Пошаговый DIY-брендинг: как придумать логотип, выбрать палитру и шрифты, оформить стиль сайта и сохранить единый образ во всех материалах.
DIY-брендинг — это когда вы собираете базовую визуальную айдентику сами, без длинных агентских процессов и попыток сразу сделать «идеально». Цель не в том, чтобы стать дизайнером, а в том, чтобы получить понятный набор правил, который удерживает всё вместе: от аватарки до страниц сайта.
В минимальном составе вам нужны:
Этого достаточно, чтобы ваши материалы выглядели как «одна компания», а не набор случайных картинок.
Единый стиль помогает в трёх практичных вещах:
Самостоятельно обычно хорошо получаются: выбор 1–2 шрифтов, сбор палитры, простые логотипы на основе текста, шаблоны для постов/сторис, оформление сайта в одном стиле.
Стоит подумать о специалисте, если нужен сложный знак, тонкая типографика, масштабируемая айдентика для упаковки/мерча, или вы видите, что «не получается чисто» после нескольких попыток.
Ориентируйтесь на конкретный итог: 1 логотип, палитра, 2 шрифта, 5–7 шаблонов (пост, сторис, обложка, карточка товара/услуги, баннер, письмо, презентационный слайд). Такой набор даёт единое впечатление и экономит время на каждом новом макете.
Прежде чем рисовать логотип и выбирать цвета, зафиксируйте «короткий бриф» — 10–15 строк, которые будут держать весь визуал в рамках. Это особенно важно в DIY-брендинге: без брифа легко собрать красивое, но «не ваше».
Опишите продукт максимально конкретно: что вы продаёте, в каком формате, как часто и за какую «боль» отвечает.
Затем — аудитория. Не «женщины 25–45», а ситуация покупки:
Один абзац про продукт + один абзац про аудиторию уже заметно упрощают дальнейшие решения по дизайну.
Сформулируйте, чем вы отличаетесь: «Мы делаем X для Y, чтобы Z». Пример структуры:
Мы помогаем [кому] получить [результат] без [главного неудобства].
Дальше выберите тон общения (1–2 варианта, без компромиссов): дружелюбный, строгий, экспертный, заботливый, дерзкий, минималистичный.
Выберите 3–5 ассоциаций, которые должны считываться в визуале и тексте: например «свежий», «надёжный», «смелый», «аккуратный», «премиальный». Это ваши фильтры: если элемент дизайна им противоречит — он лишний.
Соберите 10–20 примеров (скриншоты сайтов, упаковки, постов). Важно разделить на две папки:
В итоге у вас получится компактный документ, к которому вы будете возвращаться на каждом шаге — от логотипа до страниц сайта.
Выбор типа логотипа — это не про «что красивее», а про то, как вас будут узнавать в реальных точках контакта: аватарка, шапка сайта, подпись в письме, карточка товара, упаковка. В DIY-брендинге важно выбрать формат, который вы сможете поддерживать стабильно и без постоянных переделок.
Это название бренда, набранное шрифтом и слегка настроенное (интервалы, капс/строчные, один характерный штрих).
Плюсы: просто сделать и легко воспроизводить; отлично работает в интерфейсах, документах, подписях; минимальные риски «перегрузить» айдентику.
Минусы: сложнее выделиться, если название длинное или сложное; в маленьком размере читаемость может страдать.
Когда можно обойтись аккуратным словесным логотипом: если вы начинаете, у вас нет сильного символа/метафоры, а основной канал — онлайн (сайт, соцсети, маркетплейсы). Для многих сервисов, экспертов и небольших студий это самый практичный выбор: лучше хорошая типографика, чем сомнительный знак.
Отдельная иконка/символ без названия: буква, монограмма, абстрактная форма, пиктограмма.
Плюсы: хорошо смотрится как фавикон и аватар; быстрее узнаётся при частых касаниях; удобно ставить как «метку» на фото/видео.
Минусы: сложнее придумать уникально и уместно; без поддержки названием на старте может быть непонятно, чей это знак.
Самый универсальный вариант: у вас есть и слово, и знак, которые могут использоваться вместе или отдельно.
Плюсы: гибкость для разных носителей (шапка сайта, визитка, иконка приложения); легче наращивать узнаваемость.
Минусы: выше риск «сложной конструкции»; нужно следить за пропорциями и отступами, чтобы всё выглядело одинаково.
Чтобы не метаться между «сделаю красиво» и «сделаю модно», выберите визуальный характер под продукт и аудиторию:
Выберите 2–3 типовых размера и прогоните логотип через них до утверждения.
Практическое правило: если логотип требует пояснений или начинает «сыпаться» при уменьшении, упрощайте — меньше деталей, меньше тонких линий, более контрастный силуэт.
