Пошаговый план: структура сайта, страницы, расписание, регистрация и оплата, письма, доступ к трансляциям, SEO и аналитика для серии онлайн‑воркшопов.
Перед тем как выбирать платформу и рисовать дизайн, зафиксируйте цель сайта. Один и тот же набор материалов может работать по‑разному, если вы ведёте человека к оплате, к заявке на консультацию или к бесплатной регистрации с последующим прогревом.
Сформулируйте цель в одном предложении: «Сайт продаёт участие в серии», «Сайт собирает заявки на корпоративное обучение», «Сайт регистрирует на бесплатный старт и переводит часть аудитории в платный пакет». От цели зависит всё: структура страницы, тексты, количество шагов и то, какие блоки показывать первыми.
Важно выбрать одну главную метрику, чтобы не спорить о «красоте» и не размывать фокус:
Остальные показатели (просмотры, клики, подписки) — вспомогательные.
Опишите 2–3 сегмента, не больше. Например: новички, практики, руководители/заказчики. Для каждого сегмента уточните:
Отдельно проверьте часовой пояс: даже идеальный оффер проседает, если расписание выглядит неудобным или непонятным.
Первые экраны и блоки должны быстро закрыть четыре вопроса, которые человек задаёт мысленно:
Если на эти вопросы нет ясных ответов за 1–2 минуты чтения, регистрация и оплата будут «утекать» независимо от качества программы.
Сайт для онлайн‑воркшопа начинает продавать не с кнопки «Купить», а с ясной идеи: какой измеримый результат получит человек за всю серию онлайн‑мастер‑классов и почему это подходит именно ему.
Сформулируйте обещание в формате «после серии вы сможете…» и добавьте ограничения: для кого серия, а кому лучше выбрать другой формат.
Хорошая формула: результат + сроки + условия. Например: «За 4 занятия соберёте рабочий шаблон/план/портфолио, с проверкой и обратной связью».
На лендинге для вебинара (или серии) это должно быть видно в первом экране и подкреплено деталями ниже: входной уровень, что нужно подготовить, сколько времени займут домашние задания.
Сделайте 3–4 варианта, чтобы не перегружать регистрацию на воркшоп, но дать выбор:
Рядом с пакетами укажите, что включено: материалы, шаблоны, доступ к чату, сроки доступа к записям, сертификат (если есть), и как устроена оплата билетов онлайн.
Опишите: длительность каждого занятия, будет ли практика, домашние задания, сколько времени в неделю нужно, как выдаются материалы и будет ли поддержка между встречами. Чем конкретнее — тем меньше возвратов и вопросов в поддержку.
Соберите блок FAQ: «У меня мало времени», «Я новичок», «Не уверен(а) в пользе», «Дорого».
Дайте честные ответы: минимальные требования, пример результата, сравнение пакетов, гарантия/условия возврата, и что происходит после оплаты (например, письмо + страница благодарности со следующими шагами).
Хорошая структура для серии онлайн‑воркшопов решает две задачи: быстро отвечает на ключевые вопросы (что это, когда и сколько стоит) и мягко ведёт к действию — регистрации и оплате. Чем меньше «поиска информации», тем выше конверсия.
Это точка входа из рекламы, рассылок и поисковика. Дайте короткое описание серии и один главный сценарий.
Обязательные блоки: что за серия и кому подойдёт, результат после прохождения, формат (онлайн/запись/домашки), стоимость и варианты участия, социальное доказательство (цифры, отзывы), и заметный CTA «Записаться».
Практика: добавьте вторую кнопку в середине страницы и закрепите CTA в шапке.
Расписание — самая «прикладная» страница, на неё часто возвращаются перед оплатой.
Укажите:
Если мест мало, добавьте индикатор «осталось N мест» рядом с датой.
Отдельная страница нужна, чтобы продавать конкретную тему и собирать трафик по узким запросам.
Структура: описание и польза, программа по пунктам, бонусы (шаблоны, чек‑листы), требования (что подготовить), отзывы именно по этой теме, кнопка «Записаться на этот воркшоп».
Снимайте возражения до оплаты: как проходит, нужен ли опыт, будут ли записи, что делать при пропуске, как получить материалы, можно ли вернуть деньги и в какие сроки.
Дайте понятные каналы связи: почта, форма, часы поддержки и ожидаемое время ответа. Это повышает доверие и снижает количество брошенных оплат.
Мини‑совет по навигации: держите в меню 4–6 пунктов (например: /, /schedule, /workshops, /faq, /contacts), а все варианты участия ведите через одну понятную кнопку «Записаться».
На этом шаге вы превращаете «идею серии» в конкретные материалы, из которых быстро собирается сайт. Чем лучше подготовлен контент, тем меньше правок в верстке и тем выше доверие посетителя.
