План создания сайта, где основатель честно публикует эксперименты, ошибки и выводы: структура, выбор платформы, дизайн, контент и SEO.
Сайт основателя, который честно рассказывает про эксперименты и провалы, нужен не для саморазоблачения, а для накопления знаний и доверия. Когда вы регулярно фиксируете гипотезы, решения и результаты, у читателя появляется ощущение предсказуемости: вы не обещаете чудес, вы показываете путь.
Публичные постмортемы проектов работают как ускоритель обучения — прежде всего вашего. Они дисциплинируют: сложнее «забыть» неудобные выводы, и легче заметить повторяющиеся ошибки.
Для внешней репутации это тоже полезно. Прозрачность (в разумных пределах) снижает страх перед неудачами, показывает зрелость управления рисками и помогает отличаться от безупречных, но пустых кейсов.
Клиенты видят, как вы принимаете решения и что делаете, когда что-то идёт не по плану. Кандидаты понимают, какая у вас культура: можно ли обсуждать ошибки без поиска виноватых. Партнёрам проще оценить ваш стиль работы и ожидания. Сообществу — получить практические уроки, а вам — обратную связь.
Помимо чтения, сайт обычно решает 3–4 задачи: подписка на новые заметки (/subscribe), понятный способ связаться (/contact), короткое портфолио или «чем я занимаюсь» (/about) и удобный архив всех материалов с тегами и поиском.
Заранее опишите для себя «красные линии»: конфиденциальные данные клиентов и партнёров, цифры, подпадающие под NDA, внутренние детали безопасности, персональные данные сотрудников, а также всё, что может навредить текущим переговорам.
Практичное правило: публикуйте уроки и причинно-следственные связи, но не публикуйте то, что идентифицирует людей или раскрывает условия сделок. Если сомневаетесь — обобщайте, задерживайте публикацию на 2–4 недели или выносите чувствительные детали в личные разговоры.
Сайт с экспериментами и провалами читают не ради драмы, а ради ясности: что именно вы сделали, почему это казалось разумным, и какие выводы можно забрать себе. Поэтому полезно заранее представить, кто ваш читатель и с каким вопросом он открывает страницу.
1) Основатель на ранней стадии.
Он ищет подтверждение, что ошибки — нормальная часть пути. Вопросы: «Что вы проверяли? Сколько времени/денег ушло? Как понять, что пора остановиться?»
2) Продакт или маркетолог в небольшой команде.
Ему нужны практичные детали, чтобы повторить или избежать сценария. Вопросы: «Какая гипотеза была? Какие каналы/механики вы пробовали? Что именно не сработало и почему?»
3) Инвестор/партнёр/кандидат в команду.
Он читает вас как человека, принимающего решения. Вопросы: «Как вы мыслите? Как работаете с риском? Умеете ли признавать ошибки без паники и оправданий?»
Доверие строится не на громких выводах, а на проверяемых кусочках реальности:
Хороший тон звучит как разговор с коллегой: вы признаёте промахи, но не превращаете текст в исповедь. Рабочая формула: факт → причина → что попробовали → результат → вывод. Она помогает быть честным, не драматизируя.
Считайте, что читатель умный, но не обязан знать вашу внутреннюю кухню. Давайте мини-определения в одну строку: «CAC — стоимость привлечения клиента», «MVP — самая простая версия продукта для проверки гипотезы». Если терминов много, сделайте короткий словарь в конце материала или на отдельной странице вроде /glossary.
И ещё: показывайте ограничения (маленькая выборка, сезонность, эксперимент в одном канале). Такая честность не ослабляет историю — она делает выводы пригодными для других.
Сайт с экспериментами и разбором провалов читают не «с начала до конца», а как справочник: человек приходит за конкретной ситуацией (не взлетела гипотеза, сорвался найм, упали продажи) и хочет быстро понять контекст, ход действий и выводы. Значит, структура должна помогать находить нужное за 2–3 клика.
Оставьте шапку простой и предсказуемой:
Сделайте отдельную страницу «Начать здесь» (и добавьте её в меню). Это ускоряет погружение и снижает ощущение хаоса.
Хороший набор блоков:
Используйте теги по направлениям: продукт, маркетинг, продажи, найм, процессы. Внутри тегов добавьте фильтры:
Если есть поиск, он должен находить не только заголовки, но и метрики/выводы — иначе читатель не доберётся до самого ценного.
Платформа — это не про «самую модную технологию», а про то, как быстро вы сможете публиковать честные заметки, обновлять выводы и не бояться, что через год всё окажется заперто в одном сервисе.
Удобная схема для «сайта основателя» — разделить контент на две зоны:
Так читатель быстро понимает контекст, а свежие публикации не размывают базовые опоры.
