Пошагово: как быстро добавить языки на сайт без лишней сложности. Выбор структуры URL, hreflang, перевод контента, SEO и типичные ошибки.
Многоязычный сайт нужен не «на вырост», а под конкретные задачи. Чаще всего это:
Перевод текста — только верхушка. Полноценная локализация сайта обычно включает:
Если пока нет ресурсов на всё, зафиксируйте минимум: перевести ключевые страницы и обеспечить корректное переключение языка в интерфейсе.
Не пытайтесь охватить сразу «весь мир». Практичный подход — начать с одного приоритетного языка (иногда двух) и ограничить объём:
Это даёт быстрый эффект и помогает понять, какие процессы нужно отладить, прежде чем масштабироваться.
Заранее определите метрики успеха по каждому языку. Обычно смотрят:
Стартовая точка — короткий список целей, приоритетных страниц и ответственного за обновления. Тогда добавление нового языка не превращается в бесконечный проект.
Правильный выбор языков — это не «добавим всё, чтобы было», а способ быстрее получить результат и не утонуть в переводах. Простое правило: сначала язык, который приносит (или с высокой вероятностью принесёт) деньги/лиды.
Соберите сигналы из трёх источников и сведите их в одну таблицу:
Если данных мало, начните с 1–2 «самых очевидных» языков и зафиксируйте гипотезу: какой показатель должен вырасти (конверсия, заявки, выручка, время на сайте).
Частая ошибка — запускать «все сразу». Практичнее идти итерациями: один приоритетный рынок → один язык → измерение результата → следующий. Так вы не размажете бюджет на перевод и быстрее увидите, что реально работает.
Отдельно подумайте про варианты одного языка для разных стран (например, испанский для ES и LATAM): часто достаточно общего варианта на старте, а региональную адаптацию делать позже.
Не обязательно переводить весь сайт. Начните с «маршрута покупки»:
Блог, пресс‑раздел и редкие справочные страницы обычно можно отложить.
Чтобы перевод выглядел единообразно, до старта зафиксируйте:
Это сэкономит часы правок и снизит риск «разъехавшегося» смысла на разных страницах.
Структура URL — это фундамент многоязычного сайта: от неё зависят SEO-сигналы, удобство поддержки, отчёты в аналитике и скорость запуска новых языков. Самые популярные варианты — поддомены, подпапки и параметры.
Пример: /en/, /de/, /fr/.
Для большинства проектов это самый простой и практичный старт: всё живёт на одном домене, проще настраивать аналитику, накапливать авторитет домена и поддерживать единые технические правила.
Рекомендация для старта: используйте подпапки формата /{lang}/ (например, /en/), а язык по умолчанию оставьте либо в корне (/), либо тоже вынесите в папку (например, /ru/) — главное, чтобы логика была последовательной.
Подходит, когда нужно сильнее разделить сайты по странам/командам или есть инфраструктурные причины (разные CMS, разные релизы). Минусы — больше настроек: отдельные свойства в Search Console, раздельные отчёты, чаще сложнее поддерживать единые редиректы и шаблоны.
Пример: /?lang=en.
Для SEO и поддержки это обычно худший вариант: сложнее индексировать, выше риск дублей, труднее объяснить поисковикам, какая версия «главная». Обычно подходит только для временных решений или закрытых разделов.
/en/), либо везде без — и держите консистентно.Эта база упростит дальнейшую настройку hreflang, индексации и отчётов по языкам.
hreflang — это подсказка поисковикам, какие версии страницы предназначены для разных языков (и иногда регионов). Он помогает показывать пользователю правильную языковую страницу и снижает риск того, что версии будут конкурировать друг с другом в поиске.
Самый понятный вариант — поставить hreflang на каждой языковой странице и перечислить все альтернативы, включая саму себя (self-referencing).
Пример в <head>:
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="/ru/pricing/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="/en/pricing/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="/pricing/" />
Пара правил, которые часто упускают:
ru, en, pt-BR).x-default полезен, если есть нейтральная страница (например, выбор языка).Каноникал нужен, чтобы обозначить главную страницу среди дублей. Важно: разные языковые версии — это обычно НЕ дубли. Поэтому в большинстве случаев ставьте каноникал на саму себя:
Не делайте каноникал всех языков на одну «главную» (например, на английскую) — так вы можете «склеить» версии и потерять индексацию других языков.
Перед публикацией убедитесь, что:
robots.txt не закрыты языковые папки или шаблоны URL (частая ошибка после разработки).Главная цель перевода — не «переписать всё», а быстро получить понятную версию сайта, которую не стыдно показывать и легко поддерживать. Для этого заранее определите, какой уровень качества нужен каждому типу страниц.
Есть тексты, где «примерно» нельзя:
Чтобы не было разнобоя в терминах и тоне, заведите короткий глоссарий: названия функций, ключевые термины, допустимые варианты перевода, «как мы обращаемся к пользователю» (на «вы/ты»). Добавьте 5–10 примеров «как правильно» для типовых фраз — это резко повышает консистентность.
