Практическое руководство: как генерировать тексты и изображения для сайта с помощью ИИ и снижать риски — права, конфиденциальность, качество и бренд.
ИИ — отличный помощник в работе с контентом, если относиться к нему как к ускорителю, а не как к «автору без ошибок». Самый безопасный подход: поручать модели то, что легко проверить и где цена ошибки низкая, а финальные решения оставлять человеку.
ИИ особенно полезен там, где нужна скорость и много вариантов:
Здесь ценность ИИ — в генерации материала, который дальше легко довести до нужного качества.
Есть зоны повышенного риска, где модель может звучать уверенно, но быть неверной:
Если контент влияет на решения пользователя или репутацию компании, проверка обязательна.
Человек нужен там, где требуется ответственность и контекст:
До генерации определите короткий чек-лист «готово/не готово»: цель блока, целевая аудитория, обязательные факты (и источники), запрещённые обещания, тональность, длина, один ключевой призыв к действию. Тогда ИИ будет давать предсказуемые черновики, а вам останется улучшить смысл и проверить точность.
Прежде чем просить ИИ написать тексты или предложить визуалы, зафиксируйте вводные. ИИ «угадывает» контекст по вашим словам: если бриф размытый, результат будет таким же.
Определите, какое одно действие вы хотите получить от посетителя: заявка, покупка, подписка, звонок. Под это действие строятся заголовок, структура, аргументы и даже длина блоков.
Полезный тест: если на странице одновременно «купить» и «записаться на консультацию», выберите главное, а второе оформите как вторичный сценарий (например, в футере или после основного CTA).
Кратко опишите:
Чем конкретнее аудитория, тем точнее ИИ подберёт лексику и примеры.
Сформулируйте УТП одной фразой без расплывчатости: что вы даёте, кому, за какой срок/условия, чем отличаетесь. Это станет «якорем», чтобы ИИ не разносило в разные стороны.
Зафиксируйте параметры: формально/дружелюбно, «вы» или «ты», допустимый юмор, словарь (термины можно/нельзя), а также стоп-слова (например: «лучший», «100%», «гарантируем» — если это запрещено).
Сразу перечислите, что нельзя обещать или утверждать (медицина, финансы, сроки, результаты). ИИ должен получать эти рамки в каждом запросе — так вы сократите правки и снизите риск опасных формулировок.
ИИ лучше работает, когда вы заранее знаете, какие блоки и страницы нужны, и какой результат считается «готовым». Начните не с генерации текста, а с карты сайта и структуры ключевой страницы.
Для большинства продуктов достаточно понятного «скелета»: герой-блок (кто вы и какую проблему решаете), выгоды, как это работает, соцдоказательства, FAQ и финальный CTA. Важно заранее определить: в каком месте вы хотите, чтобы человек сделал действие (оставил заявку, купил, записался), и какие возражения нужно снять до этого.
Минимальный комплект: главная, продукт/услуга, цены, контакты, блог (или база знаний). Даже если блог пока пустой, продумайте, какие темы вы будете освещать — это влияет на язык, термины и примеры.
Кнопки, подсказки в формах и тексты ошибок часто откладывают «на потом», а они напрямую влияют на конверсию. Попросите ИИ дать варианты для разных сценариев: уверенный тон, нейтральный, дружелюбный — и выберите тот, который совпадает с вашим брендом.
Удобно иметь заготовки, чтобы получать предсказуемый формат:
Сделайте один документ «Brand Voice + Prompts»: тон (3–5 правил), допустимые и запрещенные слова, примеры «как надо/как не надо», и библиотеку промптов по блокам. Хранить можно в Notion/Google Docs/вики — главное, чтобы у всех была одна версия и понятные шаблоны для обновления.
Предсказуемость начинается не с «волшебной фразы», а с понятного ТЗ: кто вы, для кого текст, где он будет размещён и каким должен получиться результат. Чем меньше модели приходится додумывать, тем стабильнее качество.
Сначала определите роль: «ты — редактор B2B-сайтов», «ты — UX-копирайтер», «ты — арт-директор». Затем дайте контекст: продукт, аудитория, география, ограничения (что нельзя обещать), тон бренда. В конце укажите формат результата: список/таблица/несколько вариантов.
Небольшая подсказка по формату:
| Нужно получить | Как попросить |
|---|---|
| Набор вариантов | «Дай 5 вариантов, каждый до 80 знаков» |
| Структуру страницы | «Сделай план H1–H3 + краткие тезисы» |
| Тексты для блоков | «Таблица: блок → цель → текст → CTA» |
Если нужен сильный заголовок или CTA, просите 3–7 вариантов. Дополнительно попросите коротко объяснить, чем варианты отличаются (например, «более рациональный/более эмоциональный/более нейтральный»). Это ускоряет согласование с командой и помогает выбрать тон.
