Практический план редизайна: как найти проблемы, навести порядок в структуре и контенте, настроить шрифты и цвета, собрать UI‑систему и улучшить UX.
«Профессиональный сайт» — это не про дорогие иллюстрации, сложные анимации и «модный» стиль. В первую очередь это сайт, который выглядит уверенно, потому что он понятный, последовательный и удобный. Пользователь быстро считывает, куда он попал, что ему предлагают и что делать дальше — без усилий и раздражения.
Чаще всего проблема не в отсутствии таланта, а в хаосе и перегрузе:
Профессиональный внешний вид почти всегда является следствием трёх вещей:
Ясная структура: что за продукт/услуга, кому, в чём польза.
Консистентность: одинаковые правила в типографике, цветах, кнопках, отступах.
Удобный путь пользователя: минимум препятствий от первого экрана до целевого действия (заявка, покупка, звонок).
Эта статья — пошаговый план редизайна без глубоких знаний дизайна: что проверить, что поправить и в каком порядке, чтобы сайт начал выглядеть аккуратно и «дороже».
Важно: редизайн лучше начинать не с «косметики», а с основы — контента и структуры. Когда смысл и логика выстроены, визуальные улучшения (типографика, палитра, сетка, компоненты) ложатся на место быстрее и дают заметный эффект.
Если вы делаете редизайн в режиме «нужно вчера», полезно сначала собрать прототип и проверить структуру на живых страницах. Например, в TakProsto.AI можно быстро набросать новую главную и страницу услуги в виде React‑интерфейса, а затем итеративно уточнять блоки и сценарии прямо в чате — не погружаясь в долгий цикл разработки.
Прежде чем «делать красиво», важно поймать конкретику: что именно выглядит непрофессионально и где это бьёт по понятности и конверсии. Быстрый аудит можно провести за 60–90 минут, если действовать по чек‑листу.
Сделайте 5–10 скриншотов ключевых страниц: главная, страница продукта/услуги, цены, контакты, 1–2 типовые статьи/кейса, а также мобильная версия тех же экранов.
Полезно фиксировать не весь «лонгрид», а первые 1–2 экрана и места, где пользователь принимает решения: блок с оффером, форма, таблица цен, карточки тарифов.
Проходите по каждому скриншоту и отмечайте, что именно выглядит «плохо», по группам:
Проверьте: страницы входа/выхода, конверсию по ключевым шагам, популярные клики (карта кликов), устройства и разрешения. Часто «некрасиво» = «непонятно», и это видно по раннему уходу или низким кликам по CTA.
В конце составьте два списка:
Так вы превращаете ощущение «сайт некрасивый» в понятный план работ и приоритетов.
Редизайн часто начинают с «сделать красиво», но профессиональный результат начинается с ответов на три вопроса: зачем сайт существует, для кого он сделан и как вы поймёте, что стало лучше. Без этого легко потратить бюджет на косметику — и не получить рост заявок.
Сформулируйте одну-две ключевые задачи, которые сайт должен выполнять каждый день. Обычно это:
Важно: «рассказать о компании» — не задача, а средство. Задача должна выражаться в действии пользователя.
Опишите 1–2 основных сегмента. Для каждого коротко ответьте:
Эти ответы напрямую влияют на структуру главной страницы, тексты в блоках и формулировки кнопок.
Выберите измеримые показатели на 2–4 недели после запуска:
Сразу договоритесь о рамках: контент остаётся или переписывается, платформа/CRM меняются или нет, какие сроки и что является «минимальным релизом». Чёткие границы защищают от бесконечных правок и помогают быстрее выйти на результат.
Красивый интерфейс не спасает, если текст «шумит», страницы дублируют друг друга, а смысл приходится выискивать. Начните редизайн с контента: он быстрее всего улучшает впечатление и конверсию.
Составьте список всех страниц (и ключевых блоков на них) в одной таблице: URL, цель, для кого, статус «оставить/обновить/удалить/объединить». Типовые кандидаты на удаление — старые акции, новости пятилетней давности, повторяющиеся услуги «под разными углами», страницы без трафика и понятной цели.
Если раздел важен, но устарел, не прячьте его «куда-нибудь в подвал» — лучше обновите или объедините с основной страницей. Так навигация становится проще, а сайт выглядит собранным.
Перепишите заголовки по правилу: один смысл — одна строка. Уберите канцелярит и абстракции.
Плохо: «Осуществляем комплекс мероприятий по оптимизации…»
Хорошо: «Настраиваем рекламу и увеличиваем заявки за 2–4 недели»
Проверьте каждый заголовок: понятно ли, что это, для кого и зачем — без чтения абзаца ниже?
