DIY-брендинг: логотип, цвета и сайт в едином стиле

Что такое DIY-брендинг и какой результат вам нужен

DIY-брендинг — это когда вы собираете базовую визуальную айдентику сами, без длинных агентских процессов и попыток сразу сделать «идеально». Цель не в том, чтобы стать дизайнером, а в том, чтобы получить понятный набор правил, который удерживает всё вместе: от аватарки до страниц сайта.

Что обычно входит в «брендинг своими руками»

В минимальном составе вам нужны:

• логотип (и простая версия для маленьких размеров)
• цветовая палитра (основные + 1–2 акцента)
• шрифты (обычно 2: заголовки и текст)
• правила применения: где что использовать, какие отступы, как сочетать элементы

Этого достаточно, чтобы ваши материалы выглядели как «одна компания», а не набор случайных картинок.

Какие задачи решает единый стиль

Единый стиль помогает в трёх практичных вещах:

• Узнаваемость: люди быстрее запоминают вас по повторяющимся признакам (цвет, шрифт, форма).
• Доверие: аккуратное оформление считывается как порядок в продукте и сервисе.
• Удобство выбора: когда сайт, соцсети и презентации оформлены одинаково, человеку проще понять, что вы предлагаете и чем отличаетесь.

Что реально сделать самому, а где лучше привлечь специалиста

Самостоятельно обычно хорошо получаются: выбор 1–2 шрифтов, сбор палитры, простые логотипы на основе текста, шаблоны для постов/сторис, оформление сайта в одном стиле.

Стоит подумать о специалисте, если нужен сложный знак, тонкая типографика, масштабируемая айдентика для упаковки/мерча, или вы видите, что «не получается чисто» после нескольких попыток.

Мини-набор результата (достаточно для старта)

Ориентируйтесь на конкретный итог: 1 логотип, палитра, 2 шрифта, 5–7 шаблонов (пост, сторис, обложка, карточка товара/услуги, баннер, письмо, презентационный слайд). Такой набор даёт единое впечатление и экономит время на каждом новом макете.

Короткий бриф: позиционирование, аудитория, тон общения

Прежде чем рисовать логотип и выбирать цвета, зафиксируйте «короткий бриф» — 10–15 строк, которые будут держать весь визуал в рамках. Это особенно важно в DIY-брендинге: без брифа легко собрать красивое, но «не ваше».

1) Продукт и аудитория: кто покупает и зачем

Опишите продукт максимально конкретно: что вы продаёте, в каком формате, как часто и за какую «боль» отвечает.

Затем — аудитория. Не «женщины 25–45», а ситуация покупки:

• Кто принимает решение (сам человек, руководитель, родитель)?
• Зачем покупает (сэкономить время, выглядеть лучше, снизить риски)?
• Что для него важно при выборе (цена, скорость, гарантия, стиль, простота)?

Один абзац про продукт + один абзац про аудиторию уже заметно упрощают дальнейшие решения по дизайну.

2) Позиционирование и тон: как вы звучите

Сформулируйте, чем вы отличаетесь: «Мы делаем X для Y, чтобы Z». Пример структуры:

Мы помогаем [кому] получить [результат] без [главного неудобства].

Дальше выберите тон общения (1–2 варианта, без компромиссов): дружелюбный, строгий, экспертный, заботливый, дерзкий, минималистичный.

3) Ассоциации бренда: 3–5 слов-опор

Выберите 3–5 ассоциаций, которые должны считываться в визуале и тексте: например «свежий», «надёжный», «смелый», «аккуратный», «премиальный». Это ваши фильтры: если элемент дизайна им противоречит — он лишний.

4) Референсы: что нравится и что точно нет

Соберите 10–20 примеров (скриншоты сайтов, упаковки, постов). Важно разделить на две папки:

• «Да»: что нравится (и подпишите почему: цвет, воздух, типографика).
• «Нет»: что не подходит (и тоже подпишите почему).

В итоге у вас получится компактный документ, к которому вы будете возвращаться на каждом шаге — от логотипа до страниц сайта.

