Пошаговый план, как создать сайт‑витрину для товаров: выбор платформы, структура каталога, карточки, фото, доверие, SEO, аналитика и запуск без лишней сложности.
Прежде чем выбирать платформу и рисовать дизайн, важно договориться о главном: что именно должен делать сайт‑витрина. От ответа на этот вопрос зависят структура каталога, функциональность карточек, требования к контенту и то, как вы будете измерять результат.
Сайт‑витрина может работать по разным моделям — и это нормально, если вы зафиксируете одну основную и одну вспомогательную:
Чётко сформулируйте, какое действие считается целевым: клик по «Купить», отправка формы, звонок, добавление в корзину.
Опишите 2–3 типичных посетителя и их задачи: быстро найти товар, сравнить варианты, понять размеры/характеристики, уточнить условия, оформить покупку или оставить заявку. Эти сценарии позже превратятся в требования к навигации, фильтрам и карточке товара.
Соберите список вводных:
Задайте измеримые KPI: заявки, клики по CTA, конверсия в корзину, время до целевого действия, доля мобильных пользователей. И сразу обозначьте ограничения: сроки, бюджет, обязательные интеграции, а также кто будет поддерживать сайт после запуска (иначе витрина быстро устареет).
Прежде чем выбирать платформу, определите формат: вам нужен сайт‑витрина (каталог + заявки/контакты) или полноценный магазин (корзина, оплата, доставка). От этого зависят бюджет, сроки и набор интеграций.
Витрина подходит, если продажа происходит через менеджера: товары сложные, цены зависят от объёма, важна консультация, либо вы только тестируете спрос. На сайте в таком случае достаточно каталога, карточек товаров и кнопки «Запросить цену/Оставить заявку».
Магазин нужен, если вы хотите принимать оплату онлайн, автоматически считать доставку, работать с остатками и снижать нагрузку на поддержку.
Конструктор — самый быстрый старт: шаблоны, визуальный редактор, минимум технических задач. Подходит для небольшой витрины и аккуратного каталога.
CMS — «движок» сайта с админкой: больше контроля над страницами, SEO‑настройками и каталогом. Хороший выбор, если товаров много и важны гибкие карточки.
Headless‑подход — контент и каталог хранятся в отдельной системе, а витрина — в отдельном фронтенде. Это удобно для масштабирования и интеграций, но обычно требует команды разработки.
Если вам важна скорость запуска, но при этом нужна «взрослая» архитектура (React на фронтенде, бэкенд, база, интеграции), присмотритесь к подходу vibe‑coding. Например, в TakProsto.AI можно собрать витрину и бизнес‑логику через чат: описываете структуру каталога, сценарии заявок/заказов, роли в админке — и платформа помогает быстро получить работающий результат с возможностью экспорта исходников, развертывания и хостинга.
Сравните варианты по практичным пунктам: скорость запуска, удобство редактирования (кто будет добавлять товары), SEO (шаблоны мета‑тегов, ЧПУ, карта сайта), интеграции (CRM, склад, доставка, платежи), а также стоимость владения.
Если планируются сотни SKU, проверьте: импорт/экспорт (CSV), варианты (размер/цвет), цены и акции, остатки, массовое редактирование.
Заранее распределите роли: кто покупает домен, где хостинг, где хранятся доступы и у кого права администратора. Это сэкономит время при поддержке и переносах (подробнее о подготовке к запуску — в разделе /blog/analitika-zapusk-i-uluchshenie).
Отдельно оцените «план Б» на случай изменений: возможность делать снимки состояния и откаты, переносить проект между окружениями, быстро возвращаться к стабильной версии. В TakProsto.AI для этого есть снапшоты и rollback, что удобно для витрин, которые постоянно обновляются (акции, сезонные подборки, новые категории).
Каталог — это «скелет» сайт‑витрины. Если структура запутанная, пользователи теряются, а товары не находят ни люди, ни поиск. Поэтому начинать стоит не с дизайна, а с понятной карты сайта и логики категорий.
Соберите базовую схему, на которую потом «нанизывается» контент:
Так вы заранее увидите, где нужна навигация, а где — достаточно ссылки из шапки/подвала.
Названия должны совпадать с тем, как люди ищут: «Кроссовки», «Рюкзаки», «Светильники», а не «Коллекция Urban». Избегайте дублей вроде «Сумки» и «Сумки женские», если они пересекаются: лучше сделать «Сумки → Женские/Мужские/Спортивные».
