Практическое руководство: структура, контент, Schema.org, robots.txt, sitemap и рендеринг, чтобы сайт лучше индексировали AI‑краулеры и LLM.
AI‑краулеры — это автоматические «сборщики» контента, которые посещают страницы и забирают текст, структуру, метаданные и иногда рендеренный DOM. В отличие от классических поисковых ботов, их цель часто не ранжирование в выдаче, а наполнение датасетов и систем извлечения знаний для моделей.
Отсюда — другие приоритеты: понятная структура страницы, явные источники фактов, наличие лицензии/условий использования, а также отсутствие препятствий для чтения (сложный JS, скрытый текст, агрессивные антибот‑проверки).
LLM‑индексирование — это не «страница в индексе», а процесс извлечения фактов, сущностей (персоны, продукты, места, цены, даты) и связей между ними. Модель лучше «понимает» материал, когда:
Чаще всего это справочные статьи, документация, гайды, FAQ, страницы компании «О нас/Контакты», карточки товаров и услуг, прайс‑страницы, политики (доставка, возврат), а также пресс‑релизы и исследования — всё, где есть проверяемые и цитируемые факты.
Если контент закрыт paywall’ом, требует авторизации или запрещён лицензией, его могут не использовать. Важны и юридические ограничения: персональные данные, условия перепечатки, robots‑политики и технические блокировки.
Подготовка сайта — это заранее решить, что можно отдавать краулерам, а что нужно ограничить, и сделать эти правила однозначными (и технически исполнимыми).
Прежде чем править robots.txt или добавлять Schema.org, стоит зафиксировать базовую «модель мира» вашего сайта. Для AI‑краулеров и LLM это особенно важно: они пытаются понять, о чём сайт, какие объекты в нём главные и где лежит подтверждающая информация.
Запишите формулировку так, чтобы её одинаково легко понял человек и «машина». Пример:
«Мы продаём X для Y в Z, публикуем инструкции по выбору и поддержку клиентов».
Эта мини‑формула станет опорой для навигации, названий разделов, мета‑описаний и будущих страниц справки.
Сущности — это не только ключевые слова, а объекты, которые должны последовательно называться и связываться: продуктовые линейки, типы услуг, роли пользователей, регионы, стандарты, термины, бренды/модели, цены/тарифы.
Проверьте, что для каждой сущности есть «домашняя» страница (или она будет создана) — иначе LLM увидит упоминания, но не найдёт источник.
Достаточно начать с минимального набора:
Важно: каждая опорная страница должна быть достижима за 2–3 клика и иметь понятные связи «родитель → дочерняя».
На старте определите, чем будете мерить успех:
Эти критерии помогают не спорить «на ощущениях» и быстро проверять прогресс после каждого релиза.
Информационная архитектура — это «каркас» сайта: как разделы связаны между собой и насколько предсказуемо пользователь (и AI‑краулер) может дойти до нужной страницы. Практичное правило — двигаться от общего к частному и не уходить глубже 2–3 уровней вложенности, чтобы страницы не терялись в навигации.
Соберите разделы вокруг понятных сущностей: «Продукт → Возможности → Кейсы», «База знаний → Темы → Статьи», «Услуги → Направления → Детали». Если категория получается слишком широкой, делите её на подкатегории, но не создавайте «лестницы» из 5–6 уровней.
URL должны быть постоянными, короткими и единообразными:
/blog/ai-crawlers/)?utm= в канонических адресахПример: вместо /article?id=123&ref=promo используйте /blog/llm-indeksirovanie/.
Добавьте «хлебные крошки» (например: Главная → База знаний → AI‑краулеры). Они помогают понять контекст страницы и распределяют внутренний «вес» между разделами.
В шапке и футере держите сквозные ссылки на ключевые узлы: /blog/, /pricing, /docs/.
Внутри материалов делайте ссылки не «для SEO», а как маршруты:
Так AI‑краулеру проще собрать цельную картину сайта, а пользователю — не теряться после первого прочтения.