Типы логотипов: что выбрать и почему

Выбор типа логотипа — это не про «что красивее», а про то, как вас будут узнавать в реальных точках контакта: аватарка, шапка сайта, подпись в письме, карточка товара, упаковка. В DIY-брендинге важно выбрать формат, который вы сможете поддерживать стабильно и без постоянных переделок.

Логотип-слово (wordmark)

Это название бренда, набранное шрифтом и слегка настроенное (интервалы, капс/строчные, один характерный штрих).

Плюсы: просто сделать и легко воспроизводить; отлично работает в интерфейсах, документах, подписях; минимальные риски «перегрузить» айдентику.

Минусы: сложнее выделиться, если название длинное или сложное; в маленьком размере читаемость может страдать.

Когда можно обойтись аккуратным словесным логотипом: если вы начинаете, у вас нет сильного символа/метафоры, а основной канал — онлайн (сайт, соцсети, маркетплейсы). Для многих сервисов, экспертов и небольших студий это самый практичный выбор: лучше хорошая типографика, чем сомнительный знак.

Знак (symbol)

Отдельная иконка/символ без названия: буква, монограмма, абстрактная форма, пиктограмма.

Плюсы: хорошо смотрится как фавикон и аватар; быстрее узнаётся при частых касаниях; удобно ставить как «метку» на фото/видео.

Минусы: сложнее придумать уникально и уместно; без поддержки названием на старте может быть непонятно, чей это знак.

Комбинированный логотип (знак + название)

Самый универсальный вариант: у вас есть и слово, и знак, которые могут использоваться вместе или отдельно.

Плюсы: гибкость для разных носителей (шапка сайта, визитка, иконка приложения); легче наращивать узнаваемость.

Минусы: выше риск «сложной конструкции»; нужно следить за пропорциями и отступами, чтобы всё выглядело одинаково.

Как выбрать направление по характеру

Чтобы не метаться между «сделаю красиво» и «сделаю модно», выберите визуальный характер под продукт и аудиторию:

• Геометрия — ощущение порядка, технологичности, системности. Хорошо для B2B, сервисов, образовательных проектов.
• Рукописность — человеческое, тёплое, ремесленное. Подходит для авторских брендов, кофеен, мастерских, hand-made.
• Минимализм — чисто, аккуратно, «ничего лишнего». Почти всегда безопасный старт для DIY.
• Ретро — характер и атмосфера. Хорошо, если у вас действительно «история» или продукт с выраженной стилистикой; иначе может выглядеть как маска.

Проверка на масштабирование: 24 px и баннер

Выберите 2–3 типовых размера и прогоните логотип через них до утверждения.

• 24 px (иконка/аватар/вкладка): если это wordmark — читается ли 4–6 ключевых букв? Если это знак — узнаётся ли форма без мелких деталей?
• Шапка сайта и баннер: не разваливаются ли интервалы между буквами, не теряется ли знак рядом с названием, есть ли «воздух» вокруг.

Практическое правило: если логотип требует пояснений или начинает «сыпаться» при уменьшении, упрощайте — меньше деталей, меньше тонких линий, более контрастный силуэт.

Эскизирование и идея логотипа без сложных навыков

Эскиз — это не «рисунок на выставку», а быстрый способ найти работающую идею. Чем меньше вы стараетесь сделать красиво на старте, тем быстрее выйдете на понятный знак, который потом легко довести в любом редакторе.

Правило простоты: одна идея — один знак

Выберите одну мысль, которую должен считывать человек: «мастерская», «забота», «скорость», «натуральность», «премиум» и т. п. Дальше держитесь рамки: 1 форма, минимум деталей.

Почему это важно: логотип должен быть узнаваемым в маленьком размере (аватар, фавикон) и не разваливаться в печати (наклейка, визитка, упаковка).

Быстрые техники для идеи (без художественных навыков)

Монограмма / инициалы. Возьмите 1–2 буквы названия и попробуйте соединить их в один силуэт. Сначала — просто, без украшательств.

Негативное пространство. Нарисуйте простую форму (круг, квадрат, каплю) и «вырежьте» внутри вторую идею: букву, стрелку, лист, волну. Секрет в том, что деталь должна читаться за 1–2 секунды.

