Как безопасно генерировать тексты и изображения для сайта с ИИ

Что можно доверить ИИ на сайте, а что лучше не стоит

ИИ — отличный помощник в работе с контентом, если относиться к нему как к ускорителю, а не как к «автору без ошибок». Самый безопасный подход: поручать модели то, что легко проверить и где цена ошибки низкая, а финальные решения оставлять человеку.

Что ИИ делает лучше всего

ИИ особенно полезен там, где нужна скорость и много вариантов:

• Черновики текстов для блоков лендинга (оффер, преимущества, FAQ) — как стартовая версия, которую вы потом улучшите.
• Вариации формулировок: 10 заголовков для первого экрана, несколько тональностей одного и того же сообщения, сокращение/расширение текста под разные места на странице.
• Идеи и структура: список аргументов, примеры возражений клиента, варианты CTA, набросок сценария страницы.
• Редакторская помощь: упростить фразы, убрать канцелярит, сделать текст более понятным, привести к единому стилю.

Здесь ценность ИИ — в генерации материала, который дальше легко довести до нужного качества.

Где ИИ ошибается чаще всего

Есть зоны повышенного риска, где модель может звучать уверенно, но быть неверной:

• Факты, цифры и конкретика: цены, сроки, характеристики, сравнения с конкурентами, результаты исследований.
• Юридические и медицинские утверждения (включая обещания эффектов) — опасны даже при «красивом» тексте.
• «Уверенные выдумки»: придуманные источники, несуществующие кейсы, неверные термины.

Если контент влияет на решения пользователя или репутацию компании, проверка обязательна.

Когда обязательно нужен человек

Человек нужен там, где требуется ответственность и контекст:

• финальная редактура и соответствие тону бренда;
• подтверждение фактов (по внутренним документам, прайсу, договору, спецификациям);
• согласование формулировок с юристом/продуктом/маркетингом;
• контроль того, что текст не обещает лишнего и не вводит в заблуждение.

Как заранее задать критерии качества

До генерации определите короткий чек-лист «готово/не готово»: цель блока, целевая аудитория, обязательные факты (и источники), запрещённые обещания, тональность, длина, один ключевой призыв к действию. Тогда ИИ будет давать предсказуемые черновики, а вам останется улучшить смысл и проверить точность.

Подготовка: бриф, аудитория и тон бренда

Прежде чем просить ИИ написать тексты или предложить визуалы, зафиксируйте вводные. ИИ «угадывает» контекст по вашим словам: если бриф размытый, результат будет таким же.

1) Цель страницы: одно действие

Определите, какое одно действие вы хотите получить от посетителя: заявка, покупка, подписка, звонок. Под это действие строятся заголовок, структура, аргументы и даже длина блоков.

Полезный тест: если на странице одновременно «купить» и «записаться на консультацию», выберите главное, а второе оформите как вторичный сценарий (например, в футере или после основного CTA).

2) Целевая аудитория: кто читает и что ему важно

Кратко опишите:

• кто человек (роль, уровень опыта, контекст использования);
• его главный мотив (зачем он пришёл);
• 3–5 болей/сомнений (цена, сроки, риски, сложность выбора);
• какие доказательства убедят (кейсы, гарантии, цифры, отзывы).

Чем конкретнее аудитория, тем точнее ИИ подберёт лексику и примеры.

3) Сообщение и УТП: одно ясное обещание

Сформулируйте УТП одной фразой без расплывчатости: что вы даёте, кому, за какой срок/условия, чем отличаетесь. Это станет «якорем», чтобы ИИ не разносило в разные стороны.

4) Тон бренда: правила речи

Зафиксируйте параметры: формально/дружелюбно, «вы» или «ты», допустимый юмор, словарь (термины можно/нельзя), а также стоп-слова (например: «лучший», «100%», «гарантируем» — если это запрещено).

5) Ограничения: юридические формулировки и запреты

Сразу перечислите, что нельзя обещать или утверждать (медицина, финансы, сроки, результаты). ИИ должен получать эти рамки в каждом запросе — так вы сократите правки и снизите риск опасных формулировок.