Начните с простого чек‑листа, который можно хранить в одной папке (например, в облаке):
Сделайте единый шаблон обложки и меняйте только тему и дату. Это повышает узнаваемость и экономит время на публикациях.
Практично подготовить:
Доверие лучше всего строят конкретные доказательства:
Перед запуском пройдитесь по странице как посетитель:
Если сомневаетесь, сделайте быстрый тест: дайте ссылку знакомому и спросите, за 10 секунд он понял ли, что это за серия и что нужно нажать дальше.
Технические решения лучше выбирать не «по привычке», а под конкретные задачи серии: посадочные страницы под разные даты, регистрация, оплата, автоматические письма и простая админка, чтобы не зависеть от разработчика на каждом шаге.
Проверьте, чтобы выбранный конструктор/CRM/платформа закрывали минимум:
Если платформа предлагает стартовые наборы страниц или шаблоны, это ускоряет запуск и помогает не забыть обязательные блоки. Можно начать с готового набора и адаптировать под свою программу (например, посмотреть варианты в /templates).
Отдельно оцените, насколько легко вам будет поддерживать сайт без постоянных правок «вручную». Например, на TakProsto.AI можно собрать лендинг, страницы расписания, /thank-you и простую логику регистрации через чат‑интерфейс: вы описываете структуру, тексты, поля формы и сценарии писем — а платформа помогает быстро развернуть рабочее веб‑приложение на React с бэкендом на Go и PostgreSQL. Плюс полезные для запусков вещи: экспорт исходников, деплой и хостинг, кастомные домены, снимки (snapshots) и откат, а также planning mode для согласования структуры до реализации. Для проектов в РФ важен и практический момент: TakProsto.AI работает на серверах в России и использует локализованные/opensource LLM‑модели, не отправляя данные за пределы страны.
Домен лучше выбрать короткий и читаемый: он будет в рекламных ссылках и письмах. Подключите SSL‑сертификат (https), чтобы браузеры не показывали предупреждения, а оплаты и формы работали корректно.
Корпоративная почта нужна не всегда, но часто повышает доверие: письма с адреса вида hello@вашдомен выглядят надежнее и реже попадают в «спам», чем массовые бесплатные ящики.
Большая часть регистраций приходит с телефона, поэтому проверяйте мобильные экраны в первую очередь: размер шрифтов, кнопки, форму оплаты.
Для быстрой загрузки:
Перед запуском пройдите путь пользователя сами: открыть страницу → выбрать дату/тариф → заполнить форму → оплатить → попасть на страницу благодарности. Это лучший тест технической основы.
Главная цель этого блока — довести человека от «мне интересно» до «я записан и понимаю, что делать дальше» за 1–2 минуты. Чем меньше сомнений и кликов, тем выше конверсия.
Оставьте только то, без чего вы реально не сможете провести серию:
Сразу под кнопкой добавьте чекбокс согласия на обработку персональных данных и ссылку на /privacy. Формулировка должна быть понятной: что собираете и зачем.
Подберите способы оплаты под вашу аудиторию и юридическую модель: карты, СБП, оплата по счёту для юрлиц. Важно не только «принять деньги», но и корректно обработать статус:
Если у вас несколько тарифов (пакет всей серии, разовые занятия), показывайте их на одном экране — без «перехода в каталог».
Страница /thank-you должна отвечать на три вопроса:
Как попасть на воркшоп (кнопка «Перейти в личный кабинет» или ссылка на страницу доступа)
Что проверить в письме (папки «Спам/Промо», отправитель, тема)
Куда писать, если что-то пошло не так (почта поддержки, время ответа)
Если нужны промокоды — добавьте понятные правила рядом с полем: срок действия, ограничения по количеству мест, применимость к тарифам. Лучше сразу показывать итоговую цену после ввода.
Продумайте подсказки прямо в интерфейсе:
Участники покупают не «страницу», а уверенность: когда начало, где смотреть и что делать, если пропустили. Поэтому расписание и доступ нужно сделать максимально однозначными и повторяемыми на всех шагах — от лендинга до страницы участника.
Если воркшопов несколько, показывайте единый календарь серии: даты, темы, спикеры и длительность — в одном блоке. Рядом добавьте конвертацию времени по часовым поясам: посетитель выбирает свой город/UTC и видит начало в местном времени.
Практичный минимум:
Если у вас платный или закрытый формат, выдавайте ссылку на трансляцию автоматически после регистрации/оплаты и только участникам. Это можно реализовать через уникальные ссылки или личный кабинет.
Важно заранее решить: будет ли доступ по одной общей ссылке (проще, но хуже контроль) или по персональной (лучше контроль, больше настроек).
Сделайте одну «точку входа» — страницу участника, куда ведёт кнопка из письма. На ней должны быть:
Пропишите правила коротко и заметно: где смотреть записи, срок доступа, можно ли скачать, и как получить запись, если занятие пропущено. Это снижает нагрузку на поддержку и повышает доверие.
