Разбираем сайт‑каталог товаров: какие шаблоны выбирать, какие страницы обязательны, как настроить категории, карточки и SEO. Чек‑лист запуска.
Сайт‑каталог товаров — это сайт, где ассортимент представлен структурировано: категории, фильтры, карточки товаров и понятный сценарий «выбрать → уточнить → купить/оставить заявку». Его задача — помочь посетителю быстро сориентироваться в линейке и довести до следующего шага: заказа, запроса цены или консультации.
Лендинг обычно продаёт один продукт или одну услугу: минимум страниц, один сценарий, акцент на выгоды и форму заявки. Для широкого ассортимента лендинг неудобен — пользователю сложно сравнивать и выбирать.
Интернет‑магазин предполагает полноценную торговлю онлайн: корзина, онлайн‑оплата, доставка, статусы заказа, возвраты, интеграции со складом и кассой.
Сайт‑каталог — промежуточный формат. Он может быть «витриной» без оплаты (с заявками/звонками) или «магазином‑лайт» (с корзиной и оформлением заказа, но без сложной логистики). Важно, что сценарий подстраивается под бизнес‑процесс, а не наоборот.
Чаще всего формат выбирают:
Сайт‑каталог закрывает задачи подбора и сравнения, снижает нагрузку на менеджеров и ускоряет обработку обращений.
Полезные метрики на старте:
Чаще всего сайт‑каталог «не работает» не из‑за дизайна, а из‑за основы:
Если исправить эти три пункта в первую очередь, каталог начинает приносить обращения даже без сложных интеграций и редких функций.
Шаблон — это не «красивый экран», а набор готовых сценариев: как человек найдёт нужный товар, сравнит варианты и свяжется с вами. Поэтому выбирать лучше от задач, а не от обложки.
Обычно встречаются три варианта:
Если выбрать шаблон «магазина», но планировать только заявки, часть элементов будет мешать (лишние шаги, отвлекающие поля). И наоборот: «витрина» без корзины усложнит рост, если через 2–3 месяца вы решите продавать онлайн.
Скорость и мобильность: страница категории и карточка товара должны открываться быстро и выглядеть аккуратно на телефоне.
Удобство админки: насколько просто добавлять товары, управлять ценами, остатками, фото, характеристиками и SEO‑полями.
Расширяемость: поддержка модулей/плагинов, интеграций (CRM, склад, доставка), наличие разработчиков или понятных инструкций.
Если вы хотите ускорить запуск без длинного цикла «ТЗ → разработка → правки», можно собрать первую версию каталога в TakProsto.AI: вы описываете структуру, карточку товара и нужные сценарии в чате, а платформа помогает быстро развернуть веб‑приложение (React + Go + PostgreSQL), с хостингом и возможностью экспорта исходников.
Минимальный набор: категории, фильтры, сортировка, карточки товаров, похожие товары, отзывы, FAQ, формы заявки. Чем больше этого есть «из коробки», тем меньше доработок и сюрпризов по бюджету.
Проверьте: читабельные шрифты, хороший контраст, заметные CTA‑кнопки («В корзину», «Запросить цену»), понятные статусы (в наличии/под заказ), единая сетка в списках и карточках.
Откройте демо и пройдите путь: категория → фильтр → карточка → действие. Посмотрите документацию, частоту обновлений, совместимость с вашей платформой и наличие поддержки. Если автор давно не обновлял шаблон, риски по безопасности и совместимости выше.
Структура — это «скелет» сайта‑каталога: от неё зависят удобство выбора, качество фильтров и будущие результаты SEO. Если начать наполнять каталог без схемы, быстро появляются дубли, «прочее» и хаос в названиях.
Оптимально — 2–3 уровня: раздел → категория → подкатегория. Держите в голове, что пользователь должен дойти до нужного товара за 2–4 клика.
Проверьте дерево на типовые ошибки:
Фильтры и сортировка работают только тогда, когда у товаров заполнены свойства. Составьте список атрибутов, которые важны для выбора: размер, материал, бренд, цена, наличие, цвет, назначение и т. п. Для каждого атрибута зафиксируйте:
Так вы избежите ситуации, когда шаблон «умеет» фильтры, но они бесполезны из‑за разнобоя в данных.
Единые правила экономят часы на настройке сайта‑каталога и импорте:
Минимум: фото, краткое и полное описание, характеристики, инструкции, сертификаты (если нужны), условия гарантии. Чем стабильнее контент, тем меньше правок в карточке товара и ниже риск «тонких» страниц.
Смоделируйте сценарий: поиск → фильтр → сравнение → карточка → действие (заявка/звонок/заказ). На этом этапе обычно выявляются лишние категории, недостающие свойства для фильтров и непонятные названия.