Геометрическая метафора. Переведите смысл в простые символы: точка (фокус), линия (путь), дуга (забота), угол (точность). Из них легче собрать уникальную композицию.

Как сделать 20 быстрых эскизов и выбрать 3 лучших

Поставьте таймер на 20 минут. Разделите лист на 20 маленьких прямоугольников.

В каждом — один вариант: другая пропорция, другой «стык» букв, другой баланс пустого/заполненного. Не оценивайте качество линий — оценивайте идею.

Затем отметьте 3 эскиза, которые:

• читаются издалека;
• выглядят устойчиво и не «сыпятся»;
• отличаются друг от друга (чтобы было что сравнивать).

Мини-чек-лист перед финализацией

Проверьте каждый из трёх вариантов:

• Читаемость: понятен ли знак в размере 24–32 px?
• Уникальность: не напоминает ли он известный бренд из вашей категории?
• Уместность: соответствует ли аудитории и цене/позиционированию?
• Воспроизводимость: можно ли его напечатать, вышить, вырезать, поставить в один цвет?

После этого выбранный эскиз можно переносить в вектор и уже там выравнивать, упрощать и доводить пропорции.

Подготовка логотипа к реальному использованию

Идея логотипа — это только половина работы. Чтобы он действительно «жил» в соцсетях, на сайте и в печати, заранее подготовьте несколько версий, проверьте читаемость и зафиксируйте простые правила использования.

Какие версии нужны (и зачем)

Минимальный набор, который закрывает большинство задач:

• Основная версия — стандартный вариант для сайта, презентаций, обложек.
• Горизонтальная версия — для шапки сайта, подписи в письмах, баннеров, где мало высоты.
• Иконка/знак + фавикон — квадратный вариант для аватарок, сторис-обложек, вкладки браузера.

Полезный тест: откройте макет профиля в соцсети и поставьте иконку в размер 40–60 px. Если всё сливается — нужен более простой знак или крупнее ключевой элемент.

Чёрно-белая версия — обязательная проверка

Сделайте две монохромные версии: чёрную на светлом и белую на тёмном. Это сразу выявляет проблемы:

• логотип «держится» без цвета или разваливается;
• слишком тонкие линии пропадают;
• контраст недостаточный.

Если в ч/б логотип читается уверенно — цветная версия почти всегда будет работать лучше.

Safe area и запреты, которые сохраняют узнаваемость

Чтобы логотип не выглядел случайно «прижатым» или искривлённым, зафиксируйте два правила.

1) Минимальные отступы (safe area).

Определите вокруг логотипа свободное пространство. Простой способ: возьмите высоту одной буквы (или толщину знака) как единицу «X» и оставляйте вокруг минимум 1X. Так логотип будет «дышать» на сайте и в макетах.

2) Запреты.

Запишите коротко и жёстко:

• не растягивать по ширине/высоте;
• не менять цвета (кроме монохромной версии);
• не добавлять тени/обводки «для красоты»;
• не ставить на пёстрый фон без подложки.

Форматы файлов: что сохранить, чтобы не переделывать

Сохраните логотип сразу в нескольких форматах — это экономит время при запуске сайта и печатных материалов:

• SVG — для веба (чёткий на любых экранах, лёгкий, масштабируется без потерь).
• PNG — для ситуаций, где нужна прозрачность (например, поверх фото или цветного фона).
• PDF — для печати и передачи подрядчикам.

Совет по организации: создайте папку logo/ и внутри разложите версии по подпапкам color, bw, icon.

Цветовая палитра: как выбрать и не переборщить

Цвет — это быстрый «переводчик» смысла: он задаёт настроение бренда ещё до того, как человек прочитает заголовок. В DIY-брендинге важнее не сложная палитра, а дисциплина: ограниченное число цветов и понятные правила, где какой использовать.

