Пошаговый план сайта строительной компании: структура, портфолио объектов, фото и кейсы, формы заявок, локальное SEO, скорость и поддержка.
Сайт строительной компании не должен быть «витриной обо всём». Он должен помогать в бизнес‑задачах: быстро объяснять, почему вам можно доверять, и приводить посетителя к понятному следующему шагу.
Чаще всего цели сводятся к трём направлениям — выберите приоритет:
Когда цель одна, проще оценивать эффективность: сколько обращений пришло, какие страницы чаще приводят к заявке, на каком шаге люди «отваливаются».
У строительных компаний обычно несколько сегментов, и каждый читает сайт по‑своему:
Сформулируйте 5–7 типичных вопросов каждого сегмента — это станет основой для текстов и структуры.
Хорошее УТП — это конкретика: специализация (например, монолит/инженерия/ремонт), география, сроки по типовым работам, гарантии и условия, как вы контролируете качество. Не обещайте «самые низкие цены» — лучше покажите, за что клиент платит.
Рекомендуемый минимум:
Всё остальное — поддерживающие элементы.
Чтобы сайт не превратился в набор общих фраз, подготовьте:
С этими вводными дальше проще выстроить структуру и наполнить портфолио так, чтобы оно действительно приносило заявки.
Хорошая структура — это не «красивое меню», а понятный маршрут для клиента: от первого знакомства до заявки. В строительной тематике человек почти всегда сравнивает подрядчиков, поэтому важно быстро показать специализацию, примеры работ и условия.
Начните с простого скелета:
Если у вас несколько типов клиентов (частные/коммерческие/госзаказ), разделите входы: например, «Частным клиентам» и «Бизнесу» в меню или на странице услуг.
Одна страница «Услуги» редко отвечает на запрос «ремонт квартиры под ключ» или «монтаж инженерии». Сделайте отдельные посадочные страницы под основные направления: ремонт, отделка, строительство, инженерные системы.
На каждой такой странице удобно вести пользователя в релевантные кейсы: «Смотрите примеры ремонтов» → /projects?service=remont (или аналогично, без лишних кликов).
Меню делайте коротким (5–7 пунктов). Ключевые элементы:
Заранее продумайте, где показывать доверие: допуски/лицензии, партнеров, парк техники, состав бригады, гарантию. Логично размещать это на Главной, на страницах Услуг и в кейсе проекта.
Если работаете локально, планируйте структуру под города/районы: страницы «Ремонт в Химках», «Строительство в Одинцово» — с примерами объектов именно в этой локации и понятными контактами.
Главная — это быстрый ответ на три вопроса посетителя: что вы делаете, в каком городе/районе работаете и как оставить заявку. Если человек не понял это за 5–10 секунд, он уйдёт смотреть следующего подрядчика.
На первом экране оставьте только самое важное:
Рядом уместно дать 2–3 конкретики вместо общих обещаний: «договор», «гарантия», «фиксируем сроки», «свой прораб».
Сразу под первым экраном покажите 3–6 сильных проектов. Не перегружайте человека всей подборкой — дайте быстрый выбор:
С каждой карточки — переход в портфолио и в конкретный кейс.
Людям важно понимать, что будет дальше. Опишите процесс простыми шагами: замер → смета → договор → выполнение → сдача. Добавьте, кто за что отвечает и когда клиент получает контрольные точки (утверждение сметы, график работ, приёмка).
Вынесите на главную блоки доверия: отзывы, сертификаты/допуски (если есть), гарантия, типовые сроки, примеры договоров/актов (можно фрагментами). Хорошо работает «как мы фиксируем цену» и «что входит в гарантию».
В конце первого скролла или ниже добавьте 5–7 вопросов: про сроки, материалы, оплату, выезд, что входит в смету, как меняются работы при доп. задачах. Это снижает тревожность и повышает конверсию формы заявки.
Страница услуги — это быстрый ответ на вопрос клиента: что вы сделаете, как это будет происходить и какой результат я получу. Чем яснее структура, тем проще человеку оставить заявку.
