Пошаговый план, как сделать сайт‑каталог: структура категорий, поиск и фильтры, карточки и модерация, SEO и идеи монетизации без лишней сложности.
Сайт‑каталог — это структурированный список объектов с карточками и возможностью быстро сравнить варианты. Объектом может быть компания, место, специалист, товар, сервис или событие. Главное — чтобы у пользователя был понятный выбор и способ этот выбор сузить.
Чаще всего встречаются:
Каталог лучше всего работает там, где рынок фрагментирован: много небольших игроков, предложения похожи, а людям некогда разбираться в десятках вкладок. Ключевое — удобный выбор и сравнение (цены, локации, специализации, условий, отзывов). Для пользователя это экономия времени, для бизнеса — понятный канал входящих обращений.
Хороший индикатор «вашей» ситуации: пользователи регулярно просят рекомендации в чатах и на форумах, ответы разрозненные, а информация быстро устаревает.
Каталог не обязан закрывать сделку на сайте. Маркетплейс обычно строится вокруг транзакции (корзина, оплата, логистика), а каталог — вокруг сравнения и выбора с переходом к контакту, заявке или внешнему сайту.
Доска объявлений чаще про разовые публикации от множества авторов, где качество и формат данных «гуляют». Каталог, наоборот, выигрывает от стандартизации: одинаковые поля в карточках, единые категории и проверенные атрибуты.
Если вы можете описать каждый объект одним шаблоном и людям важно быстро найти «подходящее», сайт‑каталог — подходящий формат.
Каталог «для всех» почти всегда проигрывает: пользователи не понимают, зачем им ещё один список, а бизнес — почему стоит платить. Начните с узкой ниши, где есть регулярный спрос на выбор и сравнение и где данные реально поддерживать актуальными.
У каталога всегда две стороны:
Практика: сформулируйте по одной фразе «успеха» для каждой стороны. Например: «пользователь нашёл подрядчика за 2 минуты», «бизнес получил 10 заявок в месяц и видит, откуда они пришли».
Уникальное предложение каталога — не «самый большой выбор», а конкретная выгода:
Решите, что вы строите: локальный выбор (город/район) или широкий охват (страна/онлайн). Для локальных каталогов сильнее работают карта и фильтр по районам; для онлайн‑ниши — специализация и экспертные теги.
Составьте список 5–10 конкурентов и сравните их по трём параметрам: полнота карточек, удобство поиска, доверие (актуальность, отзывы, модерация). Ваше «лучше» пусть будет приземлённым: «только проверенные контакты», «единообразные карточки», «фильтры по реальным потребностям, а не по абстрактным тегам».
Хорошая структура — это не «красота меню», а предсказуемость поиска. Пользователь должен понимать: где он находится, что можно уточнить и почему в выдаче именно эти объекты.
Начните с 6–12 верхнеуровневых категорий, отражающих реальные намерения: «Стоматологии», «Коворкинги», «Ремонт техники». Внутри — подкатегории, различающиеся по типу услуги, а не по маркетинговым названиям: «Имплантация», «Ортодонтия», «Детская стоматология».
Теги — «гибкий слой» для пересечений, которые не стоит превращать в рубрики: «24/7», «С выездом», «Pet‑friendly», «Оплата по безналу». Важно: тег не должен заменять категорию. Если без тега невозможно понять, что это за объект — значит, это кандидат в подкатегорию.
Чтобы не плодить «Салон красоты / Салоны красоты / Бьюти‑салон», заранее закрепите правила:
Отдельно договоритесь про «границы»: что относится к категории, а что — к соседней (например, «массаж» как услуга vs «массажные салоны» как тип места).
Стандартная схема: страна → город → район/округ. Для крупных городов район сильно улучшает точность фильтров, но только если вы действительно наполняете данные.
Для сценария «рядом со мной» добавьте радиус на карте (1/3/5/10 км). Даже без сложной географии важно объяснить, что означает радиус: от центра карты или от геопозиции пользователя.
Фильтры работают, когда значения однозначны. Базовый набор для многих каталогов:
Ограничьте число фильтров на старте: лучше 6–10 полезных, чем 30 редких, которые усложняют заполнение и дают пустую выдачу.
Карточка — место, где пользователь принимает решение: связаться, записаться или закрыть вкладку. Данные должны быть одновременно полными и быстро считываемыми: сначала главное, затем детали.