База палитры: 4 роли, которые закрывают 90% задач

Хороший минимум — 4 типа цветов:

• Основной (primary) — главный цвет бренда: кнопки, ключевые элементы, узнаваемость.
• Дополнительный (secondary) — поддерживает основной: фоновые блоки, второстепенные кнопки, графика.
• Акцент (accent) — для редких «вспышек» внимания: скидки, метки “New”, выделения в интерфейсе. Его должно быть мало.
• Нейтральные — белый/молочный, серые, почти-чёрный: текст, фоны, границы, карточки.

Если хочется «побольше красок», добавляйте их не как новые бренд-цвета, а как оттенки нейтралей или иллюстративные цвета для контента.

Как выбирать цвета: эмоции, ниша, контраст и доступность

1. Эмоции: сформулируйте 2–3 прилагательных (например, “спокойно”, “премиально”, “дружелюбно”) и подберите цвет, который это поддерживает.

2. Соответствие нише: не копируйте конкурентов, но учитывайте ожидания аудитории. Для финансов важнее доверие и читаемость, для детских товаров — мягкость и тепло.

3. Контраст: проверьте сочетания “текст–фон” и “кнопка–фон”. Если на мобильном приходится щуриться — палитра не работает.

4. Доступность: избегайте кодирования смысла только цветом (например, “ошибка = красный” без текста/иконки), учитывайте дальтонизм.

Зафиксируйте коды, чтобы не «плавали» оттенки

Запишите значения в одном месте:

• HEX — для сайта и большинства digital-макетов.
• RGB — для экранов и презентаций.
• CMYK — если планируете печать (визитки, упаковка).

Так вы не окажетесь в ситуации, когда «это вроде тот же синий, но почему-то другой».

Шрифты и типографика: простой набор, который работает

Типографика — это «голос» вашего бренда на сайте и в материалах. Хорошая новость: для DIY-брендинга не нужен набор из десяти гарнитур. Чаще всего достаточно двух — и это уже даёт аккуратный, узнаваемый стиль.

Два шрифта — достаточно

Базовая связка:

• Шрифт для заголовков (чуть более характерный, помогает выделяться).
• Шрифт для основного текста (максимально читабельный, нейтральный).

Когда нужен третий: если у вас много «служебных» элементов (таблицы, цены, интерфейсные подписи, карточки товара), иногда удобно добавить моноширинный или отдельный UI-шрифт. Но это не обязательный шаг — сначала выжмите максимум из первых двух.

Критерии выбора

1. Поддержка кириллицы. Проверяйте не только «АБВ», но и знаки №, ₽, кавычки «ёлочки», тире — —, ударения, если они важны.

2. Читаемость. Для основного текста выбирайте шрифт с понятными формами букв (особенно «л», «и», «ш», «щ») и нормальной шириной. Сомневаетесь — сделайте абзац на 6–8 строк и посмотрите, не «плывёт» ли взгляд.

3. Характер бренда. Геометрические гротески выглядят современно и строго, гуманистические — дружелюбнее, антиква может добавить «премиальности» и доверия. Важно, чтобы ощущение совпадало с вашим тоном общения.

Иерархия: чтобы текст сам объяснял, что главное

Задайте 3–4 уровня и используйте их везде одинаково:

• H1/H2 (крупно): 32–40 px, жирность 600–700.
• H3 (средне): 22–28 px, жирность 600.
• Текст: 16–18 px, жирность 400–500.
• Подписи: 12–14 px.

Для удобства чтения держите межстрочный интервал: 1.3–1.5 для текста и 1.1–1.2 для заголовков.

Простые правила использования

• КАПС — только для коротких элементов (кнопки, бейджи), иначе ухудшается чтение.
• Курсив — для акцента и цитат, но не для длинных абзацев.
• Не используйте одновременно подчёркивание + жирный + капс: один способ выделения за раз.
• Сведите к минимуму «зоопарк» начертаний: достаточно Regular + Semibold/Bold.

Если вы зафиксируете эти решения в одном месте (хотя бы на странице заметок), сайт и контент быстро начнут выглядеть цельно — даже без дизайнера.

Графика, фото и иконки: единые правила визуала

Даже хороший логотип «теряется», если вокруг него случайные иконки, разный фотостиль и иллюстрации из разных вселенных. Вам не нужен идеальный дизайн — нужны понятные правила, которые можно повторять.

