Пошаговый план: структура, тексты, дизайн, сбор подписок и аналитика для лендинга запуска продукта в стиле Product Hunt. Практичные примеры и чек‑лист.
Лендинг запуска в стиле Product Hunt работает лучше всего, когда у него одна понятная задача. Не «рассказать обо всём», а довести человека до одного действия — и сделать это быстро.
Сначала выберите, что именно вы собирааете на этой неделе:
Важно: не смешивайте цели на одном экране. Если вы одновременно просите «купить», «записаться на демо» и «подписаться», внимание распадается — конверсия падает.
Опишите посетителя в одном абзаце: кто он, в каком контексте приходит и что его раздражает прямо сейчас. Хороший фокус — не «кто вы по профессии», а «в какой ситуации вы ищете решение». Например: «основатель небольшого сервиса, который хочет проверить спрос до разработки» или «маркетолог, которому нужно быстро собрать заявки без команды разработки».
Сформулируйте «момент боли» одной фразой: что случилось, что человек пошёл искать ваш продукт. Это станет основой для УТП и первых строк.
Выберите один главный KPI (например, % оставивших email) и 2–3 вспомогательных метрики: клики по главному CTA, скролл до блока демо, конверсия в подтверждение email.
За первые 10 секунд посетитель должен понять что это, для кого и что нажать дальше.
Перед тем как рисовать блоки и писать тексты, соберите «банк референсов» — 10–20 страниц запусков, которые визуально и по подаче напоминают Product Hunt: короткие блоки, много конкретики, понятный главный призыв.
Ищите не «красиво/некрасиво», а повторяющиеся решения:
Сделайте таблицу: ссылка → что понравилось → что можно адаптировать → риск (например, слишком много текста или «переобещание»).
Соберите «скелет» лендинга: ценность → как работает → кому подходит → примеры/демо → выгоды → доверие → тариф/доступ → FAQ → финальный CTA. Это помогает не расползаться и держать один главный сценарий.
Составьте список активов:
Напротив каждого пункта отметьте статус: «готово / нужно сделать / нужно запросить» и дедлайн.
Выберите, что быстрее и чище для запуска: одностраничник, мини‑сайт (2–3 страницы) или страница + отдельный /faq. Чем меньше ветвлений, тем проще довести до публикации за неделю.
Первый экран — это «экран решения»: за 5–7 секунд человек должен понять, что вы предлагаете, кому это нужно и что делать дальше. Если здесь появляется второй смысл, лишние ссылки или несколько равных кнопок — конверсия падает.
Соберите заголовок по простой формуле: кому вы помогаете, что даёте, какой результат обещаете.
Пример: «Для создателей SaaS: страницы запуска за 1 день, которые собирают заявки». Хороший заголовок не объясняет «как вы устроены», он обещает понятный эффект.
В подзаголовке добавьте детали, которые снимают вопросы: ограничения, формат, чем вы лучше альтернатив.
Например: «Шаблоны + проверенная структура, без дизайнера. Первые лиды за неделю. Подходит для MVP и раннего доступа». Избегайте абстракций вроде «удобно» и «инновационно» — лучше числа, сроки и контекст.
Выберите одну ключевую цель: «Запросить доступ», «Подписаться на запуск», «Получить демо». Разместите кнопку рядом с заголовком и повторите её ниже по странице, но на первом экране — только главный маршрут.
Поставьте скрин интерфейса, короткое видео (10–20 секунд) или лёгкую анимацию: «что это» должно считываться без чтения. Лучше один сильный визуал, чем карусель.
Минимизируйте навигацию: максимум 1–2 второстепенные ссылки (например, «Цены» или «Как работает») и никаких конкурирующих CTA. Первый экран должен вести по одному пути — к действию.
Этот блок отвечает на главный вопрос посетителя: «Что я получу и почему это лучше, чем делать по‑старому?». Формулируйте выгоды простым языком — как результат для человека, а не как список функций.
Держите 3–6 пунктов — этого достаточно, чтобы покрыть основные ожидания и не перегрузить страницу.
Сначала называете результат, затем — подтверждающую его деталь продукта:
Добавляйте небольшие конкретики, но только те, которые вы реально можете выполнить: «занимает пару шагов», «без регистрации», «в один клик», «шаблон уже готов». Такие формулировки делают выгоды ощутимыми и повышают доверие.
