План сайта основателя: как объяснить философию продукта, ценности и принципы, подтвердить их фактами, выстроить структуру и привести к действию.
Сайт основателя — не «про всё сразу». Он работает, когда вы заранее решаете: кому вы пишете и какое действие считаете успехом. Без этого философия продукта превращается в набор красивых фраз, а не в понятный ориентир.
Аудитория почти всегда смешанная, но на старте выберите одну приоритетную группу — ту, от которой зависит ближайший рост.
Полезный приём: выпишите 3–5 вопросов, с которыми приходит ваша приоритетная аудитория. Это и будет каркас будущих текстов.
Определите одно основное действие и одно вспомогательное. Например:
Дальше философия должна вести к этому действию логически: «мы верим в X → поэтому делаем Y → поэтому вам будет выгодно/спокойно → следующий шаг». Если CTA не вытекает из позиции, читатель чувствует разрыв.
Философия — это не миссия на плакате, а набор принципов, компромиссов и границ:
Сформулируйте фразу, которую человек должен унести с собой после чтения.
Шаблон: «Мы создаём [категорию продукта] для [аудитории], которые ценят [принцип], поэтому выбираем [компромисс] и гарантируем [результат]».
Этот месседж станет фильтром для структуры, истории и всех последующих разделов.
Этот блок — «фундамент» сайта основателя: если он звучит ясно, читателю проще поверить, что за продуктом стоит внятная философия, а не перечень функций.
Ответьте так, чтобы человек понял с первого раза:
Шаблон:
Мы помогаем [кому] [сделать что] без [чего неприятного/дорогого], потому что верим в [принцип].
Пример (условный):
Мы помогаем небольшим B2B-командам вести продажи без хаоса в переписках — чтобы решения принимались по фактам, а не по памяти.
Сильное позиционирование обычно держится на трёх вещах:
Так вы показываете философию в действии: читатель видит, почему продукт устроен именно так.
Не лозунги, а обязательства, которые вы готовы поддерживать:
Сделайте быструю проверку: уберите профессиональные слова и замените их на бытовые. Если без терминов смысл распадается — перепишите.
Попросите человека вне вашей сферы пересказать питч: если он повторил суть без искажений, основа готова.
Практичная подсказка: если вы хотите быстро собрать и проверить несколько версий питча и структуры, это удобно делать в инструментах «в стиле чата». Например, в TakProsto.AI можно накидать варианты блоков лендинга и формулировок, а затем итеративно довести их в режиме планирования — так вы быстрее находите ясную подачу, не утопая в бесконечных правках.
Структура — это «сквозной маршрут», по которому человек быстро понимает, зачем вы существуете и почему вам можно доверять. Если посетитель теряется между красивыми блоками, философия продукта превращается в абстракцию.
Соберите историю в понятную последовательность:
герой (кто вы и для кого) → проблема (что болит у аудитории) → принципы (во что верите и на что не идёте) → как это работает (что в продукте подтверждает принципы) → доказательства (кейсы, цифры, отзывы, демо) → CTA (следующий шаг).
Важно: каждый блок должен отвечать на один вопрос. Если в секции «Принципы» вы одновременно продаёте тарифы и показываете кейс — читатель теряет нить.
Есть три рабочих варианта, и их можно комбинировать:
Для многих лучший компромисс: на лендинге — кратко, а детали — в /about и /principles с ссылками «узнать подробнее».
Первый экран должен быть предельно конкретным:
Пример логики: «Помогаем [кому] получать [результат] без [ключевой боли]» + кнопка «Запросить демо» или «Посмотреть примеры».
Люди сканируют страницу. Добавьте оглавление/якоря в начале и короткие заголовки секций: «Проблема», «Принципы», «Как мы делаем», «Доказательства», «FAQ», «Начать». Якоря помогают дочитать до сути и возвращаться к важному без бесконечного скролла.
История основателя на сайте нужна не для героизации, а чтобы читатель понял: откуда взялась проблема, почему вы решили её решать именно так и почему вам можно доверять.
Начните с короткой цепочки из трёх звеньев — она читается легко и звучит убедительно:
Пример формулировки: «Я заметил(а), что …; меня раздражало, что …; в какой-то момент стало ясно: если сделать …, то можно …». Без пафоса — но с конкретикой.