Вместо общих обещаний добавляйте факты: что именно делаете, для кого, какой результат, в какие сроки, на каких условиях (если они известны). Хорошая формула для первого экрана и блоков услуг:
Выберите обращение на «вы» или «ты» и держите его везде: в кнопках, формах, письмах, подсказках. Зафиксируйте словарь терминов (например, «заявка» vs «обращение») и стиль CTA: «Оставить заявку», «Записаться», «Получить расчёт» — один подход на всём сайте. Это создаёт ощущение профессионализма даже без сложного дизайна.
Даже самый «красивый» интерфейс не спасёт, если человек не понимает, где он находится и куда нажать дальше. Информационная архитектура — это порядок: что за чем идёт, как разделы связаны и как пользователь добирается до цели без лишних развилок.
Начните не с макетов, а с карты: разделы → страницы → блоки. Это можно сделать в заметках или в таблице.
Проверьте каждую страницу: какие блоки обязательны, а какие «потому что у конкурентов так». Если блок не помогает понять ценность, довериться или сделать шаг — его место под вопросом.
Верхнее меню — это ориентир. Оптимально держать 5–7 пунктов: например, «Услуги», «Цены», «Кейсы», «О компании», «Контакты». Всё второстепенное (вакансии, документы, условия, блог, партнёры) уезжает в подменю или футер.
Важно: названия должны быть понятными без «креатива». «Решения» и «Экосистема» звучат красиво, но часто хуже объясняют, чем «Услуги» и «Продукты».
На странице должна быть одна ключевая цель: заявка, звонок, запись, покупка, скачивание. Сформулируйте её как «главное действие» и проверьте, не конкурируют ли с ним другие кнопки.
Если на первом экране одновременно «Заказать», «Посмотреть кейсы», «Скачать прайс», «Написать в мессенджер» — внимание распадается. Оставьте один главный CTA, остальные сделайте вторичными (ссылкой или кнопкой другого веса) или перенесите ниже.
Выберите 3 типовых сценария: «узнать цену», «понять, подойдёт ли услуга», «оставить заявку». Для каждого зафиксируйте путь от входа до целевого действия.
Хороший ориентир: 2–4 шага. Если нужно 6–8 кликов, много возвратов назад или пользователь вынужден читать «О компании», чтобы найти контакты — архитектуру пора упрощать.
Визуальная иерархия — это «очередь внимания»: что человек заметит за первые 3–5 секунд и куда пойдёт дальше. Если на экране всё одинаково яркое (или одинаково «серое»), пользователю приходится угадывать, что главное. Итог — меньше доверия и хуже конверсии.
Первый экран должен отвечать на два вопроса: «что это?» и «что мне сделать дальше?». Сделайте H1 заметным и конкретным (не лозунгом), а под ним — короткое пояснение в 1–2 строки. Это выстраивает основу: заголовок ведёт, текст уточняет.
Самая частая причина «некрасивости» — избыток акцентов: две кнопки одинаковой яркости, три баннера, четыре подсветки. Выберите один главный CTA (например, «Оставить заявку») и выделите только его: цветом, размером, контрастом. Остальные действия переведите в вторичный стиль (контурная кнопка, ссылка) или спрячьте ниже.
Профессиональный вид почти всегда начинается с отступов. Увеличьте расстояния между блоками, дайте заголовкам «дышать», разбейте длинные абзацы на короткие. Визуальная пауза помогает считывать смысл и делает страницу спокойнее.
Если на экране несколько карточек, плашек и заголовков одного размера — это шум. Сделайте 1–2 уровня важности: главный блок крупнее, второстепенные — проще.
Практическая проверка: прищурьтесь или уменьшите масштаб страницы до 50%. Если всё сливается — иерархии нет. Если сразу видны H1 и главный CTA — вы на правильном пути.
Если сайт выглядит «дешево», причина часто не в картинках и не в цветах, а в тексте: слишком много шрифтов, случайные размеры, тесные строки и плохая читабельность на мобильных. Хорошая новость: типографику можно заметно улучшить за вечер — и это сразу поднимет ощущение «профессиональности».
Выберите 1–2 шрифта и прекратите «зоопарк». Классическая связка — один шрифт для заголовков, другой для основного текста. Если сомневаетесь, берите один шрифт и играйте только начертаниями (Regular/Medium/Semibold).
Важно: используйте кириллические гарнитуры с качественным набором начертаний и цифр (табличные/пропорциональные — по ситуации).