AI‑краулеры и LLM чаще всего «видят» страницу как набор блоков текста. Чем яснее границы смысловых фрагментов и чем точнее формулировки, тем выше шанс, что модель корректно извлечёт факт и сослётся на вас.
Делайте короткие абзацы (1–3 предложения) и начинайте с определения: что это, для кого, когда применять.
Избегайте расплывчатых «лучший», «уникальный», «подходит всем» — такие фразы плохо цитируются.
Хороший приём — «TL;DR» в 2–3 строках сразу после заголовка раздела: он часто попадает в ответы моделей как готовая выдержка.
LLM удобнее брать данные из структур:
Пример таблицы (её легко «скопировать» в ответ):
| Что указывать | Где | Зачем |
|---|---|---|
| Дата обновления | в начале/конце материала | чтобы цитата не устарела |
| Версия продукта/политики | рядом с фактом | снижает риск ошибки |
| Единицы измерения | рядом с числом | исключает двусмысленность |
Если вы пишете «работает за 5 минут», уточните условия: «при стабильном интернете, для файла до 20 МБ». Если указываете цену, добавляйте «актуально на 2025‑12‑26» или ссылку на /pricing.
Определение: …
Когда использовать: …
Ограничения: …
Источник/дата: …
Такой формат снижает вероятность неправильной интерпретации и повышает качество цитирования.
LLM‑краулеры и обычные поисковые боты «читают» страницу не глазами, а по структуре DOM. Чем яснее смысл разметки, тем проще извлечь факты, заголовки, определения и связи — а значит, выше шанс, что контент будет корректно процитирован.
На странице держите ровно один H1 — это главный ответ «о чём страница». Дальше стройте смысловую лестницу: H2 для крупных блоков, H3 для подпунктов.
Заголовки должны быть описательными, а не декоративными («Подробнее», «Информация»), чтобы бот понимал, что именно раскрывается.
Используйте теги по назначению: header, nav, main, article, section, footer. Это помогает отделить навигацию от основного текста и корректно интерпретировать фрагменты.
Например, основной материал — внутри main, самостоятельная публикация — article, а тематические части — section с заголовком.
alt должен описывать суть изображения (что на нём и зачем оно в тексте), без переспама ключевыми словами. Если картинка несёт информацию (график, схема) — добавьте подпись (figcaption) или краткое пояснение рядом.
Доступная разметка улучшает извлечение контента: корректные label у полей формы, логичный порядок фокуса, заметные состояния :focus, достаточный контраст. Это делает интерфейс понятнее людям — и уменьшает «шум» для ботов, которые анализируют структуру и назначение элементов.
Структурированные данные помогают краулерам и LLM быстрее понять, что именно находится на странице: статья это, карточка продукта, страница компании или список вопросов. Это не «магия ранжирования», а способ снизить неоднозначность — особенно когда контент потом пересказывается и цитируется.
Используйте разметку там, где у страницы есть чёткая сущность:
Важно: не размечайте «для красоты» всё подряд. Если сущность спорная — лучше не добавлять тип, чем добавить неправильный.
Предпочтительный формат — JSON-LD. Его удобно поддерживать, и он меньше конфликтует с версткой.
<script type="application/ld+json">…</script> в <head> или в конце <body>.Минимальный набор полей, которые стоит заполнять аккуратно: name, description, url, datePublished/dateModified, author, sameAs.
sameAs добавляйте только на реальные, официальные страницы бренда/организации.url совпадал с каноническим адресом страницы.Правильное управление обходом помогает AI‑краулерам и классическим ботам не тратить бюджет сканирования на «мусор», быстрее находить важное и не индексировать то, что не должно появляться в поиске.
robots.txt — это подсказка, какие разделы сканировать не стоит. Обычно закрывают служебные области: админку, внутренний поиск, корзину/личный кабинет, параметры фильтров, временные каталоги.