Обязательный набор: название, короткое описание в 1–3 предложения (что делаете и для кого), контакты (телефон/мессенджер/почта), адрес или зона обслуживания, график работы и понятный статус (например, «открыто сейчас»).
Хорошая практика — вынести «шапкой» самое важное: название, категория, рейтинг/отзывы (если есть), основные CTA и ключевой контакт.
Минимум — логотип и обложка. Если услуга визуальная (ремонт, бьюти, еда, аренда), добавьте галерею: 5–12 фото обычно достаточно. Заранее задайте требования: формат, минимальное разрешение, запрет на водяные знаки и чужие изображения.
Если уместно, показывайте рейтинг и отзывы, а также примеры работ/кейсы. Подписывайте конкретно: что сделано, срок, локация (без персональных данных). Это повышает доверие сильнее, чем длинные описания.
CTA должны быть заметны и не спорить друг с другом: позвонить, написать, записаться, перейти на сайт. На мобильных закрепите основные кнопки внизу экрана.
Сформулируйте правила прямо в интерфейсе добавления: что нельзя публиковать (спам, фейковые контакты, запрещённые товары/услуги), какие поля обязательны, как проходит модерация и сколько времени занимает. Пользователю важна предсказуемость — бизнесу тоже.
Поиск — главный «вход» в каталог. Пользователь приходит с намерением и ожидает, что запрос будет понят правильно и даст управляемый результат.
Начните с простого и надёжного набора:
Заранее решите, что индексируется: название, краткое описание, теги, адрес, район. Телефон обычно лучше не включать, чтобы не ловить шум.
Автодополнение снижает количество «пустых» выдач и делает поиск предсказуемым. Хороший вариант — подсказки разными типами: категории, города/районы, популярные запросы.
Пример: пользователь вводит «пицц…» и видит «Пицца (категория)», «Пиццерии рядом (подборка)», «Пиццерия Маркони (объект)», «Центр (район)».
Даже минимальная поддержка заметно улучшает опыт: исправление распространённых опечаток (1–2 символа) и словарь синонимов для ключевых терминов ниши (например, «автосервис» = «СТО»).
Правило: лучше реже «угадывать», чем часто ошибаться. Если применили исправление — покажите это в интерфейсе: «Показаны результаты по запросу…».
Если у каталога есть география, добавьте поиск «рядом»: текущая геолокация, выбор района и радиус (1/3/5/10 км). При отсутствии доступа к геолокации предложите выбрать город вручную.
Выдача должна отвечать на вопрос «почему это выше». Базовые сортировки: популярные, новые, рейтинг, расстояние. Держите активные параметры на виду (чипы/плашки), чтобы пользователь мог быстро отменить их и понимать логику выдачи.
Фильтры — это не «чем больше, тем лучше». Их задача: помочь человеку быстро сузить выбор до 5–10 вариантов и уверенно принять решение. Начинать стоит с реальных сценариев: что чаще всего уточняют перед звонком/заявкой.
Оставляйте 3–7 фильтров, которые напрямую влияют на выбор:
Лучше убрать фильтры, которые редко используются или непонятны без контекста: «тип организации», «форма собственности», длинные списки микро‑атрибутов. Они увеличивают когнитивную нагрузку и часто ломают выдачу (галочки → 0 результатов).
Старайтесь, чтобы фильтры сочетались предсказуемо. Подписывайте человеческим языком: не «Параметр 1», а «Доставка», не «Диапазон стоимости», а «Цена». Показывайте выбранные условия чипами над выдачей и делайте «Сбросить всё» одним кликом.
Когда результатов мало, подсказывайте выход: «Снимите фильтр “Открыто сейчас” или расширьте район». Это снижает ощущение тупика.
Для цены лучше работает ползунок «от‑до» плюс быстрые пресеты (например, «до 1000 ₽», «1000–3000 ₽»). Время — фильтр «Открыто сейчас» и выбор дня недели. Расстояние имеет смысл только при наличии геопозиции или точки на карте; иначе цифрам не доверяют.
На телефоне выносите фильтры в шторку/панель с кнопкой «Показать N результатов». Сохраняйте выбор при возврате назад и при переключении списка/карты — иначе пользователи бросают поиск.