За 24–48 часов проведите репетицию: проверьте все ссылки на странице участника, звук/микрофоны, демонстрацию экрана, доступ к материалам и текст инструкции. После прогона обновите страницу участника — это ваш главный «центр управления» для людей.
Даже идеально собранный лендинг не спасёт, если люди забывают о занятиях или не понимают, что делать дальше. Хорошая email‑цепочка и понятное комьюнити закрывают две задачи: снижают «неявку» и повышают ценность серии.
Минимальный набор писем для серии онлайн‑воркшопов:
Правило: одно письмо — один следующий шаг. Текст короткий, кнопка ведёт на сайт (а не в хаотичные переписки).
Примеры тем:
В каждом письме добавьте: дату/время, таймзону, кнопку «Перейти на страницу занятия», и ссылку на поддержку.
Сразу разделите базу на простые сегменты: оплатившие / не оплатившие, посетили / пропустили. Неоплатившим — мягкое письмо с выгодами и кнопкой оплаты; пропустившим — запись и «как догнать»; посетившим — следующий шаг и допматериалы.
Создайте закрытый чат/канал для участников и привяжите доступ к странице /thank-you. Заранее опишите правила: где задавать вопросы, формат обратной связи, запрет спама, часы модерации. Назначьте модератора и отдельный контакт поддержки.
Финальное письмо отправьте через 12–24 часа: итоги, запись (если есть), список ключевых ресурсов, сертификат/чек‑лист, и аккуратное предложение следующего потока с кнопкой на /next-cohort.
Сайт для серии онлайн‑воркшопов продаёт лучше всего, когда вокруг него выстроена простая воронка: полезность → доверие → регистрация на воркшоп → оплата билетов онлайн. Важно не пытаться «продавать в лоб» с первого касания, а дать человеку быстрый результат ещё до покупки.
Соберите лид‑магнит (чек‑лист или мини‑урок) и разместите его в нескольких местах: на главной, в конце статей блога, в поп‑апе по таймеру. В обмен — только email. Затем ведите на страницу с расписанием занятий на сайте и понятным следующим шагом.
Мини‑совет: после подписки ведите на страницу благодарности со ссылкой на ближайший воркшоп и кнопкой «Забронировать место».
Отдельная страница «О ведущем» снижает тревожность: кратко опишите опыт, результаты участников, форматы работы, добавьте ссылки на полезные материалы (выступления, статьи, примеры работ). Это особенно важно, если трафик идёт из статей или партнерских размещений.
Блог и статьи помогают закрывать вопросы, которые мешают покупке: «подойдёт ли новичку», «что нужно подготовить», «как проходит практика», «что будет в записи». Такой контент одновременно поддерживает SEO для обучающего сайта и даёт материал для рассылок.
Если у вас лендинг для вебинара, добавьте к нему блок «Читайте также» со ссылками на 2–3 статьи (например, /blog, /faq).
Для партнерских размещений подойдут гостевые материалы, рассылки и каталоги мероприятий. Главное — фиксировать источники: используйте UTM‑ссылки для всех источников трафика, чтобы понять, что реально даёт регистрации и оплаты.
Если вы запускаете проект на TakProsto.AI, отдельно продумайте «реферальную» механику: партнёрам можно давать персональные ссылки и заранее согласованные UTM, чтобы корректно считать вклад каждого источника. А если вы сами делаете контент про запуск (кейсы, разборы, шаблоны писем), проверьте условия earn credits program — иногда выгоднее часть расходов на тесты и итерации закрывать кредитами за контент.
Чтобы серия онлайн‑воркшопов находилась через поиск, важны две вещи: правильные запросы (семантика) и понятная структура страниц. Это не про «хитрые трюки», а про удобство: человеку ясно, куда он попадёт, а поисковику — о чём страница.
Начните с простого списка фраз, которые человек вводит, когда уже готов учиться, но ещё выбирает формат. Комбинируйте тему + формат + намерение:
Дальше расширяйте запросы уточнениями: уровень («для новичков»), длительность («2 часа»), результат («с домашними заданиями»), город/часовой пояс (если актуально). Эти формулировки пригодятся для заголовков, FAQ и описаний отдельных занятий.
Одна страница — одна цель. Для серии удобно иметь:
Следите за базовой логикой:
Поисковая оптимизация работает лучше, когда вы измеряете не только покупки, но и шаги «на пути»:
Эти микро‑конверсии помогают понять, что именно на странице не убеждает: оффер, программа, цена, тайминг или доверие.
Свяжите страницы так, чтобы посетитель не упирался в тупик:
И добавьте 1–2 полезных материала в блог, чтобы собирать аудиторию на раннем этапе выбора. Например: /blog/seo-checklist — чек‑лист подготовки страницы, который можно скачать или использовать как план.