Конструктор — всё в одном, обычно проще стартовать. Хорош для первых 10–20 публикаций.
CMS (например, WordPress) — админка для редактирования, много плагинов. Подходит, если вы планируете часто править тексты, добавлять рубрики, делать поиск и подписки.
Статический генератор — сайт собирается из файлов (часто Markdown), быстро работает и легко хранится в репозитории. Отличный вариант, если вам комфортно работать с файлами и вы цените контроль.
Если вам важны скорость и переносимость, но нет желания погружаться в программирование или собирать инфраструктуру по кускам, посмотрите на TakProsto.AI. Это платформа вайб-кодинга: вы описываете в чате структуру сайта (разделы, теги, поиск, /about, /subscribe, /privacy), а система помогает собрать веб‑приложение на React с бэкендом на Go и базой PostgreSQL.
Практичная ценность для «сайта основателя» здесь в трёх вещах:
Спросите себя:
Договоритесь с собой о минимуме: раз в месяц выгружать контент (экспорт или копия репозитория), хранить вторую копию в отдельном месте и заранее проверить, как выглядит перенос 1–2 материалов на другую систему. Это снимает страх «я здесь навсегда» и делает сайт более смелым инструментом для экспериментов.
Техническая база не должна отвлекать от главного — регулярных публикаций и честных выводов. Но несколько решений на старте сильно влияют на доверие читателей и на то, насколько спокойно вы будете спать.
Для «сайта основателя» почти всегда достаточно одного домена: вашеимя.ru или бренд.ru. Это проще запомнить, проще продвигать, и в будущем легче наращивать разделы.
Поддомены (blog., notes., labs.) имеют смысл, если вы точно разделяете задачи:
labs.), чтобы не смешивать с основным архивом;founder.), но всё равно быть частью экосистемы.Если сомневаетесь — берите один домен и делайте разделы через пути: /blog, /postmortem, /now. Это легче для навигации и будущего переезда.
Минимум, который должен быть:
Если вы публикуете спорные истории, заранее продумайте, где хранятся личные данные: формы подписки, комментарии, почта.
Бэкапы — это не «когда-нибудь», а настройка первого дня. Практичное правило:
Проверьте восстановление один раз: бэкап, который нельзя развернуть, — просто файл.
Чтобы начать публиковать без долгих подготовок, хватит 5 страниц:
Остальное — по мере роста. Важнее, чтобы сайт быстро открывался, не ломался и не мешал вам писать.
Дизайн сайта с экспериментами и провалами должен помогать читателю верить вам. Этого проще добиться не «эффектами», а ясностью: много воздуха, спокойные цвета, предсказуемые элементы и единый стиль на всех страницах. Когда ничего не отвлекает, текст и выводы звучат честнее.
Оставьте на странице один главный фокус: материал. Боковые панели, пёстрые баннеры и агрессивные подписки создают ощущение продажности — а вам нужно ощущение дневника и практики.
Правило простое: если элемент не помогает понять историю (контекст → действия → результат → выводы), его лучше убрать или спрятать.
Длинные постмортемы «ломаются» не от объёма, а от усталости глаз. Упростите чтение:
Отдельно подумайте о мобильной версии: большинство читателей будет возвращаться к вашим выводам с телефона.
Сделайте повторяемые блоки, чтобы читатель быстро ориентировался в каждом материале:
Так вы снижаете «стоимость входа»: даже беглый читатель унесёт пользу и захочет вернуться.
Доступность — это не формальность. Проверьте базу: достаточный контраст текста и фона, кликабельные элементы не слишком мелкие, фокус виден при навигации с клавиатуры, формы подписки и поиска читаются скринридерами. Это напрямую влияет на доверие: аккуратный, внимательный интерфейс воспринимается как уважение к читателю.
Если вы пишете про эксперименты и ошибки, читателю важна предсказуемость: где искать контекст, где — цифры, а где — выводы. Шаблоны помогают держать качество, экономят время и делают заметки сравнимыми между собой.
Держите один и тот же «скелет» для большинства проверок — так проще вести дневник и вам, и аудитории:
Гипотеза → план → метрики → результат → выводы
Коротко раскрывайте каждый блок:
Чтобы разбор не превращался в самобичевание или оправдания, держите структуру:
Контекст → решение → где ошибся → чему научился
Одна из главных причин путаницы — одинаковые слова означают разное. Создайте на сайте мини-словарь (страница вроде /metrics) и в каждом материале используйте те же определения.
Например: «конверсия» — это регистрация/визит, «активация» — выполнение ключевого действия в течение 7 дней, «удержание» — доля вернувшихся на 30-й день. Если считаете метрику иначе — помечайте это прямо в тексте.