Хорошая проверка: любой товар должен попадать в одну основную категорию и (при необходимости) в одну подкатегорию. Дополнительные признаки лучше вынести в фильтры.
Подготовьте список фильтров до наполнения каталога: цена, размер, материал, цвет, наличие, бренд, назначение. Важно: фильтры должны соответствовать данным в карточке товара. Если у части товаров нет «материала», фильтр будет раздражать и ломать доверие.
Стремитесь к маршруту «Главная → Категория → Товар» (или через подкатегорию). Помогают: заметная кнопка «Каталог», хлебные крошки на страницах, блоки «Популярные категории» на главной.
Сразу задайте шаблоны для категории, подкатегории и карточки: одинаковые места для цены/статуса/кнопок, единые превью, одинаковые правила сортировки. Это ускоряет просмотр каталога и делает сайт‑витрину аккуратным даже при большом количестве товаров.
Покупатель на витрине не «изучает сайт» — он быстро сравнивает варианты и решает, стоит ли идти дальше. Поэтому дизайн здесь работает как витрина в офлайне: минимум шума, максимум ясности.
В каталоге и на промо‑блоках первым делом должны читаться: фото товара, название, цена (или понятная альтернатива: «от…», «по запросу»), а также 1–2 ключевые выгоды. Выгоды лучше показывать короткими бейджами: «в наличии», «доставка завтра», «гарантия 2 года» — так их легко сканировать глазами.
Если для вас критичны вариации (цвет/размер/объём), покажите это прямо в плитке каталога: маленькие свотчи или подпись «5 размеров». Это снижает количество лишних кликов.
Хороший UX начинается с читаемости. Делайте достаточно крупный кегль для текста и цены, добавляйте «воздух» между карточками и блоками, не экономьте на межстрочном интервале.
Контраст — не только про красоту, но и про доступность: текст на фоне должен быть уверенно читаемым, а важные элементы (цена, кнопка, наличие) — заметными даже на мобильном экране и при ярком освещении.
Пользователь не должен гадать, что произойдёт по клику. Заранее определите и держите единый набор действий:
На мобильных обычно выигрывает простая сетка (1–2 товара в ряд), крупные зоны нажатия и закреплённая нижняя панель действий в карточке товара (например, «В корзину»/«Позвонить»/«Написать» — в зависимости от модели продаж).
Не пытайтесь разместить всё сразу: баннер, преимущества, категории, отзывы, акции, новинки и статьи. Первый экран должен отвечать на три вопроса: «что продаёте», «почему вам доверять» (1 короткий аргумент) и «куда нажать дальше» (поиск/категории). Остальное — ниже, логичными блоками.
Карточка товара — точка, где посетитель принимает решение. Её задача простая: быстро ответить на вопросы «что это?», «сколько стоит?», «когда получу?» и «что делать дальше?», не заставляя человека искать детали по всему сайту.
Начните с базового набора, который должен быть понятен за 5–10 секунд:
Кнопка должна отражать реальный сценарий покупки:
Рядом полезно показать быстрые контакты или способ уточнить детали, но не перегружайте: один основной CTA, один дополнительный.
Сделайте таблицу характеристик: она помогает сравнивать и снижает вопросы в поддержку. Важное правило — сначала параметры, влияющие на выбор (размеры, материал, совместимость, питание), затем второстепенные.
Если применимо, добавьте блок «Что в комплекте»: это уменьшает разочарование после покупки и помогает обосновать цену.
На карточке достаточно 3–5 строк: сроки, стоимость/условия, география, варианты оплаты, ключевое про возврат. Обязательно дайте ссылку на подробности: /delivery-and-payment и /returns.
Уместны только те элементы, которые подтверждены фактами:
Так карточка остаётся компактной, но отвечает на всё важное до того, как человек уйдёт сравнивать у конкурентов.
Хороший контент в витрине делает две вещи: быстро объясняет «что это» и снимает сомнения «подойдёт ли мне». В отличие от офлайна, пользователь не может потрогать товар — значит, фото, видео и текст должны дать максимум ясности без перегруза.
Сделайте фотографии предсказуемыми: одинаковый фон (или хотя бы единая цветовая схема), одинаковые отступы, похожий угол съёмки и свет. Так каталог выглядит аккуратно, а сравнивать товары легче.