Планирование структуры сайта и шаблоны промптов

ИИ лучше работает, когда вы заранее знаете, какие блоки и страницы нужны, и какой результат считается «готовым». Начните не с генерации текста, а с карты сайта и структуры ключевой страницы.

Базовая структура лендинга

Для большинства продуктов достаточно понятного «скелета»: герой-блок (кто вы и какую проблему решаете), выгоды, как это работает, соцдоказательства, FAQ и финальный CTA. Важно заранее определить: в каком месте вы хотите, чтобы человек сделал действие (оставил заявку, купил, записался), и какие возражения нужно снять до этого.

Набор страниц, который закрывает основные вопросы

Минимальный комплект: главная, продукт/услуга, цены, контакты, блог (или база знаний). Даже если блог пока пустой, продумайте, какие темы вы будете освещать — это влияет на язык, термины и примеры.

Микрокопирайтинг: где ИИ особенно полезен

Кнопки, подсказки в формах и тексты ошибок часто откладывают «на потом», а они напрямую влияют на конверсию. Попросите ИИ дать варианты для разных сценариев: уверенный тон, нейтральный, дружелюбный — и выберите тот, который совпадает с вашим брендом.

Шаблоны промптов для разных блоков

Удобно иметь заготовки, чтобы получать предсказуемый формат:

• Герой-блок: «Сгенерируй 5 вариантов заголовка (до 8 слов) и подзаголовка (до 20 слов) для [продукт], аудитория: [кто], цель: [действие], тон: [описание]. Избегай клише. Добавь один вариант с цифрой/результатом».
• Выгоды: «Составь 6 выгод в формате: “что получит” + “почему верить” (1 короткая причина). Не используй слова [список запретов]».
• FAQ: «Составь 8 вопросов от лица клиента и краткие ответы (до 300 знаков), включая возражения про цену, сроки, безопасность, поддержку».
• Кнопки и формы: «Дай 12 вариантов CTA для [действие], 6 коротких (1–2 слова) и 6 развернутых. Отдельно: тексты подсказок для полей [email/телефон] и сообщения об ошибках без обвинительного тона».

Как хранить промпты и «голос бренда» для команды

Сделайте один документ «Brand Voice + Prompts»: тон (3–5 правил), допустимые и запрещенные слова, примеры «как надо/как не надо», и библиотеку промптов по блокам. Хранить можно в Notion/Google Docs/вики — главное, чтобы у всех была одна версия и понятные шаблоны для обновления.

Как писать промпты, чтобы получать предсказуемый результат

Предсказуемость начинается не с «волшебной фразы», а с понятного ТЗ: кто вы, для кого текст, где он будет размещён и каким должен получиться результат. Чем меньше модели приходится додумывать, тем стабильнее качество.

1) Задайте роль, контекст и формат ответа

Сначала определите роль: «ты — редактор B2B-сайтов», «ты — UX-копирайтер», «ты — арт-директор». Затем дайте контекст: продукт, аудитория, география, ограничения (что нельзя обещать), тон бренда. В конце укажите формат результата: список/таблица/несколько вариантов.

Небольшая подсказка по формату:

2) Просите несколько версий и объяснение выбора

Если нужен сильный заголовок или CTA, просите 3–7 вариантов. Дополнительно попросите коротко объяснить, чем варианты отличаются (например, «более рациональный/более эмоциональный/более нейтральный»). Это ускоряет согласование с командой и помогает выбрать тон.

3) Ограничивайте длину и сложность

Фиксируйте объём (в словах/знаках), уровень сложности («простыми словами, без профессионального жаргона»), и запреты («не использовать превосходные степени, не обещать “лучший на рынке”»). Так вы снижаете риск «воды» и юридически сомнительных формулировок.

4) Требуйте источники и пометки «не уверен»

Для фактов и статистики просите:

• ссылки на источники;
• дату данных (если есть);
• явную пометку «не уверен», если подтверждения нет.

Это дисциплинирует модель и экономит время на проверке.

