Пошаговый план создания сайта для медиа-бренда, который ведёт основатель: структура, контент, дизайн, SEO, подписки, монетизация и запуск.
Сайт медиа-бренда, который ведёт основатель, — это не просто «витрина контента». Это рабочий инструмент, который одновременно выращивает аудиторию, укрепляет доверие и приводит к действию: подписке, заявке или покупке. Если в начале не определить цель, дальше вы будете спорить о дизайне и рубриках, не понимая, что именно должно измеряться.
Выберите одну доминирующую цель и одну поддерживающую. Примеры:
Важно: цель должна быть сформулирована как действие пользователя на сайте, а не как абстрактное «быть заметнее».
Это короткая фраза, которая объясняет, зачем читать именно вас. Шаблон:
«Я помогаю [кому] получать [результат] через [формат/подход], опираясь на [ваш опыт/контекст]».
Пример: «Помогаю основателям B2B-сервисов строить маркетинг без шума — через практичные разборы, цифры и решения из моего опыта управления продуктом».
Не пытайтесь контролировать всё сразу. Достаточно 3–5 показателей:
KPI задают требования к страницам: например, если важны заявки, вам нужны понятные CTA и короткий путь к /services или /pricing.
Роль определяет, как вы звучите и какой контент уместен:
Сразу договоритесь о тоне: строго и по делу, дружелюбно, провокационно, с юмором — но стабильно.
Чтобы материал «закрывал вопрос», в плане должны быть:
Так вы заранее строите сайт под контент, который работает на цель, а не просто заполняет ленту.
Прежде чем рисовать меню и писать тексты, зафиксируйте: ваш сайт — это не «витрина», а сервис для разных людей с разными задачами. Удобнее всего начать с 2–4 сегментов и понять, что каждый хочет успеть сделать за 5 минут.
От этих сценариев зависит формат потребления: кому-то важны короткие заметки и чек-листы, кому-то — разборы на 7–10 минут и подборки ссылок.
Соберите «банк вопросов» из:
Записывайте формулировки дословно — это готовые заголовки и элементы навигации.
Обычно решает сочетание трёх вещей: понятное обещание пользы («что я получу регулярно»), ощущение уникального угла зрения (опыт, метод, честные цифры) и очень простой следующий шаг — заметная форма подписки и ясное описание, что будет в письмах.
Выберите рубрики, которые стабильно интересны и вам, и аудитории: практика/инструкции, кейсы, разбор ошибок, инструменты и шаблоны, мнения/позиция, новости ниши с комментарием, ответы на вопросы, подборки ресурсов.
Используйте простые критерии: польза (решает ли конкретную задачу), уникальность (есть ли ваш опыт/данные), частота запросов (что регулярно спрашивают и ищут), связь с продуктами и монетизацией (ведёт ли к консультации, курсу, подписке) — но без «продажности» в каждом материале.
Сайт медиа-бренда основателя держится на одном активе — доверии. Его нельзя «нарисовать» одним логотипом: оно складывается из узнаваемого стиля, последовательного голоса и прозрачных правил, по которым вы говорите с читателем.
Соберите простой бренд-гайд на 1–2 страницы и держите его под рукой (и у дизайнера/редактора тоже). Минимальный набор:
Это не про красоту ради красоты — это про узнаваемость и ощущение собранности.
Определите, какой вы автор на сайте: больше наблюдений и опыта или больше аналитики и выводов. Полезно заранее зафиксировать:
Так вы будете звучать стабильно и в длинных текстах, и в коротких заметках.
В двух блоках (например, /about) ответьте на вопросы: кто вы, какой у вас опыт, какие ценности, о чём этот проект и чем он полезен читателю. Добавьте конкретику: роли, результаты, сферы, принципы отбора тем. Укажите способы связи и правила обратной связи.
Заранее договоритесь с собой: где факт (источник, дата, ссылка), где ваше мнение (честная маркировка «я считаю/по моему опыту»). Рекламу и партнёрства отмечайте явно и одинаково во всех форматах: читатель ценит прозрачность больше, чем идеальную «нативность».
Подготовьте визуальные и текстовые шаблоны для трёх микроформатов: цитата (контекст + источник), заметка (1 мысль + вывод), рекомендация (кому подходит + почему + ограничения). Это ускорит выпуск материалов и сделает подачу узнаваемой.