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /search/
Disallow: /cart/
Disallow: /account/
Sitemap: /sitemap.xml
Важно: не «перекрывайте кислород» контенту, который хотите видеть в выдаче. Если вы запретите обход ключевых страниц, бот может так и не увидеть их содержание.
Для отдельных страниц используйте meta robots:
<meta name="robots" content="noindex,follow">
Для файлов (PDF, изображения) и ответов сервера удобнее заголовок X‑Robots‑Tag:
X-Robots-Tag: noindex
Так вы управляете индексированием независимо от HTML и можете закрывать, например, прайс‑листы «для скачивания», оставляя доступной саму страницу.
Тестовые окружения лучше закрывать не только robots.txt, а авторизацией или IP‑ограничением. Иначе возможны утечки дублей в индекс. На проде при этом не используйте глобальный noindex и не копируйте защитные правила «как есть».
robots.txt и директивы индексирования управляют тем, что бот может получить и сохранить в индексе. Они не являются универсальным юридическим запретом на использование данных в обучении или ответах моделей — это разные уровни контроля.
Поэтому для чувствительного контента полагайтесь на реальные ограничения доступа (логин, paywall, токены, запрет публичной раздачи), а не только на директивы для ботов.
Поисковые боты и AI‑краулеры находят страницы по ссылкам, но «пакетные» подсказки сильно ускоряют обнаружение нового и обновлённого контента. Начните с базового набора: sitemap.xml для всех важных URL и RSS/Atom для ленты публикаций. llms.txt можно добавить как экспериментальный ориентир, но без завышенных ожиданий.
В sitemap.xml добавляйте только канонические, индексируемые URL (те, что вы готовы показывать в выдаче и в цитатах). Не включайте страницы с noindex, результаты поиска по сайту, служебные параметры, дубликаты и черновики.
Поле lastmod обновляйте только при реальном изменении содержания — это помогает краулерам приоритизировать обход. Частоту пересборки карты обычно привязывают к публикации/обновлению контента (например, по событию деплоя или по расписанию раз в сутки для новостных проектов).
Технические лимиты: до 50 000 URL в одном файле sitemap и до ~50 MB (в несжатом виде). Если страниц больше — разбивайте на несколько файлов и используйте sitemap‑index.
Если у вас медиа‑контент, отдельные sitemaps для изображений/видео могут улучшить обнаружение вложенных ресурсов. Для новостных проектов пригодна news‑sitemap, где особенно важны свежесть и корректные даты.
RSS/Atom — простой канал «что нового». Он особенно полезен для блога, базы знаний и релиз‑нотов: краулер получает список последних материалов без глубокого обхода.
llms.txt — экспериментальная практика. В него кладут краткое описание сайта и ссылки на ключевые разделы: /docs, /blog, /pricing, страницу «О проекте», политику использования контента.
Важно: не обещайте, что файл заставит модели индексировать сайт или соблюдать правила — воспринимайте его как дополнительную навигацию и контекст.
AI‑краулеры и многие системы извлечения фактов любят «простой» веб: когда ключевой текст, заголовки и ссылки уже присутствуют в исходном HTML. Если сайт отдаёт пустую оболочку и наполняется только после выполнения JavaScript, вы рискуете тем, что страница будет проиндексирована частично или с задержкой.
У типичного SPA (client-side rendering) есть четыре частые проблемы:
<div id="app">.Главное правило: то, что вы хотите, чтобы цитировали и находили, должно быть доступно без выполнения JS.
Если вы собираете продукт или контент‑раздел «с нуля», полезно сразу выбирать стек и процесс, где SSR/SSG и технические файлы (sitemap, robots, каноникалы) ставятся «по умолчанию». Например, на TakProsto.AI можно в формате чата спроектировать структуру сайта, быстро собрать веб‑часть на React и бэкенд на Go с PostgreSQL, а затем выгрузить исходники, настроить деплой и домен — так проще избежать типичных SPA‑ловушек ещё до первого релиза.
curl и убедитесь, что внутри есть заголовок, основной абзац и ссылки:curl -s https://example.com/page | sed -n '1,120p'
Бесконечная прокрутка, фильтры и бесконечные параметры URL легко создают миллионы «вариантов» страниц.
