Как повторить стиль понравившегося сайта, не копируя контент и детали: разбор структуры, типографики, сетки, компонентов, и юридические границы.
Фраза «сделайте как на этом сайте» почти никогда не означает «скопируйте один в один». Чаще это короткий способ сказать: «мне нравится, как здесь ощущается продукт, и я хочу похожее впечатление для своей аудитории». У заказчика может не быть слов для описания дизайна — зато есть пример, который «попадает».
Обычно за референсом скрывается одна (или несколько) потребностей:
Заказчик показывает не «шаблон», а ориентир — потому что ему сложно сформулировать требования иначе.
«Похоже» можно сделать по-разному. Стиль — это набор принципов, а не конкретные пиксели:
Копия — это когда повторяются узнаваемые элементы: композиция «как под кальку», идентичные иллюстрации, тексты, иконки, уникальные формы компонентов.
Прямая копия бьёт по трём точкам.
Доверие: пользователи и партнёры быстро замечают «двойника».
Репутация: бренд выглядит вторичным и зависимым.
Юридические риски: от претензий по авторским материалам (тексты, графика) до конфликтов из‑за слишком узнаваемой визуальной идентичности.
Дальше разберём, как взять референс и аккуратно «снять мерки»: понять, что именно нравится, выделить принципы и на их основе собрать свой узнаваемый результат — без копипаста контента и дизайна.
Фраза «сделайте как на этом сайте» обычно про ощущение: «аккуратно, современно, понятно». Важно заранее отделить перенос принципов (это нормально) от переноса конкретных решений (это уже копирование).
Можно смело брать как ориентир то, что не является уникальным «произведением», а описывает общий подход к оформлению:
Это похоже на выбор стиля интерьера: «минимализм с тёплым светом» — идея, а не копия конкретной квартиры.
Есть элементы, которые при прямом переносе почти всегда выглядят как плагиат и могут создать юридические риски:
Особенно внимательно относитесь к вещам, по которым бренд «узнают с первого взгляда»: фирменные паттерны (узоры), характерные персонажи, редкие композиции hero-блока, нестандартные графические приёмы (например, особая форма карточек или «подпись» в анимациях).
Ориентируйтесь на принцип: совпадение по впечатлению допустимо, по пикселям — нет. Если наложить два экрана друг на друга и они «сходятся» по структуре, размерам и деталям — вы слишком близко. Цель — сохранить логику и качество, но собрать свой набор контента, форм и визуальных решений.
Чтобы команда не гадала, важно быстро перевести эмоцию в проверяемые пункты.
Попросите заказчика назвать 3–5 прилагательных и подкрепить их примерами: «быстро», «дорого», «дружелюбно», «минималистично», «технологично». Затем уточните, за счёт чего это ощущается: крупные заголовки, много воздуха, спокойные цвета, короткие формы, сильные фото.
Мини‑шаблон вопроса: «Что на этом сайте заставляет доверять/покупать/оставаться?»
Сформулируйте, кто приходит и что должен успеть сделать за первые полминуты:
Сценарии лучше записывать так: «Пользователь X заходит с Y (мобильный/десктоп) и должен сделать Z».
Один пример провоцирует непроизвольное копирование. Набор из 3–7 референсов помогает выделить «направление стиля», а не конкретные решения.
Рядом с каждым референсом подпишите:
Достаточно 1–2 страниц:
Так «хочу как тут» превращается в понятный бриф, по которому можно проектировать и проверять результат без копипаста.
Когда говорят «сделайте как на этом сайте», чаще имеют в виду не цвета и шрифты, а ощущение понятности: куда нажать, что прочитать дальше и где оставить заявку. Поэтому начните с информационной архитектуры (IA) — это каркас, который можно повторить по логике, не копируя внешний вид.
Посмотрите на меню как на карту смысла:
Снимите «скрин‑карту» меню: выпишите все пункты, подпункты и реальные страницы, на которые они ведут.