5) Мини-чек-лист к промпту (копируйте и заполняйте)

Роль: ты — UX‑копирайтер.
Контекст: продукт/услуга — …; рынок — …; отличия — …
Аудитория: кто, уровень осведомлённости, боли/задачи — …
Цель блока/страницы: …
Тон и стиль: (например) уверенно, дружелюбно, без канцелярита.
Ограничения: что нельзя утверждать; запрещённые слова/обещания — …
Формат ответа: таблица (Блок | Цель | Текст | CTA), 3 варианта для каждого.
Длина: заголовки до 60 знаков, абзацы до 300 знаков.
Факты: для цифр и утверждений дай источники; если нет — напиши «не уверен».
CTA: 2 варианта, без давления.

Такой шаблон делает результат повторяемым: вы меняете входные данные — а структура и качество ответа остаются стабильными.

Конфиденциальность и данные: как работать безопаснее

ИИ отлично ускоряет черновики и варианты, но только если вы контролируете, какие данные «уезжают» в запросы. Без простых правил легко случайно раскрыть то, что нельзя передавать третьим сторонам.

Что нельзя отправлять в ИИ

Как базовое правило — не передавайте информацию, которая идентифицирует человека или открывает доступ к системам:

• персональные данные (ФИО, телефоны, email, адреса, паспортные данные, ID в CRM);
• пароли, токены, ключи API, коды подтверждения, данные админок;
• внутренние цены, скидочные матрицы, маржинальность, условия договоров «не для публичного сайта»;
• неанонсированные продукты, финансовые планы, внутреннюю переписку.

Если вам нужно сгенерировать текст, опираясь на такие сведения, лучше сначала сделать обезличенную выжимку и уже её использовать как ввод.

Как анонимизировать данные из тикетов и чатов

Часто в поддержку или продажи приходят «живые» примеры формулировок — их хочется скормить модели, чтобы получить FAQ или блок «Возражения». Делайте так:

• заменяйте имена/компании на нейтральные метки: «Клиент А», «Компания N»;
• убирайте номера заказов, телефоны, адреса, ссылки на личные кабинеты;
• сохраняйте смысл: проблема, контекст, эмоция, итог.

Пример: вместо «Иван Петров, +7… не смог оплатить заказ #18493» → «Клиент не смог оплатить заказ из‑за ошибки на шаге оплаты».

Клиентские материалы и договорные ограничения

Если вы работаете по договору (агентство, студия, in-house для группы компаний), проверьте:

• разрешено ли загружать материалы клиента во внешние сервисы;
• есть ли NDA/условия о хранении и передаче данных;
• кому принадлежат исходники (фото, макеты, тексты) и можно ли использовать их для обучения/анализа.

При сомнениях — просите письменное согласование или используйте локальные/корпоративные инструменты, одобренные безопасностью.

Минимизация данных: передавайте только нужное

Не вставляйте в запрос «всё подряд». Для генерации блока на лендинг обычно достаточно: продукт, аудитория, цель страницы, ключевые преимущества, тон. Чем меньше лишнего контекста — тем ниже риск утечки.

Внутренние правила команды

Зафиксируйте короткую политику: кто может генерировать контент, в каких инструментах, какие типы данных запрещены, где хранить промпты и результаты, и кто проводит финальную проверку перед публикацией. Это особенно важно, если с ИИ работают и маркетинг, и поддержка, и продажи.

Если для вас критично, чтобы данные и инфраструктура оставались в РФ, имеет смысл выбирать платформы с локальным размещением. Например, TakProsto.AI — это вайб-кодинг платформа для российского рынка: помогает собирать веб/серверные/мобильные приложения через чат (React, Go + PostgreSQL, Flutter), поддерживает экспорт исходников, деплой/хостинг, снапшоты и откат. Такой подход удобен, когда генерация контента — часть более широкого процесса создания и запуска сайта/продукта, а требования по локализации и контуру хранения данных заранее зафиксированы.

Авторские права и лицензии: на что обратить внимание

ИИ ускоряет производство контента, но не отменяет правила авторского права. Для сайта важны две вещи: не нарушить чужие права и уметь доказать добросовестность, если возникнут претензии.