Иконки: один стиль — и сразу порядок

Выберите один тип иконок и придерживайтесь его везде (сайт, презентации, соцсети):

• Толщина линий: например, только тонкие контурные или только толстые.
• Углы: округлённые или острые — не смешивать.
• Заполнение: либо контур (outline), либо заливка (filled). Если заливка — решите, будет ли обводка.
• Детализация: не ставьте рядом минималистичную иконку и «детализированную» с кучей элементов.

Быстрый тест: уменьшите иконку до 16–24 px. Если она «развалилась» — стиль слишком сложный.

Фотостиль: 5 параметров и список «нельзя»

Определите 4–5 правил и запишите их как чек-лист:

• Свет: мягкий дневной / студийный контрастный.
• Фон: однотонный / интерьер / улица.
• Ракурсы: больше крупных планов или больше «в среде».
• Обработка: тёплая / холодная, высокая / низкая контрастность, зерно — да/нет.
• Сюжеты: какие эмоции и ситуации вы показываете.

Что избегать: разные цветовые температуры в одной ленте, «кислотные» фильтры, слишком разные уровни контраста, фото с разным качеством (профессиональные рядом со случайными скриншотами).

Иллюстрации и паттерны: когда уместны и как не спорить с логотипом

Иллюстрации хороши, если вам нужно объяснять абстрактное, добавить дружелюбия или сделать стиль узнаваемым без сложных фото. Правило простое: иллюстрации должны повторять характер бренда, а не конкурировать с логотипом.

• Возьмите цвета из вашей палитры (1–2 основных + нейтральный).
• Повторяйте те же формы: округлённые/угловатые.
• Для паттернов используйте 1–2 мотива и один масштаб (не меняйте «плотность» узора от макета к макету).

Мини-мудборд: 6–9 примеров «как должно выглядеть»

Соберите маленькую подборку и держите её как эталон: 2–3 фото, 2–3 иконки, 1–2 иллюстрации, 1 паттерн/фон. Это станет вашим быстрым фильтром: любой новый визуал должен «вписываться» в этот набор.

Как перенести стиль на сайт: дизайн-система в мини-формате

Когда логотип, цвета и шрифты выбраны, следующая задача — заставить сайт «держать марку» на каждой странице. Для этого не нужна полноценная дизайн‑система на сотни страниц. Достаточно мини‑набора правил, который вы закрепите один раз и дальше просто повторяете.

1) Токены стиля: ваш набор «переменных»

Токены — это маленькие решения, которые вы больше не обсуждаете каждый раз заново.

• Цвета: 1 основной, 1 акцентный, 2–3 нейтральных (фон/текст/границы). Сразу подпишите, где какой используется: «акцент — только для CTA и ссылок».
• Шрифты: заголовки/текст/мелкий текст. Зафиксируйте размеры 3–4 уровней (например, H1/H2/текст/подпись).
• Отступы: выберите шаг (например, 8 px) и собирайте все интервалы из него (8/16/24/32).
• Радиусы: один базовый (например, 12 px) для карточек и полей.
• Тени (если нужны): лучше 1 мягкая тень для карточек и всё. Если сомневаетесь — уберите тени совсем.

2) Компоненты: соберите «кубики» интерфейса

Сайт быстрее становится единым, если вы повторяете одни и те же элементы:

• Кнопки: основная и вторичная (разные заливки), плюс состояние наведения.
• Ссылки: один стиль (цвет + подчёркивание или без, но одинаково везде).
• Формы: поля, чекбоксы, подсказки и ошибки.
• Карточки: для услуг, кейсов, товаров — один шаблон (заголовок, текст, кнопка).
• Уведомления: успех/ошибка/инфо — в рамках тех же бренд-цветов.

3) Сетка и ритм: одинаковые поля на всех страницах

Выберите ширину контейнера и боковые поля (например, контент 1100–1200 px, поля по 24–40 px). Затем придерживайтесь одного принципа: одинаковые отступы между секциями и одинаковые интервалы внутри секций. Это создаёт ощущение аккуратности даже при простом дизайне.

