Как сделать сайт конференции, где удобно смотреть программу, изучать профили спикеров и покупать билеты: структура, контент, UX и SEO.
Сайт конференции решает сразу три задачи: быстро объясняет, что это за событие, помогает купить билет и повышает доверие. Если хотя бы одна из них провалена, посетитель уходит: кто-то не понимает ценность, кто-то не находит цену, кто-то сомневается в организаторах.
Информирование — дата, место/формат (офлайн/онлайн), ключевые темы, для кого конференция и что человек получит.
Продажа билетов — понятные тарифы, прозрачные условия возврата, несколько заметных CTA и короткий путь к оплате.
Доверие — сильные спикеры, партнёры, прошлые мероприятия, контакты и юридическая информация.
Для большинства ивентов достаточно базовой структуры:
Если есть воркшопы, площадки или треки — добавьте отдельные разделы, но не усложняйте меню без необходимости.
CTA «Купить билет» стоит повторять в нескольких местах: в шапке, в первом экране, после блока о пользе и внизу страницы. На длинных лендингах помогают якоря: «Программа», «Спикеры», «Тарифы», «FAQ».
Ключевой принцип — на каждом важном блоке должен быть следующий логичный шаг: увидел ценность → сравнил тарифы → купил.
В первый экран обычно попадают: дата и город (или «онлайн»), 1–2 фразы о ценности, кнопка покупки. Ниже — ключевые темы, несколько спикеров с фото, краткое сравнение цен и ответы на популярные вопросы.
Когда программа большая, полезно показать иерархию:
/program / Track A / ДокладТак пользователь понимает, где он находится, и легко возвращается к программе без «назад-назад».
Страница программы — место, где участник за минуту понимает: «что будет», «когда», «где» и «насколько это про меня». Если здесь возникают сомнения, покупка билета и регистрация обычно откладываются.
Есть две рабочие модели:
Компромиссный вариант: одна страница /program с переключателем «День 1 / День 2» и якорями/табами, а у каждой сессии — своя страница.
Сделайте переключатель представления:
Добавьте компактный режим: меньше текста, больше карточек на экране. Он особенно полезен на телефоне и тем, кто уже знаком со спикерами и выбирает по теме.
Фильтры должны отражать реальные вопросы участника. Хороший базовый набор:
Важно: показывайте активные фильтры «чипами» и давайте кнопку «Сбросить». Если фильтров много, оставьте 3–4 самых частых на виду, остальное — в «Ещё».
Поиск должен находить и название доклада, и имя спикера, и ключевые слова из описания. Подсказки в выпадающем списке экономят время: «Доклады», «Спикеры», «Темы». После выбора результата пользователь должен попадать на страницу сессии или профиль спикера.
Карточка в списке — это «решение за 3 секунды». Минимум:
Если есть места с ограничением, можно аккуратно добавить статус («мест мало») — но без перегруза: детали лучше оставить странице сессии.
Страница конкретной сессии — это «карточка решения» для участника: идти ли в этот зал, смотреть ли онлайн, добавлять ли в избранное. Чем точнее описание, тем меньше вопросов на стойке регистрации и в чате.
Начните с базового набора, который помогает быстро понять суть:
Добавьте блок из 2–4 пунктов:
Так участник быстро сверит ожидания с реальностью и не уйдёт разочарованным.
Укажите:
Если уместно, добавьте ссылки на слайды, демо, репозиторий, документацию. Лучше написать «появится после выступления», чем оставлять пустые поля или обещать то, что не согласовано.
Усильте страницу деталями, которые повышают качество обсуждения:
Такая структура делает сессию понятной заранее — и повышает посещаемость именно «вашей» аудитории.
Профиль спикера — это не «визитка для галочки», а точка принятия решения: участник оценивает уровень докладчика и понимает, зачем идти на конкретную сессию. Чем проще считывается информация, тем меньше сомнений и выше конверсия в регистрацию.
Держите единый набор полей для всех:
Важно: био пишите человеческим языком и избегайте «топ-1 эксперт мира». Лучше конкретика: направление, задачи, индустрия.
Ссылки на соцсети и личный сайт — опциональны. Если добавляете, заранее зафиксируйте политику согласия: какие данные публикуете, откуда берёте фото, можно ли использовать материалы в промо. Удобно собрать это в форме для спикера и дать короткую ссылку на условия на странице /privacy.
Покажите список выступлений именно на этой конференции: название доклада, трек/зал, время, уровень сложности. Каждая позиция должна вести на страницу сессии и обратно — это помогает планировать день и повышает просмотры программы.
Добавьте 3–6 пунктов, которые подтверждают опыт: проекты, продукты, отрасли, публикации, участие в сообществах. Без преувеличений и без «маркетинговых» формулировок — участники это считывают.
Сделайте краткий гайд для всех спикеров: длина био, тональность, требования к фото, правила написания должности/компании и список допустимых ссылок. Так профили будут выглядеть цельно и профессионально.
Страница билетов — это не «прайс», а короткий маршрут к покупке. Чем быстрее посетитель поймёт различия тарифов и увидит следующий шаг, тем меньше вопросов и брошенных корзин.
Лучше всего работает таблица (или карточки на мобильных) с одинаковой структурой: название тарифа, цена, ключевая выгода, что включено, ограничения и кнопка покупки.
Пример логики сравнения:
| Тариф | Кому подходит | Ключевая выгода | Что включено (кратко) | CTA |
|---|---|---|---|---|
| Standard | «Хочу попасть на все доклады» | Доступ ко всем трекам | Бейдж, кофе-брейки | Купить Standard |
| Business | «Нужно общение и комфорт» | Приоритет/нетворкинг | + обед, зона общения | Купить Business |
| Workshop | «Нужна практика» | Воркшоп/интенсив | + воркшоп (дата/время) | Купить Workshop |
Не обещайте «питание/запись/мерч», если это не подтверждено. Лучше писать конкретно: «кофе-брейки», «обед (1 день)», «видеозапись — в течение 10 дней после конференции».
Рядом с ценой укажите условия, которые влияют на решение:
Такие ограничения снимают лишние переписки и уменьшают риск конфликтов.
Кнопка покупки должна быть рядом с каждым тарифом, одинакового размера и формулировки (например, «Купить»). После блока сравнения повторите общий CTA внизу страницы: «Выберите тариф и перейдите к оплате» — особенно важно для мобильных, где люди долго скроллят.
Сразу под таблицей добавьте три коротких блока:
Для кого тариф — 2–3 предложения, без маркетинговых лозунгов, с реальными сценариями.
Как оплатить — карты, СБП, Apple Pay/Google Pay (если есть), сроки подтверждения оплаты.
Нужен счёт — понятная кнопка/ссылка «Запросить счёт для юрлица» и что понадобится (ИНН/КПП, реквизиты, контакт). Это можно вести на отдельную страницу вроде /billing.
Итог: посетитель сравнивает за 10 секунд, видит ограничения, нажимает «Купить» и не уходит уточнять базовые вещи в чат.
Оплата — момент, где участник чаще всего «спотыкается»: не подошёл способ, непонятно, что будет в закрывающих документах, или промокод не сработал. Ваша задача — сделать этот шаг максимально предсказуемым.
Минимальный набор для большинства конференций — оплата картой. Если аудитория корпоративная, добавьте безнал (счёт/инвойс) и чётко поясните, как это работает: сроки выставления счёта, когда билет считается оплаченным, как получить оригиналы.
Хорошая практика — показать доступные варианты ещё до ввода данных карты, чтобы человек не потратил время зря.
Промокоды должны поддерживать типовые сценарии:
Важно: сразу показывайте, что именно изменилось — новая цена, экономия, применённый тариф. Если код недействителен, сообщайте причину человеческим языком («срок действия закончился», «код подходит только для тарифа Standard»), а не общую ошибку.
На странице оплаты и в письме-подтверждении заранее ответьте на бухгалтерские вопросы: кто продавец, ИНН/КПП (или местные аналоги), юридический адрес, ставка НДС/налога (или пометка «без НДС»), что входит в услугу (участие, питание, запись и т. п.). Если выдаёте акт/счёт-фактуру — укажите срок подготовки и канал доставки.
Добавьте валидацию и подсказки прямо в форме: формат телефона и email, автозаполнение названия компании по ИНН (если применимо), отдельные поля для юридического и почтового адреса, переключатель «частное лицо / компания». Чем точнее данные — тем меньше переписок с поддержкой.
Если человек сомневается, не оставляйте его наедине: ссылки на /faq и /tickets помогают быстро сверить условия и понять, что именно покупать.
Регистрация — момент, когда у человека появляются вопросы и тревожность: «Оплата прошла? Где билет? Что делать, если я ошибся в данных?». Хорошо выстроенный сценарий и понятные письма снижают нагрузку на поддержку и повышают доверие к мероприятию.
Держите форму короткой: чем больше обязательных полей, тем выше шанс брошенной покупки.
Минимум для оформления билета:
Опциональные вопросы (только если реально используете): компания и должность, город, питание/аллергии, выбор трека, согласие на публикацию фото, вопрос спикеру. Если есть промокод — поле должно быть заметным, но не «кричащим».
После успешной регистрации участник ожидает три вещи:
Письмо‑подтверждение с деталями заказа (что куплено, на кого оформлено, дата/место)
Чек/квитанцию или ссылку на документ (если применимо)
Билет с QR‑кодом (в виде вложения PDF или кнопки «Открыть билет» в письме)
На странице «Спасибо за регистрацию» продублируйте ключевое: статус («оплачено»/«в обработке»), куда отправлено письмо, и что делать, если не пришло.
Соберите набор транзакционных писем и согласуйте тональность (коротко, по делу, без маркетингового шума):
Предусмотрите понятные сценарии:
Важно: в письмах указывайте, куда писать, и добавляйте идентификатор заказа.
Собирайте только нужное и объясняйте зачем. Для рассылок — отдельное согласие, а не «по умолчанию». В каждом не‑транзакционном письме должна быть отписка, а в политике — сроки хранения данных и кто имеет доступ. Это повышает доверие и помогает соблюсти требования по персональным данным.
Чек‑ин — момент истины: гость уже приехал, и от скорости входа зависит первое впечатление о конференции. Хорошая схема строится вокруг простого принципа: «минимум действий на стойке, максимум подготовки заранее».
Основной поток лучше пропускать через QR‑сканирование: участник показывает код из письма/кошелька телефона, сотрудник сканирует — и сразу видит статус.
При этом всегда нужны запасные варианты:
Важно заранее определить, что считать «источником правды»: система регистрации/CRM должна корректно принимать события чек‑ина из нескольких устройств и разрешать конфликты.
Чтобы избежать спорных ситуаций на входе, статусы должны быть понятными и одинаковыми для всех сотрудников:
Если есть типы доступа (например, «Workshop Day», «VIP», «Afterparty»), отображайте их рядом со статусом крупно и без лишних полей.
Оптимальный бейдж читается с 1–2 метров:
Заранее задайте правила для спорных кейсов: что делать, если участник не хочет указывать компанию, если должность слишком длинная, можно ли печатать никнейм. Лучше дать гостю выбрать вариант в регистрации, чем спорить на стойке.
Скорость достигается не «быстрым сканером», а организацией потоков: отдельная стойка для проблемных случаев, отдельная — для заранее зарегистрированных, понятные таблички, один человек встречает и направляет.
План на сбои обязателен: запасные устройства и зарядки, бумажный список/экспорт «на крайний случай», правила обработки дубликатов билетов (например, пропускать только по первому чек‑ину и фиксировать причину). Это снижает стресс команды и делает вход предсказуемым для гостей.
Большая часть посетителей зайдёт на сайт конференции с телефона — по дороге, на работе, уже на площадке. Поэтому UX стоит проектировать от мобильного сценария: быстро найти нужный доклад, понять «где я сейчас» в программе и купить билет без лишних шагов.
Начните с двух ключевых задач: программа и билеты. На мобильном экране важнее не «красота обложки», а читаемость и действие.
Доступность — это не «для кого-то другого», а про снижение ошибок и рост конверсии.
Скорость особенно критична при выборе тарифа и оплате.
Пользователь должен понимать, что происходит.
Если аудитория международная, продумайте структуру URL заранее: например, /ru/program и /en/program. Переключатель языка делайте заметным и сохраняйте выбор при переходах, чтобы человек не «скакал» между версиями во время покупки.
SEO для сайта конференции — это не «про тексты ради текстов», а про то, чтобы вас находили по намерению: узнать программу, оценить спикеров и купить билет. Параллельно важно измерять, какие страницы и каналы реально приводят к оплатам.
Начните со списка поисковых формулировок, которые люди вводят перед покупкой:
Дальше сопоставьте запросы страницам: не пытайтесь продвигать всё одной главной. Лучше, когда «программа» ведёт на /program, «билеты» — на /tickets, а «спикеры» — на /speakers.
Сделайте уникальные Title и Description для ключевых страниц. Title — с темой, городом и годом; Description — с выгодой и конкретикой (даты, формат, количество треков, ключевые имена).
Если возможно, добавьте микроразметку события (Schema.org Event): дата/время, место, организатор, цена/валюта, ссылка на покупку. Это повышает качество сниппета и помогает поисковикам корректно «понимать» ивент.
Обычно лучше всего работают самостоятельные посадочные:
Настройте события в аналитике (GA4/Яндекс.Метрика или через GTM), чтобы видеть не только трафик, но и воронку:
Отдельно проверьте, что «покупка» фиксируется после подтверждения оплаты, а не по клику на кнопку.
Для спонсоров, сообществ и спикеров подготовьте UTM‑метки и короткие партнёрские URL (например, /tickets?utm_source=partner&utm_campaign=conf2026). Так вы сможете честно сравнить вклад каналов, посчитать CAC/ROI и понять, кому отдавать лучшие промокоды и размещения в следующий раз.
Хороший сайт конференции — это не только дизайн и функциональность, но и дисциплина обновлений. Если контент появляется рывками или «в последний момент», страдает доверие и продажи. Помогает заранее описанный процесс: кто пишет, кто проверяет, где хранится «истина» и как фиксируются изменения.
Практичный вариант, если нужно быстро запустить сайт, личные кабинеты, оплату, промокоды и административную часть без длинной разработки, — собрать проект на TakProsto.AI. Это vibe-coding платформа для российского рынка: вы описываете требования в чате, а система с агентной архитектурой помогает собрать web-приложение (React), бэкенд (Go + PostgreSQL), настроить хостинг и деплой, подключить домен, а также использовать снапшоты и откат (rollback), чтобы безопасно выкатывать обновления программы и тарифов.
Отдельный плюс для ивентов с чувствительными данными: TakProsto.AI работает на серверах в России и использует локализованные и open-source LLM-модели, не отправляя данные в другие страны. При необходимости можно экспортировать исходный код и продолжать развитие проекта внутри своей команды.
Соберите простой календарь публикаций и обновлений (хотя бы в таблице) и привяжите его к датам открытия продаж.
Оптимальная цепочка выглядит так: редактор (структура и ясность) → организатор (актуальность и расписание) → спикер (факты, формулировки) → при необходимости юрист/бухгалтерия (оферта, документы, правила возврата).
Зафиксируйте SLA: например, спикер подтверждает правки за 48 часов, иначе публикуется редакторская версия.
Сделайте короткий документ-стандарт: требования к фото (размер, фон, права), формат био (3–5 строк + факты), правила названий докладов (без капслока и «клика»), структура описания (о чём, кому полезно, результаты), единая терминология тарифов и статусов.
Когда меняется программа, отмечайте это честно: пометка «Обновлено: 12.03» на странице сессии/программы и короткое объяснение (перенос зала, смена спикера). Для существенных изменений — уведомление участникам (email/бот) и ссылка на актуальную версию.
Перед запуском сайта: единый стиль, корректные даты/часовой пояс, контакты, оферта и политика, работа форм, UTM/аналитика, тексты без «рыб».
За 1–2 недели до события: финальная программа, актуальные спикеры, закрытые/ограниченные тарифы, инструкции участникам, проверка всех CTA и ссылок (включая /tickets и /program).
Минимально сайт конференции должен закрывать три задачи:
Если хотя бы один блок слабый, часть аудитории «отваливается» ещё до покупки.
Базовый набор страниц, который подходит большинству ивентов:
/ — главная/agenda (или ) — программаРазместите CTA в нескольких ключевых точках:
На длинных страницах помогают якоря к блокам «Программа», «Спикеры», «Тарифы», «FAQ». Важно, чтобы путь был логичным: ценность → сравнение тарифов → покупка.
В первом экране обычно достаточно трёх вещей:
Ниже добавьте темы, несколько спикеров, краткое сравнение цен и популярные вопросы. Это снижает неопределённость и быстрее ведёт к решению.
Выбирайте по объёму:
Практичный компромисс: /program с переключателем «День 1/День 2», а у каждой сессии — отдельная страница для деталей и шаринга.
Хорошая программа должна позволять быстро «отфильтровать своё». Базовый набор:
Показывайте активные фильтры чипами и делайте заметную кнопку «Сбросить». Если фильтров много, оставьте 3–4 основных на виду, остальное — в «Ещё».
Карточка — это решение «за 3 секунды», поэтому держите минимум:
Если есть лимит мест, можно добавить нейтральный статус вроде «мест мало», а подробности оставить для страницы сессии.
Минимальный набор, который снижает вопросы и повышает посещаемость:
Ссылки на материалы (слайды/репозиторий) добавляйте только если они согласованы, иначе честно пишите «после выступления».
Сделайте профили единообразными и «по делу»:
Отдельно зафиксируйте правила согласия: откуда берёте фото, какие ссылки публикуете, и дайте ссылку на условия на /privacy.
Чтобы тарифы легко сравнивались и не было сюрпризов:
/refund-policy/program/speakers — спикеры/tickets — билеты и тарифы/faq — ответы на частые вопросы/contacts — контакты и реквизитыДополнительные разделы добавляйте только при реальной необходимости (воркшопы, треки, площадки), чтобы не перегружать меню.
Под тарифами полезно добавить: способы оплаты, как получить счёт для юрлица (например, через /billing), и сроки подтверждения/документов.