Для каждой позиции подготовьте несколько ракурсов: общий вид, бок/спина (если важно), крупные планы деталей (фактура, швы, крепления, разъёмы), маркировки и комплектацию. Добавьте зум — это особенно полезно для материалов, принтов и мелких элементов.
Если размер или назначение неочевидны, добавьте фото «в контексте»: товар в руке, на человеке, в интерьере, рядом с привычным предметом для масштаба. Главное — чтобы контекст помогал понять габариты и сценарий использования, а не отвлекал.
Тяжёлые картинки ухудшают UX и снижают конверсию: люди просто не дождутся загрузки. Используйте современные форматы (WebP/AVIF, при необходимости — JPEG), готовьте несколько размеров под разные экраны и включайте lazy‑load для изображений ниже первого экрана. Следите за весом: лучше чуть меньше «идеальной» резкости, чем 5–10 МБ на карточку товара.
Видео оправдано, если товар важно увидеть в движении или понять процесс: как открывается механизм, как сидит одежда, как звучит/светится, как быстро собирается. 360° полезно для сложных форм и дорогих товаров, где важны детали со всех сторон. Если продукт простой, чаще достаточно хороших фото и одного короткого клипа (10–30 секунд).
Текст должен отвечать на вопросы покупателя: из чего сделано, для кого, чем отличается, что входит в комплект, как выбрать размер/вариант, как ухаживать. Пишите простыми фразами, сочетая выгоды («удобно носить каждый день») и проверяемые факты (материал, размеры, вес, гарантия). Избегайте обещаний, которые нельзя подтвердить: «лучший», «лечит», «100% результат». Лучше конкретика: «водоотталкивающее покрытие», «время работы до 8 часов», «подходит для температуры до −10°C».
Когда каталог растёт, пользователи перестают «листать» и начинают искать. Хороший поиск и фильтры уменьшают число отказов и повышают шанс, что человек дойдёт до карточки товара.
Сделайте поиск заметным (в шапке) и удобным на мобильных. Минимальный стандарт — поиск по названию и артикулу. Лучше, если он умеет:
Если результатов нет — не оставляйте пользователя в тупике: покажите альтернативы и быстрые ссылки на категории.
Фильтры должны отражать реальный способ выбора в вашей нише: размер, цвет, материал, совместимость, объём, бренд и т. п. Начните с 5–8 самых важных и добавляйте остальные по мере данных из аналитики.
Сортировка, которая обычно нужна почти всем:
Важный UX‑момент: показывайте количество найденных товаров и активные фильтры «чипсами», чтобы их можно было быстро снять.
Сравнение и список «избранное» оправданы, если товары действительно выбирают вдумчиво: техника, мебель, товары с характеристиками и вариациями. Если ассортимент небольшой и простая покупка «здесь и сейчас», эти функции могут только отвлекать.
Для подбора используйте связанные блоки:
Главное — чтобы связи были логичными и не выглядели случайной «досылкой». Даже 2–4 релевантных товара под карточкой дают заметный эффект.
Сообщения должны быть конкретными: «нет в наличии», «ожидается тогда‑то» (если знаете), «похожие товары» с заменами. Это снижает раздражение и помогает пользователю продолжить выбор, а не уйти из каталога.
На витрине пользователь должен быстро понять, как именно «происходит покупка»: через корзину на сайте или через кнопку «Купить» с переходом в заявку/на внешний сервис. Ошибка здесь одна — смешать сценарии так, что человек не понимает, что будет дальше.
Если продаёте прямо на сайте, делайте классическую цепочку: карточка → корзина → оформление → подтверждение. Это удобно, когда есть стабильные цены, складские остатки и понятная логистика.
Если витрина без оплаты, всё равно можно довести до результата: кнопка «Оставить заявку», «Уточнить наличие», «Получить счёт». Важно, чтобы переход был честным: «Заявка — ответим в течение 15 минут», а не псевдо‑оформление заказа.
Чем меньше полей — тем выше конверсия. Оставьте только то, что реально нужно для доставки и связи.
Если есть сомнения, любое поле проверяйте вопросом: «Если убрать — сможем выполнить заказ?»
Стоимость доставки, сроки и ограничения должны быть видны заранее — в корзине и на шаге выбора доставки. Идеально, если сайт показывает:
Если цена доставки зависит от веса/габаритов — покажите правило расчёта и «от»/«до», чтобы не было ощущения скрытых условий.