4) Быстрые шаблоны секций

Чтобы страницы не «рассыпались», используйте 4–5 повторяемых блоков:

• Герой‑блок: заголовок + подзаголовок + кнопка + иллюстрация/фото.
• Преимущества: 3–6 пунктов в карточках.
• Отзывы: единый формат (фото/имя/цитата).
• FAQ: аккордеон или список вопросов.

Закрепите эти решения в заметке или мини‑гайде — и вам не придётся изобретать дизайн заново при каждом обновлении сайта.

Как быстро превратить правила в работающий сайт

Частая проблема DIY-брендинга — не придумать стиль, а внедрить его в продукт: сделать кнопки, типографику, формы и страницы одинаковыми и не «сломать» всё при правках.

Если вы хотите ускорить этот этап, можно использовать TakProsto.AI — платформу для vibe‑coding, где веб‑приложения и сайты собираются через чат. Вы описываете: «нужен лендинг в моих цветах, шрифтах, с такими секциями и CTA», а дальше платформа помогает развернуть структуру на React, подключить бэкенд на Go и PostgreSQL (если нужен), настроить деплой, домен и хостинг. Удобные вещи именно для поддержки стиля: planning mode (сначала план, потом изменения), snapshots и rollback (можно откатиться, если новый дизайн “поехал”), а при необходимости — экспорт исходников.

Страницы сайта: как сделать «в одном стиле» и понятно

Когда стиль уже выбран (цвета, шрифты, логотип), задача страниц — не «поражать дизайном», а быстро объяснять, что вы предлагаете и что делать дальше. Думайте о сайте как о серии простых, повторяемых блоков: одинаковые заголовки, одинаковые кнопки, одинаковая логика.

Структура главной: простой сценарий для посетителя

На главной человеку нужно пройти короткий путь: понять «кто вы», «что вы делаете», «почему вам можно доверять» и «куда нажать».

Базовый порядок блоков:

• Первый экран: 1–2 строки о том, что вы предлагаете + кому + кнопка.
• Кратко о продукте/услуге: 3–6 преимуществ, без длинных абзацев.
• Доказательства: отзывы, кейсы, цифры, логотипы клиентов (если есть).
• Как это работает: 3–5 шагов простым языком.
• Повтор CTA: та же кнопка, тот же смысл.

Если сомневаетесь, убирайте лишнее: лучше меньше блоков, но понятнее.

Единый стиль CTA: кнопка должна быть узнаваемой

Выберите один главный стиль кнопки и используйте его на всех страницах: одинаковый цвет, форма, размер, отступы. Текст кнопки держите в одном тоне: либо «Записаться», «Получить консультацию», либо «Купить», «Выбрать тариф» — без скачков.

Хорошее правило: одна главная кнопка на экран (остальные — второстепенные ссылками или спокойной обводкой).

Понятность без терминов: как сделать страницу сканируемой

Пишите так, чтобы страницу можно было «прочитать глазами» за 10 секунд:

• заголовки с конкретикой («Доставка за 2 дня», а не «Наши преимущества»)
• короткие блоки по 2–4 строки
• списки там, где нужно сравнение или шаги
• ключевая мысль — в начале блока

И держите повторяемые элементы одинаковыми: одинаковые уровни заголовков, одинаковые карточки услуг, одинаковые подписи.

Адаптивность: что проверить на телефоне в первую очередь

Перед запуском откройте сайт на смартфоне и проверьте:

1. читаются ли заголовки без увеличения;
2. не «прыгают» ли кнопки и не слипаются ли элементы;
3. легко ли нажимать CTA большим пальцем;
4. не занимает ли первый экран слишком много места (особенно шапка);
5. форма заявки: минимум полей, удобная клавиатура (телефон = цифровая).

Эти небольшие проверки чаще влияют на результат сильнее, чем дополнительные украшения.

Соберите мини-брендбук и шаблоны для контента

Мини-брендбук — это не «толстая папка», а короткая шпаргалка, которая помогает вам (и любому подрядчику) делать материалы одинаковыми без лишних вопросов. Достаточно 1–2 страниц в Google Docs/Notion.