Люди приходят на лендинг не «почитать», а быстро понять: что это за продукт и как он выглядит в деле. Поэтому демонстрация должна отвечать на один вопрос: что я получу после первого клика?
Соберите 2–4 скриншота ключевых сценариев — этого достаточно, чтобы сложилась картинка. Хорошо работают форматы «до/после» (например, было: хаос в задачах → стало: чистый план) или «шаги» (1) импорт, (2) настройка, (3) результат.
Каждый скриншот обязательно снабдите подписью, которую можно прочитать без контекста. Подпись должна пояснять что на экране и почему это важно, а не дублировать название раздела.
Пример структуры подписи:
Сделайте короткое демо на 30–60 секунд: один главный путь пользователя от старта до результата. Если записываете со звуком — говорите простыми фразами. Если без звука — добавьте субтитры и 3–5 экранных подсказок.
Мини‑правило: начинайте с результата в первые 3–5 секунд, затем показывайте, как к нему прийти. Так зритель понимает ценность до того, как вы просите зарегистрироваться.
Даже самый сильный продукт выглядит «сырым», если на странице нет признаков, что ему уже можно доверять. В стиле Product Hunt работает простая логика: показать не «красивые обещания», а проверяемые сигналы.
Соберите 2–4 типа доказательств и разместите их рядом с демонстрацией продукта (а не в самом низу):
Снимите тревожность: кто делает продукт и почему вы в теме. Пример: «Мы — команда из 3 человек, раньше делали X для Y. Этот продукт появился, когда сами столкнулись с Z и не нашли удобного решения».
Если уместно, добавьте ссылки: /docs, /changelog, /security, /privacy, а для open-source — репозиторий. Это повышает прозрачность и снижает страх «однодневки».
Подписчики, пользователи, список ожидания — показывайте только то, что можно подтвердить (например, «1 240 в waitlist на 12.12.2025»). Лучше меньше, но честно.
Этот блок не про «оправдания», а про снятие напряжения перед действием. Хороший FAQ упрощает выбор: пользователь видит, что вы понимаете его сомнения и отвечаете по делу.
Держите формат: 1 вопрос → 1 короткий ответ (2–4 строки) → при необходимости уточнение или ссылка на следующий шаг. Избегайте длинных «историй» — лендинг читают по диагонали.
Цена. Сразу обозначьте вилку или принцип ценообразования: «от X в месяц», «фикс за команду», «есть бесплатный план». Если цена зависит от объёма — назовите пример сценария.
Сложность. Покажите минимальные требования: «нужен только email», «подключение за 5 минут», «шаблоны уже внутри». Обещания должны совпадать с реальностью.
Безопасность. Коротко: что храните, где, кто имеет доступ. Если есть 2FA/логирование/удаление данных по запросу — упомяните.
Совместимость. Перечислите ключевые платформы/форматы и ограничения: «работает в Chrome/Safari», «экспорт в CSV», «интеграция через Zapier/вебхуки».
Поддержка. Чётко: каналы и время ответа (например, «в будни до 2 часов»).
Как это работает? Регистрируетесь → выбираете шаблон страницы → добавляете текст/логотип → публикуете.
Что нужно, чтобы начать? Email и материалы: название, короткое описание, 2–3 скриншота/видео.
Сколько времени займёт запуск? Обычно 1–2 часа на сбор контента и ещё 30 минут на настройку.
Насколько это безопасно? Данные передаются по HTTPS, доступы ограничены, можно удалить аккаунт и данные по запросу.
С чем совместимо? Работает в современных браузерах; лиды можно отправлять в почту и в CRM через интеграции.
Какая поддержка доступна? Чат и email, ответы в рабочее время; для платных планов — приоритет.
Для кого не подходит? Если нужен сложный интернет‑магазин, личный кабинет с ролями «админ/пользователь» или нестандартная логика — лучше выбрать полноценную разработку.
Что происходит после оставления контакта? Пользователь попадает на страницу «Спасибо», получает письмо с подтверждением и дальше — обещанный шаг: доступ к демо/прайсу/записи на созвон. Важно: один CTA, никаких сюрпризов.
Лендинг запуска часто живёт недолго, поэтому лиды — ваш главный «актив» на будущее. Сформулируйте один основной сценарий: что именно человек делает после прочтения — оставляет контакт, просит демо или встаёт в лист ожидания.