Сгруппируйте услуги так, как думает заказчик, а не как устроены внутренние отделы. Например: «Строительство домов», «Ремонт и отделка», «Инженерные сети», «Проектирование и согласования». Избегайте длинных списков из 20 пунктов — лучше 4–7 категорий и внутри 3–6 ключевых услуг.
Дайте посетителю опорные точки:
Добавьте блок «Похожие проекты» с 3–6 кейсами и ссылками на страницы объектов, например: /projects/remont-kvartiry-80m или /projects/dom-iz-gazobetona. Это повышает доверие и экономит время: человек сразу видит реальный уровень.
Если есть типовые варианты, покажите 2–3 пакета («Стандарт / Комфорт / Премиум») и кратко различия. Рядом перечислите факторы цены: площадь, состояние основания, сложность инженерии, высота потолков, сезонность.
На странице должны быть понятные действия: «Получить расчет», «Заказать замер», «Задать вопрос». Лучше 1–2 кнопки, повторённые вверху и в конце, и мини‑форма с 2–3 полями — так заявок будет больше.
Портфолио — это не «галерея красивых фото», а инструмент выбора подрядчика. Пользователь должен за 30–60 секунд найти проекты, похожие на его задачу, и понять: вы делали такое, знаете нюансы и доводите до результата.
Оптимальная схема — сетка карточек (как каталог) с фильтрами и строкой поиска. Сетка быстро даёт ощущение масштаба, а фильтры сокращают путь до релевантных кейсов.
Поиск полезен, когда клиент уже знает запрос: «фасад», «монолит», «коттедж 200 м²», название посёлка или района.
Сделайте фильтры простыми и «человеческими», чтобы ими хотелось пользоваться:
Важно: не перегружайте интерфейс. Лучше 4–6 сильных фильтров, чем 15 мелких, в которых путаются.
Карточка — это мини‑обещание. На ней должны быть:
Кликабельной должна быть вся карточка, а не только кнопка.
На телефоне портфолио смотрят чаще всего «на ходу». Делайте крупные превью, увеличьте расстояния между элементами, подписи — короткими. Если фото плохо читается в маленьком размере, проект будет пролистан.
Внизу страницы проекта и/или в портфолио добавьте блок «Похожие проекты» (по типу объекта, площади или виду работ). Это увеличивает глубину просмотра и помогает пользователю быстрее собрать «доказательства» вашей компетенции — прежде чем он перейдёт в /contacts и оставит заявку.
Кейс — это не просто подборка кадров, а понятный рассказ о том, как вы решаете задачу клиента. Именно на странице проекта человек часто принимает решение: доверять вам сложный объект или искать дальше. Поэтому важно связать фото, факты и результат в одну логичную историю.
Хорошо работает последовательность: задача → решение → ход работ → итог. В начале — короткий контекст: что хотел заказчик и какие были ограничения (сроки, бюджетный коридор, особенности объекта). Затем — почему выбранное решение оптимально.
Чтобы читателю было легко «сканировать» страницу, добавьте блоки:
Ценность кейса усиливают показатели, которые можно подтвердить:
Если есть «до/после», покажите одинаковые ракурсы и подпишите, что именно изменилось.
Покажите, кто отвечал за результат: прораб, инженер, дизайнер/архитектор, бригада. Часто достаточно ролей и опыта, без персональных данных и лиц, если публикация ограничена.
Если уместно, приложите понятные файлы: фрагмент спецификации, этапность, схему, краткий перечень материалов. Лучше в виде аккуратных PDF‑ссылок (например, «Смета (фрагмент)», «План работ по этапам»).
В конце поставьте ясный CTA: «Нужен похожий проект — оставьте заявку» и добавьте кнопку на /contacts, чтобы человек не искал, куда писать.
Фото и видео — главная «валюта доверия» в строительной тематике. Но сильное портфолио начинается не с дорогой камеры, а с дисциплины: одинаковые ракурсы, чистый кадр и понятная структура.
Старайтесь снимать серии в одном стиле: одинаковая высота камеры, похожие ракурсы, нейтральная цветокоррекция.