Эскиз — это не «рисунок на выставку», а быстрый способ найти работающую идею. Чем меньше вы стараетесь сделать красиво на старте, тем быстрее выйдете на понятный знак, который потом легко довести в любом редакторе.
Выберите одну мысль, которую должен считывать человек: «мастерская», «забота», «скорость», «натуральность», «премиум» и т. п. Дальше держитесь рамки: 1 форма, минимум деталей.
Почему это важно: логотип должен быть узнаваемым в маленьком размере (аватар, фавикон) и не разваливаться в печати (наклейка, визитка, упаковка).
Монограмма / инициалы. Возьмите 1–2 буквы названия и попробуйте соединить их в один силуэт. Сначала — просто, без украшательств.
Негативное пространство. Нарисуйте простую форму (круг, квадрат, каплю) и «вырежьте» внутри вторую идею: букву, стрелку, лист, волну. Секрет в том, что деталь должна читаться за 1–2 секунды.
Геометрическая метафора. Переведите смысл в простые символы: точка (фокус), линия (путь), дуга (забота), угол (точность). Из них легче собрать уникальную композицию.
Поставьте таймер на 20 минут. Разделите лист на 20 маленьких прямоугольников.
В каждом — один вариант: другая пропорция, другой «стык» букв, другой баланс пустого/заполненного. Не оценивайте качество линий — оценивайте идею.
Затем отметьте 3 эскиза, которые:
Проверьте каждый из трёх вариантов:
После этого выбранный эскиз можно переносить в вектор и уже там выравнивать, упрощать и доводить пропорции.
Идея логотипа — это только половина работы. Чтобы он действительно «жил» в соцсетях, на сайте и в печати, заранее подготовьте несколько версий, проверьте читаемость и зафиксируйте простые правила использования.
Минимальный набор, который закрывает большинство задач:
Полезный тест: откройте макет профиля в соцсети и поставьте иконку в размер 40–60 px. Если всё сливается — нужен более простой знак или крупнее ключевой элемент.
Сделайте две монохромные версии: чёрную на светлом и белую на тёмном. Это сразу выявляет проблемы:
Если в ч/б логотип читается уверенно — цветная версия почти всегда будет работать лучше.
Чтобы логотип не выглядел случайно «прижатым» или искривлённым, зафиксируйте два правила.
1) Минимальные отступы (safe area).
Определите вокруг логотипа свободное пространство. Простой способ: возьмите высоту одной буквы (или толщину знака) как единицу «X» и оставляйте вокруг минимум 1X. Так логотип будет «дышать» на сайте и в макетах.
2) Запреты.
Запишите коротко и жёстко:
Сохраните логотип сразу в нескольких форматах — это экономит время при запуске сайта и печатных материалов:
Совет по организации: создайте папку logo/ и внутри разложите версии по подпапкам color, bw, icon.
Цвет — это быстрый «переводчик» смысла: он задаёт настроение бренда ещё до того, как человек прочитает заголовок. В DIY-брендинге важнее не сложная палитра, а дисциплина: ограниченное число цветов и понятные правила, где какой использовать.
Хороший минимум — 4 типа цветов:
Если хочется «побольше красок», добавляйте их не как новые бренд-цвета, а как оттенки нейтралей или иллюстративные цвета для контента.
Эмоции: сформулируйте 2–3 прилагательных (например, “спокойно”, “премиально”, “дружелюбно”) и подберите цвет, который это поддерживает.
Соответствие нише: не копируйте конкурентов, но учитывайте ожидания аудитории. Для финансов важнее доверие и читаемость, для детских товаров — мягкость и тепло.
Контраст: проверьте сочетания “текст–фон” и “кнопка–фон”. Если на мобильном приходится щуриться — палитра не работает.
Доступность: избегайте кодирования смысла только цветом (например, “ошибка = красный” без текста/иконки), учитывайте дальтонизм.
Запишите значения в одном месте:
Так вы не окажетесь в ситуации, когда «это вроде тот же синий, но почему-то другой».
Типографика — это «голос» вашего бренда на сайте и в материалах. Хорошая новость: для DIY-брендинга не нужен набор из десяти гарнитур. Чаще всего достаточно двух — и это уже даёт аккуратный, узнаваемый стиль.
Базовая связка:
Когда нужен третий: если у вас много «служебных» элементов (таблицы, цены, интерфейсные подписи, карточки товара), иногда удобно добавить моноширинный или отдельный UI-шрифт. Но это не обязательный шаг — сначала выжмите максимум из первых двух.
Поддержка кириллицы. Проверяйте не только «АБВ», но и знаки №, ₽, кавычки «ёлочки», тире — —, ударения, если они важны.
