Минимальная админка D2C помогает соло фаундеру быстро запустить продажи: какие экраны сделать сразу, а что отложить до роста заказов.
В первые недели нужна не «идеальная» система, а минимальная D2C-админка, которая каждый день помогает принимать простые решения и не ошибаться в мелочах. Если админки нет или она перегружена, заказы начинают жить в мессенджерах и таблицах. Дальше почти неизбежны сверки, пропущенные оплаты и забытые остатки.
Каждый лишний экран в MVP обычно делает две плохие вещи: тормозит запуск (пока вы «доделываете еще одну важную штуку») и увеличивает шанс ошибок (разные источники правды, дубли полей, непонятные статусы). Соло-основателю важнее не ширина функций, а скорость действий.
D2C отличается от маркетплейсов и B2B приоритетами. У вас больше ручной работы: подтверждение оплаты, упаковка, доставка, ответы клиентам. И меньше смысла в сложных прайс-листах, договорах и многоскладовости. Главный риск на старте - сорвать отправку или продать то, чего нет.
Для первых 50-200 заказов «достаточно», если вы можете:
Пример: у вас 15 заказов в день. Утром хватает 10 минут, чтобы отфильтровать «оплачено», распечатать список на сборку, увидеть, что размер M заканчивается, и отключить купон, который съедает маржу. Все остальное может подождать.
MVP админки нужен не для «красивого кабинета», а чтобы каждый день выполнять операции без ошибок. У каждого экрана должна быть одна понятная цель: помочь сделать действие, а не «показать информацию ради информации».
Хорошее правило: сначала закрывайте поток заказов и обновление данных, а уже потом добавляйте аналитику и автоматизацию. Если вы пока обрабатываете 5-20 заказов в день, графики по когортам и сложные сценарии скидок почти не помогают, зато отвлекают.
Сокращайте ввод. Чем меньше ручных полей, тем меньше опечаток и «особых форматов». Где можно, используйте статусы и выпадающие списки.
Вместо «дашборда» на старте важнее история изменений и комментарии. Когда клиент пишет «я уже оплатил», вы должны быстро увидеть, кто и когда менял статус, что было до этого, и что обещали в переписке.
Статусы заказа и оплаты задайте в первый же день и не меняйте каждую неделю. Минимальный набор обычно такой:
Быстрая проверка любого MVP-экрана:
Соло-основателю важнее всего не «красота» меню, а скорость: за 20 секунд найти нужный заказ, понять остаток и не ошибиться со скидкой. Поэтому базовую админку почти всегда можно уложить в пять разделов:
Дальше работает простое правило: где бы вы ни находились, логика действий должна быть одинаковой. Список сверху, быстрые кнопки рядом (изменить статус, списать со склада, отключить купон), клик по строке открывает карточку объекта.
Верхний бар делайте единым и «глупо полезным»: один глобальный поиск, который понимает номер заказа, телефон или email клиента, а также SKU товара. Это спасает, когда вы на созвоне с доставкой и параллельно отвечаете покупателю.
Фильтры обязаны быть минимум на трех экранах:
Без этого вы будете бесконечно скроллить вместо работы.
Карточки делайте одинаковыми для заказа, товара, клиента и купона: одна страница с вкладками вроде «Детали», «История», «Заметки». Это снижает количество экранов и облегчает развитие: вы добавляете вкладку, а не строите новый интерфейс с нуля.
Начинайте с экрана заказов. Пока нет отлаженного потока, все держится на том, насколько быстро вы видите новые покупки и доводите их до отправки без ошибок.
На первом экране нужен понятный список. В одной строке должны быть видны: номер и дата, текущий статус, сумма, способ доставки, способ оплаты. Добавьте поиск по номеру и телефону, чтобы не копаться в переписках.
Вместо сложной аналитики сделайте быстрые фильтры по состояниям: новые, в сборке, отправлены, отменены, возврат. Это заменяет половину «отчетов» на старте и помогает не забывать про проблемные заказы.
