Пошаговый план: структура, контент‑модель, дизайн и SEO для сайта‑архива кейсов от основателей. Шаблоны страниц, поиск, теги и публикация.
Отдельный архив кейсов — это не «ещё один блог». Блог живёт новостями, мнениями и обновлениями, а архив работает как витрина доказательств: здесь удобно сравнивать результаты, быстро находить похожие ситуации и возвращаться к материалам спустя месяцы. В идеале каждый кейс — самостоятельная страница, которая отвечает на главный вопрос читателя: «Сделают ли они так же в моей ситуации?»
«От основателей» — это про голос и ответственность. Такой кейс не прячется за обезличенным «команда сделала», а честно показывает:
Читатель чувствует практику и мотивацию, а не рекламный текст — это повышает доверие сильнее любых обещаний.
Выбирайте измеримые цели до запуска. Обычно достаточно 4–6 показателей:
Эти метрики задают фокус: архив должен не просто «красиво выглядеть», а приводить правильных людей и помогать им принять решение.
Редакционная концепция нужна, чтобы архив не превратился в витрину «мы молодцы», а оставался библиотекой решений, ошибок и проверенных подходов. Сразу задайте рамки: кейс — это проверяемая история с контекстом, ограничениями и выводами, а не пресс-релиз.
Чтобы читатель быстро находил «похожую ситуацию», заранее определите допустимые углы обзора:
Один и тот же «скелет» делает кейсы сравнимыми и читабельными:
Контекст → Проблема → Решения → Результаты → Уроки.
Требуйте конкретики: что было «до», какие варианты рассматривали, почему выбрали именно это, что измеряли и что получилось.
Зафиксируйте редакционное правило: каждый кейс обязан честно описывать факты, ограничения и компромиссы. Например: бюджет, сроки, размер команды, технический долг, юридические рамки, зависимость от подрядчиков. Разрешите автору говорить «не знаем» и «ошиблись» — это повышает доверие.
Минимальный набор, без которого кейс не принимается:
Такой стандарт упрощает редактирование и делает архив последовательным по качеству.
Контент-модель — это «анкета» кейса: одинаковые поля делают архив сравнимым, поисковым и удобным для чтения. Сначала зафиксируйте минимум, обязательный для каждого материала, а затем добавьте расширения для тех, у кого есть детали.
Эти поля позволяют быстро понять контекст и результаты, даже если читатель видит кейс впервые:
Добавляйте их, когда автор готов раскрыться — это повышает ценность без принуждения:
Метрики записывайте не только числом, но и контекстом:
Авторство влияет на доверие и юридические формулировки. Зафиксируйте поле «Роль» и отображайте её рядом с именем:
Такой набор полей помогает поддерживать единый стандарт, не превращая кейсы в формальные отчёты.
Хорошая архитектура архива кейсов делает две вещи: быстро подводит читателя к релевантным историям и помогает каждой публикации «работать» в навигации и поиске. Для архива, написанного основателями, важно не усложнять: меньше уровней — больше ясности.
Минимальный, но полноценный набор страниц выглядит так:
Важно договориться об одном каноничном пути: кейсы открываются через /case/slug, а все остальные страницы ведут туда.
Карточка в /cases должна позволять выбрать кейс за 2–3 секунды. Оптимальная структура:
Если результатов несколько — оставьте один главный, остальные уже внутри кейса.
На странице /case/slug заложите три маршрута продолжения:
Если в архиве 0–10 кейсов, каталог не должен выглядеть пустым. Добавьте:
Так карта сайта будет честной, но живой — и не отпугнёт первых читателей.
Теги и фильтры в архиве кейсов нужны не «для красоты», а чтобы читатель за 10–20 секунд нашёл релевантный опыт: из похожей отрасли, на своём этапе и с понятным каналом роста. Главный принцип — немного, но точно.
Обычно достаточно 5–7 осей (фасетов), которые не пересекаются по смыслу:
Если хочется добавить ещё — сначала проверьте, будет ли по нему хотя бы 10–15 кейсов в ближайшие 3 месяца.