Сделайте фиксированный набор размеров и придерживайтесь его на всех страницах. Минимальный «скелет»:
Практическая подсказка: часто проблема не в размере шрифта, а в межстрочном интервале. Для основного текста ориентируйтесь на 1.5–1.7, для заголовков — плотнее (1.1–1.3), чтобы они выглядели собранно.
Откройте ключевые страницы на телефоне и оцените: не приходится ли щуриться и «ловить» строку взглядом. Если текст мелкий или строки слишком длинные, сайт моментально теряет доверие.
После этих шагов у вас появится единый ритм и чёткая иерархия — а именно это чаще всего воспринимается как «дорогой» дизайн.
Хаос в цветах почти всегда выглядит «дешево»: случайные оттенки синего в разных блоках, кнопки разных цветов, серый текст на сером фоне. Хорошая новость — это один из самых быстрых слоёв редизайна: вы можете навести порядок без смены структуры сайта.
Практичный минимум:
Важно думать не «красный/синий», а ролями: фон, текст, ссылка, кнопка, предупреждение. Тогда палитра масштабируется и не расползается.
Один и тот же цвет должен означать одно и то же действие.
Хороший тест: откройте любую страницу и спросите себя, куда смотреть и что нажимать. Если ответ не очевиден — цвета не управляют вниманием.
Профессиональный вид часто ломается на деталях: светло‑серый текст, тонкие кнопки, бледные ссылки. Минимальная проверка:
Ориентир: WCAG 4.5:1 для обычного текста и 3:1 для крупного.
Если на сайте используются градиенты, неоновые обводки или «чуть-чуть другой» синий — оставьте максимум один выразительный приём и приведите всё к единым значениям (например, один набор HEX для кнопок, один для ссылок, один для фона). Итоговый эффект обычно сильнее любого «креатива»: интерфейс становится спокойным, а бренд — цельным.
Если сайт «выглядит криво», часто виноваты не цвета и не шрифты, а отсутствие системы: разные отступы, плавающие ширины, элементы «живут» каждый сам по себе. Сетка и единый шаг расстояний быстро собирают дизайн в аккуратную, профессиональную картинку.
Для большинства маркетинговых страниц и интерфейсов удобно начать с 12‑колоночной сетки. Она гибкая: легко собирать блоки 6/6, 8/4, 4/4/4.
Дальше задайте единый шаг отступов — чаще всего это 8px (иногда 4px для мелких элементов). Логика простая: любые расстояния (между заголовком и текстом, между карточками, вокруг блока) должны быть кратны выбранному шагу.
Пример ориентиров:
Проверьте ключевые элементы: кнопки, карточки, формы, заголовки, изображения. У них должны совпадать левые/правые границы и вертикальные ритмы.
Практика: выберите «опорную линию» (например, левый край контентной колонки) и приведите к ней все заголовки и текст. Затем выровняйте CTA‑кнопки: одинаковая высота, одинаковые внутренние отступы, одинаковые расстояния до соседних элементов.
Длинная строка делает страницу «дешёвой» и тяжёлой для чтения. Установите max-width для контентной области и не растягивайте текст на весь экран. Комфортно, когда строка не превращается в «простыню».
Откройте макет/страницу на трёх контрольных размерах: 375px, 768px, 1024px.
Смотрите, как перестраиваются блоки:
Если выстроить сетку, шаг отступов и выравнивание, большая часть визуального хаоса исчезает уже на этом этапе.
Даже если страницы сделаны «симпатично», сайт быстро начинает выглядеть любительски, когда одинаковые элементы ведут себя по‑разному: кнопки разной высоты, поля с разными рамками, карточки с непредсказуемыми отступами. Исправляется это не «вдохновением», а небольшим набором правил и повторно используемых компонентов.
Начните с инвентаризации: откройте 5–7 ключевых страниц и выпишите повторяющиеся элементы. Затем сделайте единый набор (хватит минимума): кнопки, поля ввода, карточки, бейджи/теги, алерты/уведомления, модальные окна.
Важно: не делайте «по компоненту на случай всего». Лучше меньше, но хорошо отлажено. Например, две кнопки (primary/secondary) и одна текстовая ссылка часто полезнее, чем десять «вариаций красоты».
Каждый компонент должен иметь предсказуемые состояния: hover, active, disabled. Для форм добавьте error и success (минимум — error). Пользователь не должен гадать, нажалась ли кнопка, почему поле «красное» и что делать дальше.
Хорошая практика: фиксировать, что меняется в состоянии (фон, рамка, тень, курсор, текст подсказки), и не менять всё сразу.