В карточке заказа оставьте только то, что помогает собрать и отправить: состав (товары и количество), адрес, контакты, комментарий клиента и история изменений статуса. История важна даже если вы один: она спасает, когда вы не помните, что уже сделали.
Минимальные действия в заказе: сменить статус, добавить трек-номер, оставить внутренний комментарий, отметить возврат (как факт), распечатать одну форму (накладную или стикер). Возврат оплаты и автоуведомления лучше отложить до объема. На старте достаточно фиксировать вручную, что деньги вернули и почему.
Пример рабочего утреннего цикла: вы открываете фильтр «Новые», переводите их «В сборке», печатаете стикер, после отправки вносите трек и одним действием переводите в «Отправлены».
Экран остатков должен отвечать на один вопрос: что можно обещать покупателю прямо сейчас. Все остальное добавите позже.
Основа - простая таблица позиций. Не пытайтесь сразу строить «складскую систему». Достаточно, чтобы каждую строку можно было найти, понять и быстро поправить.
Минимальные поля: SKU (артикул), название, вариант (размер/цвет), остаток, резерв. Цена - по желанию, если вы сверяете прайс прямо здесь.
Дальше нужны три операции: приход, списание, ручная корректировка. И у каждой операции должно быть два обязательных атрибута: автор и короткая причина. Это помогает доверять цифрам.
Связь с заказами делайте прямолинейной:
Добавьте порог остатка (минимум) и отдельный вид «нужно пополнить». Это может быть фильтр: доступно меньше порога.
Чтобы стартовать без интеграций, дайте импорт и экспорт CSV. Экспорт позволяет быстро проверить склад в Excel, импорт - разово загрузить товары и остатки или массово поправить их после инвентаризации.
Скидки почти всегда появляются раньше, чем «нормальная» аналитика. Поэтому промокоды должны быть простыми, но защищать от типичных ошибок: слишком большая скидка, забытый срок действия, бесконечные применения.
В списке промокодов хватит нескольких колонок: код, тип скидки (процент или фикс), период действия, лимит применений и статус (активен, пауза, истек). Важна кнопка «выключить в один клик», если код утек в паблик.
В настройках одного промокода оставьте только то, что реально используется в MVP: размер скидки, минимальная сумма заказа и правило «один раз на клиента». Этого достаточно для welcome-скидок, компенсаций по поддержке и акций «-10% на первую покупку» без ручных пересчетов.
Ограничения держите простыми: либо «на весь магазин», либо «на выбранные товары/категории». Без сложных комбинаций и приоритетов. Если не уверены, начните с общего правила, а для исключений заведите отдельный код.
Чтобы не спорить с клиентом и не искать в переписке «почему не сработало», добавьте лог использования: какой заказ применил код, когда и на какую сумму скидки.
Перед публикацией прогоните короткий тест: создайте черновой заказ, примените код, проверьте минимум суммы, одноразовость и то, что скидка не превышает ожидаемую маржу.
Этот экран нужен не для «CRM как у больших», а чтобы быстро понять, кто пишет вам в мессенджер, что он уже покупал и чем закончилась последняя доставка. Один быстрый взгляд на карточку клиента часто экономит 10-15 минут переписки.
Список клиентов держите коротким: имя, телефон или email, количество заказов и грубый LTV (сумма оплаченных заказов). Этого хватает, чтобы отличать нового покупателя от постоянного и не раздавать скидки всем подряд.
В карточке клиента оставьте только то, что помогает исполнять заказы и поддерживать сервис: сохраненные адреса (можно несколько), короткие заметки и история заказов. Заметки полезны для простых вещей: «просит звонок перед доставкой», «часто меняет размер», «оплата только картой».
Для сегментации хватит ручных тегов. Обычно достаточно 3-5: VIP, проблемный, опт, партнер, возвраты. Автоматические сегменты и сложные правила подключайте позже, когда появятся повторяющиеся кейсы.
Отдельно отметьте согласия и каналы: где можно писать (SMS, email, мессенджер) и есть ли явное согласие на рассылки. Это защищает от случайного спама.