Аналитика нужна не «для галочки», а чтобы понимать, какие каналы приводят людей, где они теряются и что реально увеличивает регистрации и оплаты. Подключите систему аналитики и настройте события так, чтобы видеть путь пользователя от первого визита до страницы благодарности.
Минимальный набор событий для серии онлайн‑воркшопов:
Дальше соберите воронку: визит → просмотр блока с оффером → клик «Зарегистрироваться» → отправка формы → оплата → /thank-you (страница благодарности). Это сразу покажет, на каком шаге падает конверсия и что исправлять в первую очередь.
Не смотрите только «среднюю температуру». Разбейте данные на сегменты:
Частая находка: на мобильных регистрация идет нормально, а оплата проседает — значит, стоит упростить чек‑аут и убрать лишние поля.
Тестируйте по одному изменению за раз: заголовок и подзаголовок, формулировку выгоды, цену и пакеты, длину страницы, блоки доверия (отзывы, гарантии, ответы на вопросы). Сначала берите гипотезы из аналитики: тест должен «лечить» конкретный провал воронки.
После каждого занятия фиксируйте: регистрации, явку, долю оплат, вопросы участников, продажи следующего воркшопа/пакета. Так серия становится управляемой: вы улучшаете не только сайт, но и программу — и конверсия растет от выпуска к выпуску.
Доверие к серии воркшопов строится не только на пользе программы, но и на ощущении «всё под контролем»: понятные правила, прозрачная оплата и адекватная поддержка. Перед запуском стоит закрыть несколько обязательных пунктов.
Минимальный набор: политика конфиденциальности, публичная оферта (или условия оказания услуг) и условия возврата.
В оферте коротко зафиксируйте: что входит в билет, сроки доступа к записям, формат поддержки, ограничения (например, «запись может быть доступна X дней»), порядок возврата и контакт для претензий.
Для удобства разместите ссылки в футере на каждой странице, а в ключевых местах (страница оплаты, /thank-you) продублируйте краткое резюме условий.
В формах регистрации и оплаты проверьте:
Формулировки должны быть ясными: что собираете, зачем, как можно отписаться, куда писать по вопросам.
Базовый минимум: достаточный контраст, читаемый размер шрифта, корректная работа с клавиатуры на мобайле и десктопе. Для уроков — субтитры или хотя бы текстовые конспекты/таймкоды, чтобы участники могли учиться в удобном темпе.
Перед стартом пройдите короткий прогон: мобильная версия, все формы, оплата, письма, страницы /schedule и /thank-you, корректность ссылок и UTM.
Заранее назначьте ответственных и сроки ответа (SLA): например, «в будни до 4 часов». Если ожидаете нагрузку, сделайте страницу обновлений /status и шаблоны быстрых сообщений для типовых проблем (не пришло письмо, не открылся доступ, ошибка оплаты).
Если вы запускаете сайт на платформе с быстрыми итерациями (например, TakProsto.AI), включите в регламент ещё два пункта: сохранять снимки перед крупными правками и планировать изменения через planning mode. Это помогает безопасно тестировать гипотезы и откатываться, не ломая регистрацию и оплату в самый важный момент.
Зафиксируйте цель в одном предложении и выберите одну главную метрику успеха:
Дальше под эту цель собирайте структуру страницы, тексты и число шагов до действия.
Опишите 2–3 сегмента и для каждого укажите:
Это поможет сразу писать оффер и собирать тарифы так, чтобы они «попадали» в ожидания.
Сделайте так, чтобы за 1–2 минуты чтения были ясны ответы на 4 вопроса:
Если хотя бы один ответ «спрятан», люди чаще уходят до регистрации.
Практичный минимум:
Меню держите коротким (4–6 пунктов), а все варианты участия ведите к одной кнопке «Записаться».
Оптимально 3–4 варианта, чтобы был выбор без перегруза:
Рядом с каждым пакетом перечислите, что включено: материалы, чат, срок доступа к записям, сертификат (если есть), условия оплаты/возврата.
Указывайте время всегда с тайм‑зоной и повторяйте его одинаково на всех точках контакта: лендинг → /schedule → письма.
Полезные элементы:
Если аудитория из разных регионов, избегайте формулировок «по Москве» без уточнения смещения.
Оставьте минимум полей, без которых вы не сможете работать:
Добавьте чекбокс согласия на обработку данных и ссылку на /privacy. Чем короче форма, тем выше вероятность, что её заполнят с телефона.
Продумайте не только способы оплаты, но и обработку статусов:
Держите выбор тарифов на одном экране и избегайте лишних переходов «в каталог».
На /thank-you дайте три вещи:
Это снижает обращения в поддержку и уменьшает тревожность после оплаты.
Минимальная цепочка для серии:
Правило: одно письмо — один следующий шаг, одна главная кнопка.