Читаемость. Для основного текста выбирайте шрифт с понятными формами букв (особенно «л», «и», «ш», «щ») и нормальной шириной. Сомневаетесь — сделайте абзац на 6–8 строк и посмотрите, не «плывёт» ли взгляд.
Характер бренда. Геометрические гротески выглядят современно и строго, гуманистические — дружелюбнее, антиква может добавить «премиальности» и доверия. Важно, чтобы ощущение совпадало с вашим тоном общения.
Задайте 3–4 уровня и используйте их везде одинаково:
Для удобства чтения держите межстрочный интервал: 1.3–1.5 для текста и 1.1–1.2 для заголовков.
Если вы зафиксируете эти решения в одном месте (хотя бы на странице заметок), сайт и контент быстро начнут выглядеть цельно — даже без дизайнера.
Даже хороший логотип «теряется», если вокруг него случайные иконки, разный фотостиль и иллюстрации из разных вселенных. Вам не нужен идеальный дизайн — нужны понятные правила, которые можно повторять.
Выберите один тип иконок и придерживайтесь его везде (сайт, презентации, соцсети):
Быстрый тест: уменьшите иконку до 16–24 px. Если она «развалилась» — стиль слишком сложный.
Определите 4–5 правил и запишите их как чек-лист:
Что избегать: разные цветовые температуры в одной ленте, «кислотные» фильтры, слишком разные уровни контраста, фото с разным качеством (профессиональные рядом со случайными скриншотами).
Иллюстрации хороши, если вам нужно объяснять абстрактное, добавить дружелюбия или сделать стиль узнаваемым без сложных фото. Правило простое: иллюстрации должны повторять характер бренда, а не конкурировать с логотипом.
Соберите маленькую подборку и держите её как эталон: 2–3 фото, 2–3 иконки, 1–2 иллюстрации, 1 паттерн/фон. Это станет вашим быстрым фильтром: любой новый визуал должен «вписываться» в этот набор.
Когда логотип, цвета и шрифты выбраны, следующая задача — заставить сайт «держать марку» на каждой странице. Для этого не нужна полноценная дизайн‑система на сотни страниц. Достаточно мини‑набора правил, который вы закрепите один раз и дальше просто повторяете.
Токены — это маленькие решения, которые вы больше не обсуждаете каждый раз заново.
Сайт быстрее становится единым, если вы повторяете одни и те же элементы:
Выберите ширину контейнера и боковые поля (например, контент 1100–1200 px, поля по 24–40 px). Затем придерживайтесь одного принципа: одинаковые отступы между секциями и одинаковые интервалы внутри секций. Это создаёт ощущение аккуратности даже при простом дизайне.
Чтобы страницы не «рассыпались», используйте 4–5 повторяемых блоков:
Закрепите эти решения в заметке или мини‑гайде — и вам не придётся изобретать дизайн заново при каждом обновлении сайта.
Частая проблема DIY-брендинга — не придумать стиль, а внедрить его в продукт: сделать кнопки, типографику, формы и страницы одинаковыми и не «сломать» всё при правках.
Если вы хотите ускорить этот этап, можно использовать TakProsto.AI — платформу для vibe‑coding, где веб‑приложения и сайты собираются через чат. Вы описываете: «нужен лендинг в моих цветах, шрифтах, с такими секциями и CTA», а дальше платформа помогает развернуть структуру на React, подключить бэкенд на Go и PostgreSQL (если нужен), настроить деплой, домен и хостинг. Удобные вещи именно для поддержки стиля: planning mode (сначала план, потом изменения), snapshots и rollback (можно откатиться, если новый дизайн “поехал”), а при необходимости — экспорт исходников.
Когда стиль уже выбран (цвета, шрифты, логотип), задача страниц — не «поражать дизайном», а быстро объяснять, что вы предлагаете и что делать дальше. Думайте о сайте как о серии простых, повторяемых блоков: одинаковые заголовки, одинаковые кнопки, одинаковая логика.
На главной человеку нужно пройти короткий путь: понять «кто вы», «что вы делаете», «почему вам можно доверять» и «куда нажать».
Базовый порядок блоков:
Если сомневаетесь, убирайте лишнее: лучше меньше блоков, но понятнее.
Выберите один главный стиль кнопки и используйте его на всех страницах: одинаковый цвет, форма, размер, отступы. Текст кнопки держите в одном тоне: либо «Записаться», «Получить консультацию», либо «Купить», «Выбрать тариф» — без скачков.
Хорошее правило: одна главная кнопка на экран (остальные — второстепенные ссылками или спокойной обводкой).
Пишите так, чтобы страницу можно было «прочитать глазами» за 10 секунд:
И держите повторяемые элементы одинаковыми: одинаковые уровни заголовков, одинаковые карточки услуг, одинаковые подписи.