Если у вас часто бывают заказы «по переписке», добавьте одно быстрое действие: создать заказ от имени клиента. Полезно, когда человек просит «как в прошлый раз», а вы хотите собрать заказ без поиска по всем товарам и адресам.
Экран контента нужен с первого дня: без нормальной карточки товара падает конверсия, а без страниц про доставку и возвраты - доверие.
В каталоге оставьте только то, что помогает продать и отгрузить. Карточка товара должна открываться быстро и не превращаться в анкету.
Минимальный набор:
Сделайте один понятный переключатель публикации. Черновики нужны, чтобы готовить карточки заранее и не путать покупателей тем, что еще не готово.
Предпросмотр обязателен. Он должен показывать, как карточка выглядит для клиента: фото, цена, выбранный вариант, блоки описания. Это ловит типичные ошибки: перепутанные фотографии, пустые цены, не те варианты.
Отдельным блоком добавьте контент-страницы: доставка, оплата, возвраты, контакты. Достаточно простого редактора текста и кнопки публикации.
SEO держите в минимуме: поле «Заголовок» и «Описание» для страницы и карточки. Остальное (каноникалы, микроданные, сложные шаблоны) имеет смысл, когда появится стабильный трафик и десятки позиций.
Сначала договоритесь сами с собой о правилах. Если статусы и поля «плавают», админка быстро превратится в хаос, а вы будете править данные вручную в таблицах.
За 7-14 дней реально собрать рабочий минимум по такому плану:
В конце прогоните 10 тестовых заказов по полному циклу: от создания до возврата. Запишите все «ручные обходы» и превратите их в кнопки или проверки.
В MVP важнее не «сделать красиво», а закрывать базовые задачи без ошибок. Все, что добавляет экраны, настройки и правила, обычно начинает окупаться только когда у вас много заказов и вы работаете не в одиночку.
Обычно стоит отложить:
Понять, что «еще рано», легко по симптомам. Если вы открываете админку 5-10 раз в день и делаете одни и те же три операции, лишние функции будут пылиться.
А вот признаки, что пора усложнять:
Интеграции «со всем сразу» тоже лучше не спешить. Сначала заложите простой экспорт, чтобы потом без боли автоматизировать.
В маленькой админке ошибки обычно не «громкие». Они тихо копятся, а потом вы внезапно не понимаете, где деньги, почему товар «есть», а отгружать нечего, и откуда взялась маржа меньше, чем в Excel.
Самая частая ловушка - смешать оплату и доставку в один общий статус заказа. Когда «Оплачен и отправлен» становится единственным полем, вы теряете ответы на простые вопросы: что можно паковать, кому надо напоминать про оплату, что зависло у перевозчика. Держите два независимых статуса: оплата и отгрузка.
Вторая ошибка - правки без истории. Если можно поменять количество, цену, скидку или адрес, но нигде не видно кто и почему это сделал, учет перестает быть доверенным. Минимум, который спасает: журнал изменений с автором, временем и короткой причиной.
Отдельная боль - редактирование цены и скидки без ограничений. Когда скидку можно вбить «на глаз» в момент сборки, вы сами себе рисуете кассовый разрыв. Лучше разрешить скидки только через купон или через отдельное поле «ручная скидка» с лимитом и обязательной причиной.
И еще про склад: продажи в минус почти всегда начинаются с того, что вы не резервируете остаток под неоплаченные или неотгруженные заказы. Даже в минимальной админке должно быть простое правило: как только заказ подтвержден, количество уходит в резерв.
Быстрая проверка дисциплины учета:
Чем меньше обязательных полей и больше понятных действий, тем меньше вы обходите систему через заметки и мессенджеры. Значит, учет держится.
Перед тем как открывать доступ команде или начинать принимать реальные заказы, проверьте не красоту интерфейса, а скорость типовых действий. Админка должна помогать принимать решения за минуты, а не искать данные по разным экранам.
Пройдитесь по пунктам на тестовом заказе и паре товаров:
Дальше проверьте, что описан процесс для неприятных случаев. Если он не понятен заранее, учет быстро развалится даже при небольшом объеме.