Дальше проще переходить к разделам про UX каталога и обязательные страницы (см. /blog).
Даже самый красивый шаблон не спасёт, если у каталога нет базовых «точек опоры»: куда вести пользователя, как помочь выбрать, где подтвердить доверие и как связаться. Ниже — минимальный набор страниц, который стоит заложить сразу.
Главная — не витрина «всего сразу», а быстрый вход в ключевые категории. Дайте 4–8 основных разделов, понятные подписи и короткие акценты: чем вы полезны (УТП), чем отличаетесь (сроки, гарантия, наличие) и почему вам можно доверять (отзывы, сертификаты, цифры).
Добавьте заметные CTA: «Перейти в каталог», «Подобрать», «Запросить цену/наличие». Хорошо работают блоки с популярными категориями и подборками — но без перегруза.
Категория — «рабочая лошадка» каталога. Здесь важны:
Не прячьте фильтры слишком глубоко на мобильных — лучше сделать удобную панель «Фильтр/Сортировка».
Это страница решения. Минимум, без которого конверсия обычно проседает: качественные фото, цена (или понятный сценарий «Запросить цену»), варианты (цвет/размер/комплектация), ключевые характеристики, информация о доставке и оплате.
Добавьте понятный следующий шаг: «Купить», «В корзину», «Оставить заявку», «Сравнить» — в зависимости от модели продаж.
Поиск особенно важен, если ассортимент большой или названия сложные. Нужны подсказки при вводе, обработка опечаток и полезный экран «ничего не найдено»: альтернативы, популярные категории и предложение связаться.
Страница контактов снимает сомнения. Укажите адрес(а), карту, телефон, почту, мессенджеры. Если вы работаете с юрлицами, часто ожидают реквизиты и документы — лучше предусмотреть блок или отдельную страницу (/contacts).
Карточка товара — место, где пользователь принимает решение: покупать, оставить заявку или уйти. Если в ней не хватает фактов или слишком много «шума», даже хороший ассортимент не конвертируется.
Минимум — качественные фото, которые отвечают на вопросы «как выглядит» и «какого размера». Практичный стандарт:
Если товар сложный (оборудование, мебель), добавьте схему габаритов или фото рядом с предметом масштаба.
Пользователь сканирует глазами, поэтому длинные описания стоит дополнять (или заменять) таблицей. Важно:
Хороший ориентир: все параметры, по которым клиент будет сравнивать и задавать вопросы менеджеру, должны быть сразу видны.
Если есть варианты, пользователь должен понимать, что меняется вместе с выбором: цена, срок, наличие, артикул. Делайте опции с понятными названиями (не «SKU‑12», а «Чёрный, 128 ГБ») и показывайте выбранную конфигурацию в явном виде.
Даже на «простых» товарах уместно снизить тревожность:
Не перегружайте кнопку выбора. Нужен один главный призыв к действию, который соответствует бизнес‑модели:
Рядом можно оставить вторичные действия (например, «В избранное», «Сравнить»), но главный CTA должен быть визуально доминирующим и вести к понятному следующему шагу.
Хороший каталог не заставляет посетителя «искать иголку в стоге сена». Фильтры, сортировка и сравнение сокращают путь к нужному товару и снижают количество уходов со страницы.
Фильтры работают лучше всего, когда отражают реальный выбор покупателя. Не перегружайте панель десятками параметров: оставьте 6–10 самых важных, а редкие спрячьте в «Дополнительно».
Полезный принцип: показывайте популярные фильтры первыми (например, бренд, цена, размер/объём, назначение), а уже затем — технические характеристики. Если у вас есть статистика, поднимайте вверх те параметры, которыми пользуются чаще.
Техническая деталь, влияющая на UX: сохраняйте выбранные фильтры при возврате из карточки товара в список, чтобы человек не настраивал всё заново.
Дайте базовые варианты:
Важно: не «придумывайте» популярность. Лучше честно объяснить в подсказке, что сортировка основана на просмотрах/покупках за период.
Выбор зависит от ассортимента и SEO. Для больших списков чаще удобнее пагинация: она проще для навигации и понятнее для поисковых систем. Бесконечная прокрутка подходит, если люди действительно «листают» каталог как ленту — но продумайте доступ к подвалу и возможность вернуться к результатам после просмотра товара.
Сравнение особенно полезно в категориях, где товары похожи. Оптимально — 3–5 позиций в сравнении, с подсветкой различий в характеристиках. Добавляйте в сравнение прямо из списка и из карточки.
Дайте переключатель «плитка/список» и сохраняйте выбор пользователя (хотя бы в рамках сессии). Плитка помогает выбирать визуально, список — быстрее сравнивать по характеристикам и цене.