Тексты: плагиат, «слишком близкие» перефразы и цитаты

Даже если текст сгенерирован ИИ, он может получиться слишком похожим на конкретный источник. Риск выше, когда вы просите «перепиши статью конкурента» или даёте модели большой фрагмент чужого текста.

Если вы используете цитаты, оформляйте их как цитаты и указывайте источник. Не подменяйте цитированием весь смысл страницы: цитата — это иллюстрация, а не основной контент. Для важных блоков (о компании, гарантии, условия) лучше писать с нуля по своему брифу.

Изображения: стили, персонажи и товарные знаки

С изображениями чаще всего «стреляет» не авторское право, а узнаваемые объекты:

• Узнаваемые персонажи и франшизы (герои фильмов/игр/комиксов) — почти всегда зона повышенного риска.
• Копирование конкретного фирменного стиля живого художника или студии — спорная практика, которая может привести к претензиям.
• Логотипы, товарные знаки, упаковки и «слишком узнаваемые» продукты в кадре — риск нарушить права на знак или вводить пользователя в заблуждение.

Если нужен «похожий вайб», формулируйте задачу через общие характеристики (палитра, настроение, композиция), а не через «в стиле X».

Модель-релизы и приватность людей

Если на изображении есть человек (даже сгенерированный), а вы используете его как «лицо бренда», держите правило: для реальных людей — нужны разрешения (model release), особенно в рекламе. Не используйте реальные фото сотрудников/клиентов для обучения или промптов без согласия и понятной цели.

Как хранить подтверждения

Сделайте простую папку «Право и лицензии» и складывайте туда:

• ссылки на источники фактов/цитат;
• лицензии на шрифты, фото, иконки, стоки;
• условия использования выбранного ИИ-сервиса;
• релизы/разрешения (модели, владельцы локаций, подрядчики);
• даты, версии и кто утвердил материал.

Когда стоит привлечь юриста

Юрист особенно нужен, если у вас чувствительная ниша (медицина, финансы, детские товары) или вы даёте сильные рекламные обещания («лечит», «гарантирует результат», «№1»). В таких случаях лучше заранее проверить формулировки и доказательную базу, чем потом переписывать сайт под претензии.

Проверка фактов и снижение риска ошибок

ИИ отлично ускоряет черновики, но не гарантирует точность. В веб-контенте ошибка опасна не только репутационно: она может привести к неправильным покупкам, претензиям и проблемам с регуляторами. Поэтому фактчекинг — обязательный этап пайплайна.

Где ИИ чаще «галлюцинирует»

Есть типовые зоны риска, где модели чаще выдают правдоподобные, но неверные формулировки:

• Статистика и цифры: проценты, «средние по рынку», рост/падение, без источника.
• Сравнения: «лучше, чем X», «в 2 раза быстрее», особенно если не задано, как измеряли.
• Термины и определения: путает отраслевые понятия, стандарты, требования.
• Юридические/медицинские формулировки: склонность обобщать и «досказывать» детали.

Как проверять: первоисточник, дата, контекст, методология

Простое правило: любой факт должен иметь опору.

1. Первоисточник: документ, исследование, стандарт, релиз-ноты, справка в базе знаний. Ссылки на «подборки» и пересказы — второй выбор.

2. Дата: убедитесь, что данные актуальны (особенно для тарифов, требований, статистики и совместимости).

3. Контекст: к какой стране/рынку относится цифра, какая выборка, какие ограничения.

4. Методология: как считали. Если метод непонятен — лучше убрать цифру или переформулировать в качественное утверждение («по данным…», «в большинстве кейсов…») только при наличии источника.

Проверка продуктовых утверждений

Самые частые «тихие» ошибки возникают в описаниях продукта. Проверяйте:

• Совместимость (версии ОС/браузеров, интеграции, ограничения API).
• Функции (что действительно есть в текущем релизе, а что в планах).
• Ограничения (лимиты, SLA, география, требования к данным).

Если утверждение нельзя подтвердить внутренним документом, тестом или релиз-нотами — оно не должно попадать на лендинг.

Процесс ревью: редактор + предметный эксперт

Рабочая связка: редактор отвечает за ясность, тон и логику, а SME (предметный эксперт) — за факты и корректность терминов. Фиксируйте решения: что подтверждено, что удалено, что требует уточнения.

«Реестр фактов» для повторного использования

Создайте единый документ (таблица/страница в базе знаний), где для каждого факта есть: формулировка, источник, дата проверки, владелец, область применения (лендинг/FAQ/карточка продукта). Тогда ИИ-черновики будут опираться на проверенные блоки, а повторная проверка займёт минуты, а не часы.

Генерация текстов для ключевых блоков сайта

ИИ особенно полезен там, где нужен быстрый черновик и много вариантов формулировок. Но ключевой принцип для «витрины» сайта: генерируем — затем проверяем и редактируем под бренд-тон, факты и юридические ограничения.

Герой-блок: заголовок, подзаголовок, выгоды

Просите ИИ выдавать 5–10 вариантов, но с жесткими рамками: кому, какую проблему решаем, какой результат, без обещаний «100%». Хороший герой-блок говорит конкретно и коротко.

Пример требований к выдаче: один заголовок до 8 слов, подзаголовок до 140 знаков, 1–2 выгоды в виде маркеров. Отдельно попросите варианты «для холодной аудитории» и «для тех, кто уже сравнивает».

Блок выгод: конкретика вместо общих слов

Задача ИИ — превратить размытые тезисы («удобно», «быстро») в наблюдаемые результаты: сроки, шаги, уменьшение риска, экономия времени. Попросите использовать структуру «функция → что меняется для клиента → как измерить».

Если цифр нет, лучше честно написать «обычно занимает 1–2 дня после брифа» или «зависит от объема», чем придумывать.

Социальные доказательства: только проверяемое

Кейсы, отзывы, рейтинги, «нам доверяют» — зона повышенного риска галлюцинаций. Используйте ИИ как редактора: перефразировать реальный отзыв, сократить кейс до 3 предложений, привести цифры к единому формату. Любые новые факты должны быть подтверждены источником внутри компании.

FAQ: реальные возражения и полезные ссылки

Соберите 8–12 вопросов из поддержки/продаж и попросите ИИ дать ответы по 2–3 предложения с нейтральным тоном. Добавляйте ссылки по делу: условия и тарифы — на /pricing, вопросы перед покупкой и индивидуальные запросы — на /contact.

CTA: несколько сценариев под разные аудитории

Сгенерируйте варианты кнопок и подписи к форме для разных намерений: «узнать цену», «посмотреть примеры», «обсудить задачу». Уточняйте контекст: длина формы, обязательные поля, что произойдет после отправки — чтобы CTA не обещал лишнего.

Генерация изображений: требования, стиль и контроль качества

ИИ-картинки хорошо закрывают задачи иллюстраций для лендинга, обложек статей, иконографики и «атмосферных» фонов. Чтобы результат был предсказуемым и безопасным, задавайте требования так же строго, как для дизайнера.

Что именно просить в промпте

Формулируйте запрос через пять опор: стиль, формат, композиция, фон, эмоция/посыл. Например: «дружелюбная иллюстрация в плоском стиле, чистые формы, главный объект по центру, нейтральный светлый фон, ощущение доверия и спокойствия». Добавляйте контекст использования: «для первого экрана», «под заголовок 8–10 слов», «нужно место под кнопку справа».

Если важны детали (возраст персонажа, материал, сезонность), перечисляйте их явно. Чем меньше двусмысленности, тем меньше итераций.

Технические требования: чтобы картинка встала на сайт

Сразу укажите:

• размер или минимум по ширине (например, 1600 px),
• соотношение сторон (16:9, 1:1, 4:5),
• формат файла (PNG для графики с прозрачностью, JPEG/WebP для фото-стиля),
• требования к фону (прозрачный/однотонный/градиент),
• запрет на мелкий текст внутри изображения (часто получается нечитаемым).

Единый визуальный стиль

Чтобы изображения «держали» бренд, закрепите правила: палитра (2–4 ключевых цвета), желаемый уровень контраста, «шрифтовые ассоциации» (например, «строго и современно» vs «мягко и дружелюбно»), повторяющиеся мотивы (геометрия, зерно, тип света). Удобно собрать 6–10 эталонных примеров и описать их словами.

Как избегать проблем с правами

Не просите «в стиле [известный художник]» или «как у [бренд]». Лучше описывайте признаки: «акварельная фактура», «кинематографический свет», «минималистичная 3D-пластика». И избегайте генерации логотипов и узнаваемых персонажей.

Проверка качества перед публикацией

Перед загрузкой на сайт проверьте:

• артефакты (лишние пальцы, «плывущие» линии, странные тени),
• читаемость на мобильных (уменьшите до 320–375 px в ширину),
• соответствие смыслу блока (не «красивая картинка», а поддержка сообщения),
• консистентность серии (одинаковый стиль на 3–5 изображениях подряд).

Если нашли проблему — правьте промпт точечно: не «сделай лучше», а «убрать текст», «фон однотонный #F6F7FB», «объект крупнее на 20%», «контуры ровнее».

Доступность и качество: alt-тексты, скорость, соответствие

ИИ может быстро сгенерировать изображения и подписи, но финальное качество сайта определяется тем, насколько контент доступен, читаем и не тормозит загрузку. Ниже — практичные правила, которые помогают довести результат до «боевого» уровня.

Alt-тексты: понятные описания для доступности и SEO

Alt-текст нужен в первую очередь людям, которые используют скринридеры, и как запасной вариант, если картинка не загрузилась.

Проверяйте alt после ИИ:

• описывайте что изображено и зачем оно на странице (контекст важнее художественных деталей);
• избегайте «изображение/картинка» — это лишнее;
• если картинка декоративная, лучше пустой alt (alt="") вместо «мусорного» описания.

Контраст и читаемость: текст на изображениях и адаптивность

Если ИИ сделал баннер с текстом, перепроверьте читаемость на мобильных и при уменьшении масштаба.

Хорошая практика: не «вшивать» важные фразы в картинку, а выносить текст в HTML. Если без текста на изображении не обойтись — используйте подложку/затемнение и тестируйте контраст.

Скорость загрузки: форматы, сжатие и размеры

ИИ часто генерирует изображения «с запасом» по размеру и весу. Перед публикацией:

• приводите размер в пикселях к реальному месту на сайте (не грузите 4000px туда, где нужно 1200px);
• используйте современные форматы (WebP/AVIF) и сжимайте без заметной потери качества;
• проверяйте вес: для большинства блоков лендинга разумно стремиться к сотням КБ, а не мегабайтам.

Единые правила именования и быстрые проверки

Договоритесь о стандарте: category-purpose-size-v1.webp и единых атрибутах (alt, width, height, loading="lazy" где уместно). Это упрощает поддержку и снижает хаос.

И обязательно делайте финальный просмотр на «чувствительный контент»: двусмысленные жесты, странные детали, ненамеренные ассоциации, символика, дискриминационные намёки. ИИ ошибается незаметно — а репутационные риски заметны всегда.

Бренд-гайд и процесс: чтобы контент был единым

Даже лучший ИИ будет «плавать», если ему каждый раз задавать новую реальность. Поэтому перед генерацией важно закрепить правила бренда и простой процесс согласования — тогда тексты и визуалы будут звучать как один голос, а не как набор случайных вариантов.

Мини-глоссарий и стоп-слова

Соберите короткий глоссарий (1–2 страницы), который вы будете прикладывать к любому промпту:

• Термины и определения: как вы называете продукт, тарифы, роли пользователей, функции.
• Официальные написания: названия разделов сайта, кнопок, интеграций, брендов партнёров.
• Запрещённые слова и формулировки: то, что конфликтует с тональностью или юридическими ограничениями (например, «гарантируем результат», «самый лучший»).

Это снижает риск разнобоя: сегодня «клиенты», завтра «пользователи», послезавтра «покупатели».

Примеры «как надо» и «как нельзя»

Одних правил тона недостаточно. Добавьте 3–5 пар примеров:

• «Как надо»: короткий абзац для hero-блока, описание преимущества, CTA.
• «Как нельзя»: тот же смысл, но в стиле, который вам не подходит (слишком фамильярно, слишком «канцелярит», с чрезмерными обещаниями).

ИИ хорошо копирует образцы — эти примеры работают как эталон для новых страниц.

Процесс утверждения: один финальный ответственный

Назначьте человека (или роль), который финально отвечает за публикацию текста и визуалов. Удобная схема:

1. ИИ генерирует варианты → 2) редактор правит и проверяет соответствие глоссарию → 3) маркетинг/продукт подтверждает смысл → 4) юрист (при необходимости) смотрит рисковые места → 5) финальный ответственный утверждает.

Главное — убрать ситуацию «все посмотрели, но никто не отвечает».

Версионирование: храните не только «что», но и «почему»

Храните черновики и правки в одном месте (например, в папке проекта или в Notion) и фиксируйте:

• версию текста/визуала;
• кто менял;
• короткую причину изменения (например, «убрали обещание из‑за комплаенса», «заменили термин по глоссарию»).

Так вы быстрее масштабируете стиль на новые страницы и не повторяете старые ошибки.

A/B-тесты: тестируйте управляемо

Тестируйте не «всё сразу», а 1–2 элемента за раз: заголовок, подзаголовок, CTA, порядок выгод. Результаты фиксируйте вместе с версией контента и датой — иначе выводы будут спорными, и ИИ начнёт генерировать «варианты ради вариантов».

Практический чек-лист: безопасный пайплайн за 30 минут

Ниже — короткий рабочий процесс, который помогает быстро получить контент от ИИ и при этом держать под контролем факты, права и данные. Его удобно повторять для каждой страницы (лендинг, «О компании», карточка услуги).

Пошаговый процесс (30 минут)

1. Бриф (5 минут): цель страницы, кто читатель, одно ключевое действие, 3–5 фактов/цифр, которые нельзя исказить, примеры «как надо/как не надо» по тону.

2. Промпт (5 минут): задайте роль, структуру блоков, ограничения (без выдуманных обещаний, без упоминания конкурентов, без личных данных), попросите варианты заголовков и короткие тексты.

3. Черновик (5 минут): сгенерируйте 1–2 версии, выберите лучшую и попросите ИИ «сжать», «упростить» или «сделать более уверенно, но без рекламных гипербол».

4. Проверка (10 минут): вручную или с участием коллеги. Всё спорное — в комментарии и на доработку.

5. Публикация (5 минут): финальная вычитка, перенос в CMS, проверка отображения на мобильном.

Мини-чек-лист перед публикацией

• Факты: цифры, сроки, юридические формулировки, названия продуктов и тарифов сверены с источником.
• Права: есть ли риск копирования чужого текста/слогана; для изображений — понятна лицензия и право использования.
• Данные: в промптах нет персональных данных, договоров, внутренних финансов, клиентских списков.
• Тон: соответствует бренд-стилю; нет «слишком смелых» обещаний и двусмысленных формулировок.

Инструменты контроля

• Таблица задач со статусами: Бриф → Черновик → Факт-чек → Юр/бренд-ревью → Готово.
• Комментарии в документе: отмечайте спорные места и решения («почему так»).
• Один владелец страницы, который ставит финальную отметку «к публикации».

Типовые ошибки (и как избежать)

• Публикация без источников: заранее внесите «золотые факты» в бриф.
• Смешение стилей на сайте: фиксируйте 5–7 правил тона и проверяйте по ним.
• Случайные чувствительные данные в промпте: используйте обезличивание и шаблоны.

Куда идти дальше

После релиза улучшайте страницу по метрикам: конверсия, клики по CTA, глубина скролла, обращения в поддержку. Раз в 2–4 недели делайте короткую итерацию: новый вариант заголовка/первого экрана и сравнение результатов.