Планируйте перевод как регулярный поток:
Так вы масштабируете языки без хаоса и «вечных хвостов» непереведённых правок.
Техническая локализация — это про то, чтобы язык «жился» в продукте: перевод подставлялся без багов, даты и числа выглядели привычно, а интерфейс не ломался из‑за длинных фраз.
Есть три практичных варианта:
Важно: не смешивайте подходы хаотично. Частая схема — UI-строки в коде/пакете локализаций, а «живой» контент в CMS.
Строки должны поддерживать переменные и формы множественного числа, иначе будут «кривые» фразы: «1 комментарии».
База — UTF‑8 везде: база данных, файлы, API и шаблоны.
Проверьте:
Переводы почти всегда меняют длину строк. Поэтому тестируйте:
Хорошая практика — завести псевдоязык (например, удлинённые строки) и прогонять основные экраны перед выпуском нового языка.
Если многоязычность нужна на старте, удобнее заложить i18n прямо в каркас проекта: структуру /{lang}/, хранение строк, переключатель языка, события в аналитике.
В этом сценарии помогает TakProsto.AI: на платформе можно собрать веб‑приложение через чат (обычно на React, с бэкендом на Go и PostgreSQL) и сразу попросить сгенерировать основу под многоязычность — роутинг по языкам, словари, форматирование дат/чисел и базовый переключатель. Это не заменяет редактуру переводов, но ускоряет создание «правильной» архитектуры и прототипирование.
Переключатель языка — маленький элемент, который напрямую влияет на доверие и конверсию. Если он спрятан или работает «странно», пользователи быстро теряются: кто-то не найдёт нужный язык, а кто-то попадёт на страницу, которую не просил.
Лучшее место — в шапке сайта (справа или рядом с меню), чтобы его было видно на любых страницах. На мобильных — в верхней панели или в первом уровне меню.
Пара практичных правил:
Автовыбор языка по настройкам браузера полезен при первом визите, когда пользователь ещё не сделал выбор. Но он мешает, если вы каждый раз перенаправляете человека на «браузерный» язык и игнорируете его явное действие.
Хорошая логика: мягкая подсказка вместо жёсткого редиректа. Например, баннер «Похоже, вам удобнее English — переключить?» с кнопками Да / Нет.
Если пользователь выбрал язык, сайт должен это помнить:
Важно: при переходе по сайту язык не должен «сбрасываться». Также избегайте ситуаций, когда пользователь открывает ссылку на другом языке и его автоматически возвращают назад — лучше уважать язык ссылки, а затем предлагать переключение.
Если страница на выбранном языке отсутствует, не оставляйте человека в тупике. На 404 или «страница недоступна на этом языке» добавьте:
Так вы сохраняете путь пользователя даже при неполной локализации — без раздражающих редиректов и лишних кликов.
Перевести страницы — это лишь половина задачи. Пользователь оценивает продукт по деталям: кнопкам, форме оплаты, письмам и юридическим текстам. Если эти элементы остаются «в одном языке», доверие падает даже при хорошем переводе контента.
Начните с элементов, которые напрямую влияют на заявки и продажи:
Локализация — это ещё и форматирование:
Если пользователь видит «не свой» формат, он сомневается, что сервис работает в его стране.
Не всегда нужно сразу подключать локальные платежи, но стоит определить минимальный стандарт:
Переведите и адаптируйте:
Юридические тексты лучше не «переводить на глаз»: используйте исходник, утверждённый юристом, и локальные требования, если вы действительно работаете на этом рынке.
Запуск нового языка без измерений — это риск: вы не поймёте, помогает ли локализация продажам, или просто «перенесла трафик» в другой угол сайта. Хорошая новость: базовую аналитику по языкам можно настроить быстро и без сложной математики.
Сделайте так, чтобы отчёты легко фильтровались по языковой версии:
Главное — заранее договориться, что считается «языком»: путь URL, параметр, домен или значение в dataLayer.
Даже при отличном трафике язык может «проваливаться» из‑за UX или перевода. Поэтому помимо просмотров страниц фиксируйте ключевые события:
Это даст понимание, где именно проседает воронка на конкретном языке.
Сравнивайте не только трафик:
Сравнение делайте на одинаковых периодах и с учётом сезонности.
Сигналы, что на языке есть «дыра»:
Дальше действуйте точечно: проверяйте конкретные страницы, источники трафика и шаги воронки, а не «всю локализацию целиком».
Запуск многоязычности проще делать итерациями: сначала доказать, что процесс работает, а затем расширять охват. Ниже — план, который помогает выйти в релиз быстро и без «снежного кома» правок.
Выберите один язык и ограниченный набор страниц (например: главная, цены, 2–3 ключевые посадочные, контакты/поддержка). Цель пилота — проверить весь цикл: перевод → публикация → индексирование → первые лиды.