Разберите главную (и 1–2 ключевые страницы) на последовательность блоков: Hero → преимущества → как работает → кейсы → тарифы → FAQ → финальный CTA.
Отметьте почему порядок такой: сначала снимают тревогу (что это), затем дают доказательства (цифры/логотипы), и только потом подводят к действию.
Отметьте:
Сравните структуру референса со своим продуктом. Часто не хватает: страницы «Интеграции», «Безопасность», «Документация», «Сравнение», «Кейсы по отраслям». Референс помогает увидеть шаблон, а ваша задача — заполнить его собственным смыслом и приоритетами.
Ощущение порядка и «дороговизны» складывается из измеримых вещей. Разберите референс на параметры, которые можно повторить без копирования конкретных экранов.
Начните с геометрии. Откройте референс на десктопе и измерьте:
Практика: сделайте таблицу «секция → верхний/нижний отступ → расстояние между элементами». Это превращает «похоже» в спецификацию.
Типографика задаёт тон сильнее, чем иллюстрации. Зафиксируйте:
Важно: даже если вы выберете другой шрифт, сохранённые пропорции дадут «то самое» ощущение.
Смотрите не на «цвета», а на роли цветов:
Проверьте контраст текста с фоном (особенно для кнопок и мелких подписей), чтобы стиль был не только красивым, но и читаемым.
Микро‑параметры быстро выдают копирование или, наоборот, зрелый дизайн:
Соберите эти решения в мини‑набор правил (1 страница). Это станет мостом между референсом и вашим уникальным макетом.
Если нужен знакомый «вайб», надёжнее всего воспроизводить его через компоненты и правила, а не через перерисовку «картинки целиком».
Начните с короткого списка элементов, которые пользователь видит и нажимает постоянно. Обычно достаточно:
Даже если референс вдохновил формой кнопки или «характером» карточек, ваши пропорции, отступы, иконки и тексты должны быть свои — так вы сохраните идею, но измените реализацию.
Стиль распадается, если состояния не прописаны. Для каждого кликабельного элемента зафиксируйте:
Сформулируйте простые правила, которые помогут команде не «разъезжаться» по стилю:
Соберите мини дизайн‑систему в одном месте: токены (цвета, шрифты, радиусы, тени), компоненты и их состояния, примеры «как правильно» и «как нельзя». Тогда сайт получится цельным на всех страницах — и будет «похоже по ощущению», но уникально по деталям.
Даже если дизайн «похожий», именно контент быстрее всего выдаёт копирование. Хорошая новость: уникальность достигается ясной контент‑стратегией и дисциплиной в источниках.
Начните с ответа на три вопроса: кому вы продаёте, какую проблему решаете и почему вам можно доверять. Отсюда рождаются ключевые сообщения (value proposition), доказательства (кейсы, цифры, отзывы) и тон общения.
Можно вдохновляться тем, как у референса выстроены блоки (hero → преимущества → примеры → FAQ), но смысловые акценты должны быть вашими: другие боли аудитории, другой оффер, другие ограничения и сценарии.
Сохраняйте структуру смыслов, если она удобна, но не переносите фразы, метафоры и формулировки.
Практика: составьте «скелет» страницы (заголовки и тезисы), затем напишите черновик своими словами и проверьте, чтобы:
Фотографии, рендеры, скриншоты, иллюстрации лучше делать своими — это сразу повышает доверие. Если используете стоки, выбирайте лицензированные источники и не повторяйте «узнаваемые» кадры референса. Для скриншотов — только ваш интерфейс и ваши данные.
Не копируйте набор иконок «один в один». Возьмите другой пак (с другой геометрией и толщиной линий) или нарисуйте свой минимальный набор под ключевые разделы.
То же с иллюстрациями: меняйте стиль (плоский/объёмный, контур/заливка), персонажей и сюжеты, чтобы визуальный язык был вашим.
Сделать «похоже по настроению» — не значит повторить «те же решения». Уникальность появляется, когда вы сохраняете ощущение (спокойно/премиально/динамично), но меняете узнаваемые признаки, по которым сайт читается как копия.