Сделайте так, чтобы:
Для AI‑краулеров важно не только «что» вы публикуете, но и «насколько надёжно» это можно получить. Медленные ответы, нестабильные ошибки и тяжёлые страницы снижают глубину обхода и качество LLM‑индексирования: модель видит меньше, реже возвращается и чаще пропускает обновления.
Ставьте цель: быстрый первый байт и предсказуемая загрузка основного контента.
font-display: swap.Чем меньше «лишней работы» у браузера и сервера, тем стабильнее краулер получает страницу без повторных попыток.
Ошибки неизбежны, но они должны быть управляемыми:
HTTPS — базовый минимум. Если используете HSTS, настраивайте аккуратно (с учётом поддоменов). Добавьте защиту от внедрений: CSP, безопасные заголовки, актуальные зависимости.
AI‑краулеры могут приходить «волнами». Помогают CDN, серверный кеш и ограничения на тяжёлые запросы (rate limit, защита от дорогостоящих фильтров/поиска).
Важно, чтобы ключевые страницы оставались доступными даже при нагрузке.
Поисковые и AI‑краулеры хуже «понимают» сайт, когда один и тот же контент доступен по множеству адресов. Для LLM‑индексирования это особенно болезненно: модель может вытянуть не ту версию, смешать языки или процитировать страницу с параметрами.
rel="canonical" ставят, когда есть несколько URL с одинаковым (или почти одинаковым) содержимым, но вы хотите, чтобы индексировалась одна «главная» версия.
Главные правила:
Параметры часто создают дубликаты: ?utm_source=…, ?sort=price, фильтры каталога.
Практика:
Для категорий важно, чтобы страницы пагинации были связаны ссылками «назад/вперёд», а не генерировались только скриптами.
У «тонких» страниц (минимум товаров/текста) лучше снижать шанс индексирования: объединяйте, улучшайте контент или аккуратно канонизируйте на первую страницу категории — но только если страницы действительно почти одинаковые.
Если есть переводы, используйте hreflang между версиями и держите понятную симметричную структуру URL (например, /ru/... и /en/...). Переключатель языка должен вести на соответствующую страницу, а не на главную.
Это помогает краулерам и LLM не смешивать языки при извлечении и цитировании.
Если вы хотите, чтобы AI‑краулеры и LLM‑индексирование работали предсказуемо, логов и базового мониторинга достаточно, чтобы быстро понять: «бот не видит контент» или «сайт сам себе мешает».
Начните с access‑логов (и, если есть, CDN/WAF‑логов). Полезная минимальная выборка:
Практика: заведите отдельный отчёт по URL, которые должны индексироваться (страницы продуктов, статьи), и по «техническим» (поиск, фильтры, пагинация) — так вы быстрее увидите, куда уходит crawl budget.
User‑Agent — полезный индикатор, но его легко подменить. Если вы сверяете IP/ASN, делайте это точечно и не стройте жёсткие блоки «по странам/провайдерам»: вы рискуете отрезать легитимных краулеров, превью‑ботов и сервисы проверки.
Лучше стратегия: rate limit на аномальные пики + разрешение доступа к важному контенту без JS‑зависимостей.
Отслеживайте тренды после релизов:
Перед выкладкой прогоняйте короткий чек:
Это дешевле, чем потом «лечить» потерю обнаружения контента и цитируемости.
Структура и навигация: одна тема — одна страница; хлебные крошки; понятные категории; внутренние ссылки на ключевые материалы (например, /blog/llm-indexing, /pricing).
