Как сделать сайт музыканта: афиша тура, EPK для прессы и мерч-магазин. Структура страниц, контент, интеграции и советы по продажам.
Соцсети и стриминги удобны для охватов, но они не принадлежат вам: правила меняются, охваты скачут, а ссылки теряются в ленте. Отдельный сайт — это «дом» проекта, где вы контролируете путь человека от первого знакомства до покупки и подписки.
Ещё один важный момент: для прессы, промоутеров и партнёров сайт выглядит как единая точка входа. Без поисков по разным платформам и переписок «киньте ссылку на фото/контакты/райдер».
Продажи и конверсии. На сайте проще довести человека до действия: купить билет, заказать мерч, перейти на нужный релиз, оставить email. Это особенно заметно во время тура или релиза, когда любой лишний шаг снижает конверсию.
Пресса и профессиональные запросы. Журналистам, редакторам плейлистов и организаторам важны факты, контакты и материалы в одном месте. Сайт закрывает вопросы «кто вы», «что играть/слушать», «где взять фото/логотип», «кому писать».
Сбор контактов и удержание аудитории. Подписка на рассылку/уведомления — ваш канал связи, который не зависит от алгоритмов. Это помогает объявлять тур, запускать предзаказ, продавать лимитированные дропы.
Обязательный минимум для большинства артистов:
Опционально по ситуации:
Сайт полезен, когда он измерим. Минимальный набор метрик:
Если у каждой ключевой страницы есть понятная цель и измеряемое действие, сайт перестаёт быть «визиткой» и становится рабочим инструментом музыканта.
Первые страницы сайта музыканта должны решать одну задачу: быстро довести человека до действия — послушать, купить билет, заказать мерч или связаться с командой. Чем меньше «поиска по меню», тем выше конверсия, особенно с мобильного.
Главная — это не «про нас», а навигационный хаб. Разместите сверху заметные кнопки: «Слушать», «Билеты», «Мерч», «Контакты».
Ниже добавьте один актуальный акцент (новый релиз, ближайший концерт, свежий клип) и короткий блок для тех, кто хочет разобраться глубже (пара строк о проекте + ссылка в EPK).
На странице «Музыка» дайте понятные ссылки на стриминги и один встроенный плеер/плейлист, чтобы можно было включить трек прямо на сайте. Тексты песен — опционально: они полезны для фанатов и поискового трафика, но не должны перегружать страницу.
Соберите видео в одном месте: официальный клип, live-сессии, концертные фрагменты. Добавьте отдельный ряд с вертикальными роликами (shorts/reels), чтобы промо-материалы не терялись среди длинных видео.
Сделайте две версии биографии: короткую (3–5 предложений) и длинную (для медиа и организаторов). Укажите актуальный состав и роль каждого участника — это снижает путаницу при согласованиях.
Разведите контакты по задачам: менеджмент, букинг, PR. Техрайдер лучше выдавать «по запросу» (кнопка/форма), чтобы он не устаревал в публичной версии и не разлетался без контекста.
Афиша на сайте — это не просто список концертов, а короткий путь от «увидел дату» до «купил билет». Чем меньше шагов и сомнений, тем выше конверсия, особенно с мобильного.
Сделайте единый шаблон карточки, чтобы посетитель мгновенно считывал главное. Минимальный набор:
Хорошая карточка умещается в один экран и не заставляет читать мелкий текст. Если концерт переносится или sold out — пометьте это прямо на карточке, а не прячьте в деталях.
По умолчанию показывайте ближайшие концерты сверху. Прошедшие даты лучше вынести в отдельный блок «Прошедшие» или в сворачиваемый список — так афиша выглядит живой, но не захламляет страницу.
Если география широкая, добавьте простые фильтры: страна/город или хотя бы быстрые якоря по городам. Это экономит время и снижает раздражение.
Есть два рабочих варианта:
Виджет билетного оператора — удобно, когда люди готовы купить не уходя с сайта.
Кнопка-ссылка на страницу билетов — универсально и быстро в настройке.
Важно: открывайте в новой вкладке и подписывайте оператора (например, «Билеты на Ticketmaster»), чтобы повысить доверие.
Когда продажа ещё не открыта или билеты закончились, замените кнопку на:
Так вы превращаете «нет билетов» в контакт с аудиторией (и повод вернуться).
Если тур важен для поискового трафика, подумайте об отдельных страницах под тур и (иногда) под ключевые города: это помогает ранжироваться по запросам вроде «[артист] концерт в [город]». На таких страницах достаточно: дата, место, ссылка на билеты, краткая информация о событии и актуальный статус.
EPK (Electronic Press Kit) — это одна страница (или короткий раздел) с материалами о вас, которые удобно открыть, быстро понять «кто вы» и сразу использовать в работе.