Структура — это «каркас» медиа-сайта: она помогает читателю быстро понять, где он находится, что здесь полезного и куда идти дальше. Для авторского медиа важно, чтобы путь к контенту и подписке занимал считанные клики.
Начните с простой карты (её же потом легко превратить в меню):
Если материалов пока мало, лучше оставить меньше разделов и нарастить их позже, чем запускать пустые страницы.
Главная должна помогать читателю «собрать маршрут»:
Отдельно стоит сделать страницу «Начать здесь» (например, /start): это удобная точка для новых читателей, на которую можно ссылаться из профилей, интервью и приветственного письма.
Держите верхнее меню в пределах 5–7 пунктов. Остальное — в футер: политика, медиа-кит, архив, поиск.
Продумайте страницы рубрик и тегов так, чтобы читатель находил похожие материалы без усилий:
Так навигация становится частью контент-стратегии: человек читает дольше, лучше понимает ваш фокус и охотнее подписывается.
Контент-план для сайта медиа-бренда основателя нужен не «для галочки», а чтобы читатель быстро понял: здесь регулярно выходит полезное и у этого есть понятный ритм. Начните с ограниченного набора форматов — так проще держать качество и не распыляться.
Оптимальная база на старте:
Если у вас есть «новостной» компонент, добавляйте новости только когда готовы поддерживать частоту — иначе это быстро превращается в пустой раздел.
Опорные материалы — это статьи, которые отвечают на ключевые вопросы вашей аудитории и работают месяцами: «как выбрать…», «ошибки…», «чек-лист…», «пошаговый план…». Составьте список из 10–15 таких тем и запланируйте обновления: например, раз в 6–12 месяцев или после заметных изменений в рынке/подходах. В календаре фиксируйте не только публикации, но и даты ревизии.
Один шаблон дисциплинирует стиль и экономит время редактуре:
Колонки, позиции и личные выводы особенно хорошо работают в кейсах, разборе решений и ценностей. Держите баланс: личное — как контекст и выводы, факты — как основа.
Закладывайте цепочку заранее: статья → выпуск рассылки → 3–5 коротких постов → сценарий для подкаста/видео. Так один сильный материал начинает жить дольше и приводит новую аудиторию без гонки за постоянными «новыми темами».
Сайт медиа-бренда основателя читают «на бегу»: между встречами, в телефоне, по ссылке из рассылки. Поэтому дизайн здесь — не про украшения, а про скорость ориентации, комфорт чтения и понятные следующие шаги.
Подписка — главный «мягкий» CTA для медиа. Сделайте её видимой, но не навязчивой:
Если используете поп-ап, пусть он появляется не сразу, а после прокрутки или по намерению уйти — так вы не мешаете чтению.
Текст — основной интерфейс. Базовые настройки, которые быстро улучшают ощущение качества:
Добавьте в статью блок «Рекомендуем дальше» — 3–5 ссылок на проверенные материалы. Это повышает глубину чтения и помогает новичкам быстрее понять ваши ключевые темы.
Если есть факты, которые можно подтвердить, покажите их в интерфейсе: упоминания в СМИ, публичные выступления, конкретные кейсы, отзывы (только реальные и с контекстом). Лучше один небольшой блок доверия на главной и/или в сайдбаре статьи, чем россыпь громких заявлений.
На мобильных держите одну колонку, крупные кликабельные элементы и быстрые формы. Заранее определите места для предложений (консультации, продукты, платные материалы): например, аккуратный блок после 30–40% текста и в конце. Внутри абзацев продажи выглядят как помеха — и снижают доверие.
Техническая основа — это не «про технологии ради технологий», а про то, насколько легко вам будет выпускать материалы каждую неделю и масштабироваться без переделок. Ошибка на старте обычно одна: выбрать платформу «как у всех», не проверив редакционный процесс и стоимость владения.
Конструктор (например, Tilda, Webflow) подходит, если нужно быстро запуститься, а команда небольшая. Плюс — скорость и предсказуемый бюджет. Минус — ограничения по сложным разделам, ролям редакции и гибким интеграциям.
CMS (WordPress, Ghost, Strapi и т.п.) — выбор, когда публикаций много и важны рубрики, авторы, редактура, черновики, планирование. Плюс — контроль и расширяемость. Минус — нужно администрирование или подрядчик.