Фиксируйте объём (в словах/знаках), уровень сложности («простыми словами, без профессионального жаргона»), и запреты («не использовать превосходные степени, не обещать “лучший на рынке”»). Так вы снижаете риск «воды» и юридически сомнительных формулировок.
Для фактов и статистики просите:
Это дисциплинирует модель и экономит время на проверке.
Роль: ты — UX‑копирайтер.
Контекст: продукт/услуга — …; рынок — …; отличия — …
Аудитория: кто, уровень осведомлённости, боли/задачи — …
Цель блока/страницы: …
Тон и стиль: (например) уверенно, дружелюбно, без канцелярита.
Ограничения: что нельзя утверждать; запрещённые слова/обещания — …
Формат ответа: таблица (Блок | Цель | Текст | CTA), 3 варианта для каждого.
Длина: заголовки до 60 знаков, абзацы до 300 знаков.
Факты: для цифр и утверждений дай источники; если нет — напиши «не уверен».
CTA: 2 варианта, без давления.
Такой шаблон делает результат повторяемым: вы меняете входные данные — а структура и качество ответа остаются стабильными.
ИИ отлично ускоряет черновики и варианты, но только если вы контролируете, какие данные «уезжают» в запросы. Без простых правил легко случайно раскрыть то, что нельзя передавать третьим сторонам.
Как базовое правило — не передавайте информацию, которая идентифицирует человека или открывает доступ к системам:
Если вам нужно сгенерировать текст, опираясь на такие сведения, лучше сначала сделать обезличенную выжимку и уже её использовать как ввод.
Часто в поддержку или продажи приходят «живые» примеры формулировок — их хочется скормить модели, чтобы получить FAQ или блок «Возражения». Делайте так:
Пример: вместо «Иван Петров, +7… не смог оплатить заказ #18493» → «Клиент не смог оплатить заказ из‑за ошибки на шаге оплаты».
Если вы работаете по договору (агентство, студия, in-house для группы компаний), проверьте:
При сомнениях — просите письменное согласование или используйте локальные/корпоративные инструменты, одобренные безопасностью.
Не вставляйте в запрос «всё подряд». Для генерации блока на лендинг обычно достаточно: продукт, аудитория, цель страницы, ключевые преимущества, тон. Чем меньше лишнего контекста — тем ниже риск утечки.
Зафиксируйте короткую политику: кто может генерировать контент, в каких инструментах, какие типы данных запрещены, где хранить промпты и результаты, и кто проводит финальную проверку перед публикацией. Это особенно важно, если с ИИ работают и маркетинг, и поддержка, и продажи.
Если для вас критично, чтобы данные и инфраструктура оставались в РФ, имеет смысл выбирать платформы с локальным размещением. Например, TakProsto.AI — это вайб-кодинг платформа для российского рынка: помогает собирать веб/серверные/мобильные приложения через чат (React, Go + PostgreSQL, Flutter), поддерживает экспорт исходников, деплой/хостинг, снапшоты и откат. Такой подход удобен, когда генерация контента — часть более широкого процесса создания и запуска сайта/продукта, а требования по локализации и контуру хранения данных заранее зафиксированы.
ИИ ускоряет производство контента, но не отменяет правила авторского права. Для сайта важны две вещи: не нарушить чужие права и уметь доказать добросовестность, если возникнут претензии.
Даже если текст сгенерирован ИИ, он может получиться слишком похожим на конкретный источник. Риск выше, когда вы просите «перепиши статью конкурента» или даёте модели большой фрагмент чужого текста.
Если вы используете цитаты, оформляйте их как цитаты и указывайте источник. Не подменяйте цитированием весь смысл страницы: цитата — это иллюстрация, а не основной контент. Для важных блоков (о компании, гарантии, условия) лучше писать с нуля по своему брифу.
С изображениями чаще всего «стреляет» не авторское право, а узнаваемые объекты:
Если нужен «похожий вайб», формулируйте задачу через общие характеристики (палитра, настроение, композиция), а не через «в стиле X».
Если на изображении есть человек (даже сгенерированный), а вы используете его как «лицо бренда», держите правило: для реальных людей — нужны разрешения (model release), особенно в рекламе. Не используйте реальные фото сотрудников/клиентов для обучения или промптов без согласия и понятной цели.