Форма должна соответствовать стадии продукта:
Сократите поля до 1–2: например, email + «роль» (опционально). Если спрашиваете больше (сайт, компания, задача), коротко поясните рядом: «Нужно, чтобы подготовить демо под ваш кейс». Без объяснения лишние поля выглядят как сбор данных ради сбора.
Поставьте повторный, более мягкий CTA ниже по странице — после блока с отзывами/результатами/примерами. Там конверсия часто выше: человек уже понял ценность и меньше сомневается.
На /thank-you дайте чёткое «что дальше»: сроки (например, «пишем раз в неделю»), как связаться, и одну полезную ссылку (например, /pricing или /demo). Если есть реальный бонус за подписку — ранняя цена, доступ к бете, чек‑лист — упомяните его и сразу выдайте или объясните, когда придёт.
Текст на лендинге в стиле Product Hunt должен звучать спокойно и конкретно: что это за продукт, кому он помогает и какой следующий шаг. Чем меньше «маркетингового тумана», тем выше доверие.
Задайте простые правила и придерживайтесь их на всей странице:
Мини‑шаблон формулировок: «Что это» + «какую задачу решает» + «для кого».
Мелкие тексты решают больше, чем кажется: они уменьшают сомнения и помогают пройти форму без раздражения.
Кнопки (CTA) — называйте действие и результат:
Подсказки в форме — снимайте страх и объясняйте, что будет дальше:
Ошибки валидации — без обвинений, с подсказкой:
Сразу подготовьте 3–5 вариантов, чтобы позже быстро запустить A/B‑тест.
Варианты заголовка:
Варианты CTA:
Соберите эти тексты в один документ и используйте как «словарик» проекта — так страница будет звучать единообразно и профессионально.
Хороший лендинг в стиле Product Hunt воспринимается как «карточка продукта + быстрые ответы». Ваша задача — убрать лишнее и выстроить маршрут: что это → кому нужно → чем лучше → как попробовать.
Выберите простую сетку (например, 12 колонок) и держите одинаковые отступы между блоками — так страница выглядит собранной даже без сложной графики.
Типографика важнее эффектов: 1–2 шрифта, понятные размеры (заголовки заметно крупнее текста), комфортная высота строки. На мобильных проверьте, что абзацы не превращаются в «стену текста», а кнопки не уезжают за края.
Заранее определите набор UI‑компонентов и используйте их повторяемо:
Повторяемость экономит время и делает страницу понятнее: пользователь быстрее считывает паттерн.
У каждого экрана должна быть одна главная мысль и один главный CTA. Сильнее всего работают контрастная кнопка, короткий заголовок и 2–3 маркера ценности рядом.
Проверьте:
Если сомневаетесь, что упростить — уберите декоративные элементы, а не подсказки: UX выигрывает от ясности.
Техническая часть лендинга запуска — это не про «идеальную архитектуру», а про скорость сборки и предсказуемость в день релиза. Выбирайте стек так, чтобы правки занимали минуты, а не спринт.
Конструктор (Tilda/аналог) — самый быстрый путь, если важны визуальные блоки и редактирование без разработчика.
CMS (WordPress/аналог) — удобно, когда нужны блог, роли пользователей и плагины, но следите за скоростью и обновлениями.
Статический сайт (Next.js/Hugo + хостинг) — быстрый, надёжный в продакшене, хорошо для SEO, но правки текста обычно через репозиторий.
Собственная разработка — оправдана, если лендинг тесно связан с продуктом (логин, персонализация, сложные формы), но риск не уложиться в неделю выше.
Vibe‑coding платформа — компромисс между скоростью и контролем, когда нужно быстро собрать веб‑приложение под запуск (лендинг + форма + простая админка), а потом при необходимости выгрузить исходники. Например, в TakProsto.AI можно собрать такой сценарий через чат, с планированием, экспортом кода и быстрым деплоем.
Спросите себя: как часто будут правки, нужна ли мультиязычность, какие интеграции обязательны (рассылка/CRM/аналитика), и какой потолок бюджета на хостинг и поддержку.
Подключите домен и SSL до вёрстки финальных ссылок. Для форм добавьте защиту от спама: скрытое поле (honeypot), ограничение частоты отправки и подтверждение email при необходимости.
Минимум — отправка лида в email‑рассылку или CRM через готовую интеграцию. Если её нет, используйте вебхуки: форма → endpoint → CRM/таблица.