Для отмен и возвратов достаточно простого сценария:
Соло-фаундер ведет небольшой D2C-бренд: 20 SKU, 15-30 заказов в неделю, два канала продаж (сайт и сообщения в соцсетях). Ему нужна админка, которая помогает каждый день, а не рисует «красивые отчеты».
Утро начинается с экрана заказов. Он видит новые заявки, проверяет оплату и адрес, ставит статус «в сборку» и резервирует остаток, чтобы не продать одно и то же дважды. В карточке заказа оставляет заметку: «клиент просил без подарочной упаковки». Пара минут на поиск по телефону или фамилии, и вопрос в чате закрыт без переписки на 20 сообщений.
Дальше сборка. После упаковки он отмечает «отправлено» и добавляет трек. Если покупатель пишет «передумал», фаундер оформляет отмену или возврат и видит, что именно вернуть на склад, без ручных сверок.
Больше всего времени экономят простые вещи: быстрые статусы и фильтры, поиск по имени/телефону/номеру заказа, заметки и история действий, резервирование остатков, купоны с понятными ограничениями.
На старте достаточно вести вручную несколько метрик: выручка за неделю, количество заказов, средний чек, число возвратов, сколько раз использовали промокоды. Остальное добавите, когда появится стабильный объем.
Соберите свой список экранов и полей из статьи, но не «на всякий случай», а под ваш реальный процесс. Если вы сами пакуете заказы, вам нужны одни поля. Если отгрузка на фулфилмент - важнее статусы и комментарии.
Затем опишите 5-7 ключевых сценариев, которые админка обязана выдержать без боли. Удобно записать их как короткие истории с понятным результатом:
Дальше сделайте прототип как простые таблицы и формы: «Заказы» с действиями, «Остатки» с приходом/списанием, «Купоны», «Клиенты», «Контент». Проверьте на 10-20 реальных заказах (можно импортом или вручную) и фиксируйте, что мешает делать работу за 30 секунд.
Если хотите собрать такой прототип через чат, TakProsto (takprosto.ai) может подойти как база: вы описываете сценарии и поля словами, а затем спокойно дорабатываете логику, сохраняя возможность отката.
После первых 100-300 заказов вернитесь к списку «отложенного». Часто только тогда становится ясно, что реально нужно дальше: массовые операции, роли доступа, продвинутая аналитика или интеграции.
В первые недели почти всегда достаточно 5 разделов:
Если сомневаетесь — добавляйте только то, что сокращает ежедневные действия, а не «красиво выглядит».
Держите два независимых статуса: один про отгрузку, второй про деньги.
новый → в сборке → отправлен → отменен → возвратожидает → оплачено → частично → возвратТак вы быстро отвечаете на вопросы «что паковать» и «кому напоминать про оплату», не смешивая разные процессы.
Минимально полезны:
Без этого вы будете тратить время на скролл и переписки вместо обработки заказов.
Оставьте только то, что помогает собрать и отправить:
Если поле не влияет на сборку/доставку/оплату — убирайте из MVP.
Сделайте простое правило резерва:
В таблице остатков показывайте минимум три цифры: , , (остаток минус резерв).
Три операции обычно закрывают 90% потребностей:
Для каждой операции задайте обязательные поля: автор и короткая причина. Иначе цифрам быстро перестают доверять.
Базовый набор, который защищает от типичных ошибок:
Добавьте лог применения:
Так вы быстро объясняете клиенту «почему не сработало» и видите, если код утек и его нужно срочно поставить на паузу.
Минимальный «клиентский» блок:
Для сегментации хватит ручных тегов (3–5 штук), чтобы не усложнять раньше времени.
Обычно рано, если у вас мало заказов и вы работаете один:
Ориентир «пора усложнять»: вы тратите больше часа в день на ручные сверки/выгрузки или ошибки по остаткам/скидкам повторяются каждую неделю.
Этого достаточно для welcome-скидок, компенсаций и простых акций без ручных пересчетов.