Его чаще всего запрашивают промоутеры и площадки при букинге, редакторы СМИ и плейлистов, фестивальные команды, а также бренды и агентства — когда оценивают, стоит ли делать совместный проект.
EPK экономит время всем: вам — потому что не нужно каждый раз собирать ссылки в переписке, и партнёру — потому что ключевые факты лежат в одном месте и оформлены одинаково.
Держите набор компактным: лучше меньше пунктов, но без «дыр».
Если есть выбор, давайте материалы «по умолчанию пригодные»: фото без агрессивных фильтров, логотипы в векторе и PNG, ссылки без лишних редиректов.
Сделайте два сценария:
Скачать всё одним архивом (например, “EPK_pack.zip”).
Отдельные ссылки на фото, логотипы, тексты и видео — чтобы редактор мог взять ровно то, что нужно.
Удобно разместить EPK по простому пути вроде /epk или /press и добавить кнопку «Скачать медиа-пак».
Если вы выступаете за рубежом, подготовьте RU/EN. Важно не просто перевести био, а адаптировать формулировки: жанровые ориентиры, города/фестивали и роли участников должны читаться естественно.
Поставьте заметную строку: «Обновлено: месяц/год». Обязательно обновляйте: текущий релиз (одна ссылка и одна строка описания), свежие фото (хотя бы раз в 6–12 месяцев) и рабочие контакты. Неактуальный EPK — частая причина, почему письмо «зависает» без ответа.
Хороший EPK читают по диагонали. Поэтому тексты должны быть «готовыми к копированию»: организатор, журналист или SMM-щик берёт блок и вставляет в анонс без правок.
Сделайте несколько уровней длины и заранее проверьте, что везде одинаково написаны название проекта и город/страна.
Короткая версия нужна для афиш, анонсов в соцсетях и карточек на сайтах площадок. Держите фокус на том, кто вы, что играете, и почему это интересно сейчас.
Структура:
Длинная био пригодится прессе, фестивалям и грантовым заявкам. Здесь можно раскрыть историю проекта, концепцию, этапы развития, важные релизы и географию выступлений.
Правила, чтобы текст не «разъезжался»:
Вместо расплывчатого «самый яркий проект» — список фактов, которые легко проверить:
Если достижений немного — это нормально. Лучше коротко и честно, чем громко и подозрительно.
Опишите звук так, чтобы понял человек вне вашей сцены: «ритмичный инди-поп с живыми барабанами и синтезаторами», «мрачный хип-хоп с плотным басом и разговорной подачей».
Добавьте 2–3 ориентира: не «похоже на X», а «подойдёт тем, кто любит…». Избегайте клише вроде «уникальный микс» и «атмосферная музыка». Вместо этого — инструменты, темп, настроение, тип вокала, язык, энергия лайва.
Сделайте 3–5 вариантов одной строки (для шапки анонса) и 2–3 короткие цитаты (для промо-постов).
Примеры форматов:
Сохраните всё в EPK отдельными блоками, чтобы их можно было быстро копировать без редактирования.
Медиа-пак — это папка «всё в одном», чтобы журналист, промоутер или площадка могли быстро собрать анонс, афишу и публикацию без переписки на десять писем. Чем проще им работать с вашими материалами, тем чаще вас будут ставить в подборки и публиковать корректно.
Соберите небольшой, но универсальный комплект:
Практика: 6–10 фотографий обычно достаточно, если они реально разные.
Дайте понятные и одинаковые правила:
ArtistName_press_photo_01_horiz_color_2025.jpg.Если есть бренд-гайд, добавьте короткий README.pdf с 5–7 пунктами: какой вариант логотипа куда, какие цвета/шрифты допустимы, чего избегать.
Положите логотипы в светлой и тёмной версиях, плюс монохром. Обложки релизов — отдельно, с подписью «single/EP/album» и годом. Рядом укажите назначение: «для афиш», «для соцсетей», «для пресс-материалов группы».
Добавьте 2–3 типа:
Хорошо, если рядом будут ссылки на YouTube/стриминги и файл для скачивания — на случай, если редакции нужен офлайн-материал.
В конце медиа-пака укажите кредиты: автор фото/видео, год, контакт для согласований.
Чётко напишите условия использования (например: «можно использовать для публикаций об артисте при указании автора», «нельзя кадрировать логотип», «запрещено коммерческое использование без согласования»). Это снимает вопросы и ускоряет публикации.
Мерч на сайте работает лучше всего, когда покупателю не нужно «догадываться»: что это, сколько стоит, как выбрать размер и когда приедет.
Начните с простого каталога и добавляйте сложность только по мере роста заказов.
Соберите витрину из 5–15 позиций, которые реально можете поддерживать по наличию. Обычно это футболки/худи, постеры, винил или кассеты (если тираж есть), а также цифровые продукты: скачивание альбома в WAV/FLAC, минусовки, табы, сэмпл-паки, доступ к закрытому контенту.
Если есть релиз, полезно выделить «товар недели» или небольшую коллекцию под него (по сути мини-лендинг внутри магазина).
Хорошая карточка снижает возвраты и вопросы в директ:
Для лимиток и винила удобно включать предзаказ с честной датой ориентировочной отправки («планируем отгрузку в течение 2–3 недель»). Если товар закончился — не тупик: кнопка «Сообщить о поступлении» собирает email и сохраняет интерес.
На странице оформления заказа показывайте способы оплаты и валюту заранее. Если вы выдаёте чеки/квитанции через платёжного провайдера — так и пишите, без юридических гарантий.
Добавьте короткий блок: условия возврата, кто оплачивает доставку при обмене, контакты поддержки.
Самый понятный рост среднего чека — бандлы: «альбом + футболка», «винил + постер», «туровый набор». Отдельно работают подарочные сертификаты — их покупают, даже когда с размерами не уверены.
Покупка мерча на сайте группы должна быть такой же простой, как покупка билета: увидел — выбрал — оплатил — понял, что будет дальше. Чем меньше сомнений на каждом шаге, тем выше конверсия и меньше сообщений «а когда придёт?».
Не прячьте магазин глубоко в меню. Удобная схема — несколько входов в покупку:
Если у вас бывают дропы, добавьте на главную короткий баннер с дедлайном и ссылкой на /merch.
Сразу после оплаты у покупателя должны появиться ответы на три вопроса: «Оплачено ли?», «Когда отправят?», «Куда писать, если что-то не так?».
Минимальный сценарий:
Текст писем лучше держать человеческим и конкретным: без «в ближайшее время», с реальными сроками.
Снимите тревогу заранее — вынесите правила на отдельную страницу (/returns) и дайте ссылку из корзины и футера. Для одежды добавьте таблицу размеров на карточке товара и короткую подсказку «как измерить».
Чтобы снизить поток одинаковых вопросов, сделайте компактный FAQ (/faq) про:
Промокоды уместны как «спасибо» за подписку, для предзаказов или для бандлов (например, футболка + постер). Избегайте постоянных скидок на всё: лучше редкие, понятные акции и ограниченные предложения, чтобы мерч оставался ценным, а не «вечно распродающимся».
Интеграции на сайте музыканта нужны не «для красоты», а чтобы путь фаната занимал два клика: увидел — послушал — купил.
Сделайте четыре основные кнопки и используйте их в одних и тех же местах (шапка, блок релиза, блок тура): «Слушать», «Купить билеты», «Купить мерч», «Добавить в календарь».
Одинаковый текст и вид кнопок помогают посетителю быстрее ориентироваться и реже ошибаться.
Есть два рабочих подхода:
Хорошая практика — хаб оставлять как запасной вариант, а на сайте показывать 3–5 ключевых платформ.
Встроенный клип или плеер помогает, когда это главный контент страницы (премьера, новый сингл). Но embed может замедлять загрузку, особенно на мобильных.
Компромисс: разместить превью и кнопку «Смотреть/Слушать», а встраивание — ниже по странице или только на странице релиза.
Чтобы понимать, что реально продаёт (сайт, рассылка, соцсети), добавляйте UTM-метки к внешним ссылкам на билеты и мерч.
https://tickets.example.com/show/123?utm_source=site&utm_medium=button&utm_campaign=tour2026
Соберите всё по релизу в одном месте: треклист, тексты, короткий пресс-блок (1–2 цитаты/факта), кнопки стримингов, клип, связанный мерч и ближайшие даты тура.
Такой «лендинг для релиза» удобно продвигать одной ссылкой и обновлять со временем.
Соцсети и стриминги дают охват, но не гарантируют, что вы сможете достучаться до людей в нужный момент. Подписка на сайте — ваш прямой канал связи с аудиторией: без алгоритмов, блокировок и «случайно не увидел».
Задача — собирать базу аккуратно, полезно для пользователя и корректно юридически.
Лучше работают конкретные поводы и понятная польза. Кроме обычной формы подписки добавьте механики под события:
Такие формы логично размещать рядом с релевантным контентом: на странице тура, в карточке города, на странице мерча или релиза. Подписка перестаёт выглядеть как абстрактная просьба и превращается в сервис.
Чем короче форма, тем выше конверсия. В большинстве случаев достаточно email. Если нужен город — сделайте вторым полем (или выбором из списка), но не превращайте подписку в анкету.
Формулировка обещания должна быть конкретной и «без маркетингового тумана». Например: «Присылаем только анонсы концертов и релизов, 1–2 письма в месяц» или «Уведомим, когда появятся билеты в вашем городе». Если вы иногда отправляете промо мерча — так и напишите.
Сегментация — способ не спамить всех подряд. Минимальный набор, который почти всегда оправдан:
Важно: сегменты должны быть простыми и обслуживаемыми. Если вы не планируете делать отдельные письма для 20 категорий, не собирайте 20 категорий.
Автоматизация экономит время и делает коммуникацию стабильной:
Письма держите короткими: один инфоповод — одна рассылка, одна главная кнопка.
На форме подписки добавьте явное согласие на получение писем (чекбокс или текст рядом с кнопкой) и ссылку на политику конфиденциальности на сайте (например, /privacy). Если вы передаёте данные сервису рассылок — это тоже должно быть отражено в политике.
И главное: не покупайте базы и не добавляйте людей «по умолчанию». Чистая, добровольная подписка почти всегда даёт лучшую вовлечённость — и меньше проблем с репутацией домена и жалобами.
Сайт музыканта часто открывают «на ходу»: после сторис, из афиши по QR, из поста у промоутера. Если в первые секунды неудобно, медленно или непонятно, где купить билет/мерч — пользователь просто закрывает вкладку.
UX и доверие здесь работают как часть менеджмента: меньше вопросов в директ, больше покупок и заявок.
Начинайте дизайн с экрана телефона. Самые важные действия должны быть доступны большим пальцем: «Купить билет», «Слушать», «EPK / Для прессы», «Мерч».
Проверьте базовые вещи:
Доступность полезна всем, не только людям с особенностями зрения. Слишком бледный текст и «дизайнерская» типографика убивают конверсию.
Что стоит сделать:
Музыкальные сайты часто перегружают видео-фонами и гигантскими фото. В итоге страница открывается долго, а пользователь не видит главного.
Минимальный набор оптимизаций:
Доверие строится на простых сигналах: человеку понятно, что вы реальны и что будет после оплаты.
Обязательно:
Даже небольшой сайт нужно поддерживать:
Эти пункты не видны напрямую, но именно они защищают продажи, форму подписки и вашу репутацию.
Сайт музыканта не «заканчивается» после публикации. Он работает как штаб: сюда ведут ссылки из соцсетей, сюда заходят промоутеры за EPK, сюда же возвращаются фанаты за билетами и мерчем.
Поэтому важно не только запустить, но и поддерживать сайт в живом состоянии.
Перед тем как разослать ссылку на сайт всем подряд, сделайте несколько проверок, которые чаще всего ломают продажи и доверие:
Минимальный регламент на 30 минут в месяц:
На каждый город/ивент или релиз полезно иметь одну «опорную» страницу (например, /tour или /release/название), которую вы обновляете и на которую ведёте трафик из соцсетей и рассылки.
Так ссылки не теряются в постах, а посетитель всегда попадает в актуальную версию.
Проверьте базу: понятные URL, заголовки H1, уникальные title/description для ключевых страниц (тур, мерч, EPK).
Если есть возможность, добавьте микроразметку событий (Event) для дат тура — это помогает поиску корректно понимать концерты.
Подключите аналитику и раз в месяц смотрите: какие страницы приводят к покупке/клику на билеты, где высокий выход (часто это длинная загрузка, неочевидная кнопка или «мертвый» товар).
Простая цель — отследить клики по «Купить билет» и «В корзину», чтобы понимать, что реально работает.
Если вам нужен сайт с туровыми датами, EPK и мерчем, обычно упираются в два ограничения: время и ресурсы команды. В таких случаях полезен подход «быстро собрать — измерить — улучшить».
TakProsto.AI — это vibe-coding платформа для российского рынка, где веб‑приложения можно создавать через чат: описываете структуру страниц (главная, /tour, /epk, /merch), сценарии (клики по «Билеты», подписки, формы «лист ожидания») и логику админки — а дальше платформа помогает собрать решение на типичном стеке (React на фронтенде, Go + PostgreSQL на бэкенде). Это удобно, когда нужно оперативно обновлять афишу, добавлять лендинги релизов и не бояться изменений.
Практичные вещи, которые особенно подходят под задачи музыканта:
У TakProsto.AI есть тарифы Free/Pro/Business/Enterprise, а ещё можно получать кредиты за контент про платформу (earn credits) или по реферальной ссылке. При этом сервис работает на серверах в России и использует локализованные/opensource LLM-модели, что важно для проектов, которым принципиальны хранение данных и инфраструктура внутри страны.
Лучший способ понять возможности ТакПросто — попробовать самому.