Иконки — частый источник хаоса. Выберите один стиль (контурные или заливка), одну толщину линии, единые размеры (например, 16/20/24) и одинаковые правила выравнивания по тексту. Тогда даже простая графика выглядит «дороже».
Оформите на одной странице короткое руководство: какие кнопки где использовать, какие поля допустимы, как показывать ошибки, какие иконки разрешены. Добавьте 2–3 примера «правильно/неправильно». Это занимает час, но экономит недели правок — и сохраняет профессиональный внешний вид сайта при любых новых страницах.
Если вы внедряете изменения не только в макетах, но и в реальном продукте, удобно закреплять компоненты на уровне кода. В TakProsto.AI это обычно решается быстро: вы можете описать правила компонентов и состояний в чате, получить реализацию на React, а затем переиспользовать её по всему проекту (и при необходимости экспортировать исходники).
Картинки — это первое, что выдает «самодельность» сайта. Не потому что фото плохие, а потому что они случайные, разностильные и не поддерживают мысль страницы. Цель простая: каждое изображение должно либо объяснять, либо усиливать доверие.
Стоковые улыбки «про успех» редко помогают. Лучше выбрать визуалы, которые действительно отвечают на вопрос посетителя:
Перед заменой задайте себе вопрос: «Если убрать эту картинку, смысл страницы станет хуже?» Если нет — картинка лишняя.
Смешивание реалистичных фото, плоских иллюстраций и 3D‑иконок почти всегда создаёт визуальный шум. Выберите один «язык» и придерживайтесь его.
Практические приёмы выравнивания стиля:
Тяжелые изображения портят впечатление не меньше, чем некрасивые.
Хорошее правило: картинка рядом с заголовком должна поддерживать его обещание, а не конкурировать. Если заголовок про скорость — покажите результат или процесс, а не абстрактную текстуру. Если про доверие — кейс, лицо эксперта, сертификация.
Итог: меньше изображений, но каждое — с функцией. Именно это делает сайт визуально «взрослым».
Перед релизом редизайна легко увлечься «красотой» и забыть про три вещи, которые напрямую влияют на конверсию: доступность, скорость и аккуратный запуск. Ниже — короткий чек‑лист, который помогает довести работу до результата.
Проверьте контраст текста и фона: серый на сером выглядит «стильно», но читается плохо. Минимум — чтобы основной текст уверенно читался на экране и при ярком освещении.
Убедитесь, что кликабельные элементы достаточно крупные. Кнопки, чекбоксы, ссылки в меню должны нажиматься без промахов, особенно на телефоне.
Проверьте фокус с клавиатуры: пройдитесь по странице клавишей Tab. Понятно ли, где сейчас курсор? Можно ли дойти до всех кнопок и полей? Если фокуса не видно — это почти всегда проблема.
У каждого поля должна быть явная подпись (не только placeholder внутри поля). Так пользователь понимает, что вводить, даже если поле уже заполнено.
Сделайте сообщения об ошибках конкретными: не «Ошибка», а «Введите телефон в формате +7…» или «Поле “Email” обязательно». Важно, чтобы сообщение было рядом с полем и не исчезало мгновенно.
Сожмите изображения и используйте подходящий размер: фотографии часто грузятся в 2–5 раз тяжелее, чем нужно.
Уберите лишние скрипты, виджеты и счётчики: если элемент не влияет на продажи или поддержку — он не должен тормозить страницу.
Быстрая проверка: откройте сайт с мобильного интернета. Если первый экран грузится ощутимо дольше пары секунд — ищите самые тяжёлые картинки и сторонние вставки.
Соберите простой план работ:
Для тестирования заведите короткий список сценариев: «открыть главную → найти услугу → отправить заявку», «оформить заказ», «найти контакты». И обязательно проверьте на нескольких устройствах и в разных браузерах.
Если хотите, сделайте релиз поэтапным: сначала наиболее важные страницы, затем второстепенные. Так проще отловить проблемы до того, как их увидят все пользователи.
Отдельно про скорость внедрения: если редизайн упирается в разработку и очереди задач, попробуйте собрать рабочий MVP на TakProsto.AI. Платформа позволяет через чат собрать веб‑приложение (обычно на React), при необходимости подключить бэкенд на Go и PostgreSQL, быстро деплоить, подключать домен, а также использовать снимки и откат (snapshots/rollback), чтобы безопасно тестировать изменения. Для команд это удобный вариант между «долго писать руками» и ограничениями классических no‑code.
Лучший способ понять возможности ТакПросто — попробовать самому.