Держите ограниченный словарь: теги создаёт редакция, а автор выбирает из списка. Для гибкости заведите синонимы (например, «лиды» → «лидогенерация»), но показывайте пользователю один канонический вариант.
Правила именования: один язык, одна форма, без «магических» аббревиатур; «Series A», а не «A раунд» и «Раунд A» одновременно.
Разрешайте сочетания фильтров (например, B2B SaaS + контент + seed), показывайте количество результатов, делайте заметную кнопку «Сбросить» и сохраняйте состояние фильтров при возврате на список.
У каждого тега должна быть своя страница: короткое описание, подборки (например, «Лучшие кейсы по удержанию»), блок «популярное» и небольшой FAQ: что означает тег и кому подойдёт чтение этих кейсов.
Архив кейсов живёт или умирает по одному критерию: насколько быстро человек находит «похожую на себя» историю. Поэтому поиск и выдачу лучше продумать раньше, чем украшать страницу.
Сделайте два слоя:
Идея простая: текстовый поиск отвечает на «помню слова», а фильтры — на «мне нужен кейс про B2B SaaS и запуск в Европе». Важно, чтобы фильтры работали даже без запроса в строке.
Автодополнение в строке поиска снижает нагрузку на пользователя: показывайте подсказки по заголовкам, авторам и тегам, а также популярные запросы. Добавьте мягкую коррекцию опечаток и варианты написания («CRM» и «црм», «онбординг» и «onboarding»), но не подменяйте запрос агрессивно — лучше предложить: «Возможно, вы имели в виду…».
Помимо «Новые» и «Популярные», дайте понятные сортировки:
Поясняйте, откуда берётся рейтинг: «популярные = просмотры за 30 дней».
Чтобы поиск не тормозил рост архива:
Быстрый, предсказуемый поиск повышает доверие: если выдача «не прыгает» и не ломается, пользователь чаще возвращается за следующим кейсом.
Если ваша цель — быстро запустить архив кейсов от основателей и начать собирать материалы, MVP должен закрывать базовый сценарий: найти кейс → прочитать → перейти к связанным кейсам по тегам → найти через поиск.
Минимальный набор обычно выглядит так:
Не добавляйте на старте «умные рекомендации», рейтинги и сложные личные кабинеты — они редко помогают до появления объёма.
No-code подходит, если вам важна скорость и вы готовы жить в рамках конструктора. Плюс — запуск за дни, минус — ограничения в поиске и структуре.
Классическая CMS (с готовой админкой) удобна редактору: права, черновики, формы, плагины. Минус — иногда сложнее добиться «чистого» фронтенда.
Headless CMS даёт свободу в дизайне и скорости сайта: контент отдельно, сайт отдельно. Минус — потребуется разработка и поддержка.
Если вам важно запуститься быстро, но при этом не упираться в ограничения конструкторов, полезно смотреть в сторону подходов vibe-coding. Например, в TakProsto.AI можно собрать рабочий MVP архива (каталог /cases, страницы /case/slug, теги, поиск, форма /submit) через чат, а затем при необходимости донастроить фронтенд на React и бэкенд на Go/PostgreSQL. Отдельный плюс для российского рынка — данные и инфраструктура остаются в РФ, а проект можно развивать итеративно со снапшотами и откатами.
Заложите три роли: автор (черновики), редактор (правки и публикация), админ (настройки). Обязательно: превью перед публикацией, автоматическая проверка битых ссылок и список обязательных полей (например, «контекст», «действия», «результат», «дата», «автор»). Это снижает разнобой и экономит время на редактуре.
Хороший архив держится не только на дизайне, но и на предсказуемом процессе: автору легко отправить материал, редактору — довести до стандарта, читателю — доверять.
Форма должна собирать «скелет» кейса, а не свободный рассказ. Удобно разбить на блоки и показывать пример ответа под каждым полем.
Минимальный набор вопросов:
Зафиксируйте статусы: черновик → редактура → согласование → публикация → обновления. Автор должен видеть, где кейс «застрял», и что требуется дальше (например, «нужны исходные цифры за 30 дней»).