Создавайте SEO‑страницы только под самые частые комбинации (например, «кофейни у метро X», «автосервисы 24/7 в районе Y») и держите их в контролируемом списке. Всё остальное — через параметры без индексации, чтобы не плодить тысячи пустых страниц.
Сортировки тоже должны быть простыми: «по рейтингу», «по цене», «сначала рядом», «сначала открыто». Чем понятнее логика, тем больше доверия и выше конверсия.
Каталог живёт на данных: если карточки пустые, устаревшие или «спамные», пользователи уходят, а бизнес не видит смысла платить. Поэтому наполнение и правила модерации лучше продумать до запуска.
Для MVP обычно комбинируют три источника:
Сделайте короткую форму (минимум обязательных полей), а остальное — «по желанию», но с подсказками, что повышает конверсию.
Обязательны:
Работают простые механики: очереди и статусы («черновик», «на проверке», «опубликовано», «отклонено», «требуются правки»), шаблоны ответов и понятные причины отклонения (например, «нет адреса», «реклама в названии», «неверная категория»).
Поставьте лимиты на создание карточек/правок, капчу на подозрительных действиях, подтверждение телефона или почты, а для массовых загрузок — отдельный режим с ручной проверкой.
Для обновлений включите напоминания владельцам раз в 60–90 дней и метку «данные проверены» с датой. Это повышает доверие и помогает ранжированию внутри каталога.
Пользователь остаётся в каталоге, когда быстро понимает «где я», «что тут есть» и «почему этому можно верить». Интерфейс решает это не «красотой», а ясной навигацией и предсказуемыми действиями.
Сделайте хлебные крошки и понятную иерархию: Главная → Город → Категория → Подкатегория. Названия категорий должны совпадать с тем, как люди говорят (не «поставщики услуг», а «салоны красоты», «автосервисы»).
Полезный приём — блок «Похожие рядом»: показывайте альтернативы в этом же районе/метро или ближайших локациях, особенно если карточек мало. Это снижает отказ и помогает открыть больше страниц без лишних фильтров.
Карту показывайте там, где выбор зависит от расстояния (кафе, сервисы, пункты выдачи). В остальных нишах по умолчанию лучше список, а карта — кнопкой «Показать на карте». На мобильных карта должна быть сворачиваемой: полноэкранный режим — по запросу.
Оптимизируйте изображения (миниатюры, одинаковые размеры), используйте пагинацию или ленивую загрузку, чтобы первые результаты появлялись быстро. Не заставляйте ждать карту и фото ради одного клика.
Контрастные цвета, крупные кликабельные элементы, понятные ошибки форм («Введите телефон в формате…») — это напрямую про конверсию.
Для доверия добавьте прозрачные правила размещения, контакты поддержки и форму жалобы. Ссылки на это вынесите в футер и в карточку объекта.
У каталога SEO часто «встроено» в продукт: люди ищут конкретные услуги в конкретном месте. Важно заранее продумать, какие типы страниц индексируются и чем они отличаются.
Базовый набор обычно такой:
Для страниц категории/локации продумайте уникальные Title и Description, а также ЧПУ:
Если у вас много похожих страниц из-за фильтров (например, «круглосуточно», «детский врач»), решите, какие из них должны индексироваться. Для близких дублей используйте rel=canonical, чтобы поисковик понимал «главную» версию.
Разметка Schema.org помогает поиску понять, что именно вы показываете. Где применимо, добавляйте структурированные данные для:
Контент‑стратегия для каталога хорошо работает через практичные материалы: гайды «как выбрать», сравнения, чек‑листы и подборки. Внутренние ссылки связывают всё в систему: из статьи ведите в подходящую категорию и фильтр, а из категорий — в полезные материалы.
Примеры:
Монетизация каталога лучше всего работает, когда платные опции усиливают видимость и доверие, но не ломают релевантность поиска. Пользователь должен находить «лучшее по запросу», а бизнес — понимать, за что платит и какой результат получает.
Классика: визуальное выделение карточки (цвет, рамка), «закрепление» в верхней части категории/подкатегории, промо‑позиции на страницах локаций.
Важно: закрепление лучше ограничивать слотами и явно маркировать, чтобы не было ощущения подмены выдачи.
Платный или условно платный (например, покрывает проверку документов) бейдж повышает конверсию, если есть понятные критерии: подтверждённый адрес, актуальные контакты, реальные фото, отсутствие жалоб.