После оформления человек должен сразу получить подтверждение: на экране и письмом (или сообщением, если это ваш канал поддержки). Минимальный набор статусов: «принят», «собираем», «передан в доставку», «доставлен/готов к выдаче», «отменён». Это снижает нагрузку на поддержку и повышает доверие.
Сделайте заявку такой же «лёгкой», как покупку: короткая форма (имя + телефон/почта + комментарий), кнопка «Заказать звонок» и один основной мессенджер/канал связи. Не перегружайте страницу всплывающими окнами — лучше добавить заметный блок «Как купить» и ожидания по срокам ответа.
Даже идеальный каталог и красивые фото не помогут, если у покупателя остаются сомнения: «кто вы», «как связаться», «что будет, если товар не подойдёт». Поэтому блок доверия и поддержка — обязательная часть сайта‑витрины.
Сделайте контакты заметными на каждой странице: телефон, почта, мессенджер/чат, кнопка «Задать вопрос». Добавьте отдельную страницу /contacts с расширенной информацией.
Укажите:
Если вы используете самовывоз — уточните условия: где выдаёте, как быстро собираете, нужна ли предварительная заявка.
Юридические страницы часто пишут канцеляритом, но выигрывают те, кто объясняет по‑человечески. Минимальный набор:
Добавьте короткие резюме вверху страницы: 5–7 пунктов «самое важное», а ниже — полный текст.
Отзывы усиливают доверие, если они «проверяемые»: дата, конкретика, фото (по желанию), модель товара. Введите простые правила модерации: удаляете только мат, персональные данные и явный спам. Полезно отвечать на отзывы — особенно на нейтральные и негативные — по существу и с решением.
Дайте покупателю понятный маршрут: «как выбрать», «как заказать/оставить заявку», «доставка/самовывоз», «возврат». Страница /faq снижает нагрузку на менеджеров и повышает конверсию.
Зафиксируйте ожидания (SLA): например, «в рабочие часы отвечаем в чате до 15 минут, по почте — до 24 часов».
Базовая гигиена обязательна: HTTPS, сильные пароли, ограничение прав доступа (редактору — контент, бухгалтеру — документы и т. д.). Делайте резервные копии по расписанию и храните их отдельно от хостинга. Если есть формы заявок — минимизируйте поля и собирайте только то, что реально нужно.
Если вы выбираете платформу, отдельно проверьте, где физически хранятся данные и как устроены доступы. Для проектов, ориентированных на российский рынок, бывает важен вариант, при котором инфраструктура и модели работают внутри России — это как раз один из принципов TakProsto.AI.
Даже если у вас не интернет‑магазин, а сайт‑витрина (без онлайн‑оплаты), SEO может стабильно приводить «горячих» посетителей: людей, которые уже ищут конкретный товар, модель или решение.
Сначала соберите запросы и разложите их по типам страниц:
У каждой страницы должны быть:
Если платформа поддерживает schema.org, добавьте разметку Product/Offer: price, availability, reviews/rating. Это повышает шанс на расширенные сниппеты и улучшает понимание страницы поисковиками.
Связывайте:
Проверьте:
Эти шаги дают витрине «чистый фундамент»: поисковику проще индексировать страницы, а вам — получать трафик на категории, карточки и статьи без лишних потерь.
Быстрый, удобный на телефоне и доступный для разных пользователей сайт‑витрина напрямую влияет на конверсию: если страницы грузятся долго или кнопки «уезжают» на маленьком экране, люди просто уходят к конкурентам.
Начните с самого «тяжёлого» — изображений. Сжимайте фото товаров (WebP/AVIF, разумные размеры), включайте ленивую загрузку там, где это уместно, и не подгружайте галерею в максимальном качестве до открытия.
Добавьте кеширование на сервере/в CDN и следите за тем, чтобы на страницах было минимум тяжёлых виджетов и сторонних скриптов. Частая ошибка витрин — «всё и сразу»: чат, трекеры, попапы, несколько виджетов — и скорость падает.
Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) используйте как ориентир, но не превращайте оптимизацию в гонку за цифрами. Иногда небольшая анимация или понятный блок доставки важнее идеально зелёных метрик — если это реально помогает выбрать товар.
Проверьте ключевые сценарии на телефоне: открыть каталог, применить фильтры, перейти в карточку, посмотреть фото, нажать CTA.
Особенно важно:
Добавьте alt‑тексты для фото, проверьте контраст, не делайте шрифт слишком мелким. Все элементы управления должны быть доступны с клавиатуры: видимый фокус, логичный порядок табуляции, понятные подписи у полей.
Прогоните сайт в разных браузерах и обязательно на реальных устройствах, включая бюджетные. Симулируйте слабый интернет (3G/«эконом» режим) и убедитесь, что витрина остаётся работоспособной: картинки догружаются, фильтры не «зависают», а текст не прыгает при загрузке.
Сайт‑витрина не заканчивается на «опубликовали и забыли». Чтобы он реально работал на продажи или заявки, важно измерять поведение пользователей, аккуратно запуститься и затем улучшать сайт по данным.
Минимум — установите систему веб‑аналитики (например, Яндекс.Метрику или GA4) и проверьте, что счётчик загружается на всех страницах.
Дальше настройте ключевые события, которые показывают интерес к товару и намерение купить:
Если витрина вместо покупки ведёт в мессенджер или на звонок — события по кликам тоже стоит считать: они часто важнее «корзины».
Соберите простую воронку, чтобы понимать, на каком шаге падает конверсия:
Каталог → карточка товара → добавление в корзину/клик «Купить» → оформление → успешное действие.
Смотрите не только общий показатель, но и разрезы: мобильные/десктоп, источники трафика, категории. Частые причины ухода — слабые фильтры, непонятная цена/доставка, перегруженная карточка, ошибки формы.
Перед публикацией пройдитесь по базовым вещам — это экономит недели «почему не работает»:
Если запускаете витрину итеративно (частями), полезен режим планирования: заранее фиксируете, какие страницы и сценарии выходят в релиз 1.0, а что оставляете на 1.1. В TakProsto.AI это можно вести как план работ прямо в процессе сборки продукта, а затем безопасно выкатывать изменения, сохраняя возможность отката.
Запланируйте регулярные обновления: новинки, сезонные подборки, страницы «как выбрать» и ответы на частые вопросы. Это даёт новые входы из поиска и повышает доверие.
Для роста используйте короткие итерации:
Полезно завести простой журнал изменений: «что поменяли → какие метрики ожидали улучшить → что получилось». Так сайт‑витрина становится предсказуемым инструментом продаж, а не набором страниц.
Если вы планируете делать контент и делиться опытом команды, обратите внимание: у TakProsto.AI есть программа earn credits за публикации о платформе и реферальный механизм — это может частично компенсировать затраты на эксперименты и доработки витрины, особенно на старте.
Сайт‑витрина показывает ассортимент и подводит к целевому действию без обязательной онлайн‑оплаты. Обычно это:
Интернет‑магазин включает корзину, оплату и доставку, а также больше интеграций (остатки, статусы, уведомления).
Выберите одно основное и одно вспомогательное действие и считайте его в аналитике. Часто подходят:
Дальше задайте KPI: конверсия в целевое действие, время до него, доля мобильных, заявки по категориям.
Сначала зафиксируйте формат (витрина или магазин), затем сравните варианты по «жизненным» критериям:
Если нужен быстрый старт — чаще выигрывает конструктор; если каталог большой и важна гибкость — CMS; если много каналов и интеграций — headless.
Соберите простую карту сайта и правила категоризации:
Названия категорий делайте такими, как ищут люди, без «умных коллекций».
Начните с 5–8 параметров, которые реально влияют на выбор, и убедитесь, что данные заполнены у большинства товаров. Практика:
Если результатов нет — покажите альтернативы и ссылки на категории, а не пустую страницу.
На первом экране карточки должны быть ответы за 5–10 секунд:
Характеристики лучше оформлять таблицей — это снижает вопросы в поддержку.
Делайте контент «снимающим сомнения»:
Это ускоряет загрузку и повышает доверие без лишнего «шума».
Не смешивайте сценарии — пользователь должен понимать, что будет дальше.
Если это витрина без оплаты:
Если это магазин:
Минимальный набор, который снижает сомнения:
Добавьте реквизиты и юр.название, если работаете с B2B и оплатой по счёту.
Подключите аналитику и проверьте события:
Перед запуском пройдитесь по чек‑листу:
Дальше улучшайте итерациями и фиксируйте изменения: «что сделали → какую метрику ждём → что вышло».