Старайтесь запускать пилот как полноценную версию, а не «черновик»: это даст честные данные по SEO и конверсии.
Перед выкладкой пройдитесь по базовым рискам, которые чаще всего ломают опыт пользователя:
Сразу после релиза следите за:
Дальше расширяйтесь по двум осям: языки и страницы. Добавляйте по одному языку за итерацию и подключайте новые разделы блоками (например, сначала маркетинговые страницы, затем блог/база знаний).
Хорошее правило: каждый новый язык проходит тот же мини-чек-лист, что и пилот — так качество растёт вместе с объёмом.
Многоязычность ломается не из‑за «сложной разработки», а из‑за мелких решений, которые потом трудно раскрутить назад. Ниже — ошибки, которые чаще всего мешают и SEO, и пользователям.
Классический симптом: часть интерфейса на русском, часть — на английском, а переключатель языка ведёт на 404 или на главную.
Что делать:
Если поисковик видит одинаковые страницы по разным адресам, он может выбрать «не ту» как основную. А без hreflang пользователям из разных стран будет показываться случайная версия.
Как избежать:
hreflang-связки между языковыми версиями (включая x-default, если он нужен).Пользователь кликает по англоязычной навигации и попадает в «пустоту»: нет цен, нет условий, форма заявки не переведена, поддержка отвечает только на одном языке.
Решение: переводить в первую очередь цепочку конверсии (лендинги, тарифы, оформление, письма, FAQ/контакты), а не только шапку сайта.
Машинный перевод ускоряет старт, но часто ошибается в терминах и тоне и особенно опасен в политике конфиденциальности, оферте, гарантиях.
Как сделать безопасно:
Чтобы добавить новые языки без хаоса, держите в голове три опоры: структура URL, SEO-сигналы и удобство переключения. Если эти решения приняты заранее, перевод и развитие будут идти заметно спокойнее.
Структура URL (выберите один вариант и придерживайтесь его):
SEO-минимум:
UX-минимум:
За 1 день: выбрать структуру URL, собрать список страниц для перевода (топ-20), подготовить шаблон терминов (названия продукта, ключевые слова).
За неделю: перевести и опубликовать основные страницы, настроить hreflang/каноникал, проверить индексацию, добавить переключатель языка и базовую аналитику по языкам.
За месяц: расширить контент, наладить процесс обновлений (кто и как синхронизирует изменения), выстроить редактуру/QA, начать локализованный SEO-план под каждый язык.
Пора масштабироваться, если видите стабильный трафик/лиды с новых рынков: добавляйте региональные версии (en-US/en-GB), локальные офферы, отдельные посадочные под запросы и контент-стратегию под рынок.
Мягкий следующий шаг: оцените текущую структуру сайта (URL, шаблоны, контент, аналитика) и составьте короткий план локализации на 2–4 недели — так вы начнёте с малого, но без переделок в будущем.
Многоязычность оправдана, когда есть конкретная цель:
Если цели нет и нет ресурсов на поддержку переводов, лучше начать с пилота на 1 языке и измерить эффект.
Соберите сигналы из трёх источников и выберите 1 приоритет:
Дальше сформулируйте гипотезу: какая метрика должна вырасти (CR, выручка, заявки) и за какой срок.
Начните с «маршрута конверсии»:
Блог и второстепенные справочные разделы обычно можно отложить до появления стабильного спроса.
На практике чаще всего выбирают подпапки: /en/, /de/.
Почему это удобно:
Поддомены уместны, если команды/инфраструктура сильно разделены. Параметры обычно ухудшают индексацию и создают дубли.
Минимальный SEO-набор:
hreflang на каждой языковой странице со списком всех альтернатив, включая саму себя;ru, en, pt-BR) и при необходимости .Для разных языков обычно ставят canonical «на себя»:
/ru/pricing/ → canonical на /ru/pricing//en/pricing/ → canonical на /en/pricing/Не склеивайте все языки в один canonical (например, на английскую версию), иначе другие языки могут плохо индексироваться или выпадать из поиска.
Практичный подход — гибрид:
Обязательно заведите глоссарий терминов и закрепите тон (на «вы/ты», степень формальности), чтобы тексты не «плавали» между страницами.
Чтобы обновления не превращались в хаос:
Так вы быстрее масштабируете языки и уменьшаете «хвост» непереведённых правок.
Базовая логика:
Если страницы на выбранном языке нет, покажите ссылку на доступную версию и поиск по текущему языку.
Настройте отчёты и события так, чтобы язык легко фильтровался (по /en/, /de/ или параметру в dataLayer).
Минимальные события:
Смотрите по каждому языку: органический трафик, конверсию, качество обращений в поддержку. Частый сигнал проблемы — много переключений «обратно» или нормальный трафик при низком CR.
?lang=x-defaultПроверяйте, чтобы ссылки в hreflang вели на реальные 200-страницы, без цепочек редиректов.