Каталог часто начинается как витрина, но почти всегда упирается в вопрос: как именно посетитель завершит выбор — покупкой, заявкой или запросом счёта. Продуманные сценарии снижают число «брошенных» корзин и уменьшают нагрузку на менеджеров.
Корзина должна сразу отвечать на три вопроса: что выбрано, сколько стоит и что будет дальше.
Проверьте, чтобы были понятные итоги (сумма, скидка, стоимость доставки при наличии), возможность изменить количество и удалить позиции. Если используете промокоды — поле ввода не должно «ломать» итоговую сумму и должно показывать, применился ли код.
Полезно визуально показать шаги процесса: «Корзина → Данные → Доставка/оплата → Подтверждение». Тогда пользователь понимает, сколько осталось.
Чем меньше полей — тем выше конверсия. Обычно достаточно: имя, телефон или email, адрес (если доставка), комментарий.
Добавьте автозаполнение (подсказки адреса, маска телефона), а также выбор способа связи: звонок, мессенджер, email. Если заказ оформляют с мобильного, важно, чтобы клавиатура открывалась правильного типа (цифровая для телефона).
Даже если оплата «по счёту» или «при получении», условия должны быть прозрачными: сроки, тарифы, зоны доставки, самовывоз, ограничения по весу/габаритам. Если применимо — кратко и по делу опишите возврат и обмен.
Для B2B и сложных товаров часто лучше работают кнопки:
Важно, чтобы эти сценарии сохраняли состав корзины и не заставляли собирать позиции заново.
Сразу настройте автоматические подтверждения: письмо/сообщение о принятии заявки, номер заказа, состав, контакты поддержки. Дальше — уведомления о статусе (принят, в обработке, отправлен) и понятный способ связаться с менеджером, если нужно уточнение.
SEO в сайте‑каталоге — это в первую очередь порядок: понятная структура, чистые URL и предсказуемые шаблоны мета‑данных. Если эти вещи настроены до наполнения, вы сэкономите время и не получите тысячи дублей в индексе.
Делайте адреса читаемыми и иерархичными: категории и товары — без лишних параметров.
Хорошо:
Плохо:
Важно заранее решить, где заканчивается «каталог», как формируются транслитерация и слэши, и будете ли вы использовать единый префикс (/catalog/). Любое изменение URL после запуска почти всегда означает редиректы и потерю части трафика.
Для категорий и карточек нужны шаблоны, которые масштабируются на сотни страниц и при этом остаются естественными.
Типовая ошибка — пытаться «впихнуть» ключевые слова во все поля сразу: одинаковые Title на десятках страниц, длинные H1, дублирующиеся описания и наборы ключей через запятую. Поисковикам важнее уникальность и понятность, чем частота повторений.
Минимальный набор для каталога:
Проверяйте разметку валидаторами: ошибки в одном шаблоне размножаются на весь каталог.
Каталоги часто «раздуваются» за счёт фильтров и сортировок. Правила, которые помогают не плодить дубли:
В sitemap включайте:
В robots.txt закрывайте технические разделы (поиск по сайту, параметры сортировки, служебные фильтры), но осторожно: запрет в robots не всегда решает проблему дублей, если ссылки на параметры активно гуляют внутри сайта. Лучше сочетать robots с правильными canonical и настройками индексации.
Частые ошибки: отсутствие sitemap после запуска, открытые «пустые» страницы фильтров, одинаковые meta‑данные у категорий и canonical «наугад» без единой логики.
Даже самый красивый сайт‑каталог будет терять заявки, если он медленный, неудобный на телефоне или вызывает недоверие у браузера. Технические требования лучше заложить до наполнения каталога — так дешевле и быстрее, чем «чинить» после запуска.
Основной «вес» каталога почти всегда создают фотографии и скрипты.
Практичный ориентир: первая загрузка ключевых страниц (главная, категория, карточка товара) должна быть комфортной даже на мобильном интернете.
На мобильных чаще смотрят ассортимент и сравнивают варианты — значит, интерфейс обязан быть простым.
Минимальный набор: достаточный контраст текста, alt‑тексты у изображений (особенно в карточке товара), логичная навигация с клавиатуры (хотя бы фокус на кнопках и формах).
Если важна локализация и хранение данных в РФ, заранее уточните, где размещаются сервера и как устроена обработка данных. Например, TakProsto.AI работает на серверах в России и использует локализованные/opensource‑модели, не отправляя данные за пределы страны — это часто критично для B2B и корпоративных требований.
Сразу подготовьте и разместите ссылки в футере: политика конфиденциальности, условия/оферта (если есть заказы/оплата), информация о cookies (если используете аналитику/пиксели). Удобно вести их как отдельные страницы и обновлять без разработчика.