Одинаковое впечатление можно собрать разными деталями: не только цветом, но и формой, плотностью воздуха, фото‑стилем, тоном текста.
Например, «премиальность» может быть:
Так вы берёте идею (ощущение), а не внешний «костюм».
Если у референса есть узнаваемые элементы — меняйте именно их: другую сетку карточек, другую геометрию кнопок, иной радиус скругления, другой принцип иконок.
Быстрый приём: выберите 3–5 «маркерных» деталей референса (форма кнопок, стиль карточек, вид теней, паттерн фона, тип иллюстраций) и сознательно замените каждую на альтернативу из вашего набора.
Даже при похожем стиле копирование чаще всего «считывается» по компоновке: hero‑блок, блок преимуществ, кейсы/отзывы.
Попробуйте изменить архитектуру:
Уникальность закрепляют детали, которых нет у референса: тон коммуникации, фирменные паттерны, микровзаимодействия (ховеры, переходы), небольшой набор «своих» компонентов (особый вид бейджей, цитат, выделений).
Проверка: если выключить логотип, ваш сайт должен всё равно оставаться узнаваемым за счёт системы деталей, а не повторенной композиции.
Заимствовать идеи можно, а копировать конкретные материалы — рискованно. Причём риски бывают не только юридические (претензии, блокировки, расходы на переделку), но и репутационные: клиенты и партнёры легко замечают «клон».
На практике чаще всего «болит» не сетка и не общий стиль, а конкретные объекты:
Сетка, расположение блоков, типовые паттерны (меню сверху, карточки, форма заявки) сами по себе встречаются у многих. Но если вы повторяете слишком точно сочетание компоновки, размеров, отступов, иллюстративного стиля и микродеталей — это начинает выглядеть как копия, даже если тексты заменены.
Всегда проверяйте условия использования:
Фиксируйте источники (ссылки на референсы и библиотеки), усиливайте отличия (композиция, визуальный язык, графика), и при спорных случаях лучше коротко проконсультироваться с юристом. Это дешевле, чем переделывать проект после запуска.
Этот этап превращает «хочу как на том сайте» в управляемый процесс с понятными артефактами: набором наблюдений, черновым макетом и проверками, которые подтверждают «похоже, но не копия».
Начните с инструментов, которые позволяют фиксировать детали:
Важно: фиксируйте принципы (например, «крупные заголовки + много воздуха + мягкие карточки»), а не точные значения «1 в 1».
Соберите быстрый вайрфрейм (хотя бы в Figma) на основе вашей структуры и контента. Подключайте стиль постепенно: сначала сетка и типографика, затем компоненты (кнопки, поля, карточки), затем декоративные элементы.
Если вам важна скорость проверки гипотез, удобно собирать интерактивный прототип не только «в дизайне», но и как раннюю рабочую версию. Например, в TakProsto.AI можно быстро накидать структуру страниц через чат, включить planning mode для фиксации требований, а затем итеративно менять компоненты и тексты, сохраняя контроль: снапшоты, откат (rollback) и экспорт исходников помогают двигаться быстро, не превращая референс в «копию по привычке». Плюс для российского рынка важно, что платформа работает на серверах в России и использует локализованные модели, не отправляя данные за рубеж.
Сделайте чек‑лист сравнения: что намеренно совпало (например, модульная сетка, уровень контраста, ритм заголовков) и что вы специально изменили (палитра, шрифты, форма карточек, иконки, иллюстрации, пропорции блоков).
Проведите тест на узнаваемость: покажите макет двум людям и спросите, напоминает ли он референс. Правильный ответ: «в том же стиле», но «другой сайт».
Перед передачей в разработку сделайте тест доступности: контраст текста и кнопок, видимый фокус с клавиатуры, минимальный размер шрифта, достаточная кликабельность элементов (особенно на мобильных). Это часто отличает профессиональный «похожий стиль» от поверхностной подделки.