Мини-гайдлайн на 1–2 страницы

Зафиксируйте только то, что действительно будете использовать каждый день:

• Логотип: основной вариант и упрощённый (например, знак/монограмма), где можно ставить (светлый/тёмный фон), минимальный отступ вокруг.
• Цвета: 3–5 основных (HEX) и 1–2 фоновых. Рядом — примеры: «кнопка», «заголовок», «фон».
• Шрифты: 1 для заголовков, 1 для текста + размеры (например: H1 40, H2 28, текст 16) и межстрочный интервал.
• Примеры: один «хороший» и один «плохой» макет. Это быстрее объясняет правила, чем длинные описания.

Набор шаблонов под ваши задачи

Соберите набор «по умолчанию», чтобы не начинать каждый раз с чистого листа:

• обложка для соцсетей и пост-карточка (2–3 варианта);
• презентация (титул + типовой слайд);
• прайс/коммерческое предложение;
• шаблон письма (шапка, подпись, кнопка).

Если пользуетесь Canva/Figma — положите туда стили (цвета и текстовые стили) и заблокируйте критичные элементы, чтобы случайно не «сломать» сетку.

Единый тон текста (в двух абзацах)

Определите: на «вы» или на «ты», насколько короткие фразы, какие слова вы избегаете и чем заменяете. Пример: «клиент» → «покупатель», «дешево» → «выгодно», «проблема» → «задача». Добавьте 3 примера типовых формулировок: приветствие, призыв к действию, ответ на вопрос.

Хранилище и порядок, чтобы не потеряться

Сделайте одну папку Brand и внутри: 01_Logo, 02_Colors, 03_Fonts, 04_Templates, 05_Photos. И правило названий: YYYY-MM_канал_формат_версия (например, 2025-01_inst_post_v03). Так вы быстро находите актуальный файл и не отправляете «финал_финал2».

Проверка, ошибки и как поддерживать стиль дальше

Даже аккуратно собранный стиль может «разъехаться» в реальном использовании: на разных экранах, в спешке при публикациях, при добавлении новых страниц сайта. Поэтому финальный шаг DIY-брендинга — простая система проверки и привычка поддерживать единые правила.

Чек-лист финальной проверки

Перед тем как «утвердить» логотип, палитру и типографику, прогоните материалы через короткий список:

• Читаемость: логотип и заголовки читаются в маленьком размере (например, аватарка, шапка сайта, сторис).
• Контраст: текст не теряется на фоне; кнопки и ссылки заметны; проверьте светлую и тёмную подложку.
• Единство: один и тот же оттенок/шрифт используется одинаково (без «почти такого же» синего или случайной замены начертания).
• Аккуратность: отступы ровные, элементы выровнены, иконки одного стиля, изображения не «шумят».

Тест на узнаваемость за 10 минут

Соберите один мини-набор: логотип, 1–2 поста/баннера, скрин главной страницы. Покажите трём разным людям (не дизайнерским чатам) и задайте 3 вопроса:

1. «Что это за бизнес, чем занимается?»
2. «Какие 3 ассоциации/характера?»
3. «Это выглядит больше “доступно” или “премиально”? Почему?»

Если ответы сильно расходятся с вашим позиционированием, проблема обычно не в «красоте», а в несогласованности цвета, шрифтов и тональности.

Типичные ошибки, которые быстро портят стиль

Чаще всего всё ломается из‑за простых вещей: слишком много цветов, постоянная смена разных шрифтов, и «модные» эффекты (тени, градиенты, 3D, свечение), которые выглядят по‑разному в макетах и в реальной верстке.

План обновления: что трогать, а что закрепить

Раз в 3–6 месяцев можно обновлять: набор шаблонов для постов, второстепенные иллюстрации/иконки, фотостиль (например, больше «живых» снимков вместо стоковых).

Не трогайте без причины: логотип, основной шрифт, базовую палитру (2–3 ключевых цвета) и принципы отступов/кнопок на сайте. Если хочется изменений — сначала обновляйте «обёртку», а не фундамент.