Подробнее о том, что проверить перед публикацией, — в разделе /blog/chek-list-zapuska-sayta-kataloga.
Даже идеально собранный сайт‑каталог не даст результата, если вы не видите, как им пользуются, и теряете обращения из‑за хаоса в коммуникациях. Минимальный набор подключений лучше сделать до запуска — потом будет сложно восстановить данные и понять, что «сломалось» в воронке.
Поставьте систему аналитики (часто используют Яндекс.Метрику и/или GA4) и сразу разметьте ключевые действия как цели/конверсии. Важно отслеживать не только «заявку», но и микро‑шаги выбора — они покажут, где люди теряются.
Что стоит настроить в первую очередь:
Отдельно полезно включить записи сессий/карты кликов (где доступно): они быстро выявляют проблемы вроде «кнопку не замечают» или «фильтр неудобно закрывается на мобильном».
Если планируете рекламу, подключите пиксели до старта кампаний и проверьте, что события совпадают с реальными действиями на сайте.
Обязательно проверьте согласия: баннер cookies/согласие на обработку данных в формах, корректная работа чекбоксов, ссылка на политику конфиденциальности. Иначе часть трафика не будет корректно учитываться, а риски по юридической части вырастут.
*Meta признана экстремистской организацией в РФ.
Решите заранее, куда поступают обращения: в CRM (предпочтительно), на общую почту или в мессенджер. Важно не «куда удобнее», а чтобы:
Назначьте владельца процесса: кто проверяет входящие, кто подхватывает лиды в нерабочее время, что делать при отсутствии товара.
Подготовьте 3–5 шаблонов: подтверждение получения, уточнение параметров, запрос контактов, напоминание, сообщение о сроках/наличии. Это ускоряет ответы и делает тон общения единым.
Закрепите регламент: максимальное время ответа (например, 15–30 минут в рабочие часы), сценарии «нет в наличии», «под заказ», «отказ» и правило фиксации результата в CRM.
Перед публикацией каталога полезно пройтись по короткому «pre‑flight» чек‑листу. Он помогает поймать типовые ошибки, которые потом обходятся дороже: неверные цены, битые фильтры, дубли страниц и «просевшая» мобильная версия.
Проверьте, что покупатель увидит и поймёт товар без звонка менеджеру:
Пройдите путь пользователя: «нашёл → сравнил → оставил заявку/оформил заказ».
Запланируйте первые 2–4 недели улучшений: соберите обратную связь от менеджеров и клиентов, посмотрите отчёты аналитики (поиск по сайту, популярные фильтры, страницы выхода) и внесите правки приоритетно — там, где пользователи чаще всего «застревают».
Если вы запускаетесь быстро и хотите безопасно экспериментировать с изменениями (структура, фильтры, карточка, сценарии заявок), полезны «снимки» и откат. В TakProsto.AI это реализуется через snapshots и rollback: можно тестировать улучшения и возвращаться к стабильной версии без долгих релизов — особенно удобно на старте, когда каталог активно донастраивается.
Сайт‑каталог — это структурированная витрина ассортимента: категории, фильтры, карточки товаров и понятный следующий шаг (заявка/звонок/заказ).
Он нужен, когда ассортимент широкий, много модификаций, цены зависят от условий (B2B/опт) или вы хотите сначала собрать спрос, а автоматизацию продаж подключить позже.
Выбор зависит от того, какой следующий шаг вам нужен: заявка, счёт или покупка.
Начните с вопроса: как клиент завершает выбор.
Шаблон должен поддерживать именно ваш сценарий, иначе лишние элементы будут мешать конверсии.
Проверьте демо и пройдите путь категория → фильтр → карточка → действие. Дальше оцените:
Если шаблон давно не обновлялся, закладывайте риски по безопасности и совместимости.
Ориентир — 2–3 уровня: раздел → категория → подкатегория, чтобы до товара доходили за 2–4 клика.
Практические правила:
Фильтры «работают» только если у товаров стабильно заполнены свойства.
Сделайте список атрибутов и для каждого зафиксируйте:
Иначе вы получите панель фильтров, которая даёт пустые результаты и раздражает пользователей.
Минимум, который чаще всего влияет на конверсию:
Если следующего шага не видно сразу, люди уходят обратно в список.
Минимальный набор:
Ключевая задача — не допустить тысячи дублей из-за фильтров и параметров.
Что сделать:
Дополнительно: sitemap.xml, robots.txt и шаблоны title/H1 без переспама.
Подключите аналитику до запуска и заведите цели/события на ключевые шаги:
Заранее решите, куда падают обращения (лучше CRM), кто ответственный и какое максимальное время реакции. Без этого даже хороший каталог будет терять лиды.
Юр.страницы (политика, оферта) лучше сразу вынести в футер.