Проверьте базовые вещи:
Одна длинная лента снимков хуже работает, чем история. Разбейте фото по этапам — так клиент понимает объём работ и логику процесса:
Демонтаж → черновые работы → чистовые → сдача.
Это можно оформить вкладками или якорями внутри кейса.
«До/после» отлично подходит для ремонтов, фасадов, перепланировок, благоустройства. Но если изменения неочевидны (например, электрика или скрытые работы), лучше показать процесс: узлы, аккуратность, соответствие проекту, финальные проверки.
Чтобы страницы не тормозили, готовьте файлы заранее:
Если есть видеообзор, таймлапс или 360° — добавляйте, но через встраивание с отложенной загрузкой: сначала превью, затем плеер по клику. Так вы получите эффект присутствия, не жертвуя скоростью страницы проекта.
Если сайт красивый, но клиенту неудобно связаться с вами за 10–15 секунд — вы теряете заявки. В строительстве это особенно заметно: люди часто пишут «на ходу», сравнивают подрядчиков и выбирают тех, кто отвечает быстро и понятно.
Разместите контакты в шапке и в подвале на каждой странице: телефон, мессенджеры, адрес офиса (или география работ). В шапке лучше выделить основное действие — «Позвонить» или «Получить расчет», а рядом — часы работы.
В подвале добавьте дублирование контактов, реквизиты (если уместно) и ссылки на важные страницы вроде /services, /projects и /contacts — это повышает доверие и упрощает навигацию.
Форма должна быть максимально короткой: имя, телефон, комментарий (необязательный) и удобное время звонка. Чем меньше полей, тем выше конверсия.
Обязательно добавьте чекбокс согласия на обработку персональных данных и ссылку на политику — например, /privacy-policy. Это не «формальность», а сигнал, что вы работаете прозрачно.
Подключите аналитику: отправка формы, клики по телефону и по кнопкам мессенджеров. Так вы увидите, какие страницы реально приводят лиды и где люди «срываются».
Настройте автоответ и уведомления: сообщение менеджеру сразу после отправки формы, а клиенту — короткое подтверждение, что заявка принята и когда вы свяжетесь. Для подстраховки сделайте резервный канал (например, дублирование в почту и в рабочий чат), чтобы ни один лид не пропал из‑за человеческого фактора.
Большинство заявок в строительстве приходит из «местных» запросов: человеку важно, чтобы подрядчик работал в его городе и мог приехать на объект. Поэтому SEO здесь — не про абстрактные охваты, а про понятную структуру и точные формулировки.
Начните с ядра из комбинаций «услуга + город/район»: ремонт под ключ + город, строительство дома + город, отделка квартиры + район, фундамент + область. Добавьте варианты по типам объектов (квартира/дом/коммерция) и по материалам (каркас/газобетон), если вы их действительно выполняете.
Важно: под разные услуги лучше делать отдельные страницы, а не «всё на одной». Тогда и пользователю понятнее, и поиску проще ранжировать.
На уровне базовой оптимизации проверьте, что у сайта есть:
/uslugi/remont-pod-klyuch/, а не набор параметров).Тексты держите «строительными»: сроки, этапы, что входит, какие материалы, гарантия, как считается смета. Поисковые системы хорошо понимают такие страницы, потому что они отвечают на намерение пользователя.
Добавьте микроразметку (Schema.org):
Сделайте страницу /contacts полноценной точкой доверия: адрес, телефон, мессенджеры, график, реквизиты (если уместно), карта и список городов/районов, куда вы выезжаете. Это напрямую влияет на локальную видимость.
Проверьте базовую «гигиену»: актуальный sitemap.xml, корректный robots.txt, отсутствие дублей (например, одинаковых страниц услуг с разными URL). После публикации новых кейсов и услуг убедитесь, что они открыты для индексации и получают внутренние ссылки из меню или из релевантных разделов.
Сайт подрядчика часто открывают «на ходу»: в машине, на объекте, в мессенджере по ссылке. Если страница грузится долго или форма неудобна на телефоне, заявка не случится — даже при сильном портфолио. Поэтому скорость, мобильность и безопасность лучше заложить как обязательные требования.