Перед запуском откройте сайт на смартфоне и проверьте:
Эти небольшие проверки чаще влияют на результат сильнее, чем дополнительные украшения.
Мини-брендбук — это не «толстая папка», а короткая шпаргалка, которая помогает вам (и любому подрядчику) делать материалы одинаковыми без лишних вопросов. Достаточно 1–2 страниц в Google Docs/Notion.
Зафиксируйте только то, что действительно будете использовать каждый день:
Соберите набор «по умолчанию», чтобы не начинать каждый раз с чистого листа:
Если пользуетесь Canva/Figma — положите туда стили (цвета и текстовые стили) и заблокируйте критичные элементы, чтобы случайно не «сломать» сетку.
Определите: на «вы» или на «ты», насколько короткие фразы, какие слова вы избегаете и чем заменяете. Пример: «клиент» → «покупатель», «дешево» → «выгодно», «проблема» → «задача». Добавьте 3 примера типовых формулировок: приветствие, призыв к действию, ответ на вопрос.
Сделайте одну папку Brand и внутри: 01_Logo, 02_Colors, 03_Fonts, 04_Templates, 05_Photos. И правило названий: YYYY-MM_канал_формат_версия (например, 2025-01_inst_post_v03). Так вы быстро находите актуальный файл и не отправляете «финал_финал2».
Даже аккуратно собранный стиль может «разъехаться» в реальном использовании: на разных экранах, в спешке при публикациях, при добавлении новых страниц сайта. Поэтому финальный шаг DIY-брендинга — простая система проверки и привычка поддерживать единые правила.
Перед тем как «утвердить» логотип, палитру и типографику, прогоните материалы через короткий список:
Соберите один мини-набор: логотип, 1–2 поста/баннера, скрин главной страницы. Покажите трём разным людям (не дизайнерским чатам) и задайте 3 вопроса:
Если ответы сильно расходятся с вашим позиционированием, проблема обычно не в «красоте», а в несогласованности цвета, шрифтов и тональности.
Чаще всего всё ломается из‑за простых вещей: слишком много цветов, постоянная смена разных шрифтов, и «модные» эффекты (тени, градиенты, 3D, свечение), которые выглядят по‑разному в макетах и в реальной верстке.
Раз в 3–6 месяцев можно обновлять: набор шаблонов для постов, второстепенные иллюстрации/иконки, фотостиль (например, больше «живых» снимков вместо стоковых).
Не трогайте без причины: логотип, основной шрифт, базовую палитру (2–3 ключевых цвета) и принципы отступов/кнопок на сайте. Если хочется изменений — сначала обновляйте «обёртку», а не фундамент.
DIY-брендинг — это сбор базовой айдентики своими силами, чтобы быстро получить понятные правила для всех носителей (соцсети, сайт, презентации).
Практичный результат: логотип (и упрощённая версия), палитра, 2 шрифта, 5–7 шаблонов и короткие правила применения (отступы, фоны, запреты).
Сделайте мини-бриф на 10–15 строк и держите его рядом, пока принимаете визуальные решения:
Без этого легко собрать «красиво», но не про ваш продукт.
Ориентируйтесь на точки контакта и ваши ресурсы:
Если сомневаетесь — начните с аккуратного wordmark и добавьте знак позже.
Сделайте две проверки до финализации:
Если в маленьком размере всё сливается — упрощайте: меньше деталей, толще линии, более контрастный силуэт.
Помогает «низкий порог красоты» на старте: задача — идеи, а не рисунок.
Быстрый процесс:
Дальше доводите уже выбранный вариант, а не «идеализируйте» первый.
Минимум, который закрывает большинство задач:
И зафиксируйте два правила: (например, 1X вокруг) и запреты (не тянуть, не менять цвета, не добавлять тени/обводки).
Сохраните несколько форматов сразу, чтобы не переделывать под разные задачи:
Организуйте папки, например: , , , чтобы не путаться в версиях.
Держитесь дисциплины и ролей цветов, а не количества:
Обязательно проверьте (текст–фон, кнопка–фон) и запишите коды (и , если есть печать).
Обычно достаточно двух шрифтов:
Проверьте: поддержку кириллицы (включая «ёлочки», №, ₽), читаемость на абзаце 6–8 строк и задайте 3–4 уровня размеров (H1/H2/текст/подпись). Для текста держите межстрочный интервал 1.3–1.5.
Сделайте «мини-дизайн-систему», чтобы не изобретать заново на каждой странице:
И закрепите это в мини-брендбуке на 1–2 страницы + набор шаблонов (пост, сторис, баннер, слайд, письмо).
logo/colorlogo/bwlogo/icon