Статический сайт (например, на Next.js) уместен, когда критичны скорость, безопасность и нестандартные требования. Но это вариант для команды с сильной разработкой: редакции без CMS работать неудобно.
Отдельный сценарий — когда вам нужно собрать сайт и несколько рабочих страниц (например, /start, /newsletter, /support) без долгого цикла «ТЗ → дизайн → программирование». В таких случаях помогает TakProsto.AI: это vibe-coding платформа для российского рынка, где сайт или веб‑приложение можно собрать через чат, а затем при необходимости экспортировать исходники, развернуть хостинг, подключить домен и откатываться на снапшоты.
Проверьте платформу по пяти пунктам:
Составьте список обязательных страниц и типов контента. Минимум для медиа-бренда основателя:
Зафиксируйте, кто и как проходит путь «идея → текст → публикация»: автор (пишет), редактор (правит и проверяет факты/тон), выпускающий (оформляет, ставит дату, публикует). Даже если вы один, роли помогают не смешивать задачи и не выгорать.
Минимальный набор: SSL-сертификат (https), автоматические резервные копии, раздельные доступы (не один пароль на всех), понятная схема восстановления, и возможность быстро подключить CDN/кэширование при росте трафика. Это дешевле сделать сразу, чем «чинить» после первого инцидента.
SEO для медиа-бренда основателя — это не «магия продвижения», а набор понятных правил, которые помогают вашим статьям стабильно находить через поиск. Важно заложить основу до того, как материалов станет много: исправлять хаос в URL, заголовках и перелинковке потом дороже.
Начните со сбора семантики: темы, вопросы и формулировки, по которым аудитория уже пытается найти ответы. Полезно разделить запросы на группы:
Из семантики рождаются рубрики /blog и будущие серии материалов, а не разрозненные посты.
Зафиксируйте единый стандарт для редакции (даже если редакция — вы):
Пример:
Сделайте URL короткими и читаемыми: /blog/formaty-rassylki вместо /post?id=123. Добавьте хлебные крошки, чтобы читатель понимал, где он находится, и чтобы поисковым системам было проще интерпретировать структуру.
Обязательно настройте sitemap.xml и проверьте, что он обновляется при публикации.
Перелинковка — это способ вести человека по вашей логике. Из статей давайте переходы на ключевые страницы: /about (кто вы), /contact (связь), /pricing (коммерческие продукты), а также на тематические подборки в /blog.
Проверьте скорость: тяжелые изображения, лишние скрипты и неподжатые шрифты быстро «съедают» трафик. Задача простая: уменьшить вес файлов, включить кеширование и грузить изображения в подходящем размере (без потери качества для экрана).
Подписка — это способ превратить разовые просмотры в отношения. Для медиа-бренда основателя важно выбрать один главный канал удержания, чтобы не распыляться: чаще всего это email‑рассылка (контроль над базой), иногда — закрытый клуб или канал в мессенджере (быстрее обратная связь). Остальные форматы можно подключать позже как «спутники».
Email подходит, если вы строите библиотеку материалов и хотите стабильный охват без зависимости от алгоритмов. Закрытый клуб уместен, когда ценность — в доступе к вам, регулярных созвонах, разборе кейсов. Мессенджер хорош для коротких форматов и оперативных анонсов, но там проще «перегреть» аудиторию частотой.
Сделайте один-два лид‑магнита, которые продолжают тему вашего медиа:
Важно: лид‑магнит должен быть конкретным и обещать понятный итог, а не «вдохновение».
Спроектируйте точки подписки так, чтобы они не мешали чтению:
Тестируйте формулировку: «получать новые статьи» обычно хуже, чем «получить X и раз в неделю Y».
Настройте автоматизацию: welcome‑серия (кто вы и чем полезны), затем письмо с подборкой лучших материалов, после — регулярный выпуск по расписанию. Заранее пропишите правила: периодичность, типы тем, как часто будут продажи/анонсы, и где отвечать на вопросы. Так вы снижаете ожидания «в тумане» и укрепляете доверие.
Монетизация в медиа-бренде основателя работает только при одном условии: читатель понимает, за что платит и почему вы рекомендуете то или иное. Деньги не должны «ломать» редакционную линию — они должны поддерживать её.