Сделайте простую папку «Право и лицензии» и складывайте туда:
Юрист особенно нужен, если у вас чувствительная ниша (медицина, финансы, детские товары) или вы даёте сильные рекламные обещания («лечит», «гарантирует результат», «№1»). В таких случаях лучше заранее проверить формулировки и доказательную базу, чем потом переписывать сайт под претензии.
ИИ отлично ускоряет черновики, но не гарантирует точность. В веб-контенте ошибка опасна не только репутационно: она может привести к неправильным покупкам, претензиям и проблемам с регуляторами. Поэтому фактчекинг — обязательный этап пайплайна.
Есть типовые зоны риска, где модели чаще выдают правдоподобные, но неверные формулировки:
Простое правило: любой факт должен иметь опору.
Первоисточник: документ, исследование, стандарт, релиз-ноты, справка в базе знаний. Ссылки на «подборки» и пересказы — второй выбор.
Дата: убедитесь, что данные актуальны (особенно для тарифов, требований, статистики и совместимости).
Контекст: к какой стране/рынку относится цифра, какая выборка, какие ограничения.
Методология: как считали. Если метод непонятен — лучше убрать цифру или переформулировать в качественное утверждение («по данным…», «в большинстве кейсов…») только при наличии источника.
Самые частые «тихие» ошибки возникают в описаниях продукта. Проверяйте:
Если утверждение нельзя подтвердить внутренним документом, тестом или релиз-нотами — оно не должно попадать на лендинг.
Рабочая связка: редактор отвечает за ясность, тон и логику, а SME (предметный эксперт) — за факты и корректность терминов. Фиксируйте решения: что подтверждено, что удалено, что требует уточнения.
Создайте единый документ (таблица/страница в базе знаний), где для каждого факта есть: формулировка, источник, дата проверки, владелец, область применения (лендинг/FAQ/карточка продукта). Тогда ИИ-черновики будут опираться на проверенные блоки, а повторная проверка займёт минуты, а не часы.
ИИ особенно полезен там, где нужен быстрый черновик и много вариантов формулировок. Но ключевой принцип для «витрины» сайта: генерируем — затем проверяем и редактируем под бренд-тон, факты и юридические ограничения.
Просите ИИ выдавать 5–10 вариантов, но с жесткими рамками: кому, какую проблему решаем, какой результат, без обещаний «100%». Хороший герой-блок говорит конкретно и коротко.
Пример требований к выдаче: один заголовок до 8 слов, подзаголовок до 140 знаков, 1–2 выгоды в виде маркеров. Отдельно попросите варианты «для холодной аудитории» и «для тех, кто уже сравнивает».
Задача ИИ — превратить размытые тезисы («удобно», «быстро») в наблюдаемые результаты: сроки, шаги, уменьшение риска, экономия времени. Попросите использовать структуру «функция → что меняется для клиента → как измерить».
Если цифр нет, лучше честно написать «обычно занимает 1–2 дня после брифа» или «зависит от объема», чем придумывать.
Кейсы, отзывы, рейтинги, «нам доверяют» — зона повышенного риска галлюцинаций. Используйте ИИ как редактора: перефразировать реальный отзыв, сократить кейс до 3 предложений, привести цифры к единому формату. Любые новые факты должны быть подтверждены источником внутри компании.
Соберите 8–12 вопросов из поддержки/продаж и попросите ИИ дать ответы по 2–3 предложения с нейтральным тоном. Добавляйте ссылки по делу: условия и тарифы — на /pricing, вопросы перед покупкой и индивидуальные запросы — на /contact.
Сгенерируйте варианты кнопок и подписи к форме для разных намерений: «узнать цену», «посмотреть примеры», «обсудить задачу». Уточняйте контекст: длина формы, обязательные поля, что произойдет после отправки — чтобы CTA не обещал лишнего.
ИИ-картинки хорошо закрывают задачи иллюстраций для лендинга, обложек статей, иконографики и «атмосферных» фонов. Чтобы результат был предсказуемым и безопасным, задавайте требования так же строго, как для дизайнера.
Формулируйте запрос через пять опор: стиль, формат, композиция, фон, эмоция/посыл. Например: «дружелюбная иллюстрация в плоском стиле, чистые формы, главный объект по центру, нейтральный светлый фон, ощущение доверия и спокойствия». Добавляйте контекст использования: «для первого экрана», «под заголовок 8–10 слов», «нужно место под кнопку справа».
Если важны детали (возраст персонажа, материал, сезонность), перечисляйте их явно. Чем меньше двусмысленности, тем меньше итераций.