Бесплатный базовый профиль + платная подписка: расширенное описание, больше фото/видео, дополнительные категории, прайс‑лист, кнопки мессенджеров, лид‑формы, статистика просмотров и кликов.
Модель «платите за результат»: заявка, звонок, сообщение.
Чтобы избежать споров, заранее определите, что считается лидом (например, звонок от 30 секунд, заявка с заполненным телефоном), как фиксируете событие и как исключаете дубли/спам.
Баннеры, промо‑карточки или нативные вставки в категориях могут работать, если не перекрывают контент и не мешают поиску. Ограничивайте частоту показов и отделяйте рекламу от органики.
Если ниша подразумевает покупку/бронирование, можно зарабатывать комиссией: переход на партнёрский сервис, подтверждённая сделка, бонус за первую покупку.
Ещё один путь — продавать «пакеты ценности»: выгрузки/экспорт, API для интеграций, доступ к витрине спроса (популярные запросы, динамика по районам), платные заявки на участие в подборках.
Правило простое: платные опции должны давать бизнесу либо больше внимания, либо больше доверия, либо измеримый результат — без ухудшения качества поиска для пользователей.
Каталог растёт не от «больше трафика», а от понятного цикла: измерили поведение → нашли узкое место → проверили гипотезу → закрепили результат. Для этого важны правильные метрики, события и базовая защита от накрутки.
Смотрите не только на посещаемость, а на «ценные действия» вокруг карточек:
Фиксируйте события: ввод запроса, нажатие «найти», применение фильтра, сброс фильтров, изменение сортировки, переход из списка в карточку.
Полезно сохранять параметры: что искали, какие фильтры выбрали, сколько результатов осталось. Так вы увидите, где пользователи «упираются в ноль» и уходят.
Тестируйте небольшие изменения, которые влияют на выбор:
У теста должна быть одна цель (например, рост кликов по контактам) и понятный период.
Накрутка чаще заметна по аномалиям: резкие всплески просмотров одной карточки, одинаковые действия с одного устройства/сети, сверхдлинные сессии без прокрутки.
Минимальный набор мер: лимиты на повторные клики, фильтрация подозрительных источников, сверка по географии и времени, ручная ревизия топ‑аномалий раз в неделю.
Сделайте отчёт «для владельца бизнеса», а не для аналитика: показы, просмотры карточки, клики по контактам, заявки, динамика за период и короткий вывод «что улучшить». Оптимальная периодичность — раз в месяц, а для платных размещений на старте — раз в неделю.
Запуск каталога проще, когда вы заранее ограничиваете первый релиз до MVP и фиксируете процессы. Цель — проверить спрос и сценарии: находят ли пользователи нужное, добавляют ли компании данные, есть ли повторные визиты.
В MVP обычно достаточно шести блоков: понятные категории, базовая карточка объекта, поиск, 2–4 ключевых фильтра, форма добавления и модерация.
Не пытайтесь охватить всё сразу: лучше 200 качественных карточек в одной нише, чем 5 000 «пустых».
Смотрите не на «модность», а на критерии:
Если вам важно быстро проверить нишу и собрать работающий каталог без классического долгого цикла разработки, можно рассмотреть TakProsto.AI. Это vibe‑coding платформа для российского рынка, где веб‑приложения создаются через чат: вы описываете структуру категорий, карточку компании, поиск и фильтры — и получаете рабочий продукт. Под капотом используются React для фронтенда и Go + PostgreSQL для бэкенда (а для мобильных сценариев — Flutter), есть экспорт исходников, хостинг и деплой, кастомные домены, снапшоты и откат, а также «planning mode» для спокойного проектирования логики до генерации.
Для каталогов это особенно удобно, когда нужно быстро собрать MVP, затем итеративно добавлять модерацию, роли, платные размещения и аналитику. По тарифам есть free/pro/business/enterprise, а ещё можно получить кредиты за контент про платформу или по реферальной ссылке (earn credits program). Отдельный плюс для многих ниш в РФ: инфраструктура и данные остаются в России, используются локализованные и open‑source модели, без отправки данных за границу.
Минимальные роли:
Определите регламент: сроки проверки заявок, причины отказа, формат коммуникации.
Стартуйте с пилотного города или узкой ниши, соберите обратную связь от 20–50 пользователей и 10–30 компаний, затем расширяйте категории и географию на основе данных.