Избегайте «я всегда мечтал(а) изменить мир» и других универсальных сюжетов. Лучше 1–2 конкретных эпизода, в которых есть проверяемые детали:
Кто был пользователем? В каком контексте возникла проблема? Что вы пробовали сначала? Что не сработало? Какой вывод сделали?
Такая история автоматически поддерживает вашу философию продукта: читатель видит не лозунг, а причинно‑следственную связь.
Сильнее всего работает момент, когда вы честно признаёте: «Я думал(а) X, но после 20 разговоров/первых внедрений понял(а) Y». Это может быть:
Одна-две фразы о том, что вы не обещаете и где есть границы, повышают доверие: «Мы не подходим тем, кому нужно …», «Пока не решаем …». Это звучит зрелее, чем драматизация.
Если читатель захочет продолжения, дайте короткую связку: «Как эти выводы превращаются в принципы — в разделе /product-principles».
Ценности на сайте основателя нужны не для «красивых слов», а чтобы читатель понял: какие решения вы принимаете, когда выбор неприятный — быстрее или качественнее, выручка или доверие, универсальность или фокус.
Хорошая ценность — та, которую вы готовы защищать даже в ущерб росту или скорости. Например: прозрачность, безопасность, уважение к времени клиента, простота, долгосрочное качество, честный маркетинг, фокус на одной задаче.
Сразу после каждой ценности добавьте «мы делаем/не делаем». Это убирает двусмысленность.
Кейс 1 (фокус): вы отказались от запросов крупного клиента на кастомизацию, потому что это ломало базовый сценарий для большинства. Итог — меньше разрозненных веток, быстрее релизы и понятнее продукт.
Кейс 2 (безопасность/доверие): вы задержали запуск функции на две недели, чтобы пройти внутреннюю проверку и обновить политику доступа. Итог — меньше инцидентов и меньше обращений «что случилось с моими данными».
В поддержке — понятные SLA и тон общения. В безопасности — регулярные обновления и прозрачные уведомления. В документации — простые инструкции и примеры. В релизах — заметки «что изменилось и почему», даже если изменения маленькие.
Если ценности нельзя увидеть в продукте и процессе, на сайте они выглядят как лозунги. Поэтому описывайте не убеждения, а привычки команды.
Продуктовые принципы — это «правила игры», по которым вы принимаете решения. Их задача — сделать философию проверяемой: чтобы читатель понял не только во что вы верите, но и как это влияет на продукт каждый день.
Сделайте принципы сканируемыми: 6–8 коротких карточек, в каждой — один заголовок, 2–3 строки пояснения и мини‑пример. Вот рабочий набор, который легко адаптировать:
Компромиссы делают принципы правдоподобными. Добавьте 3–5 коротких «мы не… потому что…»:
Закрепите 4 опоры (и используйте их как чек‑лист для команды): скорость, удобство, прозрачность, контроль пользователя.
Хороший приём — в конце блока добавить строку: «Если это ухудшает скорость/удобство/прозрачность/контроль — мы пересматриваем решение».
Так ваши принципы становятся не манифестом, а инструментом выбора — и читателю проще поверить, что философия живёт в продукте.
Философия продукта перестаёт быть «манифестом», когда читатель видит её в конкретных решениях: как устроен сервис, какие шаги проходит пользователь и какие компромиссы вы приняли. В этом разделе задача простая: связать ценности с опытом.
Опишите путь пользователя так, чтобы его можно было пересказать за минуту. Каждый шаг — один глагол и один результат.
Задайте исходные данные: что пользователь вводит/выбирает.
Получите первую пользу быстро: что появляется через 1–2 минуты.
Настройте под себя: какие есть опции без «комбайна».
Примените в реальной задаче: где это экономит время/деньги/нервы.
Поддерживайте привычку (если нужно): напоминания, отчёты, повторение.
Если ваша философия — «просто и честно», покажите, какие функции вы убрали, чтобы не перегружать.
Сделайте один короткий сценарий:
До: хаос в задачах, решения наугад, лишние согласования.
После: понятный следующий шаг, прозрачные критерии, меньше ручной рутины.