Главный «тормоз» строительных сайтов — тяжёлые фото и видео. Делайте упор на оптимизацию медиа: сжимайте изображения (WebP/AVIF), задавайте правильные размеры под блоки, включайте ленивую загрузку для галерей и «до/после». Для видео чаще работает превью + открытие по клику, а не автозапуск.
На стороне сайта помогает кеширование и дисциплина по скриптам: минимум сторонних виджетов, только нужные счетчики, никаких «пакетов на всякий случай». Чем меньше тяжёлых библиотек и анимаций, тем стабильнее сайт на слабом мобильном интернете.
Проверьте ключевые сценарии на телефоне: открыть меню, пролистать портфолио, посмотреть фото, нажать кнопку «Рассчитать смету», отправить форму. Кнопки должны быть крупными, поля — с понятными подсказками, а галереи — без мелких кликабельных элементов.
Отдельно оцените доступность: достаточный контраст текста, читаемый размер шрифта, подписи к полям (не только placeholder), понятные сообщения об ошибках. Это повышает конверсию и снижает количество «сорванных» заявок.
Минимум, который должен быть всегда: HTTPS, защита форм от спама (капча/антибот‑фильтры), ограничения на попытки отправки, корректная обработка персональных данных.
Дальше — регулярные бэкапы и обновления CMS/плагинов. Важно не просто «делать копии», а проверять, что они реально восстанавливаются. Оптимально: автоматические ежедневные бэкапы + плановые обновления раз в 2–4 недели и после крупных релизов.
Сайт строительной компании не должен «заканчиваться» в день запуска. Портфолио пополняется, услуги уточняются, появляются новые отзывы и кейсы — поэтому платформу и поддержку лучше продумать заранее.
Конструктор подходит, если нужно быстро стартовать и бюджет ограничен. Обычно достаточно для небольшого портфолио и пары десятков страниц, но могут быть ограничения по структуре кейсов, фильтрам и SEO‑настройкам.
CMS (например, WordPress или 1С‑Битрикс) — вариант для большинства подрядчиков: удобно добавлять проекты, вести блог/новости, делать отдельные посадочные под услуги («ремонт квартир», «фасады», «инженерные сети») и управлять правами доступа.
Индивидуальная разработка оправдана, когда нужны нестандартные каталоги объектов, сложная логика фильтров, интеграции с CRM/ERP, личный кабинет или высокие требования к скорости. Минус — дороже разработка и поддержка.
Практическое правило: если вы планируете публиковать 2–4 кейса в месяц и активно собирать заявки, берите решение, где добавление проекта занимает 10–15 минут, а не «пишем разработчику».
Отдельный вариант — vibe‑coding платформы, которые ускоряют запуск без классического программирования «с нуля». Например, в TakProsto.AI можно собрать сайт строительной компании (страницы услуг, проекты, формы заявок) в формате чата: описываете структуру и контент, а платформа помогает с интерфейсом и логикой. Это удобно, если нужно быстро проверить гипотезу, запустить MVP или регулярно дорабатывать сайт без длинных циклов разработки. Плюс — есть экспорт исходников, деплой/хостинг, кастомные домены и режим планирования (planning mode) для аккуратных изменений с откатом.
Заранее определите владельца процесса: менеджер проекта, маркетолог или подрядчик по сайту. Важно, чтобы у компании был человек, который:
Если публикации делает подрядчик, договоритесь о SLA: сроки правок, стоимость пакета часов, порядок срочных задач.
Чтобы сайт был единым и аккуратным, подготовьте шаблоны:
Сразу опишите простой регламент: кто фотографирует, в каком формате передаёт, где хранится (папка/диск), как подписываются файлы, кто выбирает «до/после».
После запуска составьте чек‑лист на 30–90 дней: проверить цели в аналитике, донастроить формы и уведомления, добавить 5–10 типовых кейсов, усилить страницы услуг по запросам, улучшить навигацию по портфолио. Полезно завести раздел /blog/ или регулярно пополнять /projects/ — чтобы сайт «жил» и давал поиску и клиентам новые поводы вернуться.
Лучший способ понять возможности ТакПросто — попробовать самому.