Контент: в начале — краткое резюме (3–6 предложений); дальше — разделы с подзаголовками; определения терминов; таблицы/списки там, где они реально упрощают чтение.
Разметка и метаданные: один h1 на страницу; логичная иерархия h2/h3; title и meta description уникальны; Open Graph/Twitter Cards при необходимости.
Файлы обнаружения: актуальные /sitemap.xml, /robots.txt, RSS/Atom (если есть публикации) и /llms.txt с ссылками на лучшие страницы и правилами использования.
Рендеринг: основной текст и заголовки доступны без ожидания JS (SSR/SSG или корректный prerender); важные ссылки видимы в HTML.
Процесс: зафиксированы критерии качества и мини‑тест‑набор перед релизом; есть план отката. (Кстати, похожий подход удобно поддерживать и на платформах с «снапшотами» и rollback — это снижает риск «сломать индексацию» одним деплоем.)
<!doctype html>
<html lang="ru">
<head>
<meta charset="utf-8" />
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />
<title>Точная тема страницы — бренд</title>
<meta name="description" content="1–2 предложения: что даёт страница и кому." />
<link rel="canonical" href="https://example.com/guides/page" />
<script type="application/ld+json">{}</script>
</head>
<body>
<header>…</header>
<main>
<article>
<h1>Ясный заголовок</h1>
<p><strong>Краткое резюме:</strong> …</p>
<h2>Ключевой раздел</h2>
<p>…</p>
</article>
</main>
<footer>…</footer>
</body>
</html>
Часто «случайно» закрывают CSS/JS в robots.txt и тем самым ломают рендеринг; прячут основной текст за скриптами/табы без серверного HTML; ставят неверный canonical (на главную, на другой язык, на страницу с параметрами).
Держите один главный вопрос на материал и делите объём на блоки: 200–300 слов ввод/резюме, 6–8 разделов по 300–400 слов, 200–300 слов вывод + чек‑лист.
В каждом разделе: тезис → пример → короткий вывод. Если мысль не даёт нового решения читателю — выносите в примечание или удаляйте.
AI‑краулеры собирают контент для извлечения фактов и наполнения баз знаний, а не только для ранжирования.
Практически это означает:
LLM‑индексирование — это извлечение из страницы сущностей и связей (например, продукт → цена → условия → дата актуальности), а не просто «добавление URL в индекс».
Чтобы помочь модели:
Чаще всего — страницы, где есть проверяемые факты и ответы «по делу»:
Если вы хотите, чтобы конкретная сущность цитировалась, дайте ей «домашнюю» страницу со стабильным URL.
Начните с мини‑«модели мира» сайта:
Держите URL короткими, читаемыми и неизменными:
/.../);/docs/..., /blog/..., /pricing.Если URL меняется, настраивайте 301‑редирект и обновляйте внутренние ссылки и sitemap.
Минимальный набор:
h1 на страницу;h2/h3;main/article/section/nav.Это снижает двусмысленности: краулеру легче отделить навигацию от основного текста и корректно извлечь определения, шаги и ограничения.
Добавляйте Schema.org, когда у страницы есть ясная сущность:
Article/BlogPosting для статей;Product для товаров/тарифов;Organization для страницы компании;FAQPage для видимых блоков «вопрос–ответ»;BreadcrumbList для хлебных крошек.Практика:
url совпадал с каноническим адресом;Разделяйте «обход» и «индексацию»:
robots.txt — что сканировать не стоит (служебные разделы, поиск, кабинет);meta robots — точечный контроль HTML‑страниц;X‑Robots‑Tag — удобно для PDF и других файлов.Важно:
Если ключевой текст появляется только после выполнения JS, часть краулеров может увидеть «пустую оболочку».
Что делать:
view-source и curl, что в исходном HTML есть заголовки, абзацы и ссылки;Минимальный набор проверок:
/sitemap.xml и корректности canonical.Перед релизом полезен короткий чек:
/robots.txt и /sitemap.xml;noindex;