Когда заказчик приносит ссылку и говорит «сделайте как тут», чаще всего ломается не вкус, а процесс. Ниже — ошибки, которые мгновенно делают результат «клоновым» или, наоборот, хаотичным.
Хедер и hero‑блок — самые узнаваемые зоны. Если повторить структуру меню, расположение логотипа, крупный заголовок, кнопку и даже похожую иллюстрацию, зритель считывает копию за секунды.
Как избежать:
Даже если заменить пару слов, ритм фраз, структура аргументов и набор обещаний остаются узнаваемыми. Кроме того, чужой текст почти всегда привязан к чужому продукту.
Как избежать:
Три «красивых сайта» легко превращаются в разнобой: разные радиусы, тени, типографика, плотность, язык иконок.
Как избежать:
Если прищуриться и сайт «узнаётся как тот самый» — вы слишком близко. Если узнаётся настроение, но читается ваш бренд и ваш продукт — вы попали в цель.
Когда вы говорите подрядчику «сделайте как на этом сайте», он слышит разное: кому-то нужен похожий вайб, кому-то — та же структура, а кто-то ожидает буквальную копию. Чтобы получить нужный результат (и не скатиться в плагиат), формулируйте задачу через цели, ограничения и измеримые артефакты.
Скопируйте и заполните — это резко снижает риск недопонимания:
Попросите не «красивый макет», а набор проверяемых результатов:
Если нужен быстрый запуск и типовой маркетинговый сайт — уместно начать с шаблона и донастроить стиль. Если же у вас сложный продукт, много сценариев, важна узнаваемость и рост конверсии — выгоднее делать дизайн с нуля на базе референсов.
Подсказки по формату работ и стоимости — на /pricing, а разборы процессов и примеры — в /blog.
Чаще всего это просьба передать ощущение: понятность, аккуратность, доверие, «дороговизну», скорость и плавность. Референс заменяет заказчику словарь — по нему легче показать, что нравится, чем описывать терминами дизайна.
Чтобы избежать недопонимания, сразу уточните: что именно «как там» — структура, тон, динамика, визуальная строгость, конверсионные блоки.
Стиль — это перенос принципов: сетки, ритма, иерархии, уровня контраста, подхода к компонентам и тональности.
Копия — это повтор узнаваемых решений «под кальку»: одинаковая композиция ключевых экранов, те же иллюстрации/иконки, тексты, уникальные формы карточек и кнопок.
Практическая проверка: если два экрана можно наложить и они почти совпадают по размерам и деталям — вы ушли в копирование.
Обычно безопасно и полезно заимствовать:
Смысл: вы берёте подход, но собираете свою реализацию из своих токенов, компонентов и контента.
Не повторяйте «как есть»:
Если хочется «похожую картинку», меняйте источник и стиль (съёмка/графика/иконки), а не «чуть перекрасьте чужое».
Самые «опасные» места — те, по которым бренд узнают мгновенно:
Если сомневаетесь — сознательно замените 3–5 маркерных деталей на альтернативы из своего набора.
Задайте короткий набор уточняющих вопросов:
После этого оформите требования в 1–2 страницы: цели, страницы/блоки, KPI, ограничения, критерии “похоже”.
Один референс провоцирует непроизвольное копирование. Набор из 3–7 примеров помогает выделить «направление».
Практика:
Так вы фиксируете принципы, а не повторяете конкретный экран.
Снимайте «мерки» с референса и переводите в измеримые параметры:
Затем соберите свои токены (цвета/шрифты/радиусы) и примените эти пропорции — будет «то самое ощущение», но не копия.
Соберите свой набор компонентов вместо перерисовки страниц:
Обязательно опишите состояния: hover, focus, disabled, error/success. Это сохраняет «живость» и качество интерфейса, даже если внешне вы сильно отличаетесь от референса.
Проверка должна отвечать на два вопроса: «похоже по качеству» и «не выглядит клоном».
Рабочий чек-лист:
Дополнительно проверьте доступность: контраст, видимый фокус, кликабельность на мобильных.