Перед нажатием «Опубликовать» пробегитесь по короткому списку:
С этими шаблонами вы сможете публиковать чаще, а читатель будет быстрее понимать, что произошло и что из этого можно применить.
Регулярность — это не «писать чаще», а «писать так, чтобы выдержать полгода». Для сайта с экспериментами и провалами особенно важно оставить себе пространство на честность: если публикации превращаются в гонку, вы начнёте сглаживать углы и терять ценность.
Начните с минимального устойчивого темпа: например, 1 большой материал раз в 2 недели или 1 короткая заметка раз в неделю. Проверьте ритм на практике 6–8 недель, а потом корректируйте.
Полезное правило: планируйте не «идеальную» неделю, а «плохую». Если в загруженные периоды вы всё равно можете довести текст до публикации — частота выбрана верно.
Чтобы не зависеть от вдохновения, держите список тем на 20–30 пунктов. Источники бэклога:
Фиксируйте идеи сразу: в заметках, в таблице, в карточках — формат не важен, важна привычка.
Если есть редактор или партнёр, разделите этапы. Вы пишете «как было» (факты, таймлайн, цифры, выводы), помощник делает текст читабельным (структура, заголовки, ясность), а финальная проверка — за вами: точность, границы откровенности, отсутствие лишних деталей о людях.
Снимайте нагрузку за счёт вторичных форматов. Раз в месяц собирайте дайджест: «3 эксперимента месяца», «2 ошибки и чему научили», «1 гипотеза на следующий месяц». Ещё один вариант — тематические подборки: все постмортемы по онбордингу, все эксперименты по ценообразованию. Это даёт контент без нового стресса и помогает читателю быстрее находить главное.
SEO для сайта основателя — это не трюки и «секретные приёмы», а понятная упаковка смысла. Если ваши постмортемы и дневник экспериментов действительно полезны, поиску нужно лишь помочь правильно их прочитать и связать между собой.
Начните с дисциплины оформления.
/blog/proval-nayma-sales вместо набора цифр.Сделайте несколько «хабов», которые собирают материалы и помогают читателю ориентироваться: «Эксперименты в маркетинге», «Найм», «Продуктовые гипотезы», «Операционка». Хаб — это короткое вступление (что за тема и какие типовые ошибки), далее список лучших материалов и подборки по этапам.
Формула простая: контекст → действие → результат → урок. Пример description: «Рассказываю, почему A/B‑тест не дал роста, как мы ошиблись в метрике и что поменяли в следующей итерации».
Закрывайте статью мягкими «следующими шагами»:
Так трафик растёт естественно: вы помогаете людям находить ответы, а не охотитесь за кликами.
Сайт про эксперименты ценен не только историями, но и тем, что вы можете честно проверять свои гипотезы на реальных данных — без «подгонки» выводов. Важно заранее договориться с собой: какие сигналы считаем успехом, а какие — просто наблюдением.
Ограничьтесь базовым набором, чтобы не утонуть в цифрах:
Если у вас длинные постмортемы, глубина чтения часто полезнее среднего времени на странице.
Сделайте в каждом материале небольшой блок «Влияние на метрики» (в конце, после выводов). Пишите там простыми формулировками:
Так вы фиксируете причинно-следственные гипотезы, а не только эмоции. И читателю легче верить вашим выводам.
Выделите 30–40 минут и заполните один и тот же шаблон:
Топ-3 поста месяца по подпискам и по глубине чтения.
Одна вещь, которая сработала (и почему вы так думаете).
Одна вещь, которая не сработала (и что меняете в процессе).
План на следующий месяц: 1–2 гипотезы, не больше.
Можно публиковать это отдельным коротким постом — такой формат укрепляет доверие.
Тестируйте только то, что влияет на понятные действия:
Правило безопасности: один тест — одна переменная, и заранее задайте срок (например, две недели) и метрику успеха (подписки или дочитывания).
Публичный разбор провалов легко превращается в юридическую и репутационную проблему — чаще всего не из‑за «больших» рисков, а из‑за мелочей: лишнее имя в скриншоте, слишком подробный контрактный эпизод, неочевидный трекинг. Хорошая новость: базовую защиту можно настроить без юриста и без усложнений.
Если вы собираете почту для рассылки или заявки через форму, минимизируйте поля. Почта — обычно достаточно. Имя, компания, телефон — только если реально нужны.
Коротко объясните прямо рядом с кнопкой, зачем вы просите данные и как будете использовать: «Отправлю новые посты раз в 2 недели, без спама». Для контактов лучше дать один адрес почты и, при необходимости, форму с тем же минимумом полей.
