Пошаговый план сайта для креативной студии со сторителлингом: структура, портфолио, тексты, визуальная подача, UX, SEO и чек‑лист запуска.
Сайт креативной студии не обязан «рассказывать всё». Он должен решать конкретные задачи: приводить понятные заявки, формировать доверие и быстро объяснять ваш подход. Если цель размыта, сторителлинг на сайте превращается в красивый, но бесполезный текст.
Сформулируйте 1–2 главные функции и одну второстепенную.
Когда приоритеты ясны, структура сайта студии и копирайтинг для студии становятся проще: вы точно знаете, какие блоки усиливать, а что можно убрать.
Выберите 2–3 ключевые аудитории (не больше) и выпишите их «вопросы на входе».
Например:
Эти вопросы подскажут, какой акцент важнее в вашей визуальной истории и UX для творческих услуг.
Выберите один главный сюжет для Главной страницы:
Остальные истории остаются, но поддерживают выбранную, а не спорят с ней.
Чтобы понимать, что сайт работает, заранее выберите признаки успеха:
С этой рамкой вы сможете решить, нужен ли вам лендинг или многостраничник, и какой сторителлинг на сайте действительно помогает продавать.
Позиционирование — это не «мы делаем креатив», а ясный ответ на вопрос, почему клиенту стоит поговорить именно с вами. Чем проще формулировка, тем легче ей доверять.
Соберите «якорную фразу» по схеме: кто вы + что делаете + для кого + какой результат.
Примеры (подставьте своё):
Проверьте фразу: её можно произнести за 10–12 секунд, и после неё не хочется уточнять «а конкретнее?».
Выбирайте подачу: короткие фразы, активные глаголы, минимум абстракций. Вместо «осуществляем комплексные решения» — «проводим аудит, предлагаем концепцию, делаем дизайн и запускаем». Уверенность — это конкретика, а не громкость.
Эти тезисы будут повторяться на Главной, в услугах и кейсах (в формулировках, а не копипастом):
Составьте небольшой стоп‑лист и держите его под рукой:
Так вы получите тон, который звучит уверенно, а позиционирование — которое можно проверить делом.
Структура — это не «сколько страниц», а насколько быстро человек проходит путь от интереса к заявке. Для сайта креативной студии важнее всего сократить дистанцию между «увидел сильный проект» и «понял, как вы работаете и что делать дальше».
Даже если сайт небольшой, обычно без этих опорных страниц не обойтись:
Если нужно быстро проверить спрос, можно начать с «Главная + Кейсы + Контакты» и потом дорастить до полноценной структуры.
Лендинг подходит, если:
В лендинге важно не перегрузить: один сюжет, один основной оффер, несколько сильных кейсов и один понятный CTA.
Многостраничник лучше, если:
Часто оптимальный вариант — «компактный многостраничник»: 5–7 пунктов меню и отдельные страницы под самые сильные кейсы.
Держите меню в пределах 5–7 пунктов, а приоритет отдавайте кейсам: они продают лучше всего. Практичная логика:
Кейсы → Подход/О студии → Услуги → Контакты/Бриф.
Такой маршрут поддерживает естественный сценарий: «посмотреть кейсы → понять подход → оставить запрос». Если человек теряется, значит, структура не помогает истории — упростите и вынесите ключевые шаги выше по странице.
Главная страница креативной студии — это не витрина «мы делаем красиво», а короткий, понятный рассказ: кому вы помогаете, что меняется после работы с вами и как человеку сделать следующий шаг. Если посетитель за 10–15 секунд не понимает, «я тут по адресу или нет», он уйдёт — даже при сильном дизайне.
Начните с конкретики: для кого, в чём помощь, какой результат. Избегайте формулировок уровня «команда профессионалов» и «создаём уникальные решения».
Хорошая структура первого экрана:
Соберите страницу как последовательность:
Проблема клиента: что обычно не работает (например, «портфолио есть, а заявок нет»).
Решение: ваш метод в 3–4 шага без перегруза терминами (бриф → концепция → производство → запуск).
Доказательства: кейсы с цифрами и фактами, логотипы клиентов, отзывы с именами/должностями, награды — только проверяемые. Лучше 3 сильных примера, чем 12 «для количества».
Следующий шаг: что делать человеку прямо сейчас.
Выберите один основной CTA (например, «Заполнить бриф») и один запасной («Посмотреть кейсы»). Повторяйте эти формулировки по сайту без вариантов вроде «Оставить заявку/Связаться/Начать проект» — единый язык снижает трение. Если у вас есть отдельная страница с брифом, ведите на неё напрямую: /brief.
Портфолио креативной студии часто превращается в «галерею картинок». Но заказчику важнее понять: с какой задачей вы столкнулись, как принимали решения и какой эффект это дало. Хороший кейс читается как короткая история — и помогает быстро сказать «давайте созвонимся».
Лучше показать 6–10 проектов, которые вы готовы защищать на встрече: понятный вклад студии, измеримый результат (хотя бы качественный), узнаваемая задача. Длинный список из 40 работ обычно обесценивает сильные — человек не понимает, с чего начать, и уходит.
Для второстепенных задач сделайте «мини‑кейсы»: 3–5 экранов/слайдов с коротким описанием, ролью команды и итогом. Это поддержит масштаб, не перегружая чтение.
Если цифры и названия под NDA, показывайте до/после (структура, сценарий, визуальная система), артефакты (карта пути, moodboard, варианты концепций), прототипы/фрагменты (без закрытых экранов), а также формулируйте эффект словами: «сократили путь заявки с 5 шагов до 2», «убрали 12 точек сомнения в тексте».
В конце каждого кейса добавьте один понятный призыв: «Хотите похожий результат — заполните бриф» и ведите на /contact или /brief.
Сильная страница услуг — это не перечень «делаем брендинг и сайты», а понятная система: что именно вы делаете, какой результат получает клиент и где заканчивается ваша ответственность. Чем меньше «магии» в формулировках, тем легче студии продавать дороже.
Вместо «разработка айдентики» покажите, что клиент заберёт с собой: набор логотипов, правила использования, палитра, типографика, примеры носителей, исходники и гайд. Добавьте границы: что включено, а что — отдельной задачей (например, «печать и производство не входят, можем порекомендовать подрядчиков»).
Хорошая формула карточки услуги:
Пакеты подходят, когда вы хотите упростить выбор. Например: «База / Стандарт / Полный». В каждом — разный объём (исследование, количество концепций, глубина проработки, сопровождение запуска).
Конструктор из этапов удобен, если проекты сильно разные. Вы показываете понятные блоки: бриф → исследование → концепция → дизайн → подготовка материалов → внедрение. Клиент видит, что можно начать с малого и расширяться.
Добавьте короткие ответы на типовые вопросы:
Рабочие варианты: «от / диапазон» или «после брифа».
Если пишете «после брифа», сразу объясните причины: «стоимость зависит от количества страниц/носителей, срочности и роли студии (только дизайн или ещё внедрение)». Так вы не прячете цену, а показываете, что считаете честно.
Если у вас есть отдельная страница про процесс и бриф — дайте ссылку вроде /brief, чтобы клиент мог подготовиться заранее.
Сторителлинг на сайте креативной студии нужен не ради «красивого текста», а чтобы быстро объяснить ценность: что было до вас, что вы сделали и что изменилось для клиента. Хорошая история работает как мини‑доказательство — и помогает посетителю узнать себя.
Почти любой кейс можно собрать по одной схеме:
Такой каркас снимает главный риск: история перестаёт быть абстрактной и начинает продавать услугу через конкретику.
Эмоции привлекают внимание, факты удерживают доверие. Смешивайте их в каждом кейсе:
Посетители читают по‑разному, поэтому делайте два уровня:
Так вы даёте быстрый ответ тем, кто выбирает «на бегу», и достаточно глубины тем, кто сравнивает подрядчиков внимательно.
Слабый сторителлинг чаще всего выглядит так: «много текста, мало смысла». Избегайте:
Если сомневаетесь, задайте себе один вопрос: понятно ли из этой истории, за что платят и какой результат получат?
Визуальная система — это «грамматика» сайта: как устроены блоки, как звучит типографика, как работают цвета и изображения. Когда правила понятны, сторителлинг читается легко: посетитель не спотыкается о хаос, а движется по истории.
Начните с единой сетки и повторяемых модулей. Одинаковые поля, ширины колонок и ритм отступов создают ощущение порядка даже в смелом дизайне.
Контраст нужен не только «для красоты», а для управляемого внимания: заголовок — самый заметный, затем подзаголовок, затем текст и подписи. Не пытайтесь сделать всё одинаково выразительным.
Типографика должна быть читабельной на любом экране: понятные размеры, достаточная высота строки, ограничение длины строки (в среднем 60–80 знаков). Если используете акцентный шрифт, оставьте его для заголовков, а основной текст сделайте нейтральнее.
Фото команды и процессов работают лучше абстрактных картинок: это сразу отвечает на вопрос «кто вы и как вы делаете результат». Добавьте кадры с воркшопов, фрагменты прототипов, этапы производства, детали проектов в среде (например, на носителях, в интерфейсе, на упаковке).
Важно: подбирайте медиаконтент под смысл блока. В кейсе — доказательства и контекст, в разделе о подходе — процесс и метод, на Главной — 1–2 сильных «якорных» кадра, а не галерея ради галереи.
Микроанимации уместны там, где они помогают понять действие: подсветка кнопки, плавное раскрытие деталей, аккуратный переход между экранами кейса. Если анимация не добавляет ясности — убирайте.
Видео используйте как «тизер истории»: короткие ролики, автозапуск только без звука и не везде. Обязательно давайте постер‑кадр и следите, чтобы тяжёлые файлы не замедляли загрузку.
Иконки и иллюстрации должны говорить одним голосом: одинаковая толщина линий, углы, уровень детализации, палитра. Тогда история выглядит цельно, а не как сборник разрозненных элементов из разных проектов.
Зафиксируйте правила в мини‑гайдлайне (цвета, шрифты, компоненты, примеры иконок) — это упростит дальнейшие обновления и сохранит характер сайта.
Даже самый выразительный сторителлинг не сработает, если человеку непонятно, что делать дальше. Конверсия для креативной студии — это не «впихнуть форму везде», а мягко довести до первого шага: диалога.
Форма должна отвечать на два вопроса: что от меня нужно и что я получу.
Оставьте минимум полей: имя, способ связи, короткое описание задачи. Остальное уточните в переписке.
Сразу покажите результат отправки: сообщение «Спасибо, ответим в течение X часов» + что будет дальше («пришлём уточняющие вопросы» / «предложим созвон»). Если есть очередь — лучше честно написать.
Не заставляйте заполнять большой бриф до знакомства. Сделайте короткую версию прямо на сайте (3–6 вопросов), а расширенную выдавайте:
Так вы снижаете порог входа и получаете первичную информацию без потери лидов.
Под разные намерения нужны разные CTA:
Хорошая практика — вести эти сценарии на разные формы/поля, чтобы ответы были точнее.
На странице контактов укажите время ответа, способы связи и кто отвечает (например, продюсер/менеджер проекта). Если есть офис — добавьте адрес и карту.
И не прячьте контакты: дайте ссылку в шапке и в конце ключевых страниц (например, кейсов и услуг).
История и визуал могут быть идеальными, но если сайт медленный и его сложно обновлять, портфолио быстро «застынет». Техническую основу лучше выбирать не по моде, а по тому, как вы реально работаете: как часто добавляете кейсы, кто это делает и насколько важны спецфункции.
Конструктор подходит, если вам нужно быстро запуститься, обновлять страницы без разработчика и не планируется сложная логика. Это хороший вариант для студии, которая часто меняет блоки, тестирует формулировки и выкладывает небольшие кейсы.
CMS (с админкой) уместна, когда у вас много проектов, нужны категории, фильтры, редакционные роли и понятный процесс публикации. Плюс — удобнее масштабироваться: добавлять новые типы страниц (например, «Услуги», «Кейсы», «Команда»), интеграции и формы.
Статический сайт — для максимальной скорости и контроля, когда обновления редкие или их делает разработчик/контент‑менеджер через репозиторий. Подходит студиям, где важна безупречная типографика, а структура редко меняется.
Отдельный сценарий — когда вы хотите быстро собрать рабочий прототип структуры (Главная/Услуги/Кейсы/Контакты), проверить логику и тексты, а уже потом «дотачивать» визуал. Здесь могут помочь vibe‑coding платформы вроде TakProsto.AI: вы описываете в чате структуру, компоненты и сценарии (CTA, формы, страницы кейсов), а платформа ускоряет сборку веб‑приложения и позволяет быстро итеративно менять контент. Это особенно удобно, если вы хотите тестировать разные первые экраны и порядок блоков без долгого цикла «дизайн → разработка → правки».
Сразу решите, кто отвечает за контент:
Если обновляет не разработчик, выбирайте платформу, где добавление кейса похоже на заполнение формы, а не на «прыжок» по настройкам.
Минимальный набор:
Сделайте шаблон кейса: задача → роль студии → процесс → результат → цифры/ссылки → отзыв. Тогда сторителлинг будет стабильным, а проекты — сравнимыми.
И заведите короткий чек‑лист перед публикацией: обложка в нужных размерах, alt‑тексты, проверка на мобильных, корректные ссылки, форма/контакты работают, страница быстро грузится. Это экономит время и защищает качество на дистанции.
Сторителлинг на сайте работает лучше, когда его легко найти в поиске, удобно читать и не страшно оставлять заявку. Хорошая новость: базовые вещи дают заметный эффект и не превращают проект в бесконечную «оптимизацию».
Начните с простого каркаса:
/uslugi/branding, /cases/kafe-rebranding.Практика: в конце каждого кейса добавьте блок «Похожие проекты» и «Что мы делали» со ссылками на /cases и /uslugi — это и полезно читателю, и помогает поиску понять структуру.
Если вы хотите получать органические обращения, делайте страницы под понятные намерения:
Так посетитель быстрее находит «своё», а у вас появляется больше точек входа из поиска.
Проверьте три вещи: контраст текста и фона, alt‑тексты для ключевых изображений (особенно в кейсах), навигацию с клавиатуры (видимый фокус, понятный порядок табуляции). Это повышает качество UX и уменьшает потери на просмотре портфолио.
Добавьте /privacy с политикой обработки данных и понятным описанием, какие данные собираете в форме. Если работаете с юрлицами или заключаете договоры, укажите реквизиты и способы связи на /contacts. Коротко, по делу — и конверсия обычно растёт.
Запуск сайта — это не «финал», а момент, когда у вас появляется измеримая история: что людям интересно, где они теряются, какие кейсы действительно продают. Если заранее настроить аналитику и простой цикл улучшений, сайт креативной студии будет становиться сильнее без постоянных переделок.
Заранее определите ключевые действия, которые равны «прогрессу к заявке», и настройте события:
Так вы увидите не только «посещения», но и то, какие сцены вашего сторителлинга реально ведут к действию.
Ориентируйтесь на несколько понятных показателей:
Тестируйте не «всё сразу», а по одному изменению:
Важно: сравнивайте версии на одинаковом трафике и фиксируйте, что именно меняли.
Перед тем как «открывать двери», пройдитесь по базовым пунктам:
После запуска назначьте регулярный ритм: раз в 2–4 недели смотреть отчёты и делать одно улучшение, которое сильнее всего сокращает путь до заявки.
Начните с 1–2 главных функций (например, заявки и доверие) и одной второстепенной. Дальше проверьте каждую секцию: помогает ли она этой цели или просто «красиво звучит».
Практика: сформулируйте, какое действие должно случиться после просмотра Главной (например, «перейти в кейсы» или «заполнить бриф»), и под это соберите путь.
Выберите 2–3 ключевые аудитории и выпишите их вопросы «на входе».
Эти вопросы затем превращаются в блоки на Главной, в тексты услуг и в структуру кейсов.
Выберите один главный сюжет для Главной:
Остальные истории оставьте как поддерживающие, чтобы они не спорили с выбранной линией.
Рабочая формула: кто вы + что делаете + для кого + какой результат.
Пример шаблона: «Мы — [студия/команда], делаем [услуга], для [тип клиентов], чтобы [измеримый эффект]».
Проверка: фраза произносится за 10–12 секунд и не вызывает желание спросить «а конкретнее?».
Держите текст конкретным:
Сделайте стоп‑лист клише и вычеркивайте их при редактуре.
Обычно нужны:
Если запускаетесь быстро — начните с «Главная + Кейсы + Контакты» и наращивайте по мере появления материалов.
Лендинг подходит, если:
Многостраничник лучше, если услуг и кейсов много и вы хотите органический трафик (поиск), фильтры, страницы под ниши и подробные доказательства процесса.
Шаблон, который легко читать и сравнивать:
Показывайте «доказательства без раскрытия»:
Главное — чтобы было ясно, что именно сделала студия и что изменилось.
Сведите к минимуму трение:
CTA держите единым по всему сайту (1 основной и 1 запасной), чтобы человек не путался.
В конце добавьте один CTA: «Хотите похожий результат — заполните бриф» со ссылкой на /brief или /contact.