Добавьте короткие подсказки: «плохой/хороший пример», чек-лист «есть ли цифры», автопредупреждение про общие фразы. Это снижает нагрузку на редактуру и повышает качество на входе.
Разрешите авторам обновлять кейсы: пометка «Обновлено: дата», краткий блок «Что изменилось», а результаты — хранить версиями (например, v1 за Q1, v2 за Q2). Так читатель видит динамику, а архив не превращается в устаревшую витрину.
Страница кейса должна читаться как короткая история с доказательствами: что было «до», что сделали, что получили и какие выводы можно повторить. Если посетителю приходится «собирать смысл» по абзацам — доверие падает.
Начните с лида в 2–3 предложения: контекст, для кого кейс и какой главный результат.
Дальше — блок «ключевые цифры» (3–6 показателей): выручка/конверсия/срок/экономия/ретеншн. Важно подписывать период и базу сравнения.
Добавьте таймлайн на 4–7 шагов: проблема → гипотезы → внедрение → итерации → результат. Он помогает быстро понять ход работы, даже если читатель не погружается в детали.
Одна таблица или график лучше десяти абзацев. Работают:
Пример таблицы:
| Метрика | До | После | Период |
|---|---|---|---|
| Конверсия | 1,2% | 2,0% | 8 недель |
Вставьте 1–2 короткие цитаты основателя (в первом лице) и обязательно блоки:
В конце — мягкий следующий шаг: подписка на новые кейсы, запрос демо или скачать чеклист (если он реально помогает). Формулировки типа «Посмотреть похожие кейсы» и ссылка на /cases работают лучше, чем агрессивные призывы.
SEO для архива кейсов — это не «магия», а аккуратная упаковка уже сильного контента: понятные заголовки, предсказуемые страницы и отсутствие дублей.
Сделайте 2–3 простых шаблона и используйте их везде.
Страница кейса
{Компания/продукт} — {результат в цифре} | Кейсы от основателейКак основатель {имя/роль} решил {проблема} и получил {результат}. Сроки, шаги, ошибки и выводы.Страница тега/категории
{Тег} — кейсы от основателей | АрхивПодборка кейсов по теме «{тег}»: результаты, бюджеты, процессы и инструменты.Важно: в Title ставьте цифры и итог (рост, экономия, конверсия), а в Description — контекст и «что внутри».
Достаточно JSON-LD для Article/BlogPosting и хлебных крошек, если они есть на странице.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"headline": "Как мы снизили CAC на 32% за 6 недель",
"author": {"@type": "Person", "name": "Иван Петров"},
"datePublished": "2025-05-10",
"mainEntityOfPage": {"@type": "WebPage", "@id": "/cases/cac-minus-32"}
}
?tag= и сортировки не должны создавать индексируемые копии. Обычно их закрывают от индексации (noindex) и/или оставляют canonical на основную страницу списка.Добавьте на страницу кейса блок «Похожие кейсы» (по индустрии/задаче/этапу), ссылки на подборки (например, «Рост выручки», «B2B продажи») и аккуратный CTA туда, где он уместен: если кейс про внедрение вашего продукта или услуги — ссылка на /pricing выглядит естественно. Это помогает и читателю, и поиску понимать структуру архива.
Архив кейсов быстро превращается в «кладбище статей», если не понимать, что реально помогает читателю и бизнесу. Хорошая новость: для роста достаточно простых метрик и регулярного ритма улучшений — без перегрузки отчётами.
Помимо просмотров страниц, настройте события, которые отражают намерение и качество чтения:
Важно: фиксируйте контекст события — какой кейс, какая тема, какой источник трафика.
Соберите один простой дашборд: топ кейсов по дочитываниям, по кликам CTA, по конверсиям (если есть), и отдельный блок «кейсы с высоким трафиком, но низким действием». Это список для первоочередной правки.
Тестируйте точечно: A/B заголовков, порядка блоков («Проблема → Решение» vs «Результат → Как сделали»), формулировок CTA.
Добавьте микро-опрос «полезно/не полезно» в конце и поле «что улучшить» (ответ уходит письмом редактору). Эти сигналы часто точнее, чем цифры.
Юридическая чистота архива кейсов — это не «бумажная формальность», а защита автора и доверие читателя. Лучше заранее зафиксировать правила и не собирать материалы «на честном слове».
Если в кейсе есть упоминания клиентов, партнёров или подрядчиков, получите согласие в письменном виде (подойдёт e-mail с явным «разрешаю публиковать»).
Отдельно согласуйте:
Практика: храните «пакет согласий» ссылкой на папку рядом с черновиком кейса, чтобы при обновлениях не искать документы заново.
Основателю важно показывать эффект, но не отдавать чувствительные детали. Рабочие формулировки:
Ключевое правило: если цифру нельзя подтвердить и безопасно раскрыть — лучше объяснить метод измерения и дать контекст, чем рисковать.
Используйте только:
Не берите «красивые» картинки из поиска и не публикуйте скриншоты чужих интерфейсов, если не уверены в допустимости.
Сделайте короткую страницу с ожиданиями к кейсам, форматами доказательств, требованиями к согласиям и этапами проверки. Разместите её по /about или /submit и дайте на неё ссылку рядом с формой отправки — это снизит количество спорных публикаций и ускорит модерацию.
Запуск архива — это не «нажать кнопку», а зафиксировать минимальную планку качества и обеспечить регулярное пополнение. Лучше выйти чуть раньше с понятным объёмом, чем ждать идеальной версии и потерять темп.
Перед публикацией пройдитесь по базовым вещам, которые напрямую влияют на доверие и конверсию:
Оптимальный старт — 10–20 кейсов, чтобы архив выглядел «живым» и давал выбор по нишам/ролям.
Соберите микс:
Дальше держите календарь: например, 1 кейс в неделю или 2 в месяц, но стабильно.
Работают каналы, где аудитория уже ищет опыт:
Когда появится поток, усиливайте формат:
Так архив превращается в медиа-актив, который растёт вместе с брендом и сообществом вокруг него.
Архив — это витрина доказательств: по нему удобно сравнивать результаты, быстро находить похожие ситуации и возвращаться к материалам через месяцы.
Практичный ориентир: каждая страница должна отвечать на один вопрос читателя — «похоже ли это на мою ситуацию и могу ли я повторить подход?»
Чтобы повысить доверие за счёт голоса и ответственности: понятно, кто принимал решения и почему.
Минимум, который стоит показать:
Достаточно 4–6 измеримых метрик, завязанных на целевое действие:
Важно заранее договориться, что именно считается (событие, окно, источник данных).
Формат должен быть одинаковым, чтобы кейсы было легко сравнивать:
Контекст → Проблема → Решения → Результаты → Уроки.
Внутри требуйте конкретику: что было «до», какие варианты рассматривали, что измеряли и какой период сравнения.
Введите правило: каждый кейс обязан содержать факты, ограничения и компромиссы.
Практика:
Соберите минимальный чеклист, без которого материал не принимается:
Минимальная структура:
Держите 5–7 непересекающихся осей и ограниченный словарь тегов.
Рабочий набор фасетов:
Правило здравого смысла: не добавляйте новый тег/фасет, если вы не планируете по нему в ближайшие месяцы.
MVP закрывает базовый сценарий «найти → прочитать → перейти к связанным»:
На старте не тратьте время на «умные рекомендации» и сложные кабинеты — они начинают помогать только при большом объёме контента.
Сначала — согласия и правила раскрытия данных.
Практичные способы публиковать результаты безопасно:
Если упоминаете клиента/подрядчика, храните письменное разрешение (например, e-mail) рядом с черновиком — это упрощает обновления и снижает риски.
Это ускоряет редактуру и делает качество архива ровным.
На странице кейса добавьте «хлебные крошки», кликабельные теги и блок «похожие кейсы», чтобы пользователь не упирался в тупик.