Назначьте владельца контента и доступы: кто меняет заголовок, кнопку, блок FAQ, и как быстро откатиться (версии, дубли страницы, резервная копия). Если используете платформу с снапшотами и rollback (включая TakProsto.AI), заранее договоритесь, кто и когда делает контрольный снимок перед релизом.
Лендинг «как на Product Hunt» выигрывает не количеством блоков, а тем, насколько быстро и без трения пользователь получает смысл и может нажать главный CTA. Поэтому скорость, доступность и базовое SEO лучше заложить сразу — потом править дороже.
Начните с Lighthouse/PageSpeed и исправьте очевидное:
font-display: swap, при необходимости — preload для основного.defer/async, грузите аналитику после интерактива.Не пытайтесь «продвигаться» за неделю, но сделайте страницу корректной для поиска и шаринга:
title и description (чётко про продукт и ценность).Если есть FAQ‑блок — добавьте FAQ schema. Также полезны Organization/Product (или SoftwareApplication) в JSON‑LD: название, описание, ссылка, логотип, цены (если публичные).
Проверьте базовые вещи: alt‑тексты, фокус‑стили, навигацию с клавиатуры, читаемый контраст, кликабельные элементы достаточного размера. Затем — быстрый прогон по Chrome/Safari/Firefox и по мобильным устройствам (iOS/Android): первый экран, формы, меню, «липкие» элементы и модалки — самые частые источники багов.
Запуск — это не только «выложили страницу», а проверка гипотез в реальном трафике. Если заранее не настроить измерения, вы увидите лишь общий шум, а не причины конверсии.
До дня Х поставьте аналитику и события, которые отвечают на вопрос «что именно сработало»:
Сразу проверьте, что события привязаны к UTM и попадают в отчёты без задержек.
Сделайте единый шаблон, чтобы источники не «расползлись»: utm_source, utm_medium, utm_campaign + опционально utm_content для разных креативов. Подготовьте короткую инструкцию и таблицу с готовыми ссылками для партнёров/инфлюенсеров.
Выберите только то, что реально успеете оценить:
Соберите список каналов и расписание: кто публикует, что пишет, какую ссылку (с UTM) ставит, кто отвечает на комментарии и как быстро.
Пройдите путь пользователя: форма → письмо/уведомление → запись в CRM/таблицу → ответственный получает задачу → проверка времени реакции. Это часто даёт больше конверсии, чем очередная правка текста.
Перед публикацией лендинг должен пройти короткую «предстартовую проверку». Это занимает 30–60 минут, но экономит дни на разборе «почему не работает форма» или «куда ведёт кнопка».
Пробегитесь по странице как обычный пользователь (лучше — с телефона):
Если вы собираете почту, имя или другие данные, заранее добавьте базовые страницы и галочки:
В день запуска всё меняется быстро — лучше иметь «наготове» материалы, чтобы не собирать их по кусочкам:
Сразу после запуска соберите вопросы и возражения из комментариев, писем и личных сообщений — и превращайте их в улучшения лендинга:
Так страница не «застывает» после публикации, а становится сильнее по мере того, как вы получаете реальную обратную связь.
Выберите одну цель на ближайшую неделю: лист ожидания, предзаказы, заявки на демо или регистрация на запуск.
Опишите посетителя через ситуацию, а не через должность: в каком контексте он ищет решение и что его раздражает прямо сейчас.
Практика:
Сделайте правило: за первые 10 секунд человек должен понять 3 вещи:
Чтобы измерять, выберите:
Используйте «скелет», который ведёт по одному сценарию:
Если страница «расползается», вырежьте всё, что не поддерживает главный CTA.
Соберите заголовок по формуле «для кого + что + результат» и добавьте в подзаголовок конкретику.
Шпаргалка:
Оставьте один главный CTA на первом экране и повторите его ниже, после блоков с доказательствами.
Практика:
Покажите продукт так, чтобы было понятно без чтения:
Добавьте 2–4 проверяемых сигнала доверия рядом с демо, а не только внизу:
Избегайте непроверяемых заявлений и «переобещаний» — они хуже полного отсутствия цифр.
Держите форму максимально короткой под стадию продукта:
Страница /thank-you не должна быть тупиком:
Выбирайте реализацию по скорости правок и риску не уложиться в неделю:
Минимум для старта: