Пошаговое руководство по созданию сайта для анонсов запуска: структура, контент, подписка, SEO, аналитика и подготовка к дню релиза.
Прежде чем собирать макеты и тексты, зафиксируйте: что именно должен сделать сайт анонса и для кого он написан. Это снижает риск «красивой, но бесполезной» страницы и помогает быстрее принимать решения по структуре и контенту.
Чаще всего цели такие:
Выберите одну главную цель и подчините ей первый экран, CTA и форму. Вторичные цели можно вынести ниже по странице или в отдельные блоки.
Обычно на страницу заходят разные люди, и им нужны разные ответы:
Под каждую группу подготовьте 1–2 коротких блока: «Для кого», «Кому подойдёт», «Партнёрам/прессе».
Метрики зависят от цели: подписки на запуск, заявки, регистрации, переходы в ключевые разделы (например, /pricing или /demo). Заранее решите, какие события вы считаете конверсиями, и настройте их в аналитике.
Зафиксируйте дедлайн, кто делает контент и кто утверждает. Проверьте обязательные элементы: политика конфиденциальности, согласие на обработку данных, возрастные/отраслевые дисклеймеры и корректные формулировки обещаний (без «гарантий» там, где их нельзя дать).
Правильный формат страницы анонса влияет на доверие, скорость подготовки и то, насколько легко людям найти вас через поиск. Ниже — как выбрать между лендингом, разделом на основном сайте и блогом обновлений.
Лендинг хорош, если вы готовите один конкретный релиз и хотите быстро собрать заявки перед запуском. Обычно это одна страница с оффером, преимуществами, датой релиза и формой подписки/заявки.
Плюсы: скорость, фокус, удобно запускать рекламу на одну точку входа. Минусы: если страница «одноразовая», потом сложнее накапливать SEO-эффект.
Раздел на основном домене (например, /launch или /product/new) чаще выигрывает по доверию: посетитель видит привычное меню, контакты, юридические страницы. Для SEO это тоже полезнее — вы усиливаете существующий сайт, а не начинаете с нуля.
Такой формат удобен, когда запуск — важная часть продукта, и страницу нужно регулярно обновлять: добавлять FAQ, кейсы, условия раннего доступа.
Блог нужен, если вы хотите регулярно подогревать интерес: публиковать короткие апдейты, заметки о прогрессе, ответы на вопросы, изменения в сроках. Хорошая практика — закрепить «главный пост запуска» и вести отдельную рубрику обновлений с понятными датами.
Если релизы частые, рабочая схема — раздел на основном сайте + блог обновлений. Лендинги оставьте как кампанийные страницы под конкретные волны трафика, но ведите их на основной раздел, где живёт актуальная информация и формы сбора лидов.
Страница анонса должна вести посетителя по короткому маршруту: понять ценность → поверить → сделать действие. Если навигация мешает этому пути, она не помогает.
Начните с блоков, без которых анонс обычно не работает:
Далее добавьте короткий блок «как это работает» (3–5 пунктов), а затем — детали: для кого продукт, ключевые сценарии, что получит человек в день запуска.
Даже при идеальном оффере люди сомневаются. Закрывайте вопросы отдельными секциями:
Важно: если упоминаний пока нет, не «рисуйте» их — лучше честное «Мы в процессе, подпишитесь на обновления».
Минимальный набор в подвале: контакты, политика конфиденциальности, условия (если собираете заявки/оплату). Это повышает доверие и помогает с модерацией рекламных каналов.
Оставьте 3–5 якорей в верхнем меню (например: «О продукте», «Для кого», «FAQ», «Команда», «Контакты») и добавьте плавающую кнопку CTA. Всё второстепенное — вниз, в подвал. Главная цель: чтобы человеку никогда не приходилось искать, куда нажать дальше.
Хорошая страница анонса отвечает на два вопроса за 5–10 секунд: что это и для кого. Заголовок — не место для метафор: он должен «приклеиться» к реальной задаче пользователя.
Формула простая: тип продукта + результат + аудитория.
Примеры:
Под заголовком добавьте 1–2 строки: какую боль снимаете и в чем отличие.
Держите список коротким и конкретным — с измеримыми или проверяемыми формулировками:
Избегайте слов вроде «инновационный», «лучший», «уникальный» — они не объясняют пользу.
Даже до релиза можно дать «доказательство»: 2–4 скриншота, короткое демо‑видео (20–40 секунд), GIF с одним ключевым сценарием, фрагмент интерфейса в мокапе. Подпишите визуалы: что человек увидит и что сможет сделать.
Если оффер звучит ясно, дальше проще собирать заявки и вести людей к запуску.
До релиза людям важнее всего понимать две вещи: продукт действительно движется вперёд и он решает конкретную задачу. Поэтому контент на странице анонса должен быть не «новостями ради новостей», а короткими обновлениями, которые снижают неопределённость и помогают потенциальному клиенту принять решение — подписаться, оставить заявку или просто ждать.
Хорошо работают четыре типа записей:
Держите единый формат, чтобы обновления читались быстро:
Проблема: «Сложно отслеживать …»
Решение: «Добавили …, теперь можно …»
Кому полезно: «Подойдёт командам … / специалистам …»
Что дальше: «На следующей неделе тестируем …, можно записаться в ранний доступ по кнопке ниже».
Оптимально — 1 обновление в неделю или раз в две недели, но стабильно. Назначьте владельца рубрики (продукт/маркетинг) и согласующего (техлид/PM), чтобы новости не зависали.
Если обновлений много, вынесите их в отдельный блок «Новости» и добавьте ссылку на /blog (если ведёте подробные статьи).
Пишите о фактах и ближайших шагах, а не о «точных датах» и «гарантиях». Используйте формулировки: «планируем», «цель на этап», «в работе», и всегда оставляйте пространство для изменений: «сроки могут уточняться по итогам тестирования».
Запуск — это момент, когда важно не «собрать побольше контактов», а получить тех, кому действительно интересно. Поэтому форма должна быть простой, а ценность — очевидной: зачем человеку оставлять данные и что он получит взамен.
Базовый вариант — подписка на email. Дополнительно можно дать выбор: подписаться через мессенджер или получить напоминание в день запуска (например, «пришлём письмо за 24 часа и за 10 минут до старта»). Чем понятнее результат, тем выше конверсия.
Оставьте 1–2 поля: email (и, при необходимости, имя). Телефон просите только если он реально нужен для раннего доступа или персональной консультации.
Рядом с кнопкой добавьте короткую причину: «Пришлём дату запуска и ранний доступ», «Уведомим, когда откроем продажи».
После отправки формы сразу объясните, что будет дальше:
Если используете double opt-in, напишите это прямо на экране благодарности: «Подтвердите подписку в письме — иначе мы не сможем отправить новости».
Не прячьте юридические детали мелким шрифтом. Рядом с формой добавьте чекбокс согласия на рассылку (если требуется) и короткую фразу со ссылкой на /privacy: «Нажимая “Подписаться”, вы соглашаетесь на получение писем и с политикой конфиденциальности». Это повышает доверие и снижает риск жалоб.
Механики ожидания помогают превратить «скоро» в понятный план действий для посетителя: что именно произойдёт, когда и как попасть в число первых. Главное — не перегружать страницу и не создавать давления там, где его не должно быть.
Таймер полезен, если у вас действительно фиксированная дата/время и событие одинаково для всех: старт продаж, открытие регистрации, вебинар, выход обновления. Тогда таймер снижает неопределённость и повышает вовлечённость.
Таймер раздражает, если дата плавающая, релиз может переноситься или вы «продлеваете» отсчёт. В таком случае лучше указать период («в январе») и добавить статус прогресса: этапы, готовность, ближайший апдейт.
Ранний доступ работает, когда у вас есть ограничение: по количеству мест, региону, типу пользователей. Чётко объясните критерии и что получит человек: доступ раньше, скидку, приоритет в поддержке.
Лист ожидания — универсальный вариант. Просите минимум данных (обычно email) и сразу обещайте, что придёт: приглашение, новости, бонус.
«Пригласить друга» имеет смысл, когда вы готовы управлять очередью. Дайте прозрачное правило: например, «+5 позиций за приглашённого, который подтвердил почту».
Разведите действия по аудиториям: «Хочу попробовать» (клиенты), «Запросить пресс-кит» (пресса), «Обсудить партнёрство» (партнёры). Это снижает шум и повышает качество заявок.
Сразу показывайте статус: сообщение об успешной отправке, отдельная спасибо-страница, возможность повторной отправки письма подтверждения.
Если письмо не пришло — дайте подсказки и кнопку «Отправить ещё раз», а также ссылку на /support.
Хороший UX для страницы анонса — это когда человек за 10–15 секунд понимает, что вы запускаете, для кого это, когда старт, и что сделать дальше (подписаться, оставить заявку, встать в лист ожидания). Всё остальное — вторично.
На смартфоне нет места для «вступлений». В верхней части экрана оставьте только приоритетное:
Длинные блоки (история компании, расширенные FAQ, детальные сравнения) уводите ниже — в аккордеоны или отдельные секции.
Дизайн может быть минималистичным, но текст обязан читаться легко. Проверьте базовые вещи: достаточный контраст текста к фону, нормальный размер шрифта на мобильном, аккуратные межстрочные интервалы.
Из практики: слишком длинные строки «размывают» смысл. Лучше дробить текст на короткие абзацы и делать ключевые выгоды сканируемыми.
На странице ожидания люди чаще всего сомневаются не в идее, а в том, что вы действительно существуете и доведёте запуск до конца. Сильнее всего работают:
Если собираете заявки, добавьте рядом с формой короткую подпись, что именно получит человек после отправки (письмо, доступ, уведомление о релизе) — это снижает тревожность.
Доступность — не «для галочки»: она улучшает UX всем. Минимальный набор:
Если хотите углубиться, полезно связать дизайн с конверсией: в следующем разделе про техническую реализацию можно сразу заложить простую верстку и быстрый загрузочный опыт.
Хорошая страница анонса не обязана быть «тяжёлым» проектом. Важно выбрать минимальный набор решений, которые дадут быстрый запуск, нормальную индексацию и удобное обновление контента.
Если вам нужно собрать лендинг и форму «из чата» без классического программирования, можно рассмотреть TakProsto.AI: это vibe-coding платформа для российского рынка, где страницу анонса, сбор заявок и базовую админку можно быстро прототипировать диалогом. Плюс — есть экспорт исходников, деплой и хостинг, кастомные домены, а также снапшоты с откатом (полезно перед правками в последние дни).
Если есть основной сайт, чаще выигрывает страница внутри него: поисковикам проще понять связь с брендом, а пользователи больше доверяют знакомому домену.
Поддомен (/launch на отдельной зоне) имеет смысл, когда нужно изолировать эксперименты, отдельную команду или другой стек. Минус — иногда требуется больше времени на накопление «веса» и настройку аналитики.
Держите страницу лёгкой:
Если сомневаетесь, начинайте с простого: раздел на текущем сайте + одна форма + базовая аналитика — и улучшайте по мере приближения запуска.
SEO для страницы запуска — это не попытка «обогнать всех» за неделю, а способ заранее занять место в поиске по запросам, которые появятся в день релиза. Чем раньше вы опубликуете страницу ожидания, тем быстрее она начнёт собирать сигнал доверия.
Начните с простого: выпишите бренд, название продукта и его категорию. Добавьте модификаторы: «запуск», «релиз», «новинка», «предзаказ», «ранний доступ», «лист ожидания». Затем расширьте фразами «для кого/для чего»: «приложение для…», «сервис для…», «инструмент для…».
На странице анонса не пытайтесь закрыть все запросы сразу — выберите 1–2 основные темы и поддержите их синонимами.
Сделайте один H1 с понятным обещанием (что за продукт и для кого), а H2/H3 — под ключевые блоки: «Что внутри», «Дата запуска», «Как получить доступ». Title и Description пишите человеческим языком: что выйдет, когда и что делать дальше (подписаться/оставить заявку).
Для привлекательных сниппетов добавьте микроразметку FAQPage (если есть блок вопросов) и BreadcrumbList (если это раздел сайта).
Используйте короткий ЧПУ: /launch или /product-name. Если есть несколько похожих страниц (например, /launch и /announce), укажите canonical на основную. Проверьте, что страница попадает в sitemap.xml и не закрыта от индексации.
Дайте поиску маршруты: поставьте ссылки на /features, /pricing и /contact. А с этих страниц — обратную ссылку на анонс, чтобы усилить важность релиза.
Страница анонса работает лучше, когда заявки не «теряются» и вы понимаете, какие каналы приводят людей. Минимальный набор интеграций можно настроить без сложной разработки — важнее заранее договориться о правилах и ответственности.
После подписки отправляйте письмо‑подтверждение (double opt‑in, если это принято в вашей юрисдикции) и короткое приветствие: что именно человек получит и как часто.
Дальше — серия прогрева: 2–4 письма с пользой (кейсы, короткие демо, ответы на частые вопросы) и отдельное письмо в день релиза с понятным CTA: «Попробовать», «Запросить доступ», «Купить».
Определите, куда складываются контакты: CRM (лучше для команд) или таблица (быстро для старта). Важно, чтобы вместе с email сохранялись:
Назначьте владельца: кто отвечает за разбор заявок и за скорость ответа (например, «в течение 1 рабочего дня»).
Подключите аналитику и заведите события: клик по CTA, отправка формы, просмотр видео, скролл до блока с ценностью. Так вы поймёте, что улучшать в первую очередь: текст оффера, форму или порядок блоков.
Сразу договоритесь о нейминге, чтобы отчёты были чистыми. Пример:
Сохраните правила в коротком документе и используйте их во всех ссылках на страницу анонса и в письмах.
День релиза — это не только «нажать кнопку». Заранее продуманные проверки и сценарии помогут пережить всплеск трафика и быстро исправить мелкие сбои без паники.
За 72 часа: проверьте тексты и даты (особенно часовой пояс), работоспособность форм, корректность писем подтверждения и редиректов после отправки. Убедитесь, что счётчики аналитики фиксируют цели.
За 24 часа: прогоните сценарий «как пользователь»: открыть страницу с телефона, заполнить форму, подтвердить подписку, перейти по ссылке из письма, увидеть спасибо-страницу. Заморозьте правки дизайна и согласуйте финальные версии оффера и CTA.
За 2 часа: очистите кеш (если используете), проверьте SSL, скорость загрузки ключевых блоков, корректность таймера и доступность контактных каналов поддержки.
Прикиньте пики: трафик из рассылки, рекламы, партнёрских публикаций. Подготовьте «план Б»: статическую версию страницы, временное отключение тяжёлых виджетов, зеркало, а также понятный баннер «у нас повышенная нагрузка — оставьте email».
Если вы собираете страницу на платформе с деплоем и снапшотами (например, TakProsto.AI), отдельно полезно заранее проверить сценарий «быстрый откат»: когда в день запуска нужно вернуть предыдущую стабильную версию за минуты, а не за часы.
Соберите папку: краткие факты о продукте, логотипы и изображения, 3–5 скриншотов, цены/планы, список ключевых отличий, контакты для запросов и быстрый FAQ. Так вы не будете собирать материалы в последний момент.
Заранее подготовьте версию страницы «после старта»: заменить CTA (например, «В лист ожидания» → «Попробовать сейчас»), обновить тексты, убрать/остановить таймер, добавить ссылку на регистрацию/оплату и блок «Что нового». Назначьте ответственного и точное время переключения.
Запуск — это не финал страницы анонса, а смена сценария. Важно быстро «переключить» смысл: посетитель больше не ждёт, он хочет начать пользоваться и понять, что изменилось.
Сразу уберите формулировки «скоро», «в разработке», «открываем доступ постепенно». Замените их на конкретное действие: «Начать пользоваться», «Создать аккаунт», «Скачать», «Посмотреть тарифы». Проверьте, чтобы кнопка в первом экране вела туда, где человек реально может начать.
Если у продукта есть ограничения (география, приглашения, совместимость), лучше указать это честно рядом с CTA — это снизит разочарование и нагрузку на поддержку.
Не удаляйте URL и не делайте редирект «на главную» без необходимости: на страницу будут вести ссылки из рассылок, публикаций и закладок. Архив полезен для SEO и доверия: видно историю релиза, даты, обещания и фактические изменения. Добавьте блок «Что нового» и ссылку на /blog/launch-notes или /updates.
Поставьте короткую форму: «Что помешало начать?» и «Чего не хватает?». Дополнительно — мини‑опрос на 2–3 вопроса и раздел «Известные ограничения» (это снижает повторяющиеся вопросы).
Публикуйте небольшие, но регулярные обновления: исправления, новые сценарии, примеры использования. Лучше реже, но по делу: одно обновление — одна польза и один следующий шаг.
Отдельно продумайте, как вы будете «усиливать» запуск контентом: например, статьи и кейсы, которые ведут на /pricing или /demo. Если вы делаете такие материалы регулярно, у TakProsto.AI есть программа начисления кредитов за контент о платформе и реферальные ссылки — это может частично компенсировать расходы на продвижение, пока вы набираете первые заявки.
Начните с выбора одной главной цели: собрать заявки, проинформировать или дать материалы для прессы/партнёров.
Дальше подчините этой цели:
Главная цель отвечает на вопрос: какое одно действие должно произойти чаще всего (подписка, заявка, регистрация, запрос демо).
Вторичные цели (пресса, партнёрство, подробности для текущих пользователей) вынесите ниже или в отдельные блоки, чтобы они не отвлекали от основного CTA.
Обычно есть 3–4 сегмента:
Практика: сделайте для каждого сегмента 1 короткий блок с ответом на их главный вопрос и отдельным CTA (например, «Запросить пресс-кит»).
Лендинг подходит, если это один конкретный релиз и нужен быстрый сбор заявок.
Раздел на основном сайте (например, /launch) чаще выигрывает по:
Если релизы частые, используйте связку: раздел + рубрика обновлений в /blog.
Минимальный «скелет»:
Не усложняйте навигацию: 3–5 якорей и плавающая кнопка CTA обычно достаточно.
Хороший заголовок отвечает за 5–10 секунд на «что это» и «для кого».
Рабочая формула: тип продукта + результат + аудитория.
Дальше добавьте 3–5 преимуществ без штампов и с проверяемыми формулировками (что именно будет проще/быстрее/точнее и в каком сценарии).
Часто достаточно 1–2 полей: email (и при необходимости имя). Телефон просите только если он реально нужен.
Рядом с кнопкой напишите конкретику: что человек получит (например, «Пришлём дату запуска и приглашение в ранний доступ»).
После отправки покажите, что будет дальше: частота писем, первое письмо, и что делать, если включён double opt-in.
Таймер уместен, когда есть фиксированная дата и время (старт продаж, открытие регистрации, вебинар).
Если сроки могут сдвигаться, таймер вызывает раздражение. Лучше:
Минимальный набор в подвале:
Для форм добавьте понятное согласие (чекбокс, если требуется) и формулировку без «гарантий», которые вы не можете дать. Это повышает доверие и снижает риски при модерации трафика.
Надёжный минимум без лишней сложности:
SEO-база: понятный H1, корректные Title/Description, добавление в sitemap.xml и внутренние ссылки на /pricing, /contact, /features (и обратные ссылки на анонс).