Если стоят счётчики аналитики или пиксели, опишите это понятным языком: что именно собирается (например, просмотры страниц, источники трафика) и зачем (улучшать материалы, понимать популярные темы).
Если используете баннер согласия на cookie — сделайте его не агрессивным и без туманных формулировок. Люди спокойно относятся к аналитике, когда им не пытаются «продать» согласие.
Правило: если по описанию можно однозначно узнать человека или компанию — вы раскрыли слишком много. Меняйте названия, роли, суммы и даты, объединяйте детали, убирайте переписки и скриншоты с идентификаторами.
Отдельно проверьте: подписи в файлах, метаданные документов, адреса в скриншотах, имена в URL и названиях папок.
Сделайте две страницы: /privacy и /terms. В /privacy укажите, какие данные собираете, где храните, кто обработчик (вы или сервис рассылки), как удалить данные. В /terms — дисклеймер про образовательный характер материалов, отказ от гарантий и правила использования контента.
Это не отменяет здравого смысла: если сомневаетесь — сокращайте детали и спрашивайте разрешение на цитаты заранее.
Запуск — это не «идеальный релиз», а момент, когда сайт начинает приносить пользу: фиксировать выводы и собирать реакцию. Лучше выйти раньше с аккуратной базой и ясным обещанием читателю, чем ждать «полной готовности».
Проверьте минимум, который защищает опыт читателя и вашу репутацию:
Соберите стартовый «скелет» контента:
2–4) Три коротких постмортема: контекст → гипотеза → что сделали → что пошло не так → вывод.
5–6) Два «разбора решений»: почему выбрали инструмент/канал/ценовую модель и чем это кончилось.
«Список ошибок, которые больше не повторю» (живой документ).
FAQ: границы откровенности, что вы не раскрываете.
Страница «Лучшее» с подборкой ссылок.
«Что дальше»: план экспериментов на месяц.
Сделайте её лёгкой: короткая форма внизу статьи (2 поля: «что было полезно» и «что непонятно»), отдельная почта для отзывов и один вопрос в конце («Какой эксперимент вам разобрать следующим?»).
Раз в месяц обновляйте 1–2 старых поста: добавляйте результаты «через время», правки и новые выводы. Раз в год публикуйте «итоговый отчёт»: что сработало, что нет, какие принципы изменились — и ссылку на лучшие материалы года.
Если вы делаете сайт как живую систему, удобно заранее заложить «пространство для изменений»: планирование улучшений, тесты навигации и безопасные обновления. В этом смысле полезны инструменты, где есть снапшоты и откат — чтобы смело пробовать новое и быстро возвращаться к стабильной версии, когда эксперимент не зашёл.
Такой сайт нужен не для «саморазоблачения», а чтобы копить знания и строить доверие через предсказуемость: вы показываете ход решений, результаты и корректировки. Это работает как внешний журнал экспериментов и постмортемов, к которому можно возвращаться самому и который помогает другим быстрее понимать ваш стиль работы.
Обычно полезно сразу держать минимум из 3–4 действий:
/subscribe/contact/about и/или /now/blogТак сайт работает как справочник, а не как бесконечная лента.
Заранее определите «красные линии» и придерживайтесь их:
Публикуйте уроки и причинно-следственные связи, но убирайте всё, что позволяет идентифицировать людей или конкретные договорённости.
Если сомневаетесь, используйте один из безопасных вариантов:
Хорошее правило: читателю достаточно понять логику решения и уроки — без «узнаваемых» подробностей.
Практичная схема — дать читателю быстрый вход за 2–3 клика:
Так человек приходит с проблемой и быстро находит похожий кейс.
Тон лучше держать «как с коллегой»: спокойно, честно, без самобичевания и драматизации. Удобная формула для текста:
Сильнее всего доверие держат проверяемые детали: сроки, бюджет, воронка «до/после», артефакты процесса (без персональных данных).
Чтобы не перегружать читателя, давайте мини-определения в одну строку прямо по месту (например: «CAC — стоимость привлечения клиента»). Если терминов много — вынесите их в отдельный словарь: /glossary.
Дополнительно фиксируйте ограничения эксперимента (выборка, сезонность, один канал) — это делает выводы применимыми для других.
Чаще всего выбирают один из трёх подходов:
Выбирайте по скорости публикации, удобству правок, стоимости и возможности экспорта материалов.
Минимальный набор, который стоит сделать «в первый день»:
Практично: контент/база — ежедневно, медиа — раз в неделю, хранить 2–3 копии в разных местах.
Чтобы писать регулярно и не выгорать:
Регулярность важнее идеальности: лучше стабильно и честно, чем редко и «отполировано».