Сразу укажите:
Чтобы изображения «держали» бренд, закрепите правила: палитра (2–4 ключевых цвета), желаемый уровень контраста, «шрифтовые ассоциации» (например, «строго и современно» vs «мягко и дружелюбно»), повторяющиеся мотивы (геометрия, зерно, тип света). Удобно собрать 6–10 эталонных примеров и описать их словами.
Не просите «в стиле [известный художник]» или «как у [бренд]». Лучше описывайте признаки: «акварельная фактура», «кинематографический свет», «минималистичная 3D-пластика». И избегайте генерации логотипов и узнаваемых персонажей.
Перед загрузкой на сайт проверьте:
Если нашли проблему — правьте промпт точечно: не «сделай лучше», а «убрать текст», «фон однотонный #F6F7FB», «объект крупнее на 20%», «контуры ровнее».
ИИ может быстро сгенерировать изображения и подписи, но финальное качество сайта определяется тем, насколько контент доступен, читаем и не тормозит загрузку. Ниже — практичные правила, которые помогают довести результат до «боевого» уровня.
Alt-текст нужен в первую очередь людям, которые используют скринридеры, и как запасной вариант, если картинка не загрузилась.
Проверяйте alt после ИИ:
Если ИИ сделал баннер с текстом, перепроверьте читаемость на мобильных и при уменьшении масштаба.
Хорошая практика: не «вшивать» важные фразы в картинку, а выносить текст в HTML. Если без текста на изображении не обойтись — используйте подложку/затемнение и тестируйте контраст.
ИИ часто генерирует изображения «с запасом» по размеру и весу. Перед публикацией:
Договоритесь о стандарте: category-purpose-size-v1.webp и единых атрибутах (alt, width, height, loading="lazy" где уместно). Это упрощает поддержку и снижает хаос.
И обязательно делайте финальный просмотр на «чувствительный контент»: двусмысленные жесты, странные детали, ненамеренные ассоциации, символика, дискриминационные намёки. ИИ ошибается незаметно — а репутационные риски заметны всегда.
Даже лучший ИИ будет «плавать», если ему каждый раз задавать новую реальность. Поэтому перед генерацией важно закрепить правила бренда и простой процесс согласования — тогда тексты и визуалы будут звучать как один голос, а не как набор случайных вариантов.
Соберите короткий глоссарий (1–2 страницы), который вы будете прикладывать к любому промпту:
Это снижает риск разнобоя: сегодня «клиенты», завтра «пользователи», послезавтра «покупатели».
Одних правил тона недостаточно. Добавьте 3–5 пар примеров:
ИИ хорошо копирует образцы — эти примеры работают как эталон для новых страниц.
Назначьте человека (или роль), который финально отвечает за публикацию текста и визуалов. Удобная схема:
Главное — убрать ситуацию «все посмотрели, но никто не отвечает».
Храните черновики и правки в одном месте (например, в папке проекта или в Notion) и фиксируйте:
Так вы быстрее масштабируете стиль на новые страницы и не повторяете старые ошибки.
Тестируйте не «всё сразу», а 1–2 элемента за раз: заголовок, подзаголовок, CTA, порядок выгод. Результаты фиксируйте вместе с версией контента и датой — иначе выводы будут спорными, и ИИ начнёт генерировать «варианты ради вариантов».
Ниже — короткий рабочий процесс, который помогает быстро получить контент от ИИ и при этом держать под контролем факты, права и данные. Его удобно повторять для каждой страницы (лендинг, «О компании», карточка услуги).
Бриф (5 минут): цель страницы, кто читатель, одно ключевое действие, 3–5 фактов/цифр, которые нельзя исказить, примеры «как надо/как не надо» по тону.
Промпт (5 минут): задайте роль, структуру блоков, ограничения (без выдуманных обещаний, без упоминания конкурентов, без личных данных), попросите варианты заголовков и короткие тексты.
Черновик (5 минут): сгенерируйте 1–2 версии, выберите лучшую и попросите ИИ «сжать», «упростить» или «сделать более уверенно, но без рекламных гипербол».
Проверка (10 минут): вручную или с участием коллеги. Всё спорное — в комментарии и на доработку.
Публикация (5 минут): финальная вычитка, перенос в CMS, проверка отображения на мобильном.
После релиза улучшайте страницу по метрикам: конверсия, клики по CTA, глубина скролла, обращения в поддержку. Раз в 2–4 недели делайте короткую итерацию: новый вариант заголовка/первого экрана и сравнение результатов.
Лучший способ понять возможности ТакПросто — попробовать самому.