Проверьте: скорость загрузки, корректность поиска и фильтров, ошибки форм, защиту от спама, политику контента и модерации, резервные копии, а также сценарий «что делать, если карточка просит удалить данные».
Для MVP обычно хватает 3–6 недель, если вы делаете базовые вещи: категории, карточка объекта, поиск, простые фильтры, форма добавления и модерация. По людям это часто 1 продакт/редактор (он же модератор на старте), 1 дизайнер на неполную занятость и 1 разработчик (или студия).
Развитие — это «марафон»: улучшение качества данных, SEO‑страниц, интеграции, аналитика, продажи. На горизонте 3–6 месяцев обычно появляются первые ощутимые результаты, если регулярно добавлять объекты и чистить базу.
В B2B хорошо работают подписка для бизнеса (расширенная карточка, аналитика, дополнительные возможности и лид‑инструменты), платные пакеты размещения и платные категории.
Для локальных услуг чаще «заходят» платные поднятия в выдаче, выделение в списке, размещение на карте, а также оплата за лид (звонок/заявка) — если вы умеете честно считать и показывать статистику.
Не пытайтесь покрыть всё. Выберите узкую нишу и регион/город, соберите 50–200 качественных карточек, договоритесь с 10–20 первыми участниками об актуальности данных и фото. Хорошо работают партнёрства: отраслевые сообщества, локальные медиа, организаторы мероприятий.
Почти всегда достаточно адаптивной мобильной версии. Приложение имеет смысл, когда есть регулярные сценарии (повторные заказы, бронирования, личный кабинет, пуш‑уведомления) и вы уже видите стабильный возврат аудитории.
Подготовьте короткие правила размещения и модерации, политику отзывов, шаблоны писем (приглашение, подтверждение, запрос уточнений, отказ), а также медиакит: аудитория, форматы рекламы, примеры размещений, цены, контакты. Это экономит недели, когда появятся первые запросы от бизнеса.
Каталог подходит, когда:
Маркетплейс нужен, если вы готовы управлять транзакцией (оплата, возвраты, логистика). Доска объявлений — если допускаете «свободный формат» и много разовых публикаций, но качество данных будет сложнее удерживать.
Ориентируйтесь на минимум, без которого карточка «не конвертит»:
Дальше добавляйте «усилители доверия»: фото (5–12), прайс/диапазон, отзывы, кейсы/примеры работ и один главный CTA (позвонить/написать/записаться).
Начните с понятной схемы категории → подкатегории → теги:
Правило: если без тега непонятно, что это за объект — это кандидат в подкатегорию. Синонимы лучше хранить как алиасы для поиска, но показывать пользователю один «основной» термин.
Для локального каталога базовая иерархия обычно такая: страна → город → район/округ. Дальше добавьте:
Если ниша «онлайн», делайте упор не на карту, а на специализацию: теги по сценариям, формату, стеку, аудитории.
Минимальный «must have»:
Дальше — улучшения, которые сильно снижают пустые выдачи:
Выбирайте фильтры по реальным вопросам перед контактом. Обычно достаточно 3–7:
Чтобы не загонять пользователя в «0 результатов», показывайте выбранные условия чипами и давайте подсказку, что снять/расширить, если выдача пустая.
Рабочая комбинация для MVP:
Важно заранее решить, как вы обновляете данные (частота, ответственные) и какие поля обязательны, иначе база устареет и конверсия упадёт.
Сделайте процесс «без ручного героизма»:
Для актуальности помогают напоминания владельцам раз в 60–90 дней и метка «данные проверены» с датой.
Для индексации обычно достаточно пяти типов страниц:
Под популярные комбинации фильтров делайте отдельные ЧПУ-страницы, но только из контролируемого списка. Остальные фильтры — через параметры без индексации + canonical на «главную» версию.
Внутренние ссылки строите так: статья → категория/локация, категория → полезные гайды, карточка → правила/тарифы (например, /pricing).
Часто начинают с двух-трёх моделей и добавляют остальные по мере роста:
Хорошее правило: платные опции должны давать больше внимания/доверия/измеримый результат, но не ломать релевантность поиска — иначе падает доверие пользователей и общая конверсия.
Не индексируйте телефон в поиске, чтобы не ловить шум и случайные совпадения.