Важно: не обещайте магию. Обещайте измеримый сдвиг (например, «время на подготовку отчёта — с 2 часов до 20 минут»).
Даже без «тяжёлого» дизайна можно помочь глазу:
Это повышает доверие и экономит время обеим сторонам. Например:
Если вам нужен максимальный контроль и кастомизация под процессы корпорации — продукт, вероятно, не подойдёт.
Если вы хотите быстрый старт, понятные решения и минимум настроек — подойдёт.
Так философия становится не лозунгом, а набором проверяемых решений.
Философия продукта звучит убедительно, когда её можно проверить. Вместо общих формулировок вроде «мы заботимся о пользователях» покажите, как именно вы это делаете — на данных, примерах и честных ограничениях. Доказательства не делают текст «сухим»: они делают его конкретным.
Сами по себе метрики ничего не объясняют. Одна и та же цифра может означать успех или проблему — зависит от того, что вы измеряли и почему.
Пример хорошего формата: «Сократили время до результата с 14 до 9 минут (медиана по 1 200 сессиям за последние 30 дней) благодаря упрощению первого шага». Здесь есть масштаб, период и причина.
Если цифра выглядит слишком «идеальной», добавьте уточнение: где она не работает, для каких сегментов хуже, какие условия должны быть выполнены.
Сильнее всего работают истории, где виден путь: что было, что сделали, что изменилось и что осталось сложным.
Пусть отзыв отвечает на один конкретный вопрос: «какой результат вы получили и какой ценой (время, ресурсы, ограничения)?».
Если у вас уже есть подборка историй клиентов — дайте ссылку на /case-studies и сделайте на ней фильтры по задачам (например: “запуск”, “рост”, “операционка”).
Доверие появляется, когда вы показываете не только победы, но и процесс. Коротко обозначьте:
Так вы подтверждаете, что философия — это рабочая система принятия решений, а не витрина.
Добавьте блок с вопросами, которые реально задают:
Развёрнутые ответы можно вынести в /blog, а условия и варианты — на /pricing, чтобы посетитель мог быстро сопоставить философию с практикой.
Если вы объясняете философию продукта, CTA не должен звучать как «купи сейчас». Его задача — аккуратно перевести интерес в следующий шаг и снять тревогу: что именно произойдёт после клика.
Определите одно основное действие и, при необходимости, одно дополнительное. Чем меньше вариантов, тем легче человеку принять решение.
Например:
Важно: если на странице сразу и «Купить», и «Написать», и «Скачать», и «Записаться», вы теряете эффект истории и ценностей — внимание распыляется.
Хороший CTA всегда отвечает на вопрос «и что дальше?». Добавьте короткую приписку рядом с кнопкой или под формой:
Эта конкретика снижает барьер: человек понимает, что действие обратимо, безопасно и прогнозируемо.
CTA лучше работает, когда появляется там, где у человека уже есть контекст. Логичные места:
Старайтесь не превращать текст в рекламу: одна и та же кнопка через каждые два абзаца выглядит навязчиво и обесценивает смысл.
Не все готовы к демо или регистрации сразу. Предложите «мягкий» шаг:
Кстати, если вы строите сайт основателя параллельно с продуктом, удобно, когда всё рядом: быстрые итерации, деплой, откат изменений. В TakProsto.AI этот цикл обычно короче за счёт чат‑формата и снапшотов с возможностью rollback — полезно, когда вы тестируете разные формулировки и блоки под одну и ту же философию.
Философия продукта «не доезжает» до читателя, если её тяжело читать и невозможно быстро собрать в голове. Хороший UX — это когда человек за 30–60 секунд понимает: «кто вы», «во что верите», «как это отражается в продукте».
Делайте текст сканируемым: короткие абзацы, понятные подзаголовки, акценты.
Полезный приём: для каждого смыслового блока добавляйте мини‑вывод (одна строка), например: «Мы выбираем простоту, даже если это ограничивает функциональность».
Доступность — это не «опция», а базовое уважение к аудитории.
На мобильном у вас меньше внимания и места, поэтому первый экран должен содержать: короткий питч, 1–2 опорных принципа и понятный переход дальше (кнопка/якорь).