Лучше сразу определить базовый набор, который соответствует вашему формату и времени:
Заранее пропишите принципы: где и как вы маркируете рекламу и партнёрства, какие темы не берёте, можете ли вы отказывать партнёру в финальной подаче. Это можно вынести в отдельный короткий блок «Редакционная политика» и ссылаться на него из материалов.
Важно: не пытайтесь «прятать» коммерцию в личный тон. Честная маркировка обычно повышает доверие, а не снижает.
Сделайте отдельную страницу /support (или /donate) с вариантами поддержки: разовая сумма, ежемесячная подписка, корпоративная поддержка. Добавьте FAQ: что получает подписчик, как отменить, куда идут деньги, как вы сохраняете независимость.
Свяжите всё в один маршрут: бесплатный материал ведёт на подписку (полезный бонус), подписка — на продукт/услугу, а продукт — обратно в контент (кейсы, обновления).
Дайте 3 уровня, чтобы было легко выбрать: например «Поддержка», «Плюс», «Партнёр для команд». Описывайте ценность конкретно (доступ, разборы, Q&A), избегая обещаний результата и любых «100% окупится».
Запуск медиа-сайта — это не только «выложить статьи». Важно сразу заложить измеримость, юридическую чистоту и простой процесс поддержки, чтобы сайт не развалился через месяц.
Начните с событий, которые напрямую связаны с ростом и доходом. Минимальный набор для аналитики:
Фиксируйте события единым словарём (названия, параметры), чтобы данные были сопоставимыми через полгода.
Подготовьте и разместите:
Для форм (подписка, обратная связь) добавьте явное согласие на обработку данных и ссылку на политику. Если есть рассылка — отдельно поясните частоту и тип писем.
Перед публикацией проверьте:
После запуска запланируйте поддержку: регулярные обновления платформы, переиздание сильных материалов (с пометкой об обновлении) и простой календарь публикаций на 4–6 недель вперёд.
Если вы делаете сайт и параллельно «упаковываете» процессы (планирование, структура, быстрые итерации), полезно заранее продумать, как вы будете откатываться после неудачных правок. Например, в TakProsto.AI есть снапшоты и rollback — удобно, когда вы часто меняете блоки главной, формы подписки и CTA, тестируя гипотезы без страха «сломать прод».
Сформулируйте её как действие пользователя на сайте. Удобный шаблон:
Если целей больше двух, приоритизируйте и уберите лишнее на уровень футера или вторичных страниц.
Это короткая формула, которая объясняет, зачем читать именно вас. Попробуйте так:
«Я помогаю [кому] получать [результат] через [формат/подход], опираясь на [опыт/контекст]».
Проверьте обещание на практике: оно должно быть понятным за 5 секунд и совпадать с тем, что видно на главной и в «Начать здесь» (/start).
Выберите 3–5 метрик, которые реально вести еженедельно. Минимальный практичный набор:
Важно: KPI должны влиять на решения по структуре и контенту, а не «собираться ради отчёта».
Отталкивайтесь от сценариев «что человек должен успеть сделать за 5 минут». Обычно достаточно 2–4 сегментов:
Под эти сценарии затем проектируются главная, меню, блоки доверия и CTA.
Нужен простой мини-гайд на 1–2 страницы, чтобы сайт выглядел едино и узнаваемо:
Это снижает «шум» в обсуждениях дизайна и ускоряет выпуск материалов.
Сделайте базовую карту сайта и начните с малого:
Если материалов мало, не запускайте пустые разделы. Лучше добавить позже, чем держать «мертвые» страницы. Отдельно полезна страница «Начать здесь» (/start) для новых читателей.
Держите верхнее меню в пределах 5–7 пунктов, остальное — в футер. Для контента настройте:
Цель — чтобы человек находил следующий релевантный материал без поиска и лишних кликов.
На старте выберите 3–5 форматов и заведите шаблон статьи.
Рабочая база:
Шаблон статьи:
Выберите по задачам и ресурсу команды:
Перед выбором проверьте: удобство черновиков и планирования, интеграции (рассылка, аналитика, формы), SEO-настройки, стоимость владения.
Заложите базу до роста библиотеки:
Параллельно подготовьте юридический минимум: политика конфиденциальности, условия использования, явные согласия в формах.
Так проще держать качество и регулярность без выгорания.