Проверьте:
Если вы собираете заявки, email или платежи, добавьте прозрачные элементы доверия: контакты, реквизиты (если нужно), ссылку на политику: /privacy. Это снижает тревожность и помогает воспринимать философию как реальную позицию, а не красивый текст.
Если ваша философия включает приватность и контроль данных, проговорите это не общими словами, а фактом: где хранятся данные и какие есть механизмы экспорта/удаления. Для российской аудитории часто важно, чтобы сервисы работали на инфраструктуре в России и не отправляли данные за пределы страны — это тоже часть «философии в действии».
Философия продукта хорошо «садится» на поисковые запросы — люди часто ищут не функции, а подход: почему вы так делаете, какие принципы важны, что вы не делаете специально. Это шанс приводить тёплую аудиторию, которая уже разделяет ваши взгляды.
Соберите ядро вокруг формулировок про «принципы», «подход», «миссия», «почему мы», «как выбираем», «как принимаем решения». Удобный приём — выписать 10–15 вопросов, которые вам задают на созвонах, и превратить их в заголовки и FAQ.
Внутри страницы основателя используйте H2/H3 как ответы на реальные запросы:
Добавьте небольшой блок FAQ внизу: 5–7 коротких, конкретных ответов. Это помогает поиску понять тему страницы и повышает шанс получить расширенный сниппет.
Сама философия звучит убедительнее, когда есть примеры. Запланируйте серию материалов, каждый — про один принцип и его последствия:
Из статей ведите на страницу основателя, а со страницы — на статьи: так вы строите понятный «кластер» вокруг философии.
Дополнительно можно продумать мотивацию для публикаций: например, у TakProsto.AI есть программа начисления кредитов за контент и реферальные ссылки — это подходит, если вы системно строите контент‑стратегию и хотите поддерживать регулярность без давления на бюджет.
Настройте события для CTA (клики по кнопкам, отправка формы), глубину скролла и фиксацию вопросов из форм. Если люди часто спрашивают одно и то же — это не «плохие пользователи», а сигнал переписать заголовок, уточнить формулировку принципа или вынести ответ выше по странице.
Начните с одного приоритетного сегмента и выпишите 3–5 вопросов, с которыми эти люди приходят.
Примеры: «какой риск?», «почему вам можно доверять?», «что будет после внедрения?». Эти вопросы станут каркасом структуры и будущих текстов.
Выберите одно основное действие и одно вспомогательное.
Проверьте связку: «верим в X → делаем Y → вам выгодно/спокойно → следующий шаг». Если CTA не вытекает из позиции, его лучше переписать.
Философия — это практичные правила выбора:
Если это нельзя проверить в продукте или процессе, это скорее лозунг, а не философия.
Используйте формулу и избегайте общих слов:
Мы помогаем [кому] [сделать что] без [чего неприятного/дорогого], потому что верим в [принцип].
Затем проверьте: попросите человека вне вашей сферы пересказать питч своими словами. Если смысл исказился — упростите термины и добавьте конкретику (ситуация, задача, результат).
Сделайте маршрут страницы, где каждый блок отвечает на один вопрос:
Если в одном блоке смешаны «принципы», «тарифы» и «кейс», читатель теряет нить — разделяйте по задачам.
Работают три варианта, их можно комбинировать:
Частый компромисс: на лендинге 5–7 строк про подход, а детали — по ссылкам «узнать подробнее» на /about и /principles.
Используйте «наблюдение → разочарование → инсайт» и 1–2 проверяемых эпизода.
Добавьте 1–2 честные границы («мы не подходим тем, кому нужно…») — это повышает доверие сильнее, чем героизация.
Пишите ценности как поведение, а не как слова.
Формат: «ценность → мы делаем/не делаем → короткий пример». Например:
Если ценность нельзя увидеть в поддержке, релизах или документации — её лучше не публиковать.
Соберите 5–9 принципов в формате «принцип → зачем → как проверяем».
Пример: «Контроль у пользователя → чтобы человек управлял данными → проверяем: экспорт/удаление делается за пару шагов». Затем добавьте 3–5 «мы не… потому что…» — компромиссы делают принципы правдоподобными.
Давайте доказательства с контекстом и честными условиями:
Если есть материалы, собирайте их в /case-studies и связывайте со страницей основателя, чтобы читатель